网络公关经典案例

网络公关经典案例 , 病毒营销——张筱雨转型车模 项目背景 人——一切的一切，都是从张筱雨，这个网络人气最旺的人体模特开始的。 车——领先全球、代表最高环保——五羊-本田 自然——以艺术的仰角智造媒体的关注—“人?车?自然”行为艺术 由关注环保引发的行为艺术 病毒营销的创意: 主题:“人?车?自然 ”～ 环保人体艺术、行为艺术 五羊-本田最高的造车理念， 让人和车与自然取得和谐， 追求“环保-舒适-安全” 让 “人?车?自然 ”融为一体 病毒营销的创意出发点: 自古“香车美女”“宝马配佳人”美女作为吸引眼球的元素， 长期都在汽车营销中应用，效果屡试不爽。 而网络车模图片的点击率、传播率也是非常高的。 传播渠道 将200张创意PS图组+网络自发PS图组全面推向网络 网络媒体:?媒体:豆瓣+猫扑+天涯+各大门户社区 ?发稿量:150次 ?置顶:主流网站全部置顶 ?跟贴:每篇引导跟帖200次 传统媒体:中国经营报、娱乐信报、北京青年报、新民晚报、楚天都市报、华 西都市报 广州日报、信息时报 传播效果: 一场网络舆论，甚至是报纸、电视都竞相报道的行为艺术，娱乐新闻，病毒营销，品牌广告。 实现网络人气的转嫁，成为网络关注的焦点，超过100家媒体竞相转载，这才是网络病毒赢销的力量～ , 十大美女川藏慈善行 :十大美女骑摩托车从成都——拉萨，让“平凡的生命，活出非凡的意义„” 背 景 我们曾被这样一篇报道所感动……“对于川藏沿线上甘孜州地区的藏族孤儿来说，100元足以让一个孩子在一个月里温饱共存衣食无忧。…由于地理环境的恶劣，更多的物资无法运到孩子们那里“……这时电视里播放着达喀尔拉力赛中摩托车穿越山脊的镜头…作为职业摩托车手的我们忽然间眼前一亮～…摩托车可以到达汽车无法到达的地方～我们可以骑车去～ 也许是孩子们那种面对生活困境的勇敢鼓舞着我们，我们也要用勇敢的行动和爱来与孩子们感受心灵的碰撞…… 也许是几千年的中国文化中缺乏着对勇敢的诠释，那么让我们来体验并解读生命中勇敢的含义，满怀着爱与坚强，用挑战自我的方式感动鼓舞所有的人～ 一、公益环节: 我们深知自己作为社会个体，帮助弱势群体的力量太过薄弱。 但我们希望通过自我挑战，来磨炼坚定的意志，获得坚不可摧的信念，并通过社会公益活动，将我们的精神传播出去。 我们的慈善行动不单要去救助孩子，更要鼓励她们从心灵深处强壮自我～ 幸福，可以简单到点滴的温暖和关爱。物质是可以耗尽的，但是精神不可磨灭～ 勇敢-是生命中不可缺少的特质。无论任何人，他都需要勇敢来面对人生逆境，需要勇敢来保护、呵护身边的爱，需要勇敢来突破自己挑战自己…… 二、川藏线路详述: 川藏南线接西藏南线 参考公里数:2142km 用时:12天 Day1. 成都—147km—雅安 Day2. 雅安—168km—泸定—49km—康定 Day3. 康定—75km—新都桥—74km—雅江 Day4. 雅江—143km—理塘—165km—巴塘 Day5. 巴塘—36km—竹笆笼—71km—芒康 Day6. 芒康—158km—左贡 Day7. 左贡修整一天 Day8. 左贡—107km—邦达—94km—八宿 Day9. 八宿—90km—然乌—129km—波密 Day10 波密—89km—通麦—127km—林芝—19km—八一 Day11. 八一—127km—巴松措 Day12. 巴松措—200km—拉萨 面临的严酷气候: ? 海拔4500的高原、大雾、冰雹、多雨、雪域、低温 。 ?面临的各种路段: 洞穴 ?颠簸水 泥 ?长隧道 ?沙石路 ?石板 路 ? 过桥 ? 修路及路障 ?土 路 ? 72拐山路 涉水 泥 泞 ?塌方及泥石流 传播策略 “十大美女川藏慈善行”话题前期通过论坛、社区SNS、微博预热，征集参与本次活动十大美女。 中期通过现场跟踪报道方式形成腾讯活动专题报道，论坛直播每天形成与车手心路历程 后期，CCTV-5赛车时代，连续三期联播。结合网络炒作，形成A级收拾率，并将视频网络化，形成广泛关注与沉淀。 腾讯活动专题:网络视频: [赛车时代]《尖锋车事》:摩托车手勇闯川藏线 [赛车时代]《尖锋车事》:勇闯川藏线(二) 执行效果: , “十大美女川藏慈善行”在腾讯专题、微博传播中阅读量超过500万，转载量超过50万; , “十大美女川藏慈善行”在天涯、猫扑、豆瓣等主题帖阅读超过300万; , “十大美女川藏慈善行”博客营销讨论文章数十篇; , “十大美女川藏慈善行”被近百家平面媒体转载。 , 搜索引擎“十大美女川藏慈善行”关键字搜索，5月21日当天百度搜索到相关页面25万篇，Google搜索到27万 篇，搜狗搜索到12万篇。 , 中央电视台赛车时代，免费内容植入，收视率炒作1.0效果覆盖上亿观众，制造行业效果 市场评价: 这是一次成功的事件营销，采用了多媒体整合传播方式，结合网络、CCTV是一次很酷很有效的传播。