汽车4S店自驾游方案

汽车4S店自驾游 自驾游方案 一、活动目的 1、进一步树立茂源汽车品牌形象，向新老客户全面推介奔腾B70汽车。 2、配合新款欧朗汽车的上市，使广大消费者尤其是目标客户及时了解新品欧朗的全面情况。 3、通过此次活动加深老用户对新款欧朗汽车的印象，提高目标用户对品牌的向心力，从而最终实现提升品牌知名度、促进新款车型销售，扩大欧朗影响力的目的。 4、突破以往新品上市举办新闻发布会的传统信息发布模式，使用户在独到新颖的活动中亲身体验欧朗汽车的高性能、高省油性，达到自然的口碑广告宣传效果，有力地补充新品推广的广告宣传渠道。 5、夏日结伴出游，将令牡丹江地区经销商和相关客户及媒体之间的关系更加亲密，同时，也可以收集到更多、更准确、更真实的市场反馈信息，以利于经销商更好地开展市场推广工作。 6、如果此行效果良好，可不定期地开展这一活动，内容则为“牡丹江市-夏日激情畅游镜泊湖”、“*************”、“************”、“***************”等等，通过“茂源奔腾自驾游”系列活动的方式不断增进经销商与客户之间的感情。具体活动人数可以根据实际情况而定。 二、活动时间 6月中旬(双休日) 三、活动主 茂源自驾游奔腾伴我行 四、活动地点 (待定) 五、活动对象 1、奔腾老客户(进一步密切关系，并在此类群体中产生相应的信息辐射力) 2、目标客户(选出有购买意向者，凭驾驶证报名，全面感受欧朗新品) 3、媒体人员(牡丹江晨报，及163汽车之家网站、新闻传媒、丽呈杂志等) 六、具体操作 1、前期准备 ?前期宣传: 在牡丹江晨报及丽呈生活杂志电台广播上进行欧朗新品的前期宣传，预告“牡丹江一日游，奔腾伴我行”的活动信息，引起广大受众对此次活动的关注。 ?由销售部人员联系新老客户及有购买意象的客户，并说明欧朗汽车自驾游的相关事项。 ?车辆准备:老车主自驾车(是否需要客户加满油需要待定)，公司提供免费检测服务。 ?其它人员驾驶经销商提供的欧朗汽车。路线图分发各用户。 ?经销商对报名参加自驾游的人员进行筛选、确认，并决定最终来宾名单(参加人员是否可以携带1名同行人员需要待定)。 2、活动线路: 起点:牡丹江市茂源汽车销售服务公司 终点:**** 路线:可根据市场推广需要决定行进路线，考虑到双休日车辆较少，可以适当选择一些繁华地点经过，以扩大欧朗的品牌影响。 3、活动内容 ?前期准备: 08:00新老客户在牡丹江市茂源奔腾4S店集合。 ? ?08:00-08:45 茂源工作人员负责对车辆停放位置统一安排，并逐一对参加自驾游的车辆及人员进行登记，相关人员对来宾车辆以及所有参加自驾游的汽车进行统一装饰,张贴印有活动主题和标志的车身贴，并对车辆进行编号，在车头及车尾醒目位置张贴号牌。工作人员向每位参加自驾游的人员发放行进路线图和活动注意事项说明。 ?08:45召开简短的活动说明会(介绍行进路线、注意事项等)。 ?9:00车队从茂源汽车销售服务公司出发，按计划路线至(活动选定地点)，车队领队人员及陪驾人员由茂源奔腾4S店统一安排。 ?10:30-11:00车队需行驶一个小时至两个小时左右(根据道路交通情况而定)， 有车辆掉队或出现任何意外时，车队将继续前行，由活动服务保障人员负责处理相关事务。所有车辆按编号行驶，不能私自超车和停车，如有其它事宜，须和总领队随时联系，应保持整个车队队型一致，以安全驾驶为第一原则，同时也可以更好地展示一汽品牌的整体形象。 ?活动当日 ?11:30 车队到达目的地，进入活动场地，车辆驾驶人员工作人员处签到，领取纪念品，同时报名参加各项游戏，各项游戏将以展板形式在签到台处予以宣传(在发放传统纪念品的同时，也可以考虑发放一些当地的特产等，具体如下:) ?11:50来宾进入主会场，销售商领导致辞。 ?11:55-13:00酒会(可特意安排一些当地最具特色的农家菜以凸农庄游的别致之处。) ?13:00-13:20来宾自由交流、休息。 ?13:20-15:00户外互动活动——旅游景点，一汽竞技场 具体互动节目如下: ?绕杆刺球 活动规则:在规定的时间内(事先由工作人员驾驶车辆预测正常行驶所需的时间)，参赛者(两人一组)驾驶欧朗汽车绕过路面事先固定的旗杆(8-10只，呈s型排放)，并由副驾驶将竹竿上捆绑的彩色气球刺破，在规定的时间内刺破气球数量最多者胜出。活动人员需提前报名领号，并按号参加比赛。 活动目的:充分展示欧朗汽车的驾驶灵活性及易控性。 活动奖励:一等奖1名:价值300元奖品 二等奖2名:价值200元奖品 三等奖3名:价值100元奖品 ?有奖抢答 活动规则:(可以增加难度比如踩高跷)，并在高跷上抢答“欧朗有奖竞答”，中途从高跷上滑落者将被取消答题资格。共计10题。 活动目的:通过“欧朗有奖竞答”，让新老客户进一步了解*欧朗的产品特性和功能特点;借助“踩高跷”的民间习俗，可以给竞答活动增加新意，并吻合“农庄游”的活动主题。 活动奖励:每答对一道问题者，奖励价值100元的礼品一份;答对问题者还可以继续抢答以后的问题。 ?水杯快运 活动规则:在规定时间路线内行驶，由工作人员给每位驾驶员发放一只水杯，杯内装满水，但不盖杯盖。用绳子将水杯固定 在第一排(或最后一排座椅)的椅脚，待到达活动目的地后，由工作人员统一逐辆汽车收集水杯，并标志车辆的号牌，杯中水位高者胜出。在酒会之后统一颁奖。 活动目的:展示欧朗汽车行驶途中的平稳性。 活动奖励:一等奖1名:价值300元奖品(或奖金) 二等奖2名:价值200元奖品(或奖金) 三等奖3名:价值100元奖品(或奖金) ?装箱比赛 活动规则:由16名用户各自组成四组，每组4人，在规定的时间内往车内中堆放同等规格的纸箱，比赛结束时，车辆中存放纸箱数量最多的一组获胜。为增加互动的趣味性，可在各队搬运的其中一只箱子里(工作人员可做好记号)事先摆放一只鸡蛋或其它易碎品。如果比赛结束后，装箱最多且易碎品未破的一组胜出。易碎品损坏的一组在成绩中扣除5只箱子。 活动目的:突出欧朗及奔腾超大空间的特色。 活动奖励:一等奖1组:价值200元奖品(或奖金) 二等奖1组:价值150元奖品(或奖金) 三等奖2组:价值100元奖品(或奖金) ?摄影比赛 参赛者:凡参加本次“自驾游”活动的所有人员均可参加 形式:由车主自带相机，自由拍摄，形式不限，内容不限。 评奖:返程后统一由市场部负责跟踪、收集(数码相机拍摄 的照片须冲印成照片)，然后组织评比，分别评出一等奖1名;二等奖2名;三等奖3名。 奖金:一等奖:500元(也可折换成相应的奖品) 二等奖:300元(也可折换成相应的奖品) 三等奖:100元(也可折换成相应的奖品) 13:00-15:30来宾游览当地景点(可根据实际情况选择 ? 一、二个景点游览)。 ?16:00活动结束，车队返程(或者颁奖晚宴安排住宿或返程后安排颁奖晚宴。) 七、物料布置 项目工作内容 活动会场布置 指路牌、工作人员胸卡、会议资料封套、、签到本、笔、会议手提袋、奖品、成绩记录表、各项比赛奖项说明、签到台、易拉宝展架只宣传互动活动比赛规则)、水杯50只(比赛用) 会议资料系列软文、讲话稿、活动议程安排表 餐饮安排 主会场外物料布置横幅一条: 热烈欢迎参加“一汽茂源汽车自驾游活动”的来宾 活动区域外场布置活 1、活动背景板内容:本次活动主题海报 2、拱门内容:热烈欢迎参加“一汽茂源汽车自驾游”的来宾 3、道旗8面; 二、行程安排:1天 全 程:约300公里 行车时间:单程约3小时 三、自驾游工作组成员 总指挥:宋超 总协调:1人 车辆维护:1人 电视台特邀记者:*人 导游:1人 其它成员:4人 四、准备活动安排 6月15日至20日:自驾游活动会员报名，确定参加人数(本次会员活动报名总数计20人)。 6月21日:与旅行社签定旅游，预订饭店、安排食宿、落实活动场地、工作人员明确分工等。 6月10日至19日: 活动宣传:(会员联系、发放入会、会员登记等) 横幅制作:由**负责 “夏日有约茂源相伴----祝贺2012年奔腾汽车俱乐部会员自驾游活动隆重举行” “热烈欢迎牡丹江市茂源奔腾车友贵宾光临”(入口处) “茂源奔腾汽车服务，倡导汽车文化，营造多彩生活”(随队活动用) “牡丹江市茂源汽车俱乐部2012年自驾游” 策划及准备(场地布置、主持人选、流程安排、活动内容、物品物资等 6月21日: 车辆行前检查:所有参加自驾车旅游车辆(牡丹江市茂源奔腾4S店维修部负责车辆的接待和具体检查项目的实施) 自驾游行前说明会:向所有参加自驾车旅游会员发放本次自驾游活动安排及注意事项宣传资料(由**负责) 五、具体行程安排 6月25日: 上午8点至8点30，车辆排序，出发前检测，派送物品(由公司工作人员向会员每人发放一瓶纯净水、一份点心等)，粘贴标签;集合地点:茂源奔腾4S店正门 上午8点30分，准时出发，遵循指定路线进行市内巡游后开赴指定地点。 下午4点回城; 下午5点半返(由公司工作人员向会员发放本次活动的纪念品:平安符或车用香水或其它饰品)，结束愉快的旅程。 六、收费:****/人 用餐:中餐标准**元/桌， 八、出行注意事项: 1、自备个人生活卫生物品、户外休闲旅行服装、换洗衣物、旅游鞋、棉袜等。 2、公司配备药品:晕车灵、止泻药、创可帖、感冒药等，其它药品自备。注意行车中不能使用含朴尔敏成分的药品，以免影响安全驾车。 3、个人自备饮用水、零食、相机等旅游物品及身份证驾驶证、行驶证、养路费及购置税、车辆使用税、保险费单等与车及车主有关的证明材料。 4、自驾车装备:千斤顶、后备胎、专用维修工具、易损零配件一批、备足油量、车况的安全检查(油路、电路、刹车、底盘、方向、冷却液、车灯等)。 5、 所有参与活动者，必须严格遵守有关规定及工作人员安排，注意安全，忌酒后开车和疲劳驾驶，切勿擅自脱离队伍活动，以免发生意外。