新浪微博企业微博发布时间规律研究

新浪微博企业微博发布时间规律研究 企业在新浪微博中是如何使用的，是很多朋友希望了解的问题。此次新浪微博商务部企 业研究小组针对这一问题对企业微博做了一些研究。针对新浪微博中企业微博总体和一些特 定行业的发布规律进行了一定的总结和整理，提出了对企业的发布建议。 研究说明 –在 A点，企业发博的比例>转发/评论率的比例，说明该时间段企业发博效率低，建议 减少发博量; –在 B点，企业发博的比例<转发/评论率的比例，说明该时间段用户互动性强，企业发 博效率高，可以适当增加发博量; 指标说明 为了剔除粉丝规模对于反馈数量的影响，用转发率和评论率代替转发量和评论量 –转发率=单帐号的转发数量/该帐号粉丝数量 –评论率=单帐号的评论数量/该帐号粉丝数量 数据采集 企业整体样本量：120+ 各行业样本量：40～60 数据采集区间：2个月 研究结论： 新浪微博企业微博整体发布规律 1、 企业青睐周一，但用户在周三、周四更活跃 新浪微博企业微博发布时间规律研究 周一、周二反应冷淡：用户往往面临比较大的工作压力，心理处于紧张期，对于企业微 博的反馈并不是非常积极。 周三、周四互动最集中：用户进入一周的稳定期，对于微博的反馈积极性有明显的提高。 但是企业目前对于这两天的利用不足，发博比例偏低。 周五、周六、周日用户更活跃：用户处于对周末的期待中，相对于评论而言，更乐意进 行简单的转发。 2、 工作日下班后的时间段(18点-23点)营销价值大，企业需关注 新浪微博企业微博发布时间规律研究 上午9～11点、下午2~3点互动性不高：企业发博量非常集中，但此时用户多忙于工作， 参与度并不高。 晚间18点~23点用户互动的热情高涨：但企业微博发布的量急剧减少。 18点~23点 是企业可开发的时间段 3、 企业应利用好周末午饭和晚饭前后的零碎时间段 周末午饭后(1～2点)和晚饭前后 (5点～8点)的用户互动更加积极：这两个时间段用户转 发和评论都比较积极; 新浪微博企业微博发布时间规律研究 周末的11点之后仍是用户积极互动的时间：由于周末休息较晚，11点之后企业微博仍然 可以获得较多的用户反馈。 教育企业微博发布规律 1、 加强利用周三、周四的高反馈区间 周三、周四用户更加活跃：由于教育类企业受众的特性，周三、周四是活跃的时期。 周日、周一用户反应平淡：周日用户面临准备上学或者上班的压力，与教育类账号互动 较少。而周一的忙碌也造成用户的互动性较低 2、 工作日-晚间时段利用不足 新浪微博企业微博发布时间规律研究 白天发博集中但互动效果不强：教育类企业特别偏好在白天发博，尤其是早间9点和下 午2点刚上班的时间段，但由于用户处于学习或工作中，反馈的效果不好 17点~23点用户互动强烈：17点之后教育类微博的受众放学或下班，有比较强烈的互动 欲望。但企业却较少发布内容，这段时间需重点利用。 本教程由阿凯 SEO(http://www.akaiseo.com/)分享，转载请注明出处。更多分享请关注新 浪微博，http://weibo.com/houzengkai 。