瑞士军刀与王麻子剪刀

瑞士军刀与王麻子剪刀 维氏瑞士军刀堪称刀具制造 的典范,它美观,锋利,实用, 与瑞士钟表并称瑞士品质的经典 代表.作为欧洲最大的刀具制造 商,维氏瑞士军刀名冠天下,至 今已有l1O多年的历史,它每年生 产700多万件刀具和其他工具, 75%以上的产品出口到海~,t,15o多 个国家和地区,所到之处,广受 欢迎. 同样的历史悠久,同样的剪叉 刀具,瑞士军刀的剑气逼人让人不 由联想到”王麻子”的落魄遭遇. 由于亏损严重,资不抵债,曾经享 誉全国的北京王麻子剪刀厂走上 了破产之路,300年久负盛名 的品牌就此陨落. 经济管理学有个经典的命题: “品牌是企业的生命线”.瑞士军 刀与王麻子剪刀的不同际通,其 实反映了二者品牌意识的截然不 同. 致力于技术创新在品牌产 品的生产上,瑞士军刀虽以传统工 艺起家,但l1O多年来,从未原地踏 步,它一直紧跟科学技术的发展步 伐,始终致力于运用技术创新推动 产品质量的不断提升.以15453型 瑞士军刀为例,该刀由l7个零件构 成,具有32项功能,经过306道特定 工序加工制成,而刀组重量仅有 216克.就是这把小刀,浑身都是高 科技细胞,美国宇航员在执行太空 任务时,它是必不可少的随身工 具,被宇航员亲切地称为”太空探 险袖珍工具箱”.瑞士军刀的成功 之道正是持之以恒的技术创新,因 此有人说瑞士军刀”刀刃,刀把和 刀身,处处洋溢创新魂.”反观王 麻子剪刀则不难看出,它仍旧停留 于”一只风箱一把锤,一块磨石一 只盆”的作坊式生产格局,一直延 续传统的铁夹钢板工艺,虽然硬 度,韧度都比不锈钢刀好得多,但 其工艺复杂,成本高,外观档次低. 归根到底,技术创新能力的严重不 足,直接导致了王麻子产品陈旧落 后,制作粗糙,百年来产品样式变 化缓慢,产品质量停滞不前. 注重市场开拓在品牌产品 的经营上,瑞士军刀从来没有”酒 香不怕巷子深”的心态,其生产者 非常注重市场需求,通过不断开拓 市场,延伸品牌内涵,扩大品牌影 响.今天的瑞士军刀除了传统军刀 产品之外,还积极开发了厨房用 刀,裁缝用刀,办公室刀具等市场 领域,占有了大量的市场份额,为 企业的生存与发展拓展了广阔的 空间.”石刀木刀塑料刀,样样都 有;餐刀剪刀办公刀,个个好用”, 成为瑞士军刀有口皆碑的形象写 照.不仅如此,瑞士军刀还尤其注 重营造产品的高层次的文化内涵, 使它成为一种名贵的礼品,更是把 玩欣赏的收藏佳品.再看王麻子剪 刀,在经营上极其缺乏市场意识. 因为自己是悠久品牌,所以”皇帝 女儿不愁嫁”,坐店经营,等客上 门.生产与销售严重脱节,不关注 顾客的需要,不注意市场的变化. 单一品种外加一副老面孔,怎能占 据市场要地;好端端的无形资产, 又岂能不消耗殆尽? 为品牌上保险在品牌的保 护上,瑞士军刀的生产者不仅在全 球各地为自己的品牌进行保护性 注册,同时还积极对关键的生产技 术实施专利申请保护.瑞士军刀最 新出品一种办公刀具,该刀具虽然 小巧,但包含的科技创新成分却不 少,其中共有35项设计获得专乖li正 .王麻子剪刀在品牌保护及专利 保护等方面的意识显然非常淡薄, 措施也很不得力.从市场上假冒伪 劣王麻子产品的泛滥成灾,不难看 出企业在品牌保护方面所做工作 的欠缺.而且自1995年以后,王麻 子的商标注册者和专有者已经几 易其主,商标的归属权至今还有待 确认.我们确实很难想象一个8年 来处于频繁倒手中的品牌会真正 地把注意力集中在企业的发展壮 大上. 在中国,类似”王麻子”这样 经历的百年老店,百年品牌还为数 不少.但愿我们能从瑞士军刀的剑 气逼人与王麻子的落魄遭遇的对 比中得到有益的启示. 29