华硕电脑STP案例分析

华硕电脑STP案例 华硕品质，坚如磐石～ 华硕公司介绍 华硕电脑是全球领先的3C解决提供商之一，致力于为个人和企业用户 提供最具创新价值的产品及应用方案。在世界顶尖技术研发团队支持下， 硕的产品线完整覆盖至笔本电脑、主板、显卡、服务器、光存储、有线/无线网 络通讯产品、LCD、PDA随身电脑、手机等全线3C产品。遍布全球20多个国家 和地区的分支机构，以及十万余名员工，共同将华硕打造成年营业额超过18>65亿 美金的信息产业巨擘。 作为一家连续九年被美国商业周刊(Business Week)列为全球IT 100强的 国际级3C企业，华硕在每一个研发、生产环节都不忘肩负企业公民的社会职责， 回报国人实现“共好”愿景。依靠不惜花费巨资设立的国内六座最豪华国际级电磁 波实验室，华硕成为全球获得TCO’99环保认证的笔记本电脑厂商，取得了环保、 生物工程、人体工学、电磁辐射、节能、电气安全性以及资源回收和有害物控制 等诸多方面的权威认可。几年后面对严格限制电子产品使用6种有害物质的欧盟 RoHS认证，华硕又一次领军中国笔记本厂商，迈出了顺利通关的第一步。 二 一 三 三 四 市场细分(Segmenting) 目标市场(Targeting) 产品定位(Positioning) 广告宣传(advertisem) 市场细分 地理细分 人文细分 心里细分 众所周知，华硕电脑将重点放在消费水平较低的二线城市，表现了很好的性价比，对消费者是一个巨大的吸引力 以大专院校学生和职场新鲜人为主要群体的 18-25岁人群，占到这个群体的371>.8%;以就 业不久的上班族为主要群体的26-30岁人群， 占35.5%，构成了我国笔记本电脑的主力 消费群。简单来说，80后和90后对于购买 笔记本电脑的需求，已经超过了任何一个 群体。 18~30岁的时尚人士，追求潮流与个性，追求娱乐与办公的完美结合，华硕的炫酷的外观与高品质迎合了消费者的这一需求。 目 标 市 场 华硕表示，低价电脑将是产业商机，也是电脑趋势，未来用户将趋于两极分化，即高价及超低价市场。目前全球10亿台个人电脑集中在发达国家，而全球电脑普及率偏低，特别在人口众多的新兴国家，个人电脑市场潜力依然很大。 目 标 市 场 学 生 商务人士 华硕牌子强大，配置高端，主板和模具也是数一数二的自主研发，在外观上它优雅设计富有质感的金属掌托更是把那股沉稳商务范儿体现的淋漓尽致。 华硕针对上网本市场推出的独立品牌，在设计上不断的推陈出新，是目前上网本市场上的佼佼者。从华硕电脑目前的外观和功能看，深受广大学生的追捧，其次华硕电脑还不乏中端价位的娱乐机型，性价比较高。 价格一直是电脑用户最敏感的的话之一，华硕将自己定位成低价位国际品牌，经过多次的市场冲击，华硕电脑的价格依旧以高台跳水的姿态一路下滑，在价格适中的基础上，华硕正一步步实现技术成熟与创新。 如今电脑市场的混战正进行的如火如荼，华硕电脑从稳扎稳打的硬件设计，安全便捷的软件整合、磐石品质测试、细腻美学工艺、绿色环保的科技研发等方面进行创新整合。 回归本质、洗尽铅华，钟爱金属材质原质感、原 色的消费者虽然金属材质外壳用在电脑上不是什么新鲜事情，但是作为最早将超极本概念具象化、产品化的这两款产品，它们承载了人们更多的期待，也许先入为主的印象也起了一定作用，金属质感强烈，极致轻薄的超极本形象深入人心，闪亮细腻的本本也能彰显出不凡的个人魅力。 : 广告宣传 小组成员:惠海敏 华玮银 钱星星 丁 茹 陈 燕