“限娱令”背景下的视频网站自制节目内容和特征分析

“限娱令”背景下的视频网站自制节目内容和特征 ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ “限娱令”背景下的视频网站自制节 目内容和特征分析 摘要:随着Web2.0时代的全面到来，单纯的电视节目已经远远不能满足广大网民日益增长的娱乐需求，因此网络节目应运而生。在电视“限娱令”的背景下，本身就受到年轻人关注与喜爱的互联网因此获得了更大的发展空间与机遇，国内视频网站行业顺势在自制节目领域持续发力。本论文以国内有代性的视频网站的自制节目为研究对象，运用归类总结法来研究中国视频网站自制节目的内容和特征，得出网络节目草根性、个性化和互动性的特色及视频网站自制节目普遍存在的问题，并从不同角度提出一些解决问题的建议。 关键词:“限娱令”,网络自制节目,视频网站,草根性5295 The Analysis of the Content and Feature of Homemade 1 / 14 Program on the Video Website under the Limited Order Abstract: with the comprehensive advent of Web2.0 era, the mere TV programs can no longer meet the increasing entertainment demands of the massive net-citizens. Hence, the network programs come into being. Under the context of “cutback on TV entertainment”, the Internet which has been concerned and favored by young people obtains more development space and opportunities. The domestic video website industry grasp the chance and continues promoting development in homemade program field. Taking the domestic typical homemade programs in the video websites as the research object, this paper adopts summary method to study the contents and characteristics of homemade programs in Chinese video websites and finds the general problems in network programs which is featured with grass root, inpiduation and interactivity as well as in the homemade programs of the video websites. Furthermore, it also puts forward some coping strategies from different angles. ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ Key Words: “cutback on TV entertainment”, homemade network programs; video websites; grass root 目录 而随着国家逐渐版权授权秩序，视频网站发展 必须建立在合法版权的基础上。因此，版权市场也随 之提高了身价，《潜伏》作为2008年的最流行的电视 剧只卖了每集1万元的版权费，然而在2011年，搜狐 视频以3000多万元超高的身价抢走了一个30集的电 视剧《浮沉》，比《潜伏》贵了近百倍。昂贵的版权费加重了视频网站的经济负担，通过购买版权来丰富内 容的被动局面正好能用自制节目来缓解。 同时，自制节目不仅可以减少版权的支出，也有利 于推广视频网站的广告植入、品牌植入等营销的空间。例如，三星电子和康师傅两家大广告主已经把很大 一 部分的广告预算转在视频网站自制的节目中，并抢先 3 / 14 购买了优酷网自制剧《色女郎》和《嘻哈四重奏》。在尝试品牌理念植入营销手段上也有敢第一个吃螃蟹的人，比如中影集团和上海通用强强联手推出了“11度青春”系列，收到了网友的广泛好评。 其次，视频网站可以借助自制节目推出自己的内容，利用差异化竞争优势减少版权购买所带来的内容同质化的风险。在这一方面表现得比较明显的是在体育赛事转播权上，2010年，南非世界杯上，为了能从CNTV购买转播权，优酷、腾讯、新浪及搜狐纷纷投入巨资。最后，优酷出品的《大话世界杯》、《非球勿扰》，新浪出品的《黄加李泡世界杯》等成功获利，自制节目可谓功不可没。 ,二,视频网站自制节目发展现状 广电总局“限娱令” 在2011年10月正式下发。限娱令严格限制了许多卫视娱乐节目的播放时段、播放时长、节目数目等，其中受较大影响的是主打娱乐的湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视，他们里的多档王牌节目被各种限制。然而，几家欢乐几家愁， ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 限娱令没有对网络视频媒体进行限制，这让许多视频网站借机而入，抢夺卫视娱乐节目大量的观众，给视频网站自制节目营造了一个较好的发展环境。 ,一,新闻类自制节目内容分析 表12013年4月份视频网站新闻类自制节目统计表 节目名称网站来源时间段时长,分钟,4月平均点击率,万, 《风暴眼》凤凰视频不固定30175 《娱乐深喉》凤凰视频每周五5103 《小六拍砖铺》人民网不固定557 《微言大义》搜狐视频周一到周五1577 5 / 14 《天天看》腾讯视频每日3086 通过上表数据，能够得出，专业纯粹的视频网站自制的新闻类节目非常稀少，大多数是一些有传统新闻媒体所依托的综合性网站在制作。而且一些网络新闻自制节目无法完成固定时间常态化播出，从各个节目的点击率也可以看出网络新闻类自制节目不太被网民接受，总之，发展状况不太乐观。 我从中选取一档比较有代表性的新闻类自制节目《微言大义》为例来分析，《微言大义》是搜狐视频出品的互联网首档天下微博新闻评论类节目，节目编排主要有今日头条、看图说话、热点聚焦、今日之最等五大部分。今日头条是每期节目最主要的新闻话题，也是节目最开始讲述的话题，一般都以每日头条作为每期节目的标题来区分。看图说话是从网上微博发的图片中收集的一些有意思的新闻点，并根据一张图片来具体解说里面的新闻事件。热点聚焦顾名思义就是对近期社会上比较热门的新闻话题来评论，其中结合了各种网民和专家的观点来分析热点新闻的深层意义。今日之最就是对一直持续发展的新闻大事件进行评论，基本上是主持人自己对这个话题独特的思考与 ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 评价。节目的主持人是董璐，他的主持风格比较幽默、搞笑，即使是枯燥的新闻话题，他也能讲得有声有色，例如第198期飞天入地中，说到宇航员每天餐饮非常丰富时，他略带幽默地说身体是飞翔的本钱。 根据上表统计，可以看出视频网站自制的访谈类节目还是蛮多的，每期的时长也比较久，但是从各节目的点击率中可以看出相似类型的访谈类节目节目受欢迎度反差很大，即使是同一视频网站制作的两档访谈类节目也是如此。这也受到访谈类节目内容局限性的影响，访谈类自制节目主要有主持人和嘉宾组成，除了主持人比较固定的外，嘉宾是每期变更的，所以嘉宾受关注度的多少直接影响了节目的点击率。 我从中选择了一档比较有代表性的网络访谈类自制节目《青春那些事儿》为例来分析。《青春那些事儿》是奇艺网出品的高端真人秀访谈节目。在节目中主持人怀着开放的态度约会当今一线明星，以平等的视觉与嘉宾交流，带领观众进入明星的世界。节目的主持 7 / 14 人是浙江卫视的一姐朱丹，朱丹被网友冠以美女主播的名号，吸引了很多男性观众的喜爱。同时，朱丹的主持风格非常轻松愉快，她经常担任着一位聆听者的角色，在需要转移话题时，她才会引导嘉宾谈话的方向，给人的感觉就是她很像一位和蔼可亲的姐姐形象，特别温柔近人。 在剪辑中偶尔会加一些与嘉宾有关的一些报道资料自然地引出新话题，显得非常连贯流畅。节目的场地也多是悠闲的茶馆、安静的客厅等地方，布置非常简单随意，整个节目就像一场围绕着某个主题展开的聊天。不过，从节目中也能反映出我国网络访谈类节目的通病，就是被访谈的嘉宾仅仅局限于一些受关注度比较高的大明星，节目的谈论内容缺乏深度。而且一些网络访谈类自制节目没有将网络较高的互动性优势发挥出来，从而沦为和电视访谈类节目一个模样，所以视频网站自制的访谈类节目想有较大的发展空间还需要不断革新。 ,三,综艺类自制节目内容分析 ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 三、“限娱令”背景下的视频网站自制节目特征分析 ,一,草根性:网络节目的姿态定位 “从某种意义上来说，今天互联网上的主角就是草根阶层中的每一个人，正如评选你为2006年《时代》杂志上的年度人物一样，草根性和平民化是Web2.0时代的一大特点。” 草根性这一特点也体现在网络自制节目中，例如优酷出品的一档叫《让梦想飞——中国最牛人》的节目。这是一档真人秀节目，以实力为标准，以梦想为主题，节目中有很多参赛选手的绝活让人记忆犹新。比如在第二期的节目中，有一位选手为大家表演的是我们只在武侠电视剧或者是电影中见过的腹语的绝活，亲眼得见的观众很少，也是通过一次偶尔的节目观看，这位选手才开始自学自练地进行模仿，天长日久而有所成。这位选手的执着的确令我们折服，这档节目宣传的目的也正是如此。 9 / 14 《让梦想飞》节目还深入地挖掘一些感人的真人真事，例如在这档节目做的一期特别节目中，一位来自山东普普通通的农民，凭借其浑厚的嗓音征服了许多的网民，为此节目制作组特地派出探访小组深入到山东采访这位朴实的农民，深入地了解了这位农民大叔感人的梦想之路，用真人真事来告诉所有的网民群众，有梦想不一定能够成功，但是没有梦想是必然不会成功的。节目组用事实向所有的网民朋友宣布，只要有梦想，我们就能让你飞翔。诸如此类的网络节目我个人认为各大门户网站应该多办多做，这样的节目不但提高了网民观众的娱乐性，同时还为网民观众的梦想提供了一个展示的平台。 ,二,个性化:网络节目的风格定位 网络节目的个性化体现在两个方面，一个是节目风格的个性化，一个是主持人的个性化。由凤凰新媒体出品、凤凰宽频策划制作的《凤凰非常道》是一档党性访谈节目，著名记者何东是节目的主持人，节目整体营造了一个自由放松的氛围，话题非常广泛，涉及天下大小事，无奇不有，与电视访谈节目的不同之处在于该节目的主持人和嘉宾的沟通更加直接和真诚， ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 更强调表达真实想法，这也突显出节目“非常表达，非常真实”的口号。 《大鹏嘚吧嘚》正是凭借节目的互动来提高观众的参与热情，聆听网友的声音，积极收集网友提供的爆料和意见，不断改进，巩固了一大批忠实的观众，才有了如此搞的点击率。 四、视频网站自制节目存在的问题及解决措施 ,一,我国视频网站自制节目存在的问题 第一，“暴力和色情等低俗元素在网络自制节目的盛行，节目内容极端低俗化。一些视频网站的自制节目中低俗元素的尺度可谓大跌眼镜，如最近网上热播《黑道风云》、《魅力研习社》等自制节目。” 不仅如此，一些门户网站的视频新闻也减少了对主流事件的报道，转而把焦点集中在娱乐明星和日常生活的点滴细节部分，讲述些低俗故事。 11 / 14 第二，网络自制节目选择的题材太过狭窄，享乐主义倾向充斥其中。因为网络节目受众多是年轻人，所以选择的题材大多都定位在情感故事、都市时尚等局限的几个方面。即使表现年轻化的特点，选择的话题都是年轻人乐此不疲讨论的奢华、浪漫。为了吸引年轻观众的眼球，视频新闻更多选择他们喜欢的新奇古怪的题材。 第三，网络自制节目制作过程的模式化，相同类型的节目趋向同质化。自制剧的演员和新闻节目主持人，都把粗俗搞怪、噱头包装的方式当成自己的风格，为了迎合观众的观看快感往往加以过度夸张的滥情表演。各视频网站纷纷选择了将暴力和色情等低俗元素作为网络自制节目的主要内容，这让原本可以差异化共存的网络节目最终趋向于内容的同质化现象。 第四，视频网站盈利模式单一化。目前，网页广告和视频插播广告还是视频网站主要的盈利模式，一直没有改进，许多视频网站都因为没有准确的盈利模式而陷入困境，更多的是借助风险投资来支撑自己，广告主的投入对于视频网站来讲可谓是微不足道。视频 ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 网站具有大量无法变成收入的流量，这些流量成了没有价值的垃圾让视频网站无法自给自足。 第四，开发新的收费服务。其实盈利模式有很多，例如与手机的结合，例如一些打包服务、定制服务等。很多门股网站刚开始做的时候考虑的模式也是单一的，短信、增值业务，包括游戏等都是后来才有的。最重要的是不断创造新的盈利模式，例如增值互动、线下活动、开辟网吧市场等都是一些视频网站创造出来的新盈利模式。 如今网络节目逐渐成为互联网技术发展的必然趋势，许多视频网站都想争夺这份蛋糕，因此做好网络节目成为每一个想要提升竞争力的视频网站的必要手段。这有这样，才能在越来越激烈的竞争中存活下来，相信在不远的未来，各大视频网站将会重新洗牌。而且网络节目中所存在问题也需要通过提升节目的品质 13 / 14 来改善，从而进一步优化互联网视频的环境，这样网民观众才能通过更多更好的网络节目来品尝更多更好的精神盛宴。 “限娱令”背景下的视频网站自制节目内容和特征分析(7):