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新浪调查中心 篇一:新浪微博调查报告 关于新浪微博对大学生视角影响 调查报告 调查背景 微博，是一个基于互联网用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，随着2009年新浪微博的上线，微博以迅猛之势进入中文上网主流人群视野。不超过140字，随时随地“晒生活”，动辄引发数万人“围观”，随着微博被越来越多的人使用，微表达、微传播的影响力与日俱增。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2010年6月，我国微博群体占网民总数的57.2%，其中大学生所占的比例为72.3%。 现如今，已经有1.4亿的用户注册了新浪微博。新浪微博成为使用最广泛的微博。新浪微博的流行，对大学生的学习和生活方式影响越来越大，已渐渐成为其交流与获取信息资源的主流渠道。作为新兴媒体的主要用户群，大学生利用新浪微博平台探讨时事、发表观点、广结良友，微博逐渐演变成大学生一种新的生活方式。新浪微博成为了大学生关注周 1 边的一个有效的窗口，对大学生的视角也产生了一定的影响。 一、调查目的及意义 (1)视角包括视角的宽度和视角的深度两个方面，即关注范围和对事物态度两个方面。我们希望通过对大学生在新浪微博关注的人和话题，在新浪微博的主要活动，以及对各种新闻消息的态度的调查，了解新浪微博对大学生视角的影响。 (2)通过对该课题的调查，了解大学生在新浪微博上关注的人和事，作为新浪微博改进的一个方向，针对大学生关注的点，策划一些大学生感兴趣的版块，增强新浪微博对大学生的吸引力。 (3)通过对新浪微薄的改进，一方面吸引更多的大学生用户，另一方面提高大学生用户对新浪微博的忠诚度。 二、调查对象的描述 本次抽样以全体大学生为总体，，以浙江传媒学院的学生作为一个样本的抽取地点，考虑到学生人数太多，我们小组决定将调查人数定为100人作为我们的样本量。我们采用了偶遇抽样的方法，在学校图书馆，自修室等地随机抽取了100个学生填写。 本次调查共发放问卷100份，回收100份，无无效问卷。本次样本的基本情况如表1所示。 2 调查样本的基本特征 性别 男 女 人数 33 67 百分比 33 67 三、调查方法 本次调查主要采取问卷法和文献法收集资料。 1、问卷法 问卷由13个问题构成，11个问题是客观题，还有1个问题是主观题。主要询问了大学生对新浪微博的看法，大学生登录新浪微博关注的人和话题，大学生是如何使用新浪微博以及新浪微博对其造成的影响几个方面的问题。(问卷的具体内容见附件) 2、文献法 通过网上查询收集资料，主要是关于新浪微博使用情况的分析，作为调查的背景资料。 四、调查结果 1、资料整理与分析 全部问卷都通过小组成员对问卷进行编码，利用SPSS数据分析软件对其进行分析，分析类型主要为单变量的描述统计。 2、分析结果展示 (1)新浪微博使用现状分析 调查显示，正在使用新浪微博的占87% ;以前使用过， 3 但现在不用了的占5% ;而从没有使用过新浪微博的占8%，此后的问卷问题针对正在使用和以前用过的92%的被调查者进行。 被调查者中大部分人都曾经使用或正在使用新浪微博。可知新浪微博的使用者在大学生中还是很多的。如表2所示。 表2 关于新浪微博的用途，选择交流分享平台29%，表达发布平台4%，休闲娱乐平台24%，信息获取平台35%。可知大部分被调查者的使用者是将新浪微博作为一个知识来源和生活调剂的作用，同时加强和他人的联系交流，只有一小部分人在微博上原创表达自己的想法。更注重听和玩，而不是说。如表3所示。 表3 大学生每天使用新浪微博的时间可知，大部分人不会花费太多的时间在新浪微博上，而是适时的，有需要性的去上新浪微博。当然，也不乏新浪微博的铁杆粉丝，花费超过3个小时。如表4所示。 表4 (2)有关视角宽度方面的分析 就关注的人而言，有47%的人关注了亲人朋友，73%的关注了社会名人(包括明星)，42%关注各类组织(如政府，学校，媒体等)，有57%关注了娱乐休闲等信息的提供者 ， 4 24%关注了生活健康等信息的提供者 ，有10%关注了其他。相比较来说，明星和社会名人无疑拥有巨大吸引了，新浪微博可以帮你更近距离贴近你想接触的名人，提供给大家一个很好的平台。而与亲朋好友相互联系和关注与己相关的组织也是很多人的选择。而其他类目，像健康信息等，相对关注率低。可见上新浪微博的大学生更愿意在微博上亲近名人，获取生活信息和与他人联络。如表 5所示。 表5 就关注的话题而言，有42%的人选择时政，6%选择财经 ，有50%选择社会民生 ，69% 选择娱乐八卦，9%选择体育 ，54%选择奇闻异事 ，25%选择其他。可见时政，社会民生，娱乐八卦和奇闻异事都是大学生在微博上的高关注点，而显然大部分人对于财经和体育都不感兴趣。如表6所示。 表6 大部分大学生在新浪微博上是为了展示自己，给自己一个空间的。过半数喜欢和他人交流和分享信息。四分之一的大学生会参与到热点事件中去，表达自己的观点。具体数据如表7所示。 表7 (2)有关态度方面的分析 5 看到热门话题时，有38%的人只是浏览，不发表意见 ，有18%的人转发但不评论 ，有30%转发并评论 ，6%选择发表评论但不转发。 对于相同的情况，只看和做全套的人差不多，占三分之一多，只转发也占了约2成，说明对于新浪微博上的热门消息，大家的反应相去甚远。如表8所示。 关于大学生对新浪微博消息的可信度的调查显示，认为一般的占70%，认为可信的占22%。说明对于微博上流传的消息，大学生还是比较明智的，不会完全否定也不会盲目相信，而是有一定的判断力。如表9所示。 就影响社会认知方面，2%选择有很大影响69%选择有一定影响 ，21%认为没有影响。 篇二:新浪微博市场调查报告 课题名称: 在校大学生新浪微博使用情况调 查 班级:20104171 市场营销 成员: 刘洋 杨靖赟 赵青 陈晓东 曹有利 詹聪明 雷斯豪 指导老师:张雄林 在校大学生新浪微博使用情况调查报告 一、调查背景: 近年来，随着信息技术的迅猛发展，互联网开始构筑起(来 6 自:WwW.xltkwJ.cOm 小龙 文档 网:新浪调查中心)一种全新的工作，学习和生活方式，成为重要的信息平台和交流工具。社交网络已经成为大学生课余生活的重要内容。社交网络缩小了人与人之间的距离，交流越来越便利，日益改变着我们的生活方式、学习及工作方式。大学生作为信息时代最活跃的人群，已经成为社交网络使用的主要用户。微博，作为社交网络的领军平台，同时作为一种自由表达、分享和交流的工具，近两年来，在中国已得到飞速发展。以目前领先的新浪微博为例，拥有超过3亿注册用户、超过30万认证用户，其中有13万多家企业与机构账户。微博在舆论、资讯等方面有着越来越强大的影响力已经成为共识，说“微博改变世界”毫不夸张，至少在中国得到了很大程度上的证实～我们看到越来越多的政府、商业机构把微博作为对外的一个窗口。 大学生作为接受新鲜事物最快的一个族群，这场科技推动社会进步的盛宴自然也少不了他们。那么在校大学生使用微博的状况如何,微博对他们而言意味着什么,为了进一步了解在校大学生的新浪微博使用情况，我们组织了此次市场调研。 二、调查目的: 为了解大学生微博使用情况，促进微博的改善，促进大学生积极理智地使用微博。同时也就对于大学生使用微博该注 7 意什么进行分析，并对提高大学生微博的使用提出有关的见解。因此，我们希望通过科学客观的方法对大学生微博情况进行系统的调查，得出一定的数据进行分析，并提出相关的对策。 大学生对于微博的使用情况。大学生对于微博的满意度及改进意见。微博可以发挥什么样的营销价值,微博作为新的数字化浪潮显现出来的时候，它会带来什么样的营销机会, 三、调查方法——问卷调查(发放网络问卷) 四、调查对象:在校大学生新浪微博用户 五、研究方法——定量研究 样本容量:共发放问卷100份，有效问卷99份 ，1份无效问卷 男女比例如下图: 六、结果分析 (1)新浪微博使用基本情况 1 A.被调查者在新浪微博使用途径的选择上，手机和电脑最为普遍。官方应该加快手机和电脑页面的优化。 B.在校大学生对新浪微博的活跃程度 上课登陆新浪微博的情况 每天登陆微博的时间分布: 大学生群体中出现了越来越多的“微博控”，微博对大学生 8 最直接的影响就是成为了我们生活的一部分，在心理上形成了一定的依赖感和归属感， (2)大学生微博用户的分类 2 (3)大学生用户对新浪微博的态度 对新浪微博实名制的看法 近60%的用户会选择实名登记 3 用户对新浪微博的满意度分布 (4)大学生使用微博的现状。 A使用微博的目的 调查发现，“关注自我”与“分享/求新”主宰微博使用目的。 B(发布的内容 ? 微博发布内容以个人点滴、新鲜新奇事物为主 ? 微博受众最主要的发布内容就是关注个人，包括心情、兴趣爱好、刚发生的佚事。? 微博受众受好奇心理驱使，会首先关注新鲜、新奇的事物;其次是社会话题。 ? 对于企业而言，具备创新性、新闻感的品牌话题，更具有传播的受众基础。 4 篇三:新浪发展趋势(swot,pest分析,调查报告) 新浪未来发展趋势 姓名:霍永浩 学号:201130370212 班 9 级:物流二班 1. 重要性:对于现代企业来说，口碑是品牌和产品价值的灵魂。网络资讯既可以帮助口碑价值持续健康地传播影响，壮大忠诚客户，培养潜在市场，同时也能够预防对手恶意竞争，进行网络危机公关，树立正面良好的企业形象。网络资讯传播并不像传统媒体那样简单，它既包含了各种网络应用技术，又囊括了网络传播技巧和投放渠道方式，它必须由专业的人士和机构来进行操作，才能真正传递企业文化与价值观，激发受众消费需求，最终让客户成为企业的拥护者与口碑传播员，促进企业的成长与发展。 2. 新浪网SWOT分析 优势Strength 1、 公众认可的门户网站品牌 2、中国最大的门户网站流量 3、拥有大型的移动增值平台 劣势Weakness 1、 业务过度分化 2、收入过于依赖移动业务 机会Opportunity 1、重心转移至门户网站本身业务 2、并购其他垂直门户网站 3、大陆3G业务开展 威胁Threat 1、需不断地提防盛大的并购风险 2、被搜索引擎取代的风险 3、政府对于门户网站的监管政策变化的风险 4、来自 10 于GOOGLE、微软和YAHOO等国际大鳄在中国市场的竞争 3.新浪网pest分析 政治法律因素: a(我国由于错过了第一、二两次技术革命，与世界发达国家的发展水平差距很大。所以当第三次信息革命的时代到来时，党和政府高度重视互联网的发展，积极出台各种政策极力推进互联网的发展。因而稳定的政治局面，有利宽松的政策环境，党和政府的高度重视，这三大政治要素推动着我国互联网迅猛的发展。而新浪成立的1998年，正是我国互联网刚刚起步的阶段。 b(互联网立法工作取得重大进展:出台的法律法规以数十计，涉及互联网安全、保密，基础设施建设，融资，广告，经营许可，新闻发布等诸多领域，初步形成了一个系统并基本做到了与国际的接轨。具体表现在:(1)遵循国际惯例，做到与国际接轨;(2)充分考虑我国实际情况，分阶段发展，重点突破，不断完善;(3)充分利用已有的法律体系，保持现有法律体系的完整性与稳定性;(4)在立法的同时，注意充分发挥司法、行政执法、仲裁及国际组织的作用;(5)充分重视网络安全与加强网络管理。 经济因素: 1.入世后，我国GDP增长率稳步提高，从2001年的7.5% 11 到2007年的11.4%。经济稳定而高速的增长促进了互联网产业的发展。 2.在纳斯达克上市之后，美国资本市场的稳定性以及其代表的雄厚的资金来源为企业融资提供最大空间。通过上市在美国的资本市场亮相，借助路演等方式以及媒体的曝光，取得类似促销的效应，能够提高企业的声誉。上市使公司的价值能通过具有很高的折现性的美国股市的股票得以体现，强化公司的购并手段。美国市场更为严格的披露和公司治理要求，能进一步促进新浪的内部改革和提高公司治理的水平。 社会因素: a. 21世纪是一个电子信息化的时代，目前百姓对于网络也越来越熟悉，百姓使用网络来聊天，交友，查资料，玩游戏，网购等等;电脑也变成了家用电器，人们从最初的不懂互联网到，现在涌现出众多互联网界的大亨。人们这种生活方式和价值观的改变，互联网科技的发展和人类知识进步，推动了互联网创新和社会进步。正是在这样一个大背景下，新浪稳稳站在了互联网发展的船头，成为中国互联网的掌舵人。 b.随着网络年龄结构的年轻化，互联网行业应具备较强的社会责任感，对于网络上对青少年不利的东西尽量摒弃，新浪网上的钓鱼陷阱以及某些黄色网站的链接可以说在同类网站中是最少的，无疑体现出了新浪非常强的企业责任心。 c.新浪根据不同年龄，不同性别的人在需求上的不同，新 12 浪网分成了若干部分，比如新闻、体育、女性和游戏等板块;根据不同教育程度也分出了财经、科技和生活等板块。 d(新浪同时也根据不同地域的特点，着重了几个省市的研究，使得这些区域的人更能在网上找到归属感，也使得其他区域的人对于这些地方有更系统更深入的了解。 e(由于人们的价值观念，生活态度的不同，新浪为各种人群设计了符合各自的板块，保证了各类人群在新浪都可以找到自己感兴趣的内容。 f(新浪也能关注时事，为人们传递各种消息，吸引更多人群。 技术因素: 1.新浪的前身是四方利通信息技术有限公司，它是中关村历史上第一家真正按照硅谷模式架构的企业。20世纪九十年代，是它在中国大地首推中文门户，坚持着“创建全球最大的中文网站”的创立理念，并购了华渊资讯，在1998年正式创立了新浪网。 2.新浪网用自有搜索技术取代谷歌搜索引擎，使得站内搜索更加方便和系统化。 3.新浪网不仅仅局限于互联网，还积极开发应用手机新浪网，新浪微博，新浪无线，新浪热线，新浪企业服务，新浪电子商务等新鲜领域，吸引了很大一批客户。 4.新浪网的企业邮箱作为许多企业的公共主页，被看做企 13 业的网上公示栏，为信息在公司内部的传递提供了安全方便的环境。 调查问卷: 1、 年龄:( ) A:10-19岁 B:20-29岁 C:30-39岁 D:40岁以上 2、 收入范围( )A:0-2000元 B:2000-3000元 C:3000-4000元 D:4000元以上 3、 你的职业是什么,( )A:商业、服务业从业人员 B:学生 C:普通工人 D:其他 4、 你上新浪的频率是多少,( )A:一天至少一次 B:两天一次 C:一周一次 D:很少 5、 您在上网看新闻是，主要选择( )A:新浪、搜狐等门户网站 B:新华网 C:百度新闻、谷歌资讯搜索引擎 D:其他 6、 你是否在新浪网站消费或者通过广告购买自己合适的产品,A:是 B:否 7、 如果有以上经历，请问是在下列哪些网站,( )A:新浪社区 B:新浪媒体 C:新浪商城 D:其他 8、 在你心中，新浪网的形象是(多选)( )A:专业 B:活泼 C:古板 D:多变 9、 你觉得新浪网的形象比较符合,( )A:稳重的男性 B:知性的女性 C:年轻的小伙子 D:可爱的女孩 14 10、 10、你觉得以下哪些方面的改进可以提高新浪的访问率,(多选)( )A:24小时更新全球动态 B:增加模块 C:页面样式多样化 D:加强对信息来源的权威性 新浪市场调研报告 在中文网站中排名第一的首页访问量(具体数字新浪不肯透露)，99年3000多万人民币的利润收入，今年春天在美国纳斯达克的顺利上市，国内外日益增长的知名度和业界影响力......所有这一切，都在重复着这样一个事实，那就是，新浪目前已经稳稳当当地坐上了国内综合门户类网站龙头老大的位置。 新闻的版面编辑特色 一、首页版面结构。五个站点都采用了门字形结构。在新闻首页上部，横向排列着各页面的Banner，左右两边排列着各类专题、调查等，中间则以新闻标题为主体。虽然它们在字体大小、栏目设置上不尽相同，但在总体框架上，却是英雄所见略同。 二、首页版面色彩。新浪的新闻首页以亮蓝色为主，门字形左右两边采用浅黄为底色。版面中心采用的字号较大，但是行距较小，使得整个版面呈现出亮蓝色基调，引人注目而又不失严肃稳重。 三、首页页面长度。2000年5月14日中午，我们将五个网站的首页打印出来进行比较，结果发现:新浪网的新闻首页是最长的。新浪网的内容主管陈彤告诉我们，将首页设置 15 得如此之长，是考虑到目前国内网络传输速度较慢，这样可以让读者在一个页面内浏览到尽可能多的新闻标题，另外，没有像搜狐那样将新闻标题和导语一并标出，也是出于同样的考虑。 四、栏目安排。新浪的新闻中心共有首页、滚动、要闻、图片、热点、专题、国内、国际、社会、体育、科技、财经、娱乐、情感、文教和军事等16个导航条，横列在页面的上方。 五:新闻内容的选择和处理。与人民日报相比，新浪更注重新闻的时效性、接近性和人情味。据新浪人自己说，他们认为受众上网浏览信息的心态和读报的心态不太一样，大家会更关注于轻松有趣的新闻，对网站也没有过多的媒体责任等道德上的要求，这也造成了新浪和传统媒体在选择新闻上出发点的不同。 新浪的“新闻模式” 一:独特的新闻价值观。二:广开渠道的新闻来源。三:注重新闻品牌的培养。 五:提供服务是首要原则。六:既认真又宽松的新闻发布流程。七:务实的自身定位。 新浪拟在新闻方面的改进 新浪的新闻做得好，但并不意味着已经十全十美，头戴“全球最大的中文网站”这顶桂冠，面对着蓬勃汹涌的网络创办大潮以及传统媒体的上网热，新浪压力不小。据了解，新浪计划从两方面向自己目前的新闻现状提出挑战。 16 一:加强新闻报道的深度。 相对而言，新浪在报道许多新闻事件时，基本上是以“数量丰富”取胜，一条热点新闻的相关报道通常都有几十条甚至上百条之多，这虽然是服务意识强的表现，但事物总有两面性，大家往往是浏览了几条之后就失去了阅读兴趣。 一方面是网络阅读过程的复杂性和耗时性造成的，另一方面也是由于这些新闻大多是在同一个层次上无限展开,是一种资料的堆砌,广度有余而深度不足，结果读者费劲地点击了半天， 仍然没有看到对此事更完整、更深刻的和多角度的报道，谁又会费时费力费钱地在网上一遍遍浏览大同小异的信息呢, 陈彤介绍说，不维持现在大多数新闻“浅尝辄止”的现状，在新闻的深度上下功夫将是他们今后努力的方向，具体措施他没有透露，但据新浪目前的状况推测，这些措施可能包括约请各行业的资深撰稿人担任专栏作家、开辟自己的评论类专栏、对一件新闻进行纵深层次的多方报道等等。 我们认为，缺乏专业的新闻人才，尤其是缺乏在某一领域有自己独到见解的“专家”型新闻人才是导致新浪新闻“不够深”的一个重要原因，单凭技术出身的网络人才的“感觉”来做新闻，或单凭强大的搜索引擎来“罗列”新闻已无法满足受众的现实需求，请“特约评论员”或“特约撰稿人”应该是今后 17 发展的方向。 二:在新闻的“精处理”上下功夫。 在调查中我们发现，作为新浪新闻“总管”的陈彤在津津乐道于新浪的几次新闻“大手笔”时，也对由于时间仓促而造成的一些粗糙现象表示遗憾，认为“浪费了好题材”，并表示今后要在新闻的“精处理”方面多花点心思，当然，就我们看来，造成新浪某些新闻粗糙的原因并不全是“时间仓促”，还有缺乏新闻专业眼光的因素在里面。 比如， 在2000年4月7 日，新浪首页的“今日焦点”栏中，共有6 条推荐的新闻，如“吴基传强调发展电子商务有章有法”、“清明祭先祖，网络传真情”等，全部都是网络界消息，其中，居然有4 条新闻都是新浪公司自己的事务，如“新浪和摇篮合作，为你的孩子种棵生命树”、“CCTV今晚18点公布与新浪商务调查结果”等，这种做法显然不太符合新闻规律，试想如果中央电视台“新闻联播”的提要只播报和“本台发展”有关的消息， 那观众还不如转台去看“节目预报”呢～ 好在新浪这么做的时候不多，但在网站竞争如此激烈的情况下，市场是不允许失误的。要对新闻进行“精处理”无论从哪个角度来说，都是一件好事。 建议: 一:对新闻信息进行深加工。 18 在网络时代，信息早已不再短缺，但是过多的信息资源却以比较浮浅的形式呈现在大家面前，此时谁能提供深层的、有个性的服务，谁就会成为市场的宠儿。网民的构成复杂，专业多样，需求更为多样化，在这种情况下，网站可对新闻信息进行汇编、整理、分类，建立各类数据库，为读者度身定做新闻等，也可让论坛主持人从幕后走上前台，以其个人魅力感召一部分特定人群。其实从技术的角度讲，目前这些想法网上都可以做到(也有些网站已经在做)，一旦发展的条件成熟，广大网民将会享受到更优质、高效和个性化的信息服务。 二:与传统媒体相互渗透，共同构建新的传播环境。 商业网站与传统媒体并非水火不容，它们各有利弊，应利用各自的优势致力创造出一种双赢的局面。总之，就像电视的出现并没有给报纸“判处死刑”一样，网络的蓬勃发展也不会将所有的传统媒体都挤出历史舞台。它提供的只是一种更方便快捷的信息传输方式但并不是信息本身，它与传统媒体的相互渗透会是一场激烈的斗争。各媒介在总的信息市场上所占的份额、所处的地位和格局也会经过一段甚至很长时期的重整，但从长远来看，要想构建一个完整的、具有新秩序的传播环境，恐怕还需要各类媒体的共生共荣。 三:多种信息传输方式相结合。 相关热词搜索:新浪 调查 中心 新浪多空调查 新浪中证 19 调查 20