微信红包已老，新型红包当立？

微信红包已老，新型红包当立？ 微信红包已老，新型红包当立, 红包～红包～红包～中国人过年少不了的永恒话题，从最早的线下用红色封包装着的现金，到现在线上的微信红包，微博红包，支付宝红包，甚至陌陌红包等。各种各样的红包让人眼花缭乱，而红包里面除了本身传播的有价物品以外，更重要的是红包之间带来的关系。 对于目前大家想到红包传播性最为直接的微信来说，微信红包的关系似乎在面临着不一样的挑战，而微信红包的关系的变化则是由微信本身的社交人群发生一定变化而导致的，微信从原来年轻人的新事物，到后面的中老年人中比较普及的手机app，这样的改变，让微信红包的关系链变得越来越从熟人出发。 这样的关系对于真正大部分的年轻人来说，他们正在对微信红包的新鲜感消退，微信红包玩法已老，而更新的红包关系也促使红包产品的竞争者们，获得了更多分出来的新机会。 我的红包变少了, 来自于笔者身边几个95后的声音，“我的微信红包越来越少了。”为什么呢,原来是，微信红包在最早的阶段是大家对于一个互联网产品猎奇，尝新的阶段，很多人发红包根本没有那么多的想法，大部分只为了体验发红包和抢红包的这个过程，一句话:开心就好。 而到最近一年，微信本身的用户群的构成也发生了一定的变化，从最早开始年轻人圈子兴起的微信，到现在微信的中老年用户也成为一个主要的用户群。 年轻人们终于发现，以往线下的红包(压岁钱)，正在渐渐的和线上的红包分不清界限，线上与线下的红包总数额正在变得一致，那么原来微信红包的尝新获取多余的收入就没有了。而且由于微信红包数额的限制，上限200元正成为微信红包的一个坎，这样一来，年轻人们的过年红包也的限定额度也变得正常。“我在微信已经给你发过了，就不另外给你了。“所以，对于熟人之间的红包关系，能享受的红利越来越少，而且一些在朋友圈求红包的红包子，也越来越让人忽略，微信红包在熟人关系上遇到了自己的瓶颈。 粉丝关系红包崛起 看了上面的熟人关系的红包，肯定会有陌生关系的红包，而在这些陌生关系里面，最有粘性的还是笔者之前一篇文章说的，网红与粉丝之间的关系。而网红的聚集地微博则在这上面玩了很多新特色。 在粉丝的角度来看，粉丝可以为自己关注的偶像，网红的红包账户赞助金钱，然后排名前十的用户可以获得网红的主页的优先展示，并且可以优先获得网红偶像关注的资格，这样一个离他们更近的机会，确实让粉丝们觉得很诱人，而一些赞助金额少，甚至不赞助的人，则可以在别人赞助后，对网红偶像的账户进行抢红包，让学生党也能玩起来。 在网红偶像的角度来看，红包账户是他们一年一度回馈自己粉丝最直接的手段。回馈粉丝，经营粉丝，与粉丝“玩”，成为了最让他们接受的模式，并且在网红偶像不在线的时候，也能够让粉丝们之间自娱自乐，天然的粉丝团属性。 但在目前看来，网红偶像的二八法则依然明显，越火的人红包活跃度越高。如何让后面的人火起来，应该是微博要解决的问题吧。 金钱之外，还要走心 无论是支付宝的集福分享2亿，还是QQ红包2亿现金，似乎钱的总额已经成为了衡量一个红包产品实力的唯一标准，但笔者认为，除了有钱，还要走心～ 微博上有一个特别的红包活动，叫全民红包，颇有温度。全民红包活动最重要的突出点就在全民上面，参与度极低，基本零门槛，用户只要给全民红包“充值”，就会在猴年除夕零点收到网友的祝福。 充值金额从1元起，每1元就能有一个人收到你的红包，并写给你的祝福，感受到来自世界各地的用户写给你的祝语，这个想法有点类似日本的福袋，就像你购买福袋的时候，你永远不知道福袋里面装着什么东西，不知道这个是来自哪里的祝福。而这个活动就凭着这个颇有温度的玩法，结合年轻人喜欢晒，喜欢炫的个性，在活动启动不到48小时，参与人数就超过200万。 全民红包利用了微博开放性的特点，面向了全球华人，并能够让他们穿过时差来体会这个新的红包红利。笔者估计，在微博月活跃用户2.22亿的基础上，这个新红包玩法会在除夕前两天达到最高峰，参与人数达到千万量级也不奇怪。由此看来走心还能带来一个省钱的作用，对于后面思考红包产品的互联网企业来说，值得借鉴。