王麻子剪刀：老字号申请破产

王麻子剪刀：老字号申请破产 [思考]:王麻子剪刀:老字号申请破产 在得知王麻子剪刀向法院提出破产申请时，人民日报的记者在报道中写道:迄今已有352年历史的著名老字号王麻子剪刀厂，难道会就此终结,“北有王麻子,南有张小泉。”在中国刀剪行业中，王麻子剪刀厂声名远播。历史悠久的王麻子剪刀，早在(清)顺治八年(1651年)就在京城菜市口成立，是著名的中华老字号。数百年来，王麻子刀剪产品以刃口锋利、经久耐用而享誉民间。即使新中国成立后，“王麻子”刀剪仍很“火”，在生意最好的80年代末，王麻子一个月曾创造过卖7万把菜刀、40万把剪子的最高记录。但从1995年开始，王麻子好日子一去不返，陷入连年亏损地步，甚至落魄到借钱发工资的境地。审计资料显示，截至2002年5月31日，北京王麻子剪刀厂资产总额1283万元，负债总额2779万元，资产负债率高达216.6%,记重难返的王麻子，只有向法院申请破产。 曾经是领导品牌的王麻子为什么会走到破产的境地呢,作为国有企业王麻子沿袭经济体制下的管理模式，缺乏市场竞争思想和创新意识，是其破产的根本原因。长期以来，王麻子剪刀厂的主要产品一直延续传统的铁夹钢，尽管它比不锈钢刀要耐磨好用，但因为工艺复杂，容易生锈外观档次低，产品渐渐失去了竞争优势。而王麻子剪刀却没能做出措施，及时引进新设备、新工艺;数十年来王麻子剪刀的外形，设置也没有任何变化。固步自封、安于现状，王麻子剪刀终于被消费者抛弃。 思考与分析:从市场营销宏观环境的角度,分析王 麻子剪刀老字号申请破产的原因。 分析提示:只有不断变革、创新,才能保证企业永葆青春。适者生存、物竞天择,让固步自封、不思变革的企业被淘汰出局,正是人间正道——不管固步自封者拥有多少年的历史,拥有多末辉煌的过去,