让企业品牌理念确立

让企业品牌理念确立 一、理念是语言的标志 广州VI公司检视一个企业的自我形象与愿景，要以企业哲学为基础进行自我规范，并且必须在公司内外加以倡导。“理念”、“名称”，“标志”则是品牌要素。理念，是用语言表达的企业经营的动机、存在意义和理由。正如同在没有哲学、信条的地方就不存在君子，没有理念的地方就不存在企业品牌。企业，是财务面与文化面的组合，以树做比喻的话，理念就如树根一样重要。 二、品牌理念的力量 美国某百货公司的店员因为店里没有顾客想要的产品，就带客户到隔壁竞争对手的百货公司找到；某航空公司的一位员工为将10美元的票交给客户，深夜坐上出租车及时送去。这类的“亲情神话”有很多，如果从经营角度来看，都是过度的亲切，如果全公司的员工都采取这样的行动，公司肯定会经营不下去。除非以承认这样行动的理念做后盾，并且在企业文化已变成空气般能被感受到时才办得到。而听说了这个事迹的公司其他员工也感到佩服，这是事迹当做善行在公司内部流传，并被品牌经理作为一个“亲切神话”向公司外部流传，遂成为诉说品牌策划的故事。 三、改变品牌理念的表现 广州广告公司让企业起飞的第一代创业者都拥有精湛的理念，而且很自然地实践理念。创业之初，因为员工能从近距离看到创业者的行动，所以能亲身感受理念，并效仿创业者的行动。这是传承理念的最佳方法。但是随着企业规模的变大与据点的增加，很难再这么直接地贯彻理念，透过言词传达的比重变大。而当创业者过世，继任者承继事业，再经过几代经营者变换后，创业的理念逐渐淡薄，就会发生变化。如果理念变得徒具虚文，不能真实体会的话，就需要再被拉到阳光下检验一次，重新接触新鲜的空气和阳光来表现，修正脱节的感觉。换言之，就是要将品牌理念翻译成现在语言再重新发行。详情登陆www.gzjrmh.com 四、品牌理念的表现形态 作为企业内部流通语言的理念，与其追求表现之美，倒不如要像传话的人、思考的人的体温一样真实，以求更容易传达。与其用“在所有领域中，一提升顾客满足度为经营的核心，提供全面的贴心服务”等生硬组织的原则来压制员工行为，不如采用类似“为了创建愉快的工厂，我与鹏哟商谈以后成立了这家公司……”这类表现创业者的真心话来得更真实，也更能唤起员工的共鸣。但是，即使是上述保留创业者个人动机的口语化的理念，在品牌化中为了变成现在企业的有效行动原则，也需要邀请类似文案人员或这类语言传达的专家来修饰表现方式。 九日木华视觉营销设计机构认为品牌文化不仅是消费者对文化的追求，同时也是对自我价值的一种认定，品牌文化中的民族性不仅提高了产品的价值，同时也使消费者在接受品牌文化时自身也融入其民族文化之中，对自我进行重塑。 　　九日木华为您创造出品牌的无穷魅力，在其所传达的文化内涵之中。提升品牌价值也应在深厚的民族传统文化中不断地挖掘，寻找能影响、重塑消费者思想的民族文化，这对创意开发新产品、塑造品牌形象必然会有所建树。 广州九日木华视觉营销设计机构http://www.gzjrmh.com