第二章消费者选择和生产者选择

null第二章第二章消费者选择与生产者选择学习目标 学习目标 了解消费者行为及其与消费者需求之间的关系； 掌握边际效用递减规律及其与需求曲线之间的关系； 掌握消费者选择的原则； 理解生产成本的概念、短期成本之间的关系、短期成本与长期成本之间的关系； 了解短期生产的关系； 掌握生产者选择的原则； 理解企业的短期供给曲线和长期供给曲线以及市场短期供给曲线和市场长期供给曲线。 第一节 消费者选择 第一节 消费者选择 一、效用理论与消费者需求 （一）收入效应和替代效应 1．收入效应 收入效应(income effect)是指一种商品价格的变动对消费者的实际收入，进而对该商品的需求量产生影响。 消费者的实际收入(real income)是指用他能够购买到的商品来衡量的收入。null 2．替代效应 替代效应(substitution effect)是指由于一种商品的价格相对于另一种商品的价格发生了变化而导致的需求量的变化。 （二）效用理论与消费者需求 一种商品或劳务的效用(utility)就是人们从其消费中获得的满足。 基数效用 序数效用 null 1．总效用和边际效用 总效用(total utility，TU)是指消费者在一定时间内从消费一定数量的某种商品或劳务中所所得到的好处或满足的总量。 边际效用（marginal utility，MU）是指消费者在一定时间内从增加一单位某种商品的消费中所得到的效用量的增量。 null2-1 某种商品的总效用和边际效用nullnull 2．边际效用递减规律 所谓边际效用递减规律是指，随着单位时间内同一商品消费量的增加，其边际效用趋于递减。 3．边际效用递减规律与消费者需求 二、消费者行为 （一）消费者选择和预算约束 （二）效用最大化 效用最大化法则：消费者分配他的货币收入，使花费在每一商品上的最后一元钱产生等量的边际效用。（等边际原则） （三）效用最大化与需求曲线null表2-2 用10美元收入可以获得的商品A和B的效用最大化组合第二节 生产者选择 第二节 生产者选择 一、生产成本 （一）成本的概念 1.会计成本和机会成本 会计成本(accounting cost)是指生产者在生产中按市场价格直接支付的一切费用。 机会成本(opportunity cost)是指由于使用某一投入要素而必须放弃的这一要素其他用途的最高代价。 null 2．显性成本与隐性成本 显性成本(explicit cost)是指厂商在生产要素市场上购买或租用所需要的生产要素的实际支出。如用于原料、燃料、工资等的支付。 隐性成本(implicit cost)则是指使用厂商自我拥有、自我雇佣的资源的机会成本。 3．正常利润和经济利润 正常利润是指厂商对自己所提供的企业家才能的报酬的支付。由隐性成本的概念可知，隐性成本包含了正常利润。 经济利润是指厂商的总收益和总成本之间的差额，简称企业的利润。厂商所追求的最大利润，指的就是最大的经济利润。 null（二）短期生产的相互关系 短期是指这样的一个时期，在这一时期，企业根据其所要达到的产量，只能调整部分生产要素的数量而不能调整全部生产要素的数量，不能改变企业的生产规模。 长期则是指在这一时期中，企业根据其所要达到的产量可以调整全部生产要素的数量，包括其设备生产能力或生产规模。 1．总产量、边际产量和平均产量 总产量(total product，TP)是指在一定技术条件下，变动投入要素与某一固定要素相结合所能生产的最大产量。 null边际产量(marginal product，MP)是指在一定技术条件下，其它投入要素保持不变，每增加一个单位变动投入要素（在这里指劳动力）所引起总产量的变动量。 平均产量(average product，AP)。是指在一定技术条件及其它诸投入要素保持不变的情况下，平均每单位变动投入要素与总产量之比。 null 2．边际报酬递减规律 在技术水平一定的条件下，当连续不断地将一种可变生产要素（如劳动）投入到其他固定生产要素（如资本）上，那么，当这种要素投入量增加到一定程度以后，若再继续增加该要素的投入，该要素所带来的边际产量会逐渐减少，这就是边际报酬递减规律。 边际报酬递减规律是短期生产的一条基本规律。 null边际报酬递减规律是以技术水平保持不变为前提的。 边际报酬递减是以其他生产要素固定不变、只有一种生产要素变动为前提的。 边际报酬并不是一开始就递减，而是在可变生产要素投入量超过一定数量以后才出现的，它表现为一种递减的趋势。 所增加的生产要素是同质的，即新增的生产要素具有同样的效率。 3．总产量、边际产量和平均产量之间的关系null表2-4 总产量、边际产量和平均产量：边际报酬递减规律nullnull第一阶段：这一阶段从生产的初始阶段开始，一直到平均产量达到最大点为止。在该阶段中，边际产量先是递增达到最大，然后递减，但边际产量大于平均产量，总产量和平均产量都在递增。 第二阶段：这一阶段从平均产量最大点开始到边际产量等于零结束。在该阶段中，边际产量是递减的，但仍大于零，边际产量小于平均产量从而使平均产量下降，但总产量还在继续上升。 第三阶段：这一阶段中边际产量为负值，总产量开始下降。 理性的生产者所选择的最佳投入量应该放在第二阶段的哪一点，则需要结合成本、收益和利润来进行分析。null（三）短期生产成本 表2-5 某企业短期总成本、平均成本和边际成本表null 1．固定成本、可变成本和总成本 固定成本(fixed cost，FC)是指在一定的产量范围内不随产量变动而变化的那些成本。 可变成本(variable cost，VC)是指随着产量水平变动而变动的那些成本，包括为获得原材料、燃料、动力、运输服务、劳动力等类似的可变资源所进行的支付。 总成本(total cost，TC)是指每一产量水平下固定成本与可变成本之和。 2．平均成本和边际成本 平均固定成本(average fixed cost, AFC)是总固定成本（TFC）除以相应的产量。 null 平均可变成本(average variable cost，AVC)是用总可变成本（TVC）除以产量。 平均总成本(average total cost, ATC)是用总成本（TC）除以相应产量得到的，或者将相应产量下的AFC与AVC相加而得到的， null边际成本(marginal cost，SMC)是每增加一个单位产量所增加的总成本 null 3．边际成本与平均可变成本、平均总成本之间的关系 边际成本曲线MC与平均可变曲线AVC和平均总成本曲线ATC的交点都是它们的最低点，如H点和E点。在H点，MC=AVC；在H点之左，AVC在MC之上，AVC一直递减，AVC＞MC；在H点之右，AVC在MC之下，AVC一直递增，AVC＜MC。 边际成本与平均总成本的关系和短期平均成本的关系相同。这就是说，MC与ATC相交于ATC的最低点E。在E点上，MC=ATC；在E点之左，ATC在MC之上，ATC一直递减，ATC＞MC；在E点之右，ATC在MC之下，ATC一直递增，ATC＜MC。null（四）长期生产成本 在长期中，由于厂商可以根据它所要达到的产量调整所有生产要素的投入量，因而所有的成本均是可变成本。 1．企业规模与成本 厂商的长期平均成本曲线是由厂商能够建立的各种不同生产规模所对应的短期平均成本曲线的片段组成的，或者说是无数条短期平均成本曲线的包络曲线。 nullnull 2．规模经济与不经济 规模经济（economies of scale）涉及规模大小与成本的关系，是指由于生产规模扩大而导致长期平均成本下降的情况。 规模经济产生的原因是： 规模扩大可以使劳动力更加专业化地分工，从而提供工作效率； 大规模生产意味着可以实行更专业化的管理，提高管理水平； 可以购买更高效的设备，提高资本的利用率； 生产规模的扩大意味着分摊成本的降低，从而降低总成本水平。 null 规模不经济（diseconomies of scale）是指企业生产规模扩大而导致长期平均总成本上升的情况。 导致规模不经济的原因是： 当企业扩大生产规模后，有效控制和协调企业运营可能变得更加困难。因为权力必须分散到许多副总裁、二级副总裁等人的手中，管理层级的扩张将导致沟通与合作的问题、官僚主义和决策互相不协调的可能性等； 在大规模生产的工厂中，劳动者可能会感到被雇主疏远，从而对工作失去上进心，而且偷懒的机会也大大增加了，这些都可能降低工作效率； 避免因劳动者的疏远和偷懒而引起的低效率需要额外的监督，这会增加管理成本。 null 规模报酬不变（constant returns of scale）是指企业生产规模扩大使长期平均总成本不变的情况，或者说，长期平均总成本不随产量的变动而变动。 二、利润最大化与竞争企业的供给曲线 （一）竞争企业的收益 总收益(total revenue, TR)是指企业按一定价格出售一定量产品时获得的全部收入，它等于该企业生产的总产量乘以该产品的价格，即TR=P×Q 平均收益(average revenue, AR)是指企业在平均每单位产品销售上所获得的收入，它等于该企业的总收益除以产量。 null边际收益(marginal revenue, MR)是指企业每增加一单位销售量所引起的收益增量。竞争企业的边际收益等于物品的价格。即MR=P （二）利润最大化与竞争企业的供给曲线 1．总收益与总成本分析null表2-6 某企业的成本和收益null 2．边际收益与边际成本分析 null 3．边际成本曲线和企业的供给曲线 null 4．竞争性企业的短期供给曲线 null 5．竞争性企业的长期供给曲线 null（三）竞争市场的供给曲线 考察两类市场，一是有固定数量企业的市场；二是有新企业进入、老企业退出因而数量变动的市场。 1．短期市场供给曲线 2．长期市场供给曲线 nullnullnull 3．向右上方倾斜的长期供给曲线 有两个主要的原因会使长期供给曲线向右上方倾斜。 如果用于生产的资源数量是有限的，那么随着生产扩大后对这种资源需求量的增加，其价格会上升，这就增加了生产者的成本。 不同的企业可能有不同的成本。在任何一种既定价格，那些低成本的人比那些高成本的人更有容易进入或者说先进入。由于新进入者成本高，要使市场进入对这些新进入者有利，价格就必须上升，因而市场供给曲线向右上方倾斜。 由于以上原因，市场供给曲线会向右上方倾斜而不是水平的，这说明要产生较大供给量，较高的价格是必需的。