博客变微博的传播学思考

博客变微博的传播学思考 摘 要:随着网络在社会中的影响力日益增强，微博这种融合多种媒介形态传播特点的传播工具，以其微言藏大义、话语权下放、及时随意性等信息传播特点，以一股强势的发展劲头推动人类信息传播方式进入一个变革的新关口。本文试从传播学的角度探讨博客变微博的原因以及微博所带来的传播方式的新变革。 关键词:博客、微博、传播 [中图分类号]:G206 [文献标识码]:A [文章编号]:1002-2139(2011)-17-0225-01 随着网络在社会中的影响力日益增强，微博迅速占领中国网民的视野，成为信息发布最快的渠道之一。它是一个基于用户关系的信息获取、分享以及传播的平台，用户可以通过网络、手机以及客户端组件个人社区，以140字以内的文字即时分享信息。它是微博客的简称，即由博客演变而来，那么究竟是什么使微博取代博客迅速构筑信息发布的新渠道呢,本文试着从传播学角度来探讨博客变微博的原因以及微博所带来的传播方式的新变革。 传播Communication本意是双向、互动的。这个词本身带有“共享”的基本内涵，因而所指的是信息、知识传播，本意是双向的。它是信息、知识在时间或空间中的流动和变化。1(P7)传播学里谈的传播，是双向、共享意义上的信息、知识的流动过程。1(P8)微博与博客都是信息传播的途径，二者有诸多类似之处，在媒介形态上，它们都依赖于发达的互联网技术，可以发布多媒体如文字、图片、影音剪辑等，但是微博之于博客的独特之处也是显而易见的。 1、微言藏大义 微博是一种允许用户及时更新简短文本(通常少于140字)并可以及时公开发布的博客形式。每个人都拥有表达自我的权利，都需要展现自我的舞台，可是现实生活中却没有那么多机会让每个人崭露头角，微博恰恰提供了这样一个良好的展示自我的平台。博主可以根据自己喜欢的风格装饰主页，记录随时可能产生的一些想法或灵感，关注感兴趣的博友，转发一些精辟语录，评论时事及言论，还可以上传各种照片、图像等等，不管是关注、转发还是评论都是自己立场、观点和态度的表明，这无疑满足了人们充当生活主角的愿望。 博客往往是长篇大论形式，需要一定的写作水平和闲暇时间来记录，而微博是简短的语录形式，不管是从写作还是阅读上看都更为便利。140字可以简洁明快的表达自己的心情，对某种社会现象的观点和态度，并得到及时的反馈，也可以很好的激发受众的传播兴趣。即使没有受过专门写作训练的人，只要会发短信，就可以及时将自己的所见所闻、所思所想用简短的几句话记录下来，既不用顾忌措辞，也无需考虑语法，更不用形成完整的文章结构。短小、精炼，与博客相比更加契合当下快餐式文化需求，在传播速度上也优于博客。由于微博字数的限制，就要求博主以尽可能简短的文字概括主要内容，表达一个中心，然而正是这种字数的限制往往潜藏着更大的爆发力量，一些非专家学者的平凡百姓从生活实践中得到的感悟也透露出某种哲理意味，一般人表达的闪光智慧点也丝毫不逊于精英，在微言之中不时潜藏大义。此外，将字数限制在140字以内是普通人能够忍受发牢骚的最高境地，这也使人们能够耐着性子看完别人发布的信息和动态。 2、话语权下放 与博客相比，微博这种简单的记录方式降低了对用户文字功底的要求，使普通民众与知识精英拥有同等的发言权，这种话语权的进一步下放让每位公民均有话可说，草根不会在精英面前捉襟见肘，满足了人际交流的诉求，推进了大众文化的发展和全社会文化的变革。从传播学角度看，议程设置的权利在某种程度上从媒体手中交到了普通公民的手中。“真正能决定信息是否具有公共意义的，不是下达信息的媒体(或它们背后的政治权力)，而是在日常生活中运用信息的公众。”2(P182)也就是说微博的受众不再像从前那样在媒体为之设置 的议程中被动的进行有限的挑选和接收，而是自己参与到议程的设置模式中共同挑选出自己认为重要的信息进行传播。而且微博信息的层出不穷也使得“把关人”无法进入信息的传播空间去及时地干预和修改。“媒介议程不再是由媒体设置，热点完全是大众选择的结果，从而削弱了社会话语权和信息传播权的中心化状态。”3于是，在重大事件、公民权益等各个领域，微博日益成为重要的信息发布载体，它开辟了个性化的信息源并通过转发功能将话语权下放给公众，实现了海量信息的重新组织。 3、及时随意性 与博客相比，微博具有灵活、及时、迅速的特性。博客一般依赖网络得以发布博文和图片，而微博的信息发布整合了网页、客户端、手机等多种平台实时发布简短消息，打通了互联网与移动通信网之间的界限，实现了与移动终端的结合，网友可以随时随地发帖子进行“直播”，并通过“关注”、“转发”、“评论”等功能，实现即时交流和互动，传播速度极快，一条消息甚至可以在几分钟内传遍全中国。有些尚未得到确认不允许被媒体公布的消息，在微博上也可以流传很广，人们可以互相转发评论，交流范围广，传播强度大。虽然不同于传统媒体全面的报道，但正是由于最贴近现实的第一手资料，给予人们与众不同的视觉感受和冲击力。 2009年，上海地铁站事故以后，不少在现场的网友都在第一时间把图片发布到微博上，快速传播信息的力量得以凸显;2010年，宜黄拆迁自焚、上海静安大火、3Q大战、“我爸是李刚”、唐骏“学历门”、舟曲泥石流、金庸“被去世”等等都有微博的身影，对我国的舆论格局产生了巨大的影响;2011年，微博对中国社会各个领域的介入和渗透更加广泛，无论是建党九十周年、世锦赛、大运会等重大事件，还是汽车燃烧、动车相撞等交通事故，抑或是日常的公民权益保障、社会救助等各个领域，微博都以其最快的速度参与进来，动员了整个社会的力量来关注，并日渐成为新闻监控和跟踪突发消息的重要来源。 那么，如何看待微博所带来的传播方式的新变革呢,微博虽然影响力巨大，但应该看到，它是一个低门槛的网络传播工具，只要有一台能上网的电脑或者一部能上网的手机，会打字，会注册成为用户，任何人都可以进入这个领域，不管是老人还是小孩，大学教授还是普通民工，都可以进入这个开放的“市场”。这就使得微博的用户及其发布的内容呈现良莠不齐、乌龙混杂的状况，甚至有谣言滋生。对于这些问题，我们应该予以正视，并通过一些方法加以引导，比如引入举报审核制度，提高个人防范意识，对虚假信息传播带来的误会和诈骗行为提高警惕等等。诸多问题尽管难以完全解决，但是微博作为新兴的传播工具，其存在和发展已经成为不可逆转的社会潮流。所以，我们应当积极适应这一传播方式的新变革，合理地加以利用，使之成为监督和促进社会更好发展的有力工具。 参考文献: [1]陈力丹.传播学是什么[M].北京:北京大学出版社，2007。 [2]徐贲.通往尊严的公共生活:全球正义和公民认同[M].新星出版社,2009。 [3]安畅.从微博传播模式的特点透析公众话语权的回归[J].理论研究，2011.3。