姚明：到底有多高

姚明：到底有多高 姚明:到底有多高 话题:教育学习 中华文化 中国 最具个人品牌和国民亲和力的80后姚明:到底有多高文/薛原9月3日晚,历时16天的第十五届男篮世锦赛终于降下帷幕,与此同时,各项数据统计也最终得出结果?中国队姚明以场均25.3的得分成为本届世锦赛的得分王?在人们津津乐道于姚明的球技?薪水?性格?谈吐之时,种种综合因素构成的“姚品牌”也在悄然形成?做为中国体育界乃至世界体坛最负盛名的运动员,姚明的赛场成就与商业成功可以等量齐观?为此,人们投向他的眼光,早已超出体育的界线?个人与团队无论获取多大名声,收入多少资产,一心一意打好球是姚明的行为准则,他说:“我现在赚的钱都由父母为我保管,我只负责打好球?如果我光想着如何花这笔钱,那么我想我离退役也就不远了?”在成为体坛明星的同时,姚明也保持了谦逊的态度,他时不时冒出的幽默话语更拉近了与大众的距离?赛场上的成功来源于姚明自身努力,“姚之队”则是帮助姚明实现商业成功与品牌保值增值的精英团队?在姚明踏入NBA赛场前,“姚之队” 已经开始高效运转?负责人章明基是姚明的远房亲戚,曾获美国芝加哥大学商学院工商管理硕士学位?这个团队中还包括芝加哥大学教授?姚明的美方经纪人约翰?海逊格?NBA著名经纪人比尔?达菲?来自洛杉矶BBA体育经纪公司的小组市场总监比尔?桑德斯以及中方经纪人陆浩?中方律师王晓鹏等人?正如章明基所言,这个团队以一种科学的方式组成并运转——有专门负责公共关系和媒体管理的,有篮球经纪人,有德高望重的教授,有在中国体育界和政府部门间沟通多年的中方经纪人,还有一个长期做NBA球员营销的专家?人们视线中所有与姚明有关的商业广告?公益活动等等,都由“姚之队”做出评估?判断并运作?这其中,姚明并不事事过问,但始终拥有一票否决权?商业与公益对纷至沓来的巨额广告片约,“姚之队”始终保持冷静与审慎的态度?姚明踏入NBA赛场已有四个赛季,所代理的品牌不过10个左右,在选择代理品牌的过程中,首先要考虑合作不能影响姚明的训练和比赛;其次广告品牌要与姚明的形象相配,有利于姚明的公众形象;再有就是产品本身必须健康?在代言品牌的选择方面,“姚之队”的原则是“宁缺毋滥”——可以不是最大的公司,但一定要是最优秀的公司?章明基示,美国和中国都有许多公司以非常优厚的报酬邀请姚明拍广告,但“姚之队”始终坚持自己的原则,从姚明的利益出发,推掉了不少大单?“姚之队”在为姚明所代言的品牌进行评估的时候,会先期做市场调查,做全国性的抽样统 计调查,得到的结果用非常先进的数据模型进行分析?这样的操作,保证了姚明品牌的健康发展?“姚之队”的苦心经营已经取得了效果?在今年4月由中国品牌研究院发布的《2006中国个人品牌价值百强榜》中,姚明高居榜首?在审慎选择广告的同时,姚明也表现出了对公益活动的热心?在他最近拍摄的一个保护野生动物的公益广告中,姚明以他所擅长的球场“盖帽者”的形象出现,不过这次他盖的不是篮球,而是猎杀动物者射出的子弹,并且留下一句“当你停止购买,猎杀也会停止”的警言?在抗击非典?预防艾滋病?为中华骨髓库采集血样等公益活动中,都留下了姚明的身影?成就感是公益活动为姚明带来的精神财富,也是姚明这个品牌中用金钱无法衡量的部分?“姚之队”负责人章明基说,在姚明参与的公益活动中,有些是公众知晓的,有些个人捐赠则不为人所知?姚明解释说,做了好事得留名,是因为留下自己的名字,可以带动其他人也来做这件事,才能真正起到推广的作用?比如中华骨髓库采集血样这件事,姚明的参与感动了很多人,也带动了很多人来捐献骨髓?姚明坦言,公益活动和商业应该完全划分开?不可否认,公益活动会提升个人的影响力,会带来意想不到的好处,但他本人在做公益活动时是没有杂念的?跨越大洋的文化使者 在美国,姚明的名字家喻户晓;在休斯敦,市民因火箭队有姚明而骄傲?2.26米的姚明和他的打球方式给美国人带来了完全不同的感受?他谦逊而彬彬有礼的举止,让美国人耳目一新?前 中国驻美大使杨洁篪曾给姚明取了个别号——中美外交的民间大使?毫无疑问,姚明在NBA的几年间,在美国人心目中树立了中国人的新形象,姚明也因此成了美国人眼里的“中国名片”?这张“名片”有时相当管用?在姚明加盟之前,休斯敦火箭队主场里没有任何与中文有关的内容?姚明来了以后,门卫只要看到亚裔人,立即会用中文问候“你好”?而每逢中国重要的节日,如春节?元宵节,原本只在华人社区活跃的一些歌舞团也会被请到丰田中心去献艺?可以说,姚明身上折射出来的中华文化的底蕴,改变了许多美国人对中国的看法,同时也让美国人最喜爱的篮球运动打上了中国印记?美国是一个崇尚个人英雄主义的国家,在他们看来,姚明是一个“东方式的英雄”?纽约一位教授说,在他眼里,姚明不仅是一位聪明?不怕挫折?高大英俊的青年,还是一位严于律己?有善心?有团队精神?能处处替他人着想的英雄,他身上集中体现了东方文化的内涵,他的优秀怎么形容都不算溢美?现在,姚明已被美国人视为最可亲的运动员之一,他的良好形象也影响了很多华人?他们教育孩子要“努力成为像姚明那样的人”?因为姚明,很多华裔孩子学中文有动力?有激情了,一些美国人也因此开始学习中文?有姚明打球的赛季,姚明球迷俱乐部能帮火箭队多卖两万多张票,仅是休斯敦的华人贡献给火箭的财富就高达100多万美元?中国驻休斯敦总领事馆文化参赞赵海生说:“姚明不仅提升了中国人的自豪感,也是亚洲人的骄傲?我碰到过很多韩 国人和日本人,他们也以姚明与他们有相同的肤色?同样来自亚洲?来自相同的文化地域而骄傲?” 不管是面对夸奖还是指责,姚明并没有因为迎合美国人的口味而改变自己,姚明就是姚明?正因为如此,“姚氏幽默”非常受美国主流社会的欢迎,CNN的男女主持人提起姚明从来只有夸奖没有批评,即便他或火箭队表现不太好也是如此?不少美国人正是通过姚明,才认识到中国的伟大,对古老中国的神秘产生向往,甚至爱上中国,到中国旅游?经商或投资?火箭队老板亚历山大曾说过:“姚明将成为体育史上最伟大的明星?从世界的角度来说,姚明的影响会超过迈克尔?乔丹,不仅仅在美国,而且是在世界?”(摘自《人民日报》) 发稿编辑:徐小莉