【管理课件】031店外广告策略—店外广告招牌应具的特色

【管理课件】031店外广告策略—店外广告招牌应具的特色 政 策 与 程 序 POLICIES & PROCEDURES 属下酒店: SUBJECT标题: S/N序号:SG-S&M-P&P-AP031 店外广告策略(二) 店外广告招牌应具的特色 VERSION版本号: SUMITION呈送: PAGE(S)页数:2页 DISTRIBUTION抄送: ISSUED BY签发人: APPROVED BY批准人: Department Head General Manager EFFECTIVE DATE生效日期: REVISED修订日期:2004-12-20 POLICY PURPOSE政策目的: 通过制定此明确了解店外广告的特色，使酒店推广人员能充分利用店外广告的特色来为酒店做宣传。 SCOPE 监督范畴: 营销总监、推广部经理 ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY负责执行岗位: 推广部主任、美工 SG-S&M-P&P-AP031 POLICY DETAIL政策描述: 第 1 页 共 3 页 一、地点 选择客流量最大的地点，使看到广告的人能够达到最大限量。 二、可见度 招牌的正面决不能受到任何遮挡。 三、简洁 广告词的内容应当浓缩成一个要点，使用的文字越少越好。要知道那些你希望他们能看看你的 广告的过往客商，大都是以叫高的速度经过你的广告招牌。 四、简明 理由同上，广告题材要简短，版面设计要简明，这样才能使整个插图、设计及内容，行人一眼 即可尽收眼底。如果设计能够做到简明，广告牌内容的视收率就很高。 五、色彩 店外广告牌绝大部分都是彩色的，当然越鲜艳越好。可能时应在招牌上加一幅大型而彩色艳丽 的插图。 六、灯光照明 一般情况下，白天的客运车辆频繁，但在晚间六点至十点这一段时间，路上的行人还是相当多。 为了夜间的招揽，广告牌的照明设施也必须有特色。为了获得广告的最大效果，广告版面的设 计、美工以及广告题材必须反复推敲、十分讲究，才可收到令人满意的效果。 PROCEDURE程序: 一、由推广部经理负责定期(如每周)向本部在职和新入职员工进行培训; 二、由推广部经理监督以上内容的进行情况; 三、由推广部经理每月对部门员工评估和考核规定的执行情况并提出面 CROSS-REFERENCE相关资料: SG-S&M-P&P-AP030 SG-S&M-P&P-AP032 SG-S&M-P&P-AP033 --END-- 第 2 页 共 3 页 第 3 页 共 3 页