“微”时代微电影的发展趋势与策略研究 刘冉

“微”时代微电影的发展趋势与策略研究 刘冉 “微”时代微电影的发展趋势与策略研究(待确定) 作者:刘冉 导师:米高峰 专业:动画 论文结构 引言 一、选题的背景和意义 由于近两年来网络微电影的热播，以《老男孩》为例，引起了笔者的浓厚兴趣 二、国内外研究现状 研究综述 1、什么是微电影(微电影的定义) (1)微电影产生的背景 .A网络视频平台竞争的推动 B微时代电影受众的需求 C广告营销新阵地的需要 2、微电影的特点及优势和存在问题 优势: (1)片长的优势:网络传播，篇幅很短 (2)成本的优势:门槛低，制作周期短，发行方式相对简单 (3)广告的优势:易在其中插入广告，愿者上钩 (4)传播的优势:网络点击率能够轻松获得，互动性、开放性、娱乐性强 (5)口碑优势:业内看好，大腕参与其中，创作环境自由，表达机会更多 问题: (1)技术规范有待建立 (2)经营规范有待完善 (3)创意水平有待提高 (4)产业尚未成熟 (5)专业培养有待加强 3、微电影受众群体 学生群体和职场工作人员是微电影受众的主体人群(从不同方面进行数据调查) 4、微电影所处的社会现状 (1)微电影盈利问题 (2)微电影推广问题 (3)微电影的内容质量问题 5、微电影与传统电影的关系 (1)传统电影的辉煌和优势 (2)传统电影的魅力和不足 (3)传统电影的现状，瓶颈和机遇 (4)微电影从传统电影的汲取的能量，机遇与挑战同在，微电影与传统电影共同发展 6、微电影的营销传播效应(什么是微电影营销，微电影作为一种新型的营销方式所具有的 一些优点与不足，与广告相相比较的优势，与电影植入式的广告相比较优势) 7、微电影的未来发展趋势 (1)专业制作趋势 (2)品牌化趋势 (3)商业定制趋势 (4)积极探索:新媒体传播，网络传播(无线手机网络)，影院贴片广告传播，传统电视媒介传播 8、针对微电影的发展中存在的问题提出一些意见和建议(还在思考中) 结论 参考文献