国外研究现状

国外研究现状 国外研究现状: 1955年美国学者利维首次提出品牌形象概念。1967年，霍华德和申恩发表了买方行为理论，系统地分析了影响消费者购买行为的四大因素和决策过程。其中，文化因素名列首位。20世纪80年代初，由于对企业竞争中文化因素的高度重视，在美国和日本出现了企业文化研究的热潮，一些企业文化专著在短期内风靡美国，其中著名的有《Z理论——美国企业界如何迎接日本的挑战》、《日本企业管理艺术》、《成功之路——美国最佳管理企业的经验》、《西方企业文化》。这四部著作影响深远，被各国公认为企业文化研究的四大名著。其中后三部著作把价值观为核心的文化理念看作影响企业生存和发展的最核心的决定因素。营销大师菲利普?科特勒在他的经典名著《营销管理》中把市场营销理论研究引进了企业文化思想，文化软实力开始真正被纳入市场营销的理论范畴。 国内研究现状: 文化营销理论从20世纪90年代后期开始受到我国学术界的重视。中国人民大学于1979年开始开设市场营销课程，此后，各地高校也纷纷开设市场营销专业，涌现出一大批学有专长的营销学学者。张志华在《上海商业》1995年第4期上发表《从商品营销到文化营销》一文，提出了“文化营销”的概念。1996年沈俊华发表《商业零售企业文化营销战略的思考和探索》一文，指出市场竞争已经进入到文化营销的阶段。1998年11月，由复旦大学营销学教授王方华与他的几名研究生合著的《文化营销》出版，该把文化与营销作为一个整体提出来研究，《文化营销》的出版，标志着文化营销理论在我国市场营销领域真正确立。