元素风格与文化张力：中国动漫电影发展的路径选择（可编辑）

元素风格与文化张力：中国动漫电影发展的路径选择（可编辑） 元素风格与文化张力:中国动漫电影发展的路径选择 或影像文化正在改变着传统文化的符号构 成方式。其生产、流通和接受的方式也与传 统文化产业不同,是一种与工业产品别无二 一 ? 元 素 风 格 与 文 化 张 力 致的生产过程。视觉或影像的符号从来没有 像今天这样在文化生活中占据如此重要的 地位。从元素风格与文化张力入手,正是抓 中 国 动 漫 电 影 发 展 的 路 经 选 择 住了动漫这种以视觉为主导的文化形态以 面对中 国动漫电 影走向世 界这一时 代课题,通 过揭示作 品的风格 标 识和成 功标 【摘要】 及工业化生产方式的特点,通过揭示符号元 志两个 方面在中 国动漫发 展上的重 要作用和 意义,探讨 中国动漫 电 影发展 的路径选 择问 素与文化张力在中国动漫发展上的重要作 题,“以全球化为视角、树立大文化观,注重地域特色,注重创新”是中国动 漫电影发展的 用和意义。来探讨中国动漫电影发展的路径 应对策略。 选择问题,使理论探索与实际运作有机的结 合起来,从而回答中国动漫电影如何走向世 符号元素风格文化张力 角色造型 f 关键词】 界的问题。 1.动漫角色的符号元素是动漫作品的 动漫产业是文化产业极其重要的组成 为多数的对策。如郑明海 2007就中美日三 风格标识 部分,是21世纪极具开 发潜力的新兴 产业和 国动漫产业发展的产业链构成、品牌战略、 以动漫 角色的符 号元素作 为切入点 ,有 朝阳产业。中国动画电影从1926年万氏兄 外部环境及文化特性等进行比较研究。指出 利于从根本上解决本土化或民族化发展问 弟的《大闹画室》开始,至今已有80余年的历 “动漫产业是文化创意产业”。中国动漫电影 题。当前。制约中国动漫发展的最大问题就 史。期间 所获国际大奖70多次,是获 奖次数 发展的关键是“创新符合中华民族文化特色 是民族特色和本土化的问题。虽然可以借鉴 最多的国家之一.可谓誉满全球,威振欧美。 的动漫产业”[ 1】。也有的从民族化角度分析 迪斯尼的方式进行商业运作,来获得较高的 但从上世 纪九十年代中 期开始,中国 动漫电 中国动漫电影发展失败的原因,提出本土化 商业回报,但要想真正打动观众则要需鲜活 影在国际竞争中一落千丈,美、日、韩的动漫 或民族化的道路。【2】值得注意的是这些成果 生动的动漫角色。动漫角色是动漫产业这种 赢得了动 画片创作与文 化的绝对优势 。面对 虽对中国动漫的发展策略提出了各自的看 视觉文化最主要的载体。如何深入挖掘传统 世界动漫 发展的强劲势 头.2006年国 务院有 法,但内容较为相似,没有把中国动漫电影 的民族民间服饰元素,是使角色生动形象的 关部门先后下发了6个与动画产业直接相关 发展放在全球化的条件下进行多元化发展 前提。简单地借用传统符号元素并不能使角 的探讨。更没有对中国动漫发展的路径选择 的文件,特别是4月25日,国务院办公厅转发 色鲜活起来。 了九部委《 关于推动我国动漫产业 发展若干 进行深入的分析与探讨,使得研究成果仅仅 我们就以老鼠这一简单的动画角色来 停留在理论层面,缺乏对实际运作的直接指 意见》,正式将动漫产业列为高科技产业,明 说.美国式风格的动画片《猫和老鼠》中老 确界定了动 漫产业的定义和产业特 征。提出 导。我们注意到美、日、韩动漫之所以获得成 鼠的造型.就是非常典型美国式风格。其造 了推动整个 动漫产业发展的指导思 想、基本 功,是得益于动漫角色的个性特色和故事叙 型上更多的运用了“圆弧线”造型。体积关系 思路和发 展目标,并且 规定了促进动 漫产业 述的文化诉求,普遍采用的是:利用角色的元 上。老鼠和猫在体积上形成了一定反差,更 发展的财政支持、税收减免、电视播放市场、 素风格吸引人们的眼球,进而张显其个性:利 加突出了老鼠的机灵和猫的笨拙。而在三维 融资渠道 、知识产权保 护、国际合作 等诸多 用故事的文化价值取向来吸引观众的心。进 动画发展的今天,《精灵鼠小弟》中老鼠的造 政策,是 促进我国动漫 产业发展具有 纲领性 而展示其文化魅力。对此做法,则还没有人 型则表现的更加偏向于写实,三维立体的展 指导意义 的重要文件。 然而,中国动 漫如何 进行专门讨论,而涉及到服饰元素的研究文 现了个穿着背带裤。一身白色小短毛的机灵 走向世界, 如何在短期内实现发展 的目标, 献目前只有4篇。可见国内从元素风格与文 的小老鼠。还有大名鼎鼎的沃尔特?迪斯尼 成为近年来中国动画人的十分关注的新课 化张力的视角来研究中国动漫电影发展的 笔下的那只长着大耳朵、大眼睛和突出的大 题。 路径选择还是十分不足的。 鼻头的“米老鼠”都是非常具有典型的美国 一、问题的提出 日本的宫崎骏的实践最有启发意义。 式风格的造型。 目前国内针对动漫电影发展问题的研 宫崎骏动漫中的文化回归让我们感受到了 相比之下,由上海美术电影制片厂1983 究成果也 不少,相关的 著作就有十几 种。根 元素风格和文化脉络在现代动漫电影中的 年摄制的《老鼠嫁女》中的老鼠形象却又是 据对截至2008年1月中国期刊全文数据库 作用。宫崎骏的动漫彻底改变了以往动画片 体现了我国山西地区的民间特色。片中的老 CN KI 1980年以来的文献检索结果,以动 “以儿童为主要观众”的定位,把动画片提高 鼠造型以传统的剪纸中的老鼠为原型,穿插 漫电影发 展问题为主题 的文献64篇, 而且全 到具有人文思想的高度,使其作品具有了十 了很多民间传统的元素在里面。从地域上 是2005年 以后的。加上 这些文献的相 关文献 分强烈的文化张力。再加上个性鲜明的符号 讲。这只老鼠绝对是不同于美国制造的那三 含报纸 总量过百。这 些研究为中国 的动漫 视觉元素??日本传统服饰元素、色彩元 只老鼠,具有很强的地域风格。所以这一点 电影发展提 供了极其宝贵的意见。 这些己有 素、生活元素等,使其作品深深地打上了日 在角色的造型上是 非常成功的。 成果的基本研究思路之~是回顾和中 本制造的烙印。这些成功的事例。使得我们 还有不得不提到的如捷克斯洛伐克的 在思考中国动漫发展时,不得不从要素分析 国动漫电影 发展的经验和教训,并 提出相关 《鼹鼠的故事》里面的小老鼠的造型也是人 的对策思 考。多数成果 认为上世纪九 十年代 和路径选择上考虑中国民族民间元素风格 们比较喜欢的一个经典的动画角色形象,整 中期以来, 中国动漫电影在国际竞 争中一落 和文化传统问题。 个片子又黑又小的鼹鼠总是拿着一把铲子. 、元素风格与文化张力是动漫发展的 千丈的原 因是产业链缺 失、观念落伍 、内容 从土里钻出来。然后开始了它的历险。整个 单一、人才短缺、知识产权保障不利等因素, 核心命题 短片没有一句对白。但那造型是绝对具有很 更重要的简单地模仿美、日、韩,丢失了。中 动漫产业作为一种文化创意产业。是一 强的地域特征。 国学派 ”成功的经验 ,“民族化 ”、。本土化 ”成 种以视觉为主导的文化形态。这种视觉文化 2.动漫故事的文化张力是动漫作品的 冈 I 主幽竖立I成功标志 等。无论是“勇斗东海龙王”。还是“战胜邪恶 素与现代时尚元素的结 合点。实际上。在全 以文化张力作为动漫的叙事策略,可 石矶” ,许多重要 情节的设 计和在这些 情节 球化发展的趋势下,世 界动漫艺术的东方韵 中哪咤人 物性格的渐趋 丰满,其核心 都张显 味也越来越明显。东方 文化 对世界动漫的影 以较好地解决面对全球竞争中动漫作品的 了民族传 统的精华。正 如总导演在导 演阐述 价值取向和文化目标,从根本上达到中国动 响也越来越大,各国设计师不约而同都在向 中说。 。本片在气 势上要兼 容中国民族 文化 东方文化汲取设计元素 。东方各国也在不断 漫走向世界的目的。这里我们不妨比较一下 《宝莲灯瓣口 《:千与千寻》。《宝莲灯 》给一个远 的细腻 与宏大。最 重要的是 。不仅要有 外在 地挖掘其本土的民族元 素,使其动漫走向世 表现的民族服饰、传统发型、人物外观,更要 界。最典型的要属美国的《花木兰》,迪斯尼 古的神话故事添加上许多时尚元素,想以此 吸引观众的眼球,但因影片欠缺一些人文关 用地地道道的中国视觉元素成功地塑造了 有内在表现的中华民族的传统魂魄。”【3】 怀。对人物的心理、对纯洁的童心世界反映 坚持文化传承是当 前中国动漫电影 人物角色。中国人耳熟 能详的古代故事,由 不够,所以不能成为东西方观众共同认可的 发展的 必由道路。 但是,这 种坚持不是 故步 于西方文化价值观和伦 理观的介入,使东方 动漫作品o《千与千寻》贝0关注现代社会人的 自封的“坚持”,不是僵化、机械、简单的“坚 传统意义上的花木兰有了新的形象和新的 生存境遇,触及了人的情感欲望、身份认同、 持”, 它是在充分 吸收西方 各种设计思 潮的 内涵。【4 】 心理变化与挣扎奋斗等问题,以一种东西方 基础上 的兼收并蓄 、融会贯 通,是在新 技术 2.要树立大文化观 观众都理解的方式来表达,所以它赢得了观 和新的 设计理念促 进下的不 断更新与拓 展。 要中国动漫电影发展的视角与中国传 众的欢呼和认同。 文化传承和品格塑造 是当代动漫发展的 统的绘画、雕塑、文学等紧密结合起来。中国 当前,随着 经济全球化的迅速 发展,各 “根” 和“灵魂 ”。在这个 “根”指 引下,我 们鼓 五千年的文化博大精深 ,推动现代中国动漫 国、各民族之间政治、经济、文化的交流日益 励用一切先进的技术和设计理念不断丰富 发展不仅仅要从中国传 统的动漫文化、元素 扩大。由于世界经济和文化发展水平的不平 我们本土 动漫的内涵和 形式,也只有 这样。 风格中汲取营养,更要 放眼华夏艺术的各个 衡性。西方国家在经济和文化中获得了支配 我们的文化传承和品格塑造才具有时代的 领域,从绘画、雕塑、文学中获得民族文化的 砥砺和熏陶。虽然它们 对当代中国动漫的发 性的话语权,使得动漫电影艺术的发展在文 精神和自我创造的能力。 化交流和融合中逐步走向趋同,进而丧失其 三、中国动漫电影 发展的路径选择 展不直接提供方法论意 义上的指导,但这种 特有的文化传承和民族品格,失去其在世界 文化的积累对中国新一代动漫 人的成长具 动漫作为一 种时尚文化,它以 商品的形 式对人 产生影响, 普遍性和 易接纳性是 其特 有不可或缺的价值和作 用。20世纪60年代被 动漫电影发展史上的地位。正如大多数研究 者的共识:中国现代动漫电影在一定程度是 点。这 种特性提示 我们应合 理地把握产 品的 国际同行称为“中国学派”一批艺术家,就是 简单地模仿美、日、韩。丢失了“中国学派”成 设计开 发对个人兴 趣、民族 特性及传统 风格 利用中国传统民族民间 的绘画、剪纸、折纸 功的经验。 的吸纳。 等艺术形式与中国文学 紧密结合,创造出了 在这种 形势下,中国 动漫电影发展 应该 1.以全球化为视角 以水墨动画、剪纸动画 、折纸动画等形式丰 体现中华民族特有的历史和人文传统,体现 中国动漫电影要立足于世界就要站在 富、内容生动的作品,如《大闹天宫》、《小蝌 民族的文化传承和精神塑造。动漫设计师要 走向世界的立场挖掘民族符号元素和文化 蚪找妈妈》、 《牧笛》、《骄傲的将军 精,“走民 在设计中融入民族的文化内涵,体现出民族 的精华 。在中国动 漫中推动 文化传承和 品格 族风格之路”,确立了 中国动漫的民族风格 性和地域性的特征,在角色造型、故事理念、 塑造。 必须将区域 性文化体 纳入全球性 文化 体系。 情节组合和音效设计等方面体现中国发展 语境的 大圈,作为 它文化的 公 共财富和 共享 3.注重地域特色 着的文化脉络和文化特色,在角色造型和故 资源:同时。在这一平台上汲取它文化体系中 中国动漫要走向世界,就要挖掘地域文 事情节 的设计上充 分考虑我 们的实际国 情, 的有利 资源,丰富 、完善和 发展自身的 文化 化的元素,推动动漫地 域化特征的彰显。丰 塑造中 国动漫自身 的文化品 格,只有这 样, 本体, 这样才会保 持本体文 化不会落伍 以至 富当代中国动漫的文化 内涵。动漫文化的魅 中国动 漫才能以其 独特的风 格传承、文 化熏 消亡。 这里有外显 和内隐两 个层次。外 显层 力在于其多样性、时尚 性和个别性。动漫风 陶和品 格塑造屹立 于世界动 漫之林。动 画片 次上. 通过语义学 理论来传 承文化思想 和品 格的趋同会导致民族动 漫的最终沦落,“大 《哪咤传奇》的成功就是一个很好的例证。故 格塑造 。外显层次 的表达, 主要是通过 角色 一统”也必将使时尚的动漫失去生命的活 事取材中国古老的神话,并把单一线索的神 造型、角色服饰、画面色彩、故事情节等可见 力。元素风格与文化张力紧密相连的关系. 话故事,放在了特定的中国历史即“商灭周 形式来 表达文化的 思想内涵 。如角色造 型大 决定着我们必须努力去 发掘、去激发地域文 兴”的动荡时期。让神话与历史互相纠葛、相 而线条 圆润寓意憨 厚可爱。 角色造型小 而线 化的多样性风采.保留各地最朴素、最基层、 互攀援.将神话赋予“历史”的厚重与。史诗” 条有力 则寓意机敏 灵活等。 内隐层次上 。运 最自然的因子。提炼反 映各地人民的审美情 的色彩,从而使一个简单的神话故事,与国 用新技 术、新材料 和新工艺 促进、加强 文化 趣和价值祈 求的设计元素,通过我 们的设计 家兴亡、历史演进的重大主题巧妙有机地结 承传的 表达机会与 能力。如 高科技特效 的应 师去整合、去归纳、去提炼、去升华。形成富 合在一起。在角色造型上,主人公小哪咤,身 用。 于我们民族文化风采的 动漫风格。当代中国 穿红肚兜、梳着;中天髻、脚踏风火轮,是一个 特别在角色 的服饰的设计上. 要充分挖 动漫应该表现为自然、人文、历史、现状、技 典型的“中华娃娃”的形象。他正义勇敢、嫉 掘民族 民间的服饰 符号元素 ,如款式中 的上 术、 经济、 民族、 地域各 方面的 适应性 。 恶如仇、情感真挚、纯洁如莲。这些正反映了 衣下裳 和衣裳连续 制、以及 大襟和对襟 的形 4.注重创新 故事的价值取向和文化目标。即:正义终能 式:面 料和色彩上 追求天然 和装饰手法 上的 中国动漫的发展要以发展的观念把握 战胜邪恶、讲究诚信、惩恶扬善、扶危济困等 寓意性 ,从整体上 把握服饰 艺术的民族 性元 时代发展的脉搏。继承 中创新。提升动漫的 I 下转14页 同 I 生丑!t 士I