士力架广告词

士力架广告词 士力架广告词 篇一: 士力架广告语分析 士力架广告语分析 一、 企业文化 1、玛氏公司 玛氏公司是一家由私人家族弗兰克?马斯(弗瑞斯特?玛氏)创立于1911年拥有的跨国公司，主要业务涉及零食类(糖果巧克力)、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。是全球最大的食品生产商之一，是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领导者，拥有众多世界知名的品牌。目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。目前全球有三分之一的宠物每天都在食用玛氏公司的宝路狗粮和伟嘉猫粮。 2、企业文化 玛氏企业浩浩荡荡发展百年仍基业不倒，并且愈发蓬勃的真正原因在于其 独一无二的企业文化——玛氏公司的五大原则。 这五大原则是: 品质(quality)、责任(respnsibility)、互利(mutuality)、效率(efficiency)，和自由(freedm)。 品质: “顾客至上”是我们的信念;保持高质量是我们的工作;令产品物有所值是我们的目标。 责任: 作为个人，我们要求每一个人各尽所能;作为同事，我们支持其他同事各尽其责。 互惠: 互惠就是分享利益;可以分享的利益才会持久。 效率: 我们充分利用一切资源，绝不浪费;务求人尽其材，物尽其用。 自主: 我们需要独立自主来塑造我们的未来;我们需要利润来保持独立自主。 二、品牌定位 玛氏认为，一旦品牌力大大减弱，任何强大的公司 在终端面前都会变得“一 文不值”。 玛氏的终端管理始终坚持两个原则: 一是终端市场不投入巨额的进场 费和陈列费; 二是终端推广不以追求短期销量为最终目的。玛氏的终端操作不过分倚重销量，而是以促进品牌建设为最终目的。 独有的品牌标识和味觉感官愉悦的结合使玛氏在近100年的时间里既“面面俱到”又“出类拔萃”，牢牢地把握住了巧克力时代变迁的精髓。玛氏公司针对不同消费者的需求来制定产品的核心功能，应对消费者的不同需要。不同的消费者可以根据自己的需求自己选择玛氏的产品。 以士力架为例来介绍。 品牌定位: 能量、运动、横扫饥饿。 三、主打产品 巧克力是玛氏企业的主要产品。 玛氏巧克力业务的总部设在美国新泽西州的Munt live。作为世界上顶尖的巧克力制造商之一，玛氏巧克力在全球设有110个工全球性品牌包括: M M’S、SNICKERS士力架、DVE德芙、GALAXY、 MARS、 MILKY AY和 TIX等等。 四、产品特征 以士力架为例来介绍。 士力架: (英语: Snickers)是一种巧克力棒，内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力[1]。可以随时随地横扫饥饿，补充能量，带给消费者无比充分的满足。 五、广告语分析 1、饿了吧，把它吃掉—把它吃掉。饿了吧，把它吃掉—把它吃掉——士力架～ “把它吃掉”两句，运用反复的修辞，语气强烈而又不失活泼的反映出产品之美味，再次运用反问、反复的修辞，使整体气氛更加强烈，烘托出了饱足的气氛，读者如同身临其境，不由自主的会产生想要把它吃掉的感觉 2、士力架，横扫饥饿，做回自己 士力架，横扫饥饿，活力无限 士力架，真来劲 采用宣言式手法，把士力架的产品定位直接现出来，配合在视频广告中使用，加深了消费者对于士力架这个产品功能的深 刻认知。 六、广告语创作 ?产品广告语 表达风格 1、简短单句: 你饿了吧,～ (口语) 2、简短双句: 士力架到，尔等饿霸速速归位 (诗意) 3、企业品牌+单句: 士力架，填充你的胃 (陈述) ?广告语创作来源 1、你饿了吧,～ 士力架的品牌定位集中于: 能量、运动、横扫饥饿。而我的创作——你饿了吧,～选择口语化的表述，可以直指人心，让人面对饿的印象就直接联想到士力架。问号是询问你饿了吗,感叹号则是惊叹你一定是饿了。 2、士力架到，尔等饿霸速速归位 创作主要来源于关于“饿”的遐思，从而联想到了恶霸——“饿霸”。 此创作采取拟人、谐音化的手法引人遐思，更使得士力架作为一个消除饿霸的英雄形象生动的表现出来，令人在捧腹的同时，加深了对士力架的好感。 3、士力架，填充你的胃 创作来源: 关于饿的器官，一般首先想到的是饱含消化功能的胃，虽然我们一般会说自己肚子饿了，但实际上是我们的胃饿了。饿了，就让士力架来填充你的胃吧。 篇二: 挑选零食千万别被士力架广告语忽悠了 挑选零食千万别被士力架的广告语忽悠了 士力架广告“横扫饥饿、补充能量”只是噱头 “一饿就虚了，横扫饥饿，做回自己，士力架，真来劲”是士力架花生夹心巧克力运动休闲零食的主打广告语。为让大众放松对食品安全的警惕，很多零食商家都打出了“零反”、“补充能量”等广告语，为自己打造健康形象，但千万别被这些看似友善、实则“坑爹”的广告词忽悠了。 士力架广告词中的骗局一: 横扫饥饿 虽然士力架口感甜腻厚重，却并非人们想当然所认为的能够横扫饥饿。 我们不妨来看下士力架的配料成分: 牛奶巧克力(白砂糖，可可液块，可可脂，脱脂乳粉，乳糖，乳脂肪，精炼食用植物油，乳化剂(大豆磷脂)，食用香料)，花生仁，葡萄糖浆，白砂糖，脱脂乳粉，乳脂肪，精炼食用植物油，食用盐，鸡蛋蛋白粉，食用香料。 根据士力架官方数据，在这些营养成分中，脂肪占40%，能量占24%，蛋白质占14%，而碳水化合物只占19%。这显然违背了人体对饥饿正常的生理反应程序。 士力架中确实有少许的糖成分——白砂糖、乳糖和葡萄糖浆，这些糖被吸收后确有缓解饥饿之用。但鉴于糖分含量在士力架整体营养成分中如此之低，士力架之所以能给人带来“不饿”的错觉，恐怕还是其营养成分“可可液块和可可脂”中所含的少量的可可碱的药理作用。可可碱对人体具有温和的刺激、兴奋作用，使人暂时远离饥饿感。 而鉴于士力架“高脂肪、高能量”的特点，与其说其为横扫饥饿， 不如称其“长胖神器” 更为贴切。 士力架广告词中的骗局二: 补充能量 在士力架迅速补充能量的“能量棒”的虚假广告诱导下，多数人被误导认为，士力架是运动前后补充能量的最佳食品。 其实不然，人在运动中，以交感神经兴奋为主，而主要负责消化吸收的副交感神经受到抑制，确保了人体面对外界的各种刺激高效地做出正确的反应。而此时补充食物，无疑是给被抑制的消化系统雪上加霜，让肠胃超负荷逆轨工作，加倍损害胃肠道消化吸收功能。 士力架中所含的糖类物质中除了葡萄糖浆中含有部分葡萄糖外，白砂糖、乳糖等都是需要多种糖酶消化才能被胃肠吸收的糖类物质。其中，有人还会因乳糖不耐受出现腹泻。更有甚者，如果空腹或者饥饿状态食用“高糖、高脂肪、高热量”的士力架垃圾食品，会使胃中产生过多的胃酸，可能造成泛酸、反胃、烧心等不良反应，长此以往，容易诱发胃食管返流症、胃溃疡、十二指肠溃疡等胃肠疾病。 因此，士力架快速补充能量，立刻将“饿人”变成“男神”的神话，只是子虚乌有的噱头罢了。 士力架广告词中的骗局二: 零反式脂肪 根据国家《预包装食品营养标签通则》中的标准，食品中反式脂肪酸含量小于或等于0.3g/100g时(即小于或等于 0.3%)，都可以标注为“0”或不标注。这意味着我们看到的“反式脂肪酸为0”表示100克这种产品中反式脂肪酸含量低于0.3克，并不代表完全没有。中国农业大学食品学院副教授朱毅认为，反式脂肪酸的摄入越少越好，士力架巧克力产品虽然没有超出标准，但反式脂肪酸是会累积的。 再者，即便包装食品达到了低反式脂肪酸，那么此类产品就可以贴上“健康”的标签了吗,美国普渡大学生物与食品专业博士云无心否认了这一说法。他表示，讨论食品健康问必须要考虑的是: 减少某种成分之后，替代品是什么?在各种油脂中，反式脂肪酸危害最大而又没有营养价值，所以要尽量减少它的使用。但是，它的替代品，比如棕榈油、精炼油、动物油等，主要也还是饱和脂肪，而氢化油，如植脂末的饱和脂肪酸含量会高达99%以上，相比猪油才40%多，同样不利于健康。它们之间的关系，只不过是“小巫见大巫”、“五十步笑百步”罢了。只要油脂含量高，“0反”的食品也还是不利于健康。 所以，无论是不是“零反式脂肪”，多吃加入士力架这种添加大量脂肪、大量糖、大量精白淀粉的加工食品，都会促进“高血糖、高血脂、高血压”等疾病。这种将“三高”的垃圾食品宣传成横扫饥饿、代替主食的“能量棒”行为，已然构成危害消费者生命健康虚假广告的事实。 《广告法》第三十七条: 违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督在责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响。并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，广告费用一倍以上五倍以下的罚款;情节严重的;依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。 在此郑重提请玛氏食品集团，撤销士力架中国境内一切上文涉及到的虚假恶俗广告宣传并作公开道歉，并为制造伪科学概念、欺诈消费者行为承担责任! 篇三: 士力架广告 士 力 广告14-2 闫滕 李泽根 架 广 告 策 略 分 析 一、广告目标 二、产品定位策略 三、生命周期分析 四、广告对象定位策略 五、媒介定位策略 六、广告诉求策略 七、定价策略 八、广告文案 一、广告目标 品牌依据市场细分的结果，根据自身状况和产品特点，结合营销目标，选择对企业和产品更具有优势和吸引力的细分市场，即目标市场，企业的一切品牌经营活动都必须始终围绕目标市场展开。品牌定位更要针对目标市场，与目标市场的特征与消费者需求保持一致，最终使品牌获得目标市场的理解和认同。 SNICKERS的目标客户群体是16-35岁年轻男性，其中以16-23岁年轻为主力消费群。他们有着活跃、喜欢运动，爱冒险、敢于尝试，不喜欢被束缚的特点。秉着传达运动、能量、横扫饥饿的观念的原则，士力架打出“横扫饥饿，做回自己”“横扫饥饿，活力无限”的宣传口号。 二、产品定位策略 准确的定位是品牌建设和塑造中最基本、最重要的一环。只有确立了准确的定位,才能制定相应的品牌传播策略,开展品牌传播活动,从而提升品牌和产品的知名度和美誉度。在众多巧克力品牌中,有的主打浪漫,有的以尊贵为基调,而士力架自从创立之时就定位为 运动 、 能量 , 横扫饥饿 。在其品牌和产品传播中,公司紧密围绕这一定位。如今,士力架已成为 运动 、 能量 的代名词。 1992年，玛氏公司把士力架带到中国，在十几年的时间内，士力架自建立以来一直把品牌形象同运动相结合,深受年轻人的喜爱。刚开始是有很多问题的。 (广告对比) 士力架刚问世的时候，广告使用的是叫卖式。“饿了吧?饿了吧?把它吃掉把它吃掉，饿了吧?士力架。补充能量，横扫饥饿，士力架”。这广告挺恶心的。 然而过了一段时间，士力架新广告出来了。是一个林黛玉在踢球，守门的时候没劲儿。被队友责备。然后吃了士力架以后，就变回一个精壮的男子。 这个剧情就是一个感性激发，通过运动的场景，体现士力架适用的场合。然后从林黛玉变回男子，是体现士力架的效果。最后加入“花生焦糖，士力架横扫饥饿”的广告词。告诉消费者，士力架里面有很多能量，能够横扫饥饿。促成购买，并且一改以前叫卖式的不好形象。 在选取什么任务传递饥饿、弱不禁风感觉时，士力架做了很多功课，最初列出许多角色，但最终在消费者调研的基础上，结合士力架的品牌定位选择了中国古典文学中最弱不禁风的人物符号——林黛玉。能量从强到弱、从弱到强的转换，戏剧性的反差。在消费者需要补充能量时，特别是在他们饥饿、能量不足的时候，他们就无法表现自己最好的一面，可能像林黛玉一样虚弱，而当消费者吃下士力架后，就迅速补充了能量，把自己最好的一面表现出来。 1、中国市场语境下士力架品牌定位问题何在, 直接沿用全球市场的定位，本土化程度不足。“横扫饥饿”的定位因文化背景与饮食习惯等差异而在中国市场出现水土不服。 2、士力架营销策略问题何在, 定位不当直接导致营销效果打折，主要问题可概括为两点: 营销 主题牵强;缺乏实效性。 因此必须对士力架品牌进行重新定位，基于新定位进行营销策略再选择。 重新定位: 能量型巧克力而非糖果型,一改传统巧克力追求浪漫的形象,强调“补充能量，活力无限，做回自己”,十分创新 营销策略: 营销活动锁定高校体育这一细分市场，打造全新模式的全国性高校足球，篮球品牌活动(201X年9月24日，751D-Park北京时尚设计广场，士力架为年轻人开了一场长达6个小时的“酷玩儿日”狂欢派对。知名乐队，极限运动明星，以及花样翻新的体育游戏，引起一个个高潮，让年轻人大呼过瘾。) 在众多品牌巧克力中，有的主打浪漫，有的以尊贵为基调。而玛氏食品公司的巧克力品牌—士力架 自从创立之时就定位为‘运动’、‘能量’、‘横扫饥饿’。在其品牌和产品传播中，公司紧密围绕这一定位。如今，士力架已成为‘运动’、‘能量’的代言词。 三、生命周期分析 1.介绍(投入)期。新产品投入市场，便进入介绍期。此时，顾客对 产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。为了扩展销路，需要大量的促销费用，对产品进行宣传。在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。产品也有待进一步完善。篇四: 士力架广告策划分析 士力架广告策略分析 一、公司简介 力士架Snickers1930年在美国上市，历经75年，成长为世界巧克力家族中的巨头，是能量型巧克力的主力品牌。它内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力。 1992年，玛氏公司把士力架带到中国，在十二年的时间内，力士架自建立以来一直把品牌形象同运动结合，深受年轻人的喜爱。它是世界销量第一的条状巧克力，也是世界销量第二的巧克力品牌 二、 品牌目标市场分析 1、目标市场需求分析 广泛消费群体: 14-35岁，核心消费群体: 16-23岁的年轻人群体，男性为主;他们年轻好动，爱好广泛，运动是他们生活中很重要的一部分，他们经常参加各种运动活动，打篮球、踢足球等，他们去旅行，处于身体快速成长，消费能力大。而士力架正式嫁接与这个市场中，能量型的巧克力，区别于其他的产品。 2、行业市场分析 随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果巧克力产品涌现，糖果巧克力市场的需求正在进一步扩大。 中国糖果巧克力年总产量已连续几年超过100万吨，生产集中 度较高，主要集中在北京、上海、广东、福建等地。在糖果市场上，已形成诸如箭牌、德芙、华纳、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、喔喔、马大姐、韩世、金冠、黎祥等一批强势品牌，各品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。中国糖果巧克力市场呈现国际品牌，本土品牌和众多中小企业参与竞争的格局。各品牌在激烈市场竞争中开发新产品引导消费，抢占市场精耕细作，呈现出稳健增长态势。 在众多巧克力品牌中,有的主打浪漫,有的以尊贵为基调,并且已经形成相当成熟的市场结构了，市场份额也已经被绝大 部分的大品牌所抢占了，自己要是再进入这个市场的话，或许会很容易造成直接的市场竞争，处于刚起步的新产品来说前期的投入是巨大的，并且不能保证后期的收益率，于是最明智的选择就是区别于当今的市场主流，而玛氏食品公司旗下的巧克力品牌——士力架自从创立之时就定位为 运动 、 能量 , 横扫饥饿 。在其品牌和产品传播中,公司紧密围绕这一定位。如今,士力架已成为 运动 、 能量 的代名词。 三、广告诉求 ? 这则广告用红绿灯拟人的手 法，绿灯把红灯打败了，最后人们 能够顺畅的在路上行走了。 ? 这则巧克力广告和这张图片， 我们得到一个士力架巧克力的一个 信息，士力架随时随地补充能量， 吃了士力架能量无限。 ? 最后我们无疑巧克力带给人 们的不仅是美味还有力量。 ? 在士力架201X年广告片中， 足球赛场上的守门员在饥饿来袭 时变身为虚弱的林黛玉，队友递上 来的士力架巧克力让他横扫饥 饿，做回自己。 ? 还有寝室里的猪八戒， 球场上的包公婆，旅途上的 韩剧妹子。 四、广告创意分析 我们就拿其中的一则来说: 林黛玉版。 士力架的广告大多都是以风趣幽默为主调，其中林黛玉版的是最让人记忆犹新的。士力架广告情节创新，搞笑，让人真的很难不去看，很难忘掉。这样的广告同时也把它的广告语很清晰的反应出来。士力架: 横扫饥饿，一直以来士力架的广告就强调其“横扫饥饿”的功能性，突出其“能量食品”的产品属性。 如果一个广告的策略非常清晰，只需要创意人员把创意表现做到极致，那真是一件很快乐的事情。比如士力架，一直以来士力架的广告就强调其“横扫饥饿”的功能性，突出其“能量食品”的产品属性。在这个清晰的策略之下，诞生了无数令人叫绝的创意作品。 士力架: 横扫饥饿 北京BBD为士力架制作的这支广告，4月中旬出街。守门员饿的跟林黛玉一样，站都站不稳了，吃了一口士力架，立刻就变回了自己„„和士力架全球层面的广告调性保持一致，又不乏中国人特有的幽默。 有创意的广告自身就会成为一支病毒视频，这条片子就在网上被网民自发传播了一番。创意才是病毒，恶搞需要智慧。 广 告语: 暴躁球员: 大哥 你敢再虚点儿吗? 饿的跟林黛玉似的! 虚弱守门员: 要不你来? 暴躁球员: 你说什么!!!!!!你再说一遍!!!! 体贴球员: 饿了吧? 吃块士力架 ! 怎么样? 兴奋变身守门员: 来劲了!!!!! 五、广告的表现方法分析 风趣幽默，刚出场的场景就颠覆了一般人眼中的足球运动员，刚强有力的形象，但是画面中确实一个柔弱少女在做守门员，这给人设下了悬念: 为什么会变成这个样子呢,于是随着故事的展开，最终发现原来是饿了没有能量，吃了士力架之后立马变回了自己，又回到了真正的比赛。(设悬念) 该广告让消费者在不经意间对此记忆犹新，每当一想到肌弱无力的时候就会联想到自己的产品-士力架，做回自己，潜移默化的在消费者心中建立了信心，对产品的认识度上升为对产品的忠诚度。 给消费者传递了一种士力架能解决饥饿问题，饥饿便会联想到士力架，横扫饥饿的广告口号也告示的消费者自己的特性。篇五: 士力架广告策划文案与分镜头脚本 士力架广告文案与分镜头脚本 士力架广告策划文案 主题: 士力架推广促销 时间: 40秒 人物: 男主一位，保险公司核查记录员两位 情节: 调查员a问: “您说轮船失事后独自漂流在海上，还跟一只饿了十几天的猛兽共同生活了7天...”调查员b推了推眼镜翻着资料说: “跟野兽搏斗，最终以强大的人格战胜了它.”调查员a说: “您需要提供给我们一个更加真实可以相信的故事。”男主靠在沙发上(闭目沉思状)说: “既然你们不相信”片刻后说“好吧，其实是因为”ab抬头，画面虚化转到海上，男主咬了口士力架，狮子肚子咕噜一叫正扑向男主的时候，男主说“饿了，来块士力架吧” 黑屏，出现士力架与广告 语。小男孩从猫爪下抢回士力架(字幕说: 这是我的士力架)拨开准备咬的时候迟疑了一下，拿向屏幕微笑说: “士力架，你也试一下~”眨眼。结束 字幕: 开场调查员旁边有现实身份的字幕，最后小男孩抢回士力架有字幕。 宣传词: 士力架，你也试一下 诉求点: 士力架是较为特色的能量休闲食品，广告中结合时兴热点《少年派的奇幻漂流》突出其横扫饥饿的特点，并暗示，大家都知道士力架有横扫饥饿的能力。最后又以天真可爱的小男孩形象打动受众，激发大家尝试购买的欲望。 策划说明: 调查员要求提供一个更加可信真实的故事，已表达出。士力架横扫饥饿与独特口感已得到有效推广，本广告即结合时事热点由暗喻士力架带给人能量与勇气，并且可以有效横扫饥饿。在常理性广告结束后的一幕借以小孩与宠物又以“萌”制胜，相信许多观众在看到广告后都会想要尝试一下，横扫饥饿的士力架。