最全最新的上海欢乐谷游玩项目时间表

最全最新的上海欢乐谷游玩项目时间 飓风周一-周五 周六、周日 14 暴风之旅 10:00 17:00 10:00 17:00 湾 序 区域 项目名称 号 开放关闭关闭开放时间 金矿时间 时间 时间 15 西部追忆 10:00 17:00 9:30 17:00 镇 欢乐 01 谷木游龙 9:30 17:00 9:30 17:00 金矿骑警训练时光 16 9:30 17:00 9:30 17:00 镇 营 欢乐02 坠落塔 9:30 17:00 9:30 17:00 金矿 时光 17 金银岛 10:00 17:00 10:00 17:00 镇 欢乐 03 太空梭 12:00 17:00 12:00 21:00 金矿时光 18 矿山历险 10:00 17:00 9:30 17:00 镇 欢乐欢乐风火 04 11:00 21:00 11:00 21:00 金矿 时光 轮 19 魔幻剧场 10:30 17:00 10:00 17:00 镇 欢乐05 梦幻陀螺 9:10 21:00 9:10 21:00 蚂蚁时光 20 北极探险 10:30 17:00 10:00 17:00 王国 欢乐 06 双层转马 9:10 21:00 9:10 21:00 蚂蚁时光 21 弹跳袋鼠 10:00 17:00 10:00 21:00 王国 欢乐欢乐对对07 9:10 17:00 9:10 17:00 蚂蚁时光 碰 22 水战船 9:30 17:00 9:30 17:00 王国 欢乐旋转摇摆 08 9:10 21:00 9:10 21:00 蚂蚁时光 伞 23 蚁兵战车 10:00 17:00 10:00 21:00 王国 欢乐09 异度空间 9:30 21:00 9:30 21:00 蚂蚁 时光 24 欢乐飞艇 9:30 17:00 10:00 21:00 王国 阳光 10 飞行影院 10:00 17:00 10:00 17:00 蚂蚁港 25 跳跳蛙 10:30 17:00 10:30 17:00 王国 飓风11 激流勇进 10:00 17:00 9:30 17:00 蚂蚁 湾 26 转转杯 10:00 17:00 10:00 21:00 王国 飓风 12 完美风暴 9:30 17:00 10:00 21:00 蚂蚁湾 27 疯狂精灵 10:00 17:00 10:00 21:00 王国 飓风13 神奇草帽 9:30 17:00 9:10 21:00 蚂蚁 湾 28 泡泡大战 10:00 17:00 10:00 17:00 王国 文案英 文:copy 蚂蚁29 迷你漂流 10:00 17:00 10:00 17:00 放映场次说明: writer、王国 1、魔幻剧场:11:00/12:00/13:00/14:00/15:00/16:00(周六日加copy、二场10:00/17:00) copywrit蚂蚁蚂蚁运输2、城堡影剧院:10:00/11:00/12:00/13:00/14:00/15:00/16:00ing 30 10:30 17:00 9:30 17:00 王国 队 (周六日加一场17:00) 3、四维影院:10:30/11:30/12:30/13:30/14:30/15:30/16:30(周文案拼六日加两场10:00/17:00) 蚂蚁虫虫跳伞音:wén 31 9:30 17:00 9:30 17:00 文案 编辑词条 王国 队 àn B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的现代文蚂蚁城堡影剧32 10:00 17:00 10:00 17:00 是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经案的概王国 院 制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表念: 现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的 蚂蚁过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策文案来33 浪花飞舞 9:30 17:00 9:30 17:00 王国 划等。 源于广 告行业， 基本信息 是"广告香格34 蓝月飞车 10:30 17:00 10:00 17:00 中文名称 文案"的里拉 文案 简称，由 copy 香格外文名称 writer翻35 飞旋驼峰 10:30 17:00 10:00 17:00 里拉 译而来。Copy 目录 多指以1发展历程 语辞进香格36 丛林抢险 10:00 17:00 10:00 17:00 2主要工作 行广告里拉 3分类构成 信息内4基本要求 容表现 香格5工作范围 的形式，37 肯配古塔 10:00 17:00 10:00 17:00 里拉 6文案写法 有广义7实际应用 和狭义折叠编辑本段发展历程 之分，广香格38 峡谷漂流 10:30 17:00 10:00 17:00 义的广 里拉 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书告文案的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要包括标上海用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 题、正39 尖峰时刻 10:00 17:00 10:00 17:00 滩 文、口号 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷的撰写 上海六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"和对广40 能量风暴 9:30 17:00 9:30 17:00 《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐滩 告形象 的选择戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治 搭配;狭通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花上海41 大摆锤 10:00 17:00 9:30 17:00 月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 义的广滩 告文案 包括标旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。 上海题、正《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去42 绝顶雄风 10:00 17:00 9:30 17:00 滩 谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带文、口号回衙门去，要文案给他补一份状子。" 的撰写。 上海43 四维影院 10:00 17:00 10:00 17:00 文案音译 在中国，滩 由于各 个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得" 文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。文案(ACW)， 文案(CW策划文案 只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，策划文案 且策划人员也需要撰写一些，这使得很多人误认为文案和)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司 设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责 广告文案 专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案广告文案 功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有型推广活动、做商业策划案、写可行性分析等需求量大的房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文 化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这 类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重有从文化传播机构独立出来的。 点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人 们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数出，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由量一般掌握在12个字以内为宜。 文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本 是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则部让人了解。 正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的 折叠编辑本段主要工作 说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写 使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写记忆、易读上口。 网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创 意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形写软文、新闻式、式、评论式; 撰写策划书，或协助策划象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主 题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤折叠编辑本段基本要求 炼和要求。 1)准确规范、点明主题 折叠编辑本段分类构成 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创保证策划方向的一致性。 意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，点。 避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言 表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言过于专业化的词语。 的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等， 影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是 2)简明精炼、言简意赅 新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍 一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要 以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受的核心优势。 众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短 的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 2.把握目标消费群的心态。 3)生动形象、表明创意 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文 字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 4)优美流畅、上口易记 折叠编辑本段文案写法 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言， 要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视案方法: 广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠九宫格思考法 折叠编辑本段工作范围 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名， 策划文案和创意文案 接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能 优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文思出企划案或演讲ppt的结构。 字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富 的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比折叠要点衍伸法 较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策 划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以 延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市较没有人味，说服力道会稍差。 场动态。 折叠三段式写作法 2.掌握整个策划的战略指导思想。 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型间。 录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是 一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特7实际应用 销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段发展历程 折叠编辑本段实际应用 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书 的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要 市场研究 用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治戴叔伦《答崔载华》诗 成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目 的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去 谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带 沟通与互助 回衙门去，要文案给他补一份状子。" 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员文案音译 一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案 看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认文案英文:copywriter、copy、copywriting 为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文 案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时文案拼音:wén àn 保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析 结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指现代文案的概念: 引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作 为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和华文案 编辑词条 对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口B 添加义项 ? 号的撰写。 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的 是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人划等。 员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人 误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作 基本信息 会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有中文名称 关)。 文案 广告文案 外文名称 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大Copy 目录 型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的1发展历程 项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文2主要工作 化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，3分类构成 经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面4基本要求 会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更5工作范围 加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这6文案写法 类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也 有从文化传播机构独立出来的。 点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人 们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由量一般掌握在12个字以内为宜。 文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本 是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则部让人了解。 正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的 折叠编辑本段主要工作 说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写 使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写记忆、易读上口。 网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创 意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主 题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤折叠编辑本段基本要求 炼和要求。 1)准确规范、点明主题 折叠编辑本段分类构成 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理意的有效表现和对广告信息的广告文案 文案(ACW)， 文案(CW策划文案 广告文案 策划文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案过于专业化的词语。 功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却 比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有2)简明精炼、言简意赅 房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受 众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重 3)生动形象、表明创意 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文 字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 4)优美流畅、上口易记 折叠编辑本段文案写法 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言， 要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视案方法: 广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠九宫格思考法 折叠编辑本段工作范围 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名， 策划文案和创意文案 接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能 优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文思出企划案或演讲PPT的结构。 字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富 的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比折叠要点衍伸法 较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策 划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以 延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市较没有人味，说服力道会稍差。 场动态。 折叠三段式写作法 2.掌握整个策划的战略指导思想。 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型间。 录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是 一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy 保证策划方向的一致性。 Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特 销售卖点)、价格优势或赠品。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提 述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心折叠编辑本段实际应用 点。 市场研究 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字 表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不 同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的核心优势。 的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文 案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 2.把握目标消费群的心态。 沟通与互助 回衙门去，要文案给他补一份状子。" 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员 一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案文案音译 看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认 为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文文案英文:copywriter、copy、copywriting 案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时 保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析文案拼音:wén àn 结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指 引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作现代文案的概念: 为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。 在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义华 和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和文案 编辑词条 对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口B 添加义项 ? 号的撰写。 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的 是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人划等。 员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人 误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作 基本信息 会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有中文名称 )。 关 文案 广告文案 外文名称 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大Copy 目录 型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的1发展历程 项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文2主要工作 化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，3分类构成 经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面4基本要求 会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更5工作范围 加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这6文案写法 类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也7实际应用 有从文化传播机构独立出来的。 折叠编辑本段发展历程 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围， 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由 文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则 正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治 通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花 月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。 《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写记忆、易读上口。 网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创 意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主 题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤折叠编辑本段基本要求 炼和要求。 1)准确规范、点明主题 折叠编辑本段分类构成 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理意的有效表现和对广告信息的广告文案 文案(ACW)， 文案(CW策划文案 广告文案 策划文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案过于专业化的词语。 功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却 比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有2)简明精炼、言简意赅 房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短 的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重 点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人3)生动形象、表明创意 们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读 正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特 子中的文字数 量一般掌握在12个字以内为宜。 的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。 主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全 部让人了解。 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言， 要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从 而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的 说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 折叠编辑本段工作范围 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表 策划文案和创意文案 接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能 优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文思出企划案或演讲PPT的结构。 字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富 的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比折叠要点衍伸法 较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策 划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以 延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市较没有人味，说服力道会稍差。 场动态。 折叠三段式写作法 2.掌握整个策划的战略指导思想。 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型间。 录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是 一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy 保证策划方向的一致性。 Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特 销售卖点)、价格优势或赠品。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提 述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心折叠编辑本段实际应用 点。 市场研究 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字 表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不 同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的核心优势。 的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文 案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 2.把握目标消费群的心态。 沟通与互助 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案 看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文 案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析 结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指 折叠编辑本段文案写法 引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作 为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才案方法: 华 文案 编辑词条 折叠九宫格思考法 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经 制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人划等。 员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人 误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作 基本信息 会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有中文名称 关)。 文案 广告文案 外文名称 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大Copy 目录 型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的1发展历程 项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文2主要工作 化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，3分类构成 经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面4基本要求 会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更5工作范围 加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这6文案写法 类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也7实际应用 有从文化传播机构独立出来的。 折叠编辑本段发展历程 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围， 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由 文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花 月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 折叠编辑本段主要工作 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件回衙门去，要文案给他补一份状子。" 正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电 文案音译 视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将 海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译) 外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写文案英文:copywriter、copy、copywriting 网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创 文案拼音:wé意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使n àn 用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为 现代文案的概念: 路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣 传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤号的撰写。 炼和要求。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差折叠编辑本段分类构成 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理意的有效表现和对广告信息的广告文案 文案(ACW)， 文案(CW策划文案 广告文案 策划文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案过于专业化的词语。 功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却 比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有2)简明精炼、言简意赅 房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短 的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重 点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人3)生动形象、表明创意 们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读 正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特量一般掌握在12个字以内为宜。 的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。4)优美流畅、上口易记 主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全 部让人了解。 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言， 要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 折叠编辑本段工作范围 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表 现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务策划文案和创意文案 的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有 的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富记忆、易读上口。 的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比 较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、 形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构场动态。 成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形 象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 折叠编辑本段基本要求 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行 间。 1)准确规范、点明主题 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通， 保证策划方向的一致性。 Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特 销售卖点)、价格优势或赠品。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提 述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心折叠编辑本段实际应用 点。 市场研究 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字 表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不 同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的核心优势。 的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文 案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 2.把握目标消费群的心态。 沟通与互助 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案 看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文 案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析 结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指 折叠编辑本段文案写法 引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作 为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才案方法: 华 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名， 接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能 优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构 思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以 延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比 较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文 的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型 录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是 一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式 写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy