浅谈电视频道包装

浅谈电视频道包装 摘要:本文的观点是，非富多彩的频道包装，其实就是把人的思想，通过先进的电脑设备，实现从技术性向艺术性转化的过程。在这个过程中，人的策划理念是核心，所以实现频道包装的第一步是要进行人力资源整合，从而实现人的核心作用。其中先进的电脑设备是这个过程中的必需品，非线性编辑的巧妙运用，使简单的画面从技术性向艺术性转化，从而使频道包装变得丰富多彩。有了前面这两个因素的存在，才有了非富多彩的包装元素，频道包装元素由以下几部分组成:频道标识、频道形象片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和背景等等非富多彩的识别元素。 关建词:人力资源;包装元素;设备 中图分类号:G229.27 文献标识码:A文章编号:1672-8122(2011)06-0074-02 美的形象是丰富多彩的，爱美是人的天性。我们无法拒绝美，也就无法拒绝对美的“包装”。大到景观，小到纽扣饰物，无处不洋溢着包装的氛围，“包装”点缀着我们的生活，为我们带来美的享受。作为现代科技与经济发展的一种产物，电视节目可以说是一种特殊的商品，自然也离不开“包装”。在这个大众传播日趋数字化的时代，电视技术设备的更新速度越来越快，特别是集字幕机、特技机、编辑机于一体的非线性编辑系统的出现，使电视节目制作发生了巨大的转变。电视越来越“好看”了。由线性到非线性，由磁带编辑到磁盘编辑，由模拟到数字......原来复杂的制作方式变得简单化，而观众看到的电视画面却更加丰富多彩。2008年，中央电视台新闻频道，新闻标字幕里的那道闪动的光，激活了电视制作人的心，从那一刻起，各大电视台的频道包装也从原来的小心翼翼，变得越来越大胆，越来越个性化。 苍南电视台龙港有线频道也不甘寂寞，于两年前采用了数字化的播出系统、实现了自动化的播出方式。在整个频道自办节目的制作、播出等各环节实行数字化管理。同时，还开始实施频道品牌战略，各类自办栏目都以创建和经营品牌节目的方式在运营，对频道进行整体策划、、包装，塑造富有特色的频道形象。 一、什么是频道包装 频道包装的概念是由企业形象识别系统(Corporate Identity)理论发展而来，它实际上就是电视频道以屏幕为媒介的CI系统。电视频道包装就是电视频道的品牌标志，而这种标志就像企业识别系统CIS一样，是经过设计制作建立的一种完善的频道形象，是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化。电视频道为提高自身社会声誉、扩大社会影响、吸引更多受众所采取的一种整体渲染手段。 二、人力资源整合 人力资源是电视事业的第一资源，媒体人力资源的管理 和整合问题，最近突然成了业界、理论界以及国家人事管理部门都纷纷关注的一个热门话题。人力资源问题的凸显，是媒介产业化、市场化向纵深发展的必然结果，电视台不仅要有那些被称之为人才的电视人，更要有一支才思敏捷，个性张扬，充满激情和挑战，有团队精神的电视专业化的节目制作人，使电视台的人才具有丰富的政治、经济、文化的素养和知识。为适应广播电视宣传工作的快速发展，进一步规范广播电视台内部管理，为苍南县龙港有线频道的品牌经营和统一包装提供人力资源支持，我们整合了电视台的人才、设备资源。为办好广播电视节目，苍南县龙港有线频道以创新激发源动力，在资源整合中谋求新发展， 成立了节目制作部。新成立的制作部由原广播电视节目制作室、新闻中心播音组、广告文艺部制作人员(包括广告节目制作、电视节目安排、影视节目审片人员)组成，归总编室管理。制播部主要负责全台广播电视新闻、专题、娱乐、广告节目播音、制作，影视剧播出审片以及各频道节目编排等工作;将有效改变以往制作人员与设备分散、制作与播音分离的情况，将极大地提升我台现有人员和设备的综合使用率，发挥现有人力、设备资源的最大效能，推进我台广播电视宣传工作更加健康、有序发展。同时，也为苍南县龙港有线频道的品牌包装，提供了统一的人力资源和统一的思想观点。 三、如何进行频道包装 (一)非线性编辑设备的运用使频道包装变得丰富多彩 非线性编辑的巧妙运用，使简单的画面从技术性向艺术性转化，从而使频道包装变得丰富多彩:电视节目制作是连接拍摄与播出的重要环节，后期制作人员在制作过程中技术性、技巧性、艺术性的统一运用和把握直接关系到最终节目的播出效果。电视本身就是一门综合艺术，处处蕴涵着美学的实践，我们也可以说，电脑在电视领域的拓展及电视数字化技术的飞速发展使我们电视节目的编辑制作人员面临空前的大挑战。我们在不断地学习新技术的同时，还要努力提高自身各方面的综合素质和美学修养，节目后期制作人员要在技术性、技巧性、艺术性这三方面同时提高自己，才能制作更多、更优秀的电视节目，才能满足人民日益增长的信息、审美需求。哪怕是小小的电视字幕方面，也要常换常新～ 1.技术性。随着电脑技术的发展，涌现出了一系列的动画和后期合成软件，电视制作手段变的丰富多彩，后期制作人员可以充分运用实际拍摄元素、3D元素以及平面元素，通过后期合成软件将这些材料和元素进行特效的处理和合成，素材的最终合成将完成各自办栏目的制作成片。在这里我简单介绍几种片头制作的常用后期合成软件，在电视频道包装中经常会使用到的软件主要包括三个方面:分别是平面设计 软件(如 Photoshop、Illustrator等)、2/3D动画软件(Flash、Max、Maya、XSI等)和后期合成软件(After Effect、Digital Fustion、Combustion、Shake等)，也就是说如果你想成为一名合格的电视包装设计师，你必须要学会至少5个以上的CG软件。一般情况下这些软件都是成套使用，虽然没有严格的界定，但是一般来说Maya这样的3D软件习惯于配合After Effect或Digital Fustion，而3ds max和Combustion配合更能发挥出来它的优势。其中AfterEffect:在电视包装中After Effect是一款通用的后期软件，也是到现在为止使用最为广泛的后期合成软件，它可以和大多数目的3D软件进行配合使用。Adobe本身是生产平面处理软件 Photoshop 起家的软件公司，Photoshop被图像领域广泛的使用。这使对硬件性能要求并不高的After Effect非常适合作为电视包装软件使用。 2.技巧性。电视节目后期制作的关键是节目的编辑技巧，更多的是如何对原始的素材注入文化思考，最终使节目完成一个有血、有肉、有情感的创作过程。这就要求后期制作人员在画面编辑技巧、声音编辑技巧、屏幕文字和特技的运用技巧等方面进一步学习提高。边学边做努力配合各栏目完成每一期节目的创作。 3.艺术性。在电视节目后期制作中，平面设计占有重要的比重和角色，它贯穿于整个节目制作的过程，艺术的再现更凸显了内容的达，它使节目画面更加完美，内容更富有感染力，在二度创作中发挥着非常重要的作用。在这一方面我们后期制作人员将紧密配合各栏目，认真解读各栏目制片人的创作要求，充分运用电脑技术与艺术的结合，实现技术向艺术转化的过程。 在这篇中我想要表达的观点就是:非富多彩的频道包装，其实就是把人的思想，通过先进的电脑设备，实现从技术性向艺术性转化的过程。 (二)频道包装元素 频道包装是指各电视台对自己的有线电视频道进行策划包装，根据电视媒体的发展规律、电视观众的收视需求、及电视节目的具体内容和频道特点，采用鲜明的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。频道包装由以下几部分组成:频道标识、频道形象片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和背景等识别元素。 1.频道标识:台标。台标，是频道形象最直观，最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特的人文精神和和价值追求。台标大多以定格的方式恒定、静止、长期的存在于荧屏的一角，诉诸观众的视觉感官，形成稳定的记忆。2009年元旦，苍南县龙港有线频道推出了全新的改版节目。从台标到新闻、专题、娱乐、广告、电视剧场和子夜剧场等各类自办栏目都推出了全新包装过的节目。首先是台标的设计――腾飞的蛟龙，将龙港的“龙”字第一个拼音字母L变形为一条从大海腾空向上的蛟龙，背景为冉冉升起的红日，朝阳与腾空的蛟龙一气呵成，极富动感。意喻龙港是个生机勃勃、充满活力、积极向上的新兴城市，同时也向观众展示了苍南县龙港有线频道的生机与活力。 2.频道ID。频道ID即频道宣传片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主。我们制作推出了以海上蛟龙为主题的频道ID。该宣传片花以描写发展中的龙港就如腾飞的蛟龙一般生机勃勃、充满活力、积极向上。这个曾被全世界喻为中国第一农民城的江边小城，如一颗明珠般屹立于东海之濒，鳌江南岸。宣传片中以航拍的龙港全景为背景，台标中的蛟龙在这个城市上空飞过，就像在大海中腾飞一般，喻意发展中的龙港如腾飞的蛟龙。 3.频道形象片。电视形象宣传片是突出电视台精神气质，强化频道形象的重要手段。电视形象片以独立于台标之外的画面为主构成，要求有极高的创意思维，画面应概括出本地应有的地域文化资源，能代表整个频道的定位和追求，具有明确的传播指向性和强烈的视觉震撼力，而且要与音乐、音响完美结合。苍南县龙港有线频道是龙港的文化窗口，是党和政府的宣传喉舌，是联结党、政府和人民的纽带，所以苍南县龙港有线频道要树立的形象，也就是龙港镇要树立的形象。所以我们推出了《收获的草莓》篇、《幸福生活季》篇、《水墨龙港》篇、《时间演绎》篇等一年四季的频道形象片。每个季度播出一篇，在电视频幕上形成了一年四季春、夏、秋、冬季的和谐幸福的频道形象。 4.频道宣传片。电视频道宣传片是电视频道的形象广告，可以按照企业形象广告的创作方法，制作出不拘一格，丰富多彩的频道宣传片。电视频道宣传片已经不再是频道的自我描述、实力展现，更不是自我吹虚和空洞表态，而是侧重于观众利益的承诺。我们为了改版需要，制作推出了《从心启航》频道改版宣传片。 5.统一了频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和背景等识别元素。台标以极具民族特色的中国红为基调，从点到线、从线到面有计划、有主题、有目的对整个频道进行统一的包装。从点到线是指:对《龙港新闻》、《娱乐新视线》、《聚焦》、《平安龙港》、《电视剧场》、《子夜影剧院》等自办节目的片头、片尾、标题、字幕模版等进行了全新的改版设计。从线到面是指:巧妙的制作精致的频道宣传片、频道形象片、公益广告、新片预告、即将播出的节日预告片等节目穿针引线，把这些节目以线的形式将苍南县龙港有线频道各自为阵的节目:《龙港新闻》、《娱乐新视线》、《聚焦》、《平安龙港》、《电视剧场》、《子夜影剧院》等节目串成一个整体。统一包装、统一编排，形成统一的频道风格。实现了对苍南县龙港有线频道进行整体包装的频道宗旨，同时也对苍南县龙港有线频道的品牌形象进行了宣传，构成了 苍南县龙港有线频道一道亮丽的风景线。