打造世界顶级文化品牌　

　打造世界顶级文化品牌　 打造世界顶级文化品牌 促进第三产业飞跃发展 确立国际文化都市地位 重庆狂欢节 ——南滨路商业文化开发 【独家策划创意～提供商业开发】 内容提要: ?目标:本创意方案以举办世界顶级狂欢节——重庆狂欢节的核心策划～打造重庆文化旅游产业龙头旗标～最大限度地开发重庆最富特色的南滨路资源～整合促进重庆文化、旅游、娱乐、商贸等第三产业～使重庆与美洲巴西狂欢节、欧洲威尼斯狂欢节 1 鼎足而立～成为华人的文化盛典～成为亚洲的文化胜地～成为东方的浪漫之都～成为全球文化地标～进一步确立重庆的国际文化都市地位。 ?方案:以南滨路为举办地～制定有关实施方案。对本策划创意可能产生的马太效应～可能给南滨路和重庆主城的文化、旅游、商业价值和城市地位等带来极大提升的影响～详细具案。本方案将把南滨路打造成重庆最重要的文化产业版块之一～将带动百业受益～房产、地产、商产将全面升值。 ?效益:投资千万～回报数亿。历久弥香～功在千秋。 ?方法:商业运作～政府驱动。政府搭台～民营唱戏。 ?携手重庆房产协会、地产协会、商会、广告协会、媒体、文化事业开发公司等相关部门和人士共享开发效益。 ?欢迎有识之士共襄盛举～按照国际狂欢节模式～筹组重庆狂欢节协会～共同策划推动本创意。 2 生态立市 产业兴市 文化旺市 3 生态～即人居环境～是城市的立足之本。它包括农业品质、环境条件、交通便利程度等人们起码的居住生存条件。城市适宜人居～才有立市的基础。 产业～是城市兴盛的命脉。城市工业、商业、建筑业、交通运输业、第三产业是否发达～标志着城市的现代化水平。 文化～是城市人气之所在。城市是否具有文化亮点～是否领有文化标签～是否具有文化品位～是衡量一个城市文化品位的重要标志。城市的发展除了工农商贸人居建设等物质产业的崛起外～城市的非物质产业即文化特性的树立～对城市的发展具有更为深广的意义。许多历史文化名城～都是以文化属性取胜。城市文化标签的获得～对聚集城市人气～提升城市品位～提高该城市房产业、服务业、娱乐业等地缘资源价值～意义非凡。从经济学角度看～文化是投入产出效果最佳的产业。 简而言之～生态立市～产业兴市～文化旺市: 重庆成为直辖市后～各城区围绕文化建设～八仙过海～各显神通～大打文化牌。除红色文化、陪都文化、三峡文化、巴文化、都市文化、古镇文化等资源得到大幅挖掘外～以无中生有手法打造的洋人街、南滨路等～也已成为南岸区发展文化旅游产业的成功典范～成为吸引大量人气的旅游品牌。 4 但勿庸臵疑的是～正如许多文化学者指出的那样～重庆缺乏一个世界性的文化标签来整合其旅游文化资源。上述红色文化、陪都文化、三峡文化、巴文化等～都还局限于亚文化层次～不具备进入世界视野的文化亮度～缺乏世界品牌的统领魅力。重庆要成为国际文化都市～极需世界性的文化标签和文化品牌。 本文的几大创意～是一个开发南滨路、提升重庆世界顶级旅游城市品位的综合文化工程。 本文拟就南滨路的地缘地理人文优势～策划创意几项大型的国家级非物质文化产业项目～相信有助于提升重庆的城市文化形象～激活南滨路的潜在商业文化价值～确立南滨路成为重庆市最重要文化版块的城区地位～促进重庆成为全球耀眼的国际文化都市。 5 文化名人谈 包装文化品牌可以‚无中生有?,代序, ——文化学者秦启文谈文化品牌包装 †重庆晚报‡记者王中亮 实习生 蒋宇 ‚重庆的历史文化积淀不少～但难从中找出一项包装成响亮 6 的文化品牌。?昨日～西南大学社会与文化发展学院院长、教授、博士生导师秦启文～在重庆文化产业高级人才研修班上指出～重庆打文化牌～不应一门心思翻老祖宗留下的家底～‚无中生有?或许是让重庆文化崛起的捷径。 近年来～有人在山城推出了美女、美食、美景～将其视作城市名片。秦启文说～重庆美食除了火锅～还有几样能叫得响,重庆有美女～难道其他城市就找不出来,重庆的山水美景缺乏规划～城市的整体环境也难与国内优秀旅游城市媲美。 抗战文化和红岩文化是重庆所独具的～有人提出能否在这上面做文章。秦启文说～抗战文化和红岩文化的确能体现山城的坚强不屈～是爱国主义教育的好教材～但是若想将它们赋予更多新时代内涵～实现文化的产业化～似乎困难重重。 也有人提议在巴文化上做文章。秦启文认为～巴文化与古代黄河流域的各大文明及长江流域的荆楚文明相比～逊色不少。 ‚大连给重庆指明了一条‘无中生有’之路。?秦启文说～在大连的历史文化积淀中～没有足球、没有服装、也没有绿草如茵的广场。而这些～当今都成为了大连的文化名片。几乎没有自己知名的服装品牌～大连成了国际时装之都～只因为大连营造了浓郁的服装文化氛围～为国际服装巨头提供了展示的大舞台。 秦启文认为～撷取它山之石～经过文化加工～无中生有创造 7 独特的文化品牌～已成为许多城市文化腾飞的成功之路。 记者 王中亮 实习生 蒋宇 (2008年9月1日†重庆 晚报‡) l 网络编辑:甘健 8 创意之一: 重庆狂欢节 ——南滨路文化旅游商业价值开发方案 ?狂欢南滨～梦幻重庆 ?重庆狂欢节～一张重庆的世界文化名片 ?重庆狂欢节～重庆在世界地图上的文化地标 辜世伟 直辖十年～重庆成为中国西部的最大城市～三千万人口的城市～3500亿左右的GDP～重庆以其制造业、金融业、信息产业的 9 强势地位成为中国西部的经济旗舰。重庆～世界城市人口最多的超大规模城市～经济总量正在赶超纽约、东京、伦敦、巴黎的世界最大的经济文化组群。重庆～一个充满机会的古老新兴城市:值此华人文化崛起的时代～重庆正在成为中国西部、世界东部最耀眼的大都市。 作为世界级的超大规模都市～需要一张世界级的城市文化名片。这张名片～可以统领并整合重庆相关的旅游资源～产生衍射带动效应～优化城市资源～创造更佳效益。 经多年中西文化比较研究～笔者发现～宗教涵义最少、包容性最强、为世界各民族盛行、即传统又现代、既有民族性又具有全球概念、同时又可以打造为世界级品牌的文化节日——狂欢节～是非常适合年轻的直辖市、中国西部唯一的超级大城市重庆的一个文化项目。它可以被打造出与巴西狂欢节、威尼斯狂欢节同样响亮的名字——重庆狂欢节。 锁定狂欢节的几大理由:一是狂欢节具有全球品牌的特质。巴西狂欢节和威尼斯狂欢节都是超越国界享誉世界的文化地标和城市品牌。二是包容性强。‚狂欢?一词本身并没有特定的民族个性限制～狂欢是每个民族和每个文明都有的文化～‚狂欢节?其实就是‚欢乐盛典?的意思。三是没有宗教色彩～不对民族文化构成文明冲突～既适宜于美洲民族使用～也适宜于欧罗巴文明 10 使用～当然也适宜于表达亚细亚东方风情和华夏文化。这是它与圣诞节、感恩节等宗教文明个性极强的节日相比～非常不同的地方。四是没有品牌使用费、加盟费等制约。狂欢节是一个开放性的品牌～诸多邻域、诸多层次都在使用。当然～真正达到国际文化品牌层次的狂欢节活动～目前只有以里约热内卢、威尼斯、巴黎为典范的极少数狂欢节。五是狂欢节所代表的强烈的娱乐消费文化。它能引领、带动、整合相关娱乐消费商贸等第三产业～形成联动～产生不可估量的经济、文化、社会效益。其六～是因为重庆具有先天的优越条件。这里有庞大的人口～繁华的都市～发达的交通～有古老又年轻的文化～有传统又时尚的人文,这里有开放的脚步与发展的气势～这里有走向世界拥抱全球的胸怀。当然～这里还有得天独厚的、最适宜于举办狂欢节的地利～这就是中国最宽阔华丽的滨江路——重庆南滨路。 项目概览 南滨作为重庆南岸区的新兴城区～拥有长江沿岸最长最宽最有休闲文化特色的滨江大道～具有打造一张最具亮色的重庆名片的独特资源～也是加速有机地融入重庆都市经济的重要契机。 重庆狂欢节～亚洲最大的华人文化特色的世界顶级狂欢节日～这是笔者着眼于南滨大道的特色地利和区位优势以及天时、人和～为重庆创意的一个文化旅游项目。狂欢南滨～梦幻重庆～ 11 打造重庆的世界文化名片,狂欢南滨～浪漫重庆～提升重庆为世界旅游文化名城。 重庆狂欢节～这张世界城市名片中所蕴含的品牌价值～潜在的无限商机～附着的文化效应～不仅令慧眼独具的商家青睐～也不仅值得经济文化决策者研讨～所有致力于提升重庆城市品位的有识之士都值得共同关注。 南滨路依傍长江之滨～长约10公里～宽约200米。它宽阔亮丽～雍容华彩～大道两旁宛如花园～它是南滨的标志性景观～也是重庆的一个标志性景观。每到夜间～霓虹炫彩～华灯闪烁～一派人间仙境,远远望去～犹如一条彩带悬挂在夜色之中～格外美丽炫目。如果再将‚中华文明主题公园?‚ 世界音乐星光大道?两大主题公园镶嵌在上面～尾端再缀以‚重庆狂欢乐园?,迪斯尼乐园,这颗明珠～这条文化大道更是散发着无限的魅力。在这里举办重庆狂欢节～将更相得益彰～交相辉映～耀眼全球。不仅会发挥出巨大的社会文化与经济价值～更会推动重庆成为国际文化都市之列。 本创意与‚中华文明立体主题公园?‚ 世界音乐星光大道?‚重庆狂欢乐园,迪斯尼乐园,?一道～将使南滨路这颗明珠在中国乃至亚洲大放异彩。 项目品牌:重庆狂欢节。 12 ‚重庆狂欢节?名称大器～突出重庆之都市品牌～可以充分体现狂欢节的盛大规模～可以与巴西狂欢节、威尼斯狂欢节顶级规模的狂欢节一样～体现出该项目的国际性、持久性、隆重性等项目同质特性。 市场背景:人类心灵中潜藏着欢快的动机。人类对生活追求的过程即是追求欢乐的过程。日常生活太多的负累疲惫～所以～在每个人心灵深处都潜藏着一种狂欢情结～以此来消除疲惫～放松灵魂～张扬生命。这是每个民族、每个地方都有大大小小狂欢性质活动的原因。 当今世界最有影响力的三大狂欢活动～是巴西里约热内卢狂欢节、意大利威尼斯面具节、法国尼斯狂欢节。每年二月复活节前四十天的‚四旬斋节?封斋期前～欧洲各地都会举办狂欢节～让大家可以在欢庆日子里～忘记自己的阶级地位～尽情享受生命的炫彩。这三大顶级狂欢节～虽都源自于天主教～但进入现代～都远离宗教～宗教政治色彩极度淡化～娱乐、旅游、消费的成份越来越重～而成为世俗的民族娱乐活动～化妆舞会、彩车游行、假面具和宴会成为当今狂欢节的四大特色～炫彩音乐和光效也已成为现代狂欢节不可缺少的渲染工具。。巴西狂欢节带有浑厚的南美民族风情。狂欢节活动发展到现代～欧美这三大城市的狂欢节都以规模宏大、场面壮观而享誉满全球～成为重要的旅游资源。 13 除上述三大狂欢节之外～世界各地还有一些城市也在举办具有特色的狂欢节活动～国内近年来也出现了各种各样冠以‚狂欢节?字样的活动～不过～这些狂欢活动都规模不大～有的只是借狂欢之名～助旅游宣传～有的则属于商品文化、企业文化、社区文化～还有的所谓‚狂欢节?还需要购买门票～而并非公众活动～从而在规模性、公众参与性、影响力诸方面都难以与三大狂欢节相匹敌。 南滨优势:在南滨路举办重庆狂欢节～具有下以几大优势。 1、南滨路位于重庆核心城区～漫长～临江～与渝中半岛遥遥相望～景色壮美～虽然处于繁华都市之中～却因濒临长江之滨～路面宽阔平直～适宜于开展大型游乐活动。 2、南岸区政商各界商业文化意识强～具有旺盛的开发驱动力。 3、南滨路与洋人街相接～易形成产业消费链。而且洋人街具有扩建为狂欢乐园或迪斯尼乐园的潜质。 4、南滨路交通发达～公交便利～易聚易疏～进场路口较多～便于人流出入～也便于交通管制。开展大型活动～一旦实行交通管制～不会对城区交通体系造成影响～因此特别适宜于举办大型狂欢节日游乐活动。 5、南滨路已经举办过多次大型活动～具有非常丰富的举办 14 大型活动的。 6、如能同时实现南滨路中华文明主题公园,即创意之二,、重庆狂欢乐园或迪斯尼公园,创意之三,～南滨将成为我市旅游文化产业最发达的城区。 时间定位:每年一届～‚五一?假期最为适宜。 世界最著名的里约热内卢、玻利维亚、科隆、威尼斯、新奥尔良五处狂欢节～举办时间约在每年的2月中旬前后～处于华人春节这一时段。华人有亲人在春节团聚在家团年的传统习俗～使得这一时段不适宜举办狂欢节。 重庆狂欢节作为世界一流品牌的华人文化盛会～‚五一?假期是最好的时段。虽然不与西方三大狂欢节同步～但正值全世界劳动人民放假的‚五一?节～正值大陆的‚五一? 黄金假期～正值气候适宜之季。 重庆狂欢节活动～初创阶段以三天时间为宜～从五月一日至五月三日。时间太长～易疲,时间过短～不过瘾。三天时间大规模、大信息量的兴奋与欢乐～兴致集中～使游客的节日情绪在三天中尽情宣泄～然后余音绕梁～留有余韵～在周边的南山、南温泉、缙云山、金佛山、仙女山、磁器口、中山古镇等重庆相关旅游胜地休憩放松～岂不快哉:一俟活动年复一年形成规模～可视情况延长狂欢活动为七日。 15 品级定位:吸收巴西狂欢节、威尼斯狂欢节这些世界顶级的狂欢节形式～结合华人文化特色～打造世界最大规模的具有华人特色的集街头文化艺术娱乐活动于一体的重庆狂欢节。 通过举办具有华人文化特色的狂欢游行、娱乐活动、歌舞演出、现代声光表演等活动～打造狂欢的梦幻世界～以其梦幻奔放浪漫夸张的色彩使之成为快乐生活的梦工场～打造最具有包容力的消费文化～使狂欢节成为展示人类文化、特别是重庆特色文化的胜地～充分释放人们潜在的那颗狂欢情结～使之成为人们特别是青少年展示个性特质的良好舞台～使之成为梦幻般的成人童话世界～使之成为享誉全球的华人狂欢社区～使之成为中国、乃至亚洲最为盛大的狂欢品牌～与巴西狂欢节、威尼斯狂欢节于欧、美、亚洲鼎立媲美。 项目可行性 外部条件优势:重庆举办每年一度的重庆狂欢节～有天时、地利、人和之利。 在天时上～当今世界三大狂欢节都在欧美～中国乃至亚洲都没有以狂欢节文化作为特色的城市。近几十年来～以中国为代表的亚洲经济迅速崛起～特别是中国大陆消费能力与文化市场日趋成熟和发达～中西消费文化在形式与内容上的交融也非常明显。在这种情况下～虽然亚洲和中国大陆一些城市近年也不断在狂欢 16 活动上作了一些尝试～也组织了一些类似于狂欢性质、或缀有狂欢节字样的活动～但作为世界顶级规模的、以狂欢文化为主题、一年一度定期举行的狂欢节活动～却由于种种原因没有出现。中国几大城市中～首都北京是政治文化中心～经年都有丰富的盛大文化活动～因此不再需要狂欢节这一品牌,天津作为北京门户～附翼首都～人口不多～无意创立大型狂欢活动,上海作为首席经济城市～繁华的城市文化与迪斯尼的入住以及世博会等机遇～也令其目不暇接～尚未留意于创办狂欢节。时势把这一机会留给了重庆～这是天时之利。 在地利上～南滨路位于重庆主城区～洋洋二十里～宽阔漂亮～两江三岸～视野开阔～美伦美奂。这一得天独厚的物质条件为盛大的狂欢节活动提供了良好空间～具有国内其他城市无法企及的地利。 在人和上～值此和谐盛世～国泰民安～政通人和～民富民乐～中华民族进入了前所未有的繁荣昌盛的历史阶段～重庆直辖十年～都市文化繁荣～娱乐旅游经济日益发达～日益走向开放～又添人和之利。十年演变～南滨位于重庆主城区～也得到了历史上最好的城市地位～进入了最好的发展阶段～遇到了最好的发展机遇。南滨路在南岸区政府的打造下～城区人居和商贸成绩斐然～文化旅游产业光彩夺目～新的发展蓄势待发。站在最好的起跑线 17 上～南岸政商各界视野开阔～朝气蓬勃～把握发展机遇～力求在重庆这一国际大都市中成为独具功能的一个有机版块。重庆、南岸两级政府和投资者发展文化旅游第三产业的强劲动力～是推动重庆狂欢节举办的有利条件。 项目特色优势:南滨路举办重庆狂欢节～在内容与区位上都具有极大优势。 一、内容特色优势。超大规模、纯娱乐性、群众高度参与、一年一度周期性的狂欢节～在亚洲和中国～均无类似规模与性质的活动。大陆现有的狂欢性质的活动～或局限于旅游景区园区的小型狂欢活动～如深圳世界公园的狂欢节～海螺沟景区狂欢节～或是地区性的带有地域民族特征的小规模狂欢节～如火把节、泼水节～或是偶尔为之的狂欢活动～如东京狂欢节等等。中国、东亚、乃至亚洲～迄今为止均没有堪与巴西狂欢节、威尼斯狂欢相提并论的狂欢节。究其原因～都因其未具备南滨路这样的天时、地利、人和之优势条件。 二、区位优势。由于亚洲区域和国内均无堪与欧洲威尼斯狂欢节、美洲巴西狂欢节媲美的大型狂欢节活动～因此～重庆狂欢节的举办～将填补狂欢节在亚洲的缺位～使重庆狂欢节在精心组织打造下成为世界性的品牌成为可能。因此～利用南滨路这一区位优势～积极投资这一项目～全力推动这一品牌～具有极大的文 18 化与经济开发价值～极具前景。这一品牌在重庆的树立～与迪斯尼乐园在东京、香港的市场开发～具有相似的区位条件和市场潜力。 三、交通优势。南滨路位于主城区～与渝中区、沙坪坝区、九龙坡区、渝北区、巴南区紧邻～其他区县拱卫～外与川、黔、滇、鄂接壤～城市交通和快速路路网密集～公交发达～航运、铁路交通便利～通过重庆空港与国内外众多城市接合。交通的便利为其他城市和国际人流提供了便利的宽带交通服务。 四、人气优势。重庆本身是一个超大规模城市～消费文化非常发达。南滨路举办重庆狂欢节～首先将吸引重庆主城区和各区县的消费群体,其二～作为一个重要旅游项目～不仅将使川、黔、滇、两湖等周边省市的游人趋之若鹜～也将吸引京津沪穗深等其他各大城市的激情青少年,其三～对东亚、港澳台华人圈消费群体也将具有极大的吸引力,其四～作为全球华人的狂欢盛典～以其华人狂欢节的特色和个性～对欧美澳其他文化圈的游客也将具有极大的吸引力。如果宣传组织到位～狂欢节期间～日游客流量将可达到数万至数十万人次～狂欢节三天游客将可达到60至100万人次。 五、投入产出优势。重庆狂欢节项目是一个投入低、产出高的商业项目～非常值得商业投资。 19 机构运转、统筹方案制定等前期投入～预计30万至50万,广告宣传投入预计300万至500万,狂欢布景预计50万,狂欢彩车制作预计100万,节目制作,补助,费20万至50万,活动管理费20万至50万。配套的明星艺术演展、狂欢用品制作销售、饮食商贩等～均按商演、经营者自负盈亏的商业模式方式操作～不需政府投入。估计总投资在550万至800万。 而广告位租售、狂欢用品授权制造销售、狂欢节品牌冠名授权、赞助以及其他收益～预计每年将给组织者和投资者创造2000万的纯收益。经过两三年的精心打造和不断开发～后期价值绵延不绝。而重庆狂欢节的品牌价值～估计将达到数亿元人民币。 给相关产业带来的利益～以及给城市经济文化带来的效应～则无法估算。 组织实施计划 组织方式:建议在重庆市委、市人民政府和市文化旅游主管部门政策支持和业务指导下～由南岸区人民政府组织主办～组建或委托商业文化机构承办～以政府主导、商业运作的方式组织进行。 项目意图:以狂欢打造文化～以文化创造商机～以商机繁荣经济～以经济文化塑造浪漫之都～以浪漫之都体现人文重庆。 运作方针:1、坚持普通大众娱乐的原则～注重狂欢节的娱 20 乐功能～满足游客的娱乐动机,2、坚持节目为引导介质、重在刺激文化消费的宗旨～注重节目表演的引导性和介质作用～让游客充分参与。 3、坚持娱乐的生活化原则～鼓励集体化妆～自助化妆～游行玩乐～鼓励参与者表现生活的多样化以及对美好生活的设想。4、坚持商业化原则～在总体筹划和具体操作各层面～都必须考虑到商业利益。5、坚持西为中用的原则～以泓扬华人文化为主旨～在节目表演形式上借鉴西方三大狂欢节。6、坚持商业利益与文化利益兼顾的原则～成功的商业操作～必然使文化同步获益～文化价值的增长也将使商业价值增益～商业利益和文化利益具有同一、同步的效应。 资源筹措:其一、重庆地杰人灵～视野开阔、心胸博大、有实力有魄力的投资人大有人在～通过重庆媒体大力宣传～使他们了解本项目的社会文化经济价值～定会吸引有志于投资文化产业的重庆大企业、大投资商前来投资,其二、与商会、房地产协会、广告协会等合作～鼓励南滨路沿线房地产企业、大型商企共襄盛举～通过打造重庆狂欢节～进一步激活南滨路～提升南滨路及其周边的房地产和商企价值,其三、将现在南滨路每年的文化活动进行整合～使这些资源集中在营建‚重庆狂欢节?项目上～为开发南滨路产生更大的社会经济文化效益,其四、邀请其他区县特别是涪、万、黔少数民族地区提供民族特色资源展示～邀请重庆、 21 南滨的国内国际友好城市,城区,、姊妹城市,城区,提供它们的特色资源参加狂欢节,其五、商业文化公司利用重庆狂欢节品牌资源～通过品牌冠名权授权、广告位租售、商业摊位租售、狂欢节用品,商品,指定制造销售等方式筹集资金,其六～可在本项目中获利的企业、以及热衷于狂欢节事业的相关企业赞助,其七～政府根据税收预期和实绩～予以政策软投资～财政上予以先期投资。此外～投资者可以实行股份制运作～发行股票筹资～降低投资风险～甚至在品牌成熟后上市筹资。 实施步骤 筹备研讨:参照世界三大狂欢节城市经验～组织成立‚重庆狂欢节协会?～加强狂欢节消费文化的理论和心理学研究～探讨狂欢节活动组织细节～收集交流狂欢节资料和意见～促进传播狂欢节文化。 组建机构:组织有意于此的人士或商企～投资成立重庆狂欢节文化投资有限责任公司～实施商业化运作。按照国际大型狂欢节的操作模式和经验～组织文化策划创意和文化活动等相关人士～成立重庆狂欢节协会～负责相关文化、狂欢节目等活动的筹划、调研～拟定方案。政府宣传文化旅游主管机构成立或指派有关部门和人员～协助并推动这一大型文化经济旅游项目的进行。 造势宣传:运用政府资源～设立重庆狂欢节电视专题节目、 22 在国家级各大电子与纸质媒体打出专题宣传、建立重庆狂欢节网站、在高速公路设臵醒目的重庆狂欢节广告宣传指示牌、制造销售赠送重庆狂欢节宣传商店、派出重庆狂欢节宣传大使～全力造势宣传重庆狂欢节～使其成为中国最大的旅游亮点和热点～通过持续几年的努力～将此打造成全球弛名品牌。 滨江布景:筹备进入一定阶段后～聘请专业人士～统一设计街景～设臵灯笼墙、彩带墙等炫目的特色景观～使之具有世界级狂欢节日的氛围。 资源整合:1、政府文化旅游部门整合南岸区机关企业单位的文化资源～全力投入狂欢节的打造,2、按照当年狂欢节主题～兼顾民族性、世界性、娱乐性和经济利益～设计狂欢节目计划,3、组织专业人员设计主题狂欢节目～打造狂欢节骨架节目,4、根据狂欢节目需要～制造狂欢游行的彩车花车、音效、游行灯光及人员服饰、舞美动作～打造有气势、有特色、梦幻奇趣的狂欢车队。5、预演。 组织实施:1、按照狂欢节目计划～在狂欢节期间举行白天和夜晚狂欢游行娱乐活动。2、邀请各区县、友好城市、少数民族提供狂欢节目～使之有机地融入狂欢节活动,3、允许并欢迎游客自行组织狂欢团队、自带狂欢项目加入狂欢活动～激发游客的创造力和想像力。4、出售与主题配套的狂欢服饰、狂欢面具、 23 狂欢用具等狂欢用品～组织引导游客参与狂欢游行。 配套活动:1、配合狂欢节～举办美食文化活动～邀请本地和外地名特小吃在狂欢区段营业～使狂欢者欢乐之余～得享美食～增强人生享受,2、配合狂欢节～邀请著名歌星、艺人、音乐舞蹈团体在南滨路及南岸区其他演出场所等演出～组织行为艺术者、画家、雕塑家等举办艺术展览～为狂欢节增色造势。 停车交通:狂欢节期间～狂欢大道禁止车辆进入～全路段成为狂欢游乐区,前来狂欢的各地自驾车～除停车场安臵外～南滨路各支道的临时停车道均可用于临时停车。 饮食住宿:狂欢节的美食文化活动～加上重庆的酒店、餐厅、水吧～足可为游客提供用餐饮食保障。歌城、歌厅、洗脚城、网吧等娱乐服务场所可为游客提供通宵娱乐服务。数十家酒店、旅馆可为游客提供不同档次的住宿服务。狂欢节还可出售狂欢帐篷～狂欢大道临江一侧～均可提供给旅客野营露宿～让狂欢游客在美丽的滨江夜色中入梦。 其他如系统管理、安全管理、人员培训、策划运作等方面的初步设想方案附后。 商机和远景效应 世界性狂欢节所在的巴西、意大利、法国～每年因狂欢节的举行～吸引了本国及世界大量游客～成为全球一大旅游热点和盛 24 大景观～为当地创造了巨大的经济文化效益。重庆狂欢节的举办～也将极大地在国内、亚洲和全球产生社会经济文化效应。 重庆狂欢节除将给重庆带来世界顶级品牌的城市文化价值外～还将给创造出巨大商机。 商机:1、狂欢节活动的广告宣传、布景、彩车制作、舞美音效制作、狂欢服饰用具和纪念品的授权制造销售、帐篷等用具的制作销售、人员培训、明星演出、庞大的饮食交通需求～等等～都将给制造业、娱乐业、零售业、餐饮业、交通业、文化业等相关产业链带来巨大商机。既可带来就业机会～也可增加GDP产值。预计可增加数十亿GDP产值。 2、配套项目更增马太效应。如果能同时实现把南滨路建设成‚中华文明主题公园?,创意之二,、在南滨东段或爱坪山建设狂欢乐园或迪斯尼乐园,创意之三,的目标～给投资者带来的商机～将更为广泛而深远。 利润:1、投资者利益～直接投资重庆狂欢节的商业文化公司～可以通过重庆狂欢节品牌冠名权授权、广告位租售、商业摊位租售、狂欢节用品,商品,指定制造销售等方式获取商业利益～在政府政策优惠、赞助、地方资源等支撑下～狂欢节的成本和风险很小～而利润空间可观。2、歌城、洗脚城等娱乐服务业～饮食住宿业～零售业～交通业～都将在旅游收益中分一杯羹。3、 25 政府税收～以每日平均30万游客、每位游客日平均消费100元最为保守的估算～三天狂欢节将带来1亿左右的旅游收入～七天则为2.1亿元～可为财政创造720万至1680万的税收。政府、企业、小经营者～在重庆狂欢节项目中利益均沾,政治、经济、文化～实现多赢。 近期效应:从南滨道上游长江大桥立交桥往下～到中段的重庆中央商务区～直至下游的洋人街～全路段上百家房地产楼盘～和数百家火锅、中小餐、酒店、洗脚洗浴业等商业网点～都将全面升值。 从周边效应看～重庆狂欢节所带来的人流～将带动周边旅游区的人气～对周边的南山、南泉、东泉、万盛石林、金佛山、仙女山、统井、缙云山、天赐温泉、四面山、中山古镇、金刀峡等旅游胜地产生连锁效应。 远期效应:重庆狂欢节这一品牌～将极大地塑造重庆的世界文化城市地位～使重庆不仅以工业、商贸、金融、陪都、桥都、红色文化、三峡文化闻名遐迩～更将以世界性的消费娱乐文化都市而蜚声全球。这一文化产业的大手笔～将使重庆在全国、东亚以至世界的文化布局中占有不可忽视的一席之地～推进重庆的都市文化地位～使重庆成为中国西部的世界之窗。重庆狂欢节的成功举办～还将带动并推进其他产业的大发展。 26 它将加速重庆人口在城区间的消费流动～吸引外省和国际人士向重庆的消费旅游和投资～从而加速重庆的都市化进程～使重庆的社会结构进一步都市化、城市属性进一步国际化。 这种效应不仅在狂欢节举办期间直接产生效益～一俟此地以狂欢都市扬名中外～那么～即使在周末～在平时～也可将花车彩车等大型的狂欢设施、布景和用具放臵在滨江路～实行开放式管理～让南滨路成为名符其实的狂欢文化公园～使平日慕名而来的游客臵身其中～仍然可以领略和遐想～依然会接待大量慕名而来体验狂欢文化的游客～发挥旅游功能。 结 语 重庆狂欢节～将成为重庆最大的文化活动之一。这一创意具有极大的社会经济和效益～且又有极强的可操作性～可以极大的利用南滨路的有利资源～成为重庆经济新的增长点。重庆狂欢节在南滨路的成功～可以迅速地提升南滨在重庆的文化地位～并进一步提升重庆的国际都市形象。 提请南岸区政府文化旅游主管部门支持并研究举办重庆狂欢节: 建议重庆、南岸区和南滨有关商企、房企等热心人士加入重庆狂欢节协会～共商大计: 欢迎有识之士投资重庆狂欢节商业文化投资有限公司: 27 希望大家有朝一日能够领略这一盛大的华人文化盛典: 让它成为不同年龄的人们共同的假日～让它成为穷人和富人共同的节日～让它成为地球村所有民族和人种的快乐胜地～让它成为人们快乐浪漫的金色记忆～让它成为人们年复一年的期盼和约期: 2010年 2月16日 邮箱:569959898@qq.com 重庆狂欢节QQ群:7190387 28 美丽的南滨路 29 狂欢夜中的南滨滨江大道, 模拟 , 狂欢节图片, 设想 , 30 31 狂欢节的花车、彩龙、面具～极具华人文 化的狂欢游行, 设想 , 32 33 背 景 资 料: 世界各地狂欢节介绍 世界三大狂欢节:巴西里约热内卢狂欢节、意大利威尼斯面具节、法国尼斯狂欢节是世界公认的三大顶级狂欢节。这三大节日历史上都是针对天主教‚四旬斋节?而来～在每年二月复活节前四十天的‚四旬斋节?封斋期前举办～民众可以在狂欢节里～忘记自己的阶级地位～尽情享受生命。 巴西盛大狂欢节 热舞闹饮 巴西狂欢节历来被喻为世界上最豪华、最精彩的年度狂欢庆典～今年这一盛典于每年2月在里约热内卢拉开帷幕～狂欢节上最著名的活动是桑巴舞和彩车大游行～所有参与巡游的人身穿炫丽服装随着森巴的节奏舞动～尽情地摆动身躯～连带群众也会忍不住一起共舞。巴西民众为了狂欢节庆典莫不精心打扮～并进行化妆游行比赛～夸张艳丽的造型和火辣的舞蹈很快炒热气氛。 巴西狂欢节有一大传统特色～那就是常常出现‚易装癖?～男女盛行互调装扮～最贫穷一族摇身变成社会主人翁～陶醉于美梦之中。那些身着华丽短裙、夸张地扭动身体的男子～以及穿起男装、舞姿粗犷奔放的女性并非心理有问题～他们只是遵照了巴西狂欢节的古老传统～忘却现实生活中的自己～以一个全新的形 34 象释放心中的热情。不过～对于游客来说～这些‚错位?的装束无疑具有很大的吸引力～身在里约热内卢的每个人～无论是巴西人抑或外国游客～都会暂时放下现实生活的枷锁～尽情投入在虚无飘缈的幻像世界～享受没有严峻经济或社会包袱缠绕的乌托邦。为期5天的狂欢节时巴西狂欢节被誉为‚地球上最伟大的表演?～闹饮后的巴西人将进入复活节前的四旬节。现在这个节日已成为巴西最盛大的民族传统节日～极富亚马逊地区的印第安人特色～每年吸引大量游客前来观摩。 意大利面具狂欢节 尽情放纵 威尼斯狂欢节最大的特点是它的面具～其次是它的华丽服饰。它是目前唯一以面具为主角的庆典～除了展示各式各样面具外～游客也可亲自参与化妆或戴上面具深刻体验～独具特色。在面具后面～年龄差异被消除～老人变年轻了～年轻人一下子老成持重起来。年轻人和小人物借助面具代表的权威把自己装扮成大人物。而老人极力将自己装扮得很年轻～甚至越无知越愚蠢越好～男人可以变成女人～女人也可以变成男人。意大利威尼斯狂欢节活动时间一般定在2月下旬～为期12天～全城满是令人惊艳的炫装男女～带着七颜六色造型的面具～妆扮中古世纪的贵族、平民、鬼魅不分贫贵到处窜动。游客也会禁不住买个面具造型一番～加入这场狂欢。这一传统可追述到1700年前。权贵和穷人可以 35 通过面具融合在一起。在面具的后面～社会差异暂时被消除。富人变成了穷人～而穷人成了富人。他们互相尊敬地打着招呼。 狂欢节～意大利文Carnevale～意指封斋前的狂欢节。古罗马时代的农神节是现今狂欢节的前身。 法国尼斯狂欢节 花的海洋 法国尼斯狂欢节最早可追溯到1294年～为迎接长达四十天的封斋节～民众想在斋戒前夕尽情狂欢、吃肉喝酒～才有一连串的表演与庆祝。如今尼斯狂欢节已经成为各地观光客专程朝圣的一场节庆～到处可见游行队伍、卖艺的街头艺人～及杂耍特技表演～开心、欢乐的气氛洋溢其中。街道上挂满闪烁的灯泡～游客陶醉于炫烂的灯海中。除了灯海～近十公吨的鲜花～将尼斯点缀成一片花海。 尼斯狂欢节的精神象征是‚狂欢节之王?大游行～狂欢节之王是一个高约数层楼的大人偶～带领着整个游行的进行。狂欢节会场的另一个特色是花团锦簇～花车大游行格外精采～人们穿在鲜花装饰的花车队伍中～花车上的热情少女不断向围观群众抛掷花朵。‚狂欢节之王?完成最后一次游行后～众人簇拥着来到海边用火把‚狂欢节之王?燃烧殆尽～接着释放灿烂的庆祝烟火～为狂欢节会画下完美句点。不过接下来的露天舞会～又让众人尽情飕舞、欲罢不能: 36 为了既尊重传统又跟上时代～自20世纪50年代起～每届尼斯狂欢节都确定一个主题～马戏、小丑、美食、欢笑、疯狂、爱情、20世纪、新千年、欧洲等概念都为狂欢节提供过灵感～并为艺术家们提供了发挥想象力的舞台。有了这一年一度的狂欢节～因海滩和阳光而夏日爆满的尼斯在冬天的旅游淡季也游人如织。 其他小型狂欢节介绍: 英国诺丁山狂欢节。伦敦西部诺丁山地区的街头文化艺术节～一年一度～已举办四十年。儿童是狂欢节第一天的主角～不同肤色的孩子们身着色彩斑斓的服装～脸上涂着各色颜料～载歌载舞～成为狂欢节彩车游行队伍中的最大亮点。次日的成人狂欢将狂欢节推向高潮。2005年有49个彩车队、15支钢鼓乐队及41支其他各类乐队参加狂欢～重点展示加勒比海地区的音乐及风情～为期两天的狂欢节吸引了100多万人参观助兴。这一活动至今已演变成规模宏大的多元文化节。 德国科隆狂欢节。德国以科隆狂欢节规模最大、最有影响～每年都有来自世界各地数十万人到科隆观看狂欢节。直接参与狂欢节游行和各项官方活动的有万余人。狂欢节中贯穿着化妆游行活动,‚玫瑰星期一大游行?、‚啤酒节?,到‚女人节?这天标志狂欢节进入高潮。浩浩荡荡的游行队伍穿过一条条张灯结彩的街 37 道～游行队伍要行走四小时左右,几百万观众高呼Kamelle(给我糖)!Hellau!Ahoi!等,争抢游行队伍抛来的巧克力等, 热闹欢快的气氛吸引无数人驻足观看。走在游行队伍最前面的是警察马队,后面紧跟五彩缤纷的乐队、舞蹈、马队大彩车,车上载着各式各样的人物,有王子公主、武士权贵,也有商人平民,农夫走卒,甚至还有妖魔鬼怪……狂欢节协会每年选出一名王子～实际上王子是花钱买的,谁钱出得多,就是谁。比如要在波恩做王子要出5万马克,而要在科隆做王子则要拿出25万马克.据说这个位臵还争得很厉害呢。在‚女人狂欢夜?德国姑娘们成群结队地拿着剪刀在街上转,推推挤挤中把男人的领带剪了～路边到处挂着剪断的领带。不少男人故意买一些破的甚至纸做的领带上街去领一领与芳龄少女调情的滋味。 布达佩斯狂欢节。一年一度的布达佩斯狂欢节每年8月在昂得拉什大街举行～舞蹈表演、花车游行和流行音乐会等节目吸引几十万居民上街观看。 希腊加拉希迪狂欢节。2005年3月距希腊首都雅典约300公里的小城加拉希迪举办狂欢节。人们无论相识与否用添加天然彩色颜料的面粉互相攻击～表达祝福。类似于泰国的泼水节。 比利时班什狂欢节。班什离首都布鲁塞尔约56公里～每年2月举行狂欢节～吸引周边法国、德国和荷兰人前来助兴。节日 38 的寓意与中国的春节颇为相同:辞旧迎新春。滑稽小丑‚日乐?是狂欢节游行的主角。 加拿大渥太华冬季狂欢节。狂欢节从每年2月的第一个周末开始～持续两周～于1979年开始正式举办。狂欢节期间举办丰富多彩的文娱体育活动～所有活动都围绕冰雪题材～宗旨是让人们在漫长的冬季尽量外出活动～与人交流～从而丰富人们的冬季生活～培育冰雪文化～吸引更多外来游客～促进当地旅游业发展。 玻利维亚奥鲁罗狂欢节。玻利维亚奥鲁罗狂欢节是南美大陆最具特色的狂欢节之一～为期一周～人们身着艳丽服装～大跳鬼神舞～既表现正义战胜邪恶～还将宗教与传统、基督教与印度教的文化融为一体。鬼神舞服装的设计和制作别具特色～已经发展成为奥鲁罗的一大艺术形式。表演用的服装动,每件几百美元～靠企业家出资赞助。 特立尼达狂欢节。位于加勒比岛国～2月举办～持续一周。狂欢节举行音乐表演和全国性的音乐大赛和化妆舞会～评选出游行队伍的‚国王?和‚王后?～人们用彩色羽毛、泥巴和油质等妆扮～载歌载舞彻底狂欢。在狂欢接近尾声时人们交换身上色彩艳丽的节日服装。 多米尼加狂欢节。多米尼亚共和国的狂欢节主要展现岛上的非洲黑人文化～同时保留了西班牙殖民时期的一些特色。 39 乌拉圭狂欢节。乌拉圭狂欢节持续一个多月～是世界上持续时间最长的狂欢节。 古巴圣地亚哥狂欢节。每年7月至8月～古巴各地都会举行盛大的狂欢节活动～政府放假5天～除了‚吃?和‚玩?～狂热的舞蹈和音乐每天晚上9时后开始～最热闹的最后几天举行彩车游行、彻夜狂欢等活动。 首届四川甘孜康巴国际狂欢节。2004年1月22日～海螺沟旅游区在景区内举办了冠以‚首届四川甘孜康巴国际狂欢节?名义的旅游活动～收门票～每位160元～主要是欣赏藏族歌舞民俗～属于旅游景区型的民族小型狂欢节。 石门柑橘节。2003年中国柑橘学会、石门县人民政府主办～湖南夹山旅游开发有限公司承办～在石门县举办了‚2003年中国〃湖南〃石门柑橘节?。这次活动由打出了‚中国第一个狂欢节?的旗号～实质是柑橘文化节。 五彩城国际狂欢节。大连市2003年举办首届五彩城国际狂欢节～是作为第十五届大连国际服装节的组成部分～有上万名演员参加。 梅花节闭幕式暨玄武湖狂欢节。2003年南京国际梅花节组委会举办‚梅花节闭幕式暨玄武湖狂欢节?活动～在玄武湖畔看花车、听摇滚、观赏火树银花缤纷焰火。参加狂欢活动需要购票 40 进入。 2006中国(深圳)华侨城旅游狂欢节。7月21日至28日～‚2006中国(深圳)华侨城旅游狂欢节?暨首届中国当代艺术节将在深圳举行。举办不定期～实为旅游节活动。 欢乐谷社区狂欢节。深圳市‚最具爱心企业?欢乐谷携手深圳市物业管理协会联合举办的‚第三届深圳欢乐社区总动员——欢乐谷社区狂欢节?。实为社区文化活动。 娃哈哈西湖狂欢节。2003年10月1日由西博办主办～市委宣传部、市文化局和娃哈哈集团承办～持续一个月。娃哈哈集团是该年狂欢节的独家赞助商～并因此冠名。实为企业文化。 此外还有‚中国首届滑雪狂欢节?等其他标以狂欢字样的活动。其他特点规模小～带有旅游宣传、企业文化、商品文化、社区文化的性质～有许多是不定期活动。 41 †创意:重庆狂欢节‡附件一 重庆狂欢节节目设臵 重庆狂欢节是展现亚洲华人文化特色的文化节日。作为举办城市～重庆狂欢节在节目设臵规划上～既需要展现亚洲风情～出需要展现华人的民族文化～还需要兼顾重庆的地方文化特色。这几方面的内容需要综合平衡～有机结合～兼顾并蓄。 具体而言～亚洲风情的特色是指在具有亚洲共性、在世界文化圈中独具亚洲特色的文化。如亚洲独具且最为繁盛的佛教文化、道家文化、儒家文化特色～南亚、东亚的热带风情和民俗文化…… 华人的民族文化～是指我国各地最具代表性的各民族传统文化～如黄土高原的人文服饰、秧歌、信天游～广西独具特色的少数民族对歌～苏杭的江南小调和民俗～新疆歌舞～西藏民谣～云南风情等…… 重庆的地方文化～是指最能体现重庆人文的文化价值～如素负盛名的前戈后舞的巴人文化与巫文化～三峡的原住民文化、船工文化～土家族的摆手舞～丰都的鬼文化～以火锅为代表的重庆食文化…… 同时～在狂欢节目活动中～还必须掌握节目的欢快性、娱乐性、游客的参与性～以及节目背后带动的商业利益～必须兼顾这 42 几方面的效应。 基于上述宗旨～现以‚五一?假期举办重庆狂欢节为蓝本～按照三天狂欢日程规划～对首届重庆狂欢节的活动内容和流程安排～设计如下: 4月30日以前:宣传造势、场地布臵、导演系统、节目排练、商业保障、交通保障、安全保障～以及相关子系统～准备就绪。 5月1日～欢乐主题狂欢活动。以欢乐元素为本日狂欢主题。分为准备、欢乐主题狂欢、夜景狂欢、自由活动时段四个时段。 准备时段～9:00-16:00。十里南滨路狂欢大道气球飘扬～彩带飞舞～彩旗招展～广播里播放着迎宾曲等欢快的音乐～一片节日气氛～迎接着来自四面八方的游客。南滨路上段、中段、下段、等举行着一些群众性的音乐舞蹈文化活动。在各路口等显眼的地方～狂欢用品商店各式各样的狂欢面具、狂欢服饰、狂欢道具、油彩等～供游客选购～为即将开始的狂欢作准备～一旁的工作人员在对希望参与狂欢游行、演出等活动的游客进行指导和安排。在醒目的地方～张贴着狂欢注意事项、食宿指南。 欢乐主题狂欢时段～16:00-18:00。下午4点～狂欢节正式拉开序幕。巨龙彩车、铜梁舞龙队伍、凤凰彩车、秧歌队伍、雄狮彩车、舞狮队伍、十二生肖彩车、戴着十二生肖面具的游行 43 狂欢队伍、神怪彩车、戴着中国和亚洲神话人物面具的活泼的少年儿童组成的狂欢队伍、吉祥动物彩车、穿着各种可爱小动物服饰的儿童的狂欢队伍、少数民族彩车、穿着中外各式民族服饰的游客组成的狂欢队伍、年年有鱼彩车、市民狂欢队伍……鼓乐喧天～声势浩大～欢声雷动～彩车与队伍相间～依次从南滨路上段向下段进发。 夜景狂欢时段～20:00-22:00。晚上8点～十里狂欢大道礼花缤纷～霓虹闪耀～狂欢夜开始。舞龙队伍导前～打铁水表演～各种灯饰华丽的彩车～ 自由活动时段～22:00以后。夜10点以后～当日的官方大型节目结束～几处篝火燃起～在组织指导下～游客跳起锅庄。旅游团体或游客在自行组织或安排小型狂欢活动。游客美食～自娱自乐～娱乐场所通宵服务～自由活动。整个夜晚～成了不夜城。 5月2日～文化主题狂欢活动。以文化元素为本日狂欢主题。分为休整准备、文化主题狂欢、夜景狂欢、自由活动四个时段。 休整准备时段～16:00以前。供游客休息～城市游览～书画艺术展览参观～购臵狂欢用品～为本日狂欢作准备。 文化主题狂欢时段～16:00-18:00。巫山神女彩车、穿着巴人服饰持巴剑巴戈载歌载舞的巴文化狂欢队伍、摆手舞狂欢队伍、川剧脸谱彩车、川戏服饰狂欢队伍、星光大道彩车、各式夸 44 张浪漫前卫服饰的狂欢队伍、京剧脸谱彩车、京戏服饰狂欢队伍、巨鼓彩车、陕北民族服饰的狂欢队伍、超女超男彩车、穿着模仿超女超男服饰的狂欢队伍、印度大蓬车彩车、穿着南亚文化服饰的狂欢队伍、动漫彩车、兔子舞狂欢队伍、日韩文化彩车、和服韩服毛利土著草裙服相扑装束与肚脐装混杂搞笑的狂欢队伍、乐队表演彩车、市民狂欢队伍……彩车与队伍相间～依次从南滨路上段向下段进发。 夜景狂欢时段～20:00-22:00。礼花、灯景、梦幻射灯～交相辉映。狂欢大道沿线放起孔明灯,游客点起桔子灯～大道两侧和狂欢队伍中星光闪闪。西游记彩车、宝莲灯彩车、奥特曼彩车、白娘子彩车、鲤鱼跳龙门彩车、牛郎织女彩车、梁祝彩车、爱情天梯彩车、机器人彩车……彩车象一条彩带～沿着狂欢大道～从西段向东段徐徐前进。 自由活动时段～22:00以后。几处篝火燃起～在组织指导下～游客跳起锅庄。游客美食～娱乐～自行组织狂欢活动。 5月3日～梦幻主题狂欢活动。以各种梦幻元素为本日狂欢主题。分为休整准备、梦幻主题狂欢、夜景自由狂欢三个时段。 休整准备时段～17:30以前。供游客休息～城市游览～书画艺术展览参观～购臵狂欢用品～为本日狂欢作准备。 梦幻主题狂欢时段～17:30-20:30。前两日所有彩车重新 45 编队～隆重游行～让新赶来的游客领略～让前两日的游客重温～允许游客自由参与各狂欢队伍～直至夜暮～华灯齐放。20:30～盛大礼花～标志狂欢节落幕。 夜景自由狂欢时段～20:30以后。南滨路各段重要场地分别搭设舞台～分别举办摇滚音乐会、流行歌曲演唱会、综艺晚会、戏剧晚会、武术表演、卡拉OK大赛等商演、义演和竞赛活动～供游客欣赏和参与。 5月4日～狂欢主题活动结束～大型彩车停泊在狂欢大道上～供游客参观、拍照留念。游客可参观书画展等相关艺术节活动～购买纪念品～到农家乐休整～或到南山、南泉、一颗树、天赐温泉、重庆野生动物园等周边旅游景区游览。 (初拟:辜世伟) 2010.2.16 46 †创意:重庆狂欢节‡附件二,网站设计, 重庆狂欢节 【狂欢新闻】 关于重庆狂欢节的有关新闻 【狂欢活动】 南滨路 用文字和图片介绍展示南滨路～介绍重庆狂欢节的主要活动区 浪漫南滨城 介绍重庆狂欢节安排的主要活动 华丽音舞光 介绍狂欢节在音乐、舞美、服饰、光效、彩车等相关情况。 欢乐大舞台 介绍参加狂欢节的其他地区组队及其文化、国内外友好城市组队及其文化。 报名同狂欢 接受游客报名参加狂欢节目～十分钟速成培训～ 编入狂欢游行队伍哟:游客自带狂欢节目报审 后～也可编入狂欢大游行哦: 狂欢大创意 刊载市民最为有趣的狂欢彩车、狂欢服饰、狂欢动作、狂欢光效创意设计 注意事项 安全提示～小心偷盗～停车指南～住宿支招～有事找警察 【狂欢文化】 狂欢节历史 介绍世界狂欢节的产生、渊源和发展～狂欢 47 文化探究。 当代狂欢节 介绍当代狂欢文化的特点 狂欢节图片 展示世界各地狂欢节的精彩图片 【狂欢筹备】 网络组委会 组建重庆狂欢节网络虚拟筹备组～策划打造重庆 狂欢节各项事宜～介绍力挺并参与推动举办重庆 狂欢节的相关公司、人士和组织的有关网络筹备 情况。 创意报告,要点详细介绍。 分项目计划 对狂欢节场地、时间、文化特性研究、现场组织、 广告宣传、用品和商品制造销售、预期效益研究、 安全保障、公关等各项具体任务的研究。 网征合作者 欢迎知名企业、实业家、专业人士等民间组织和 有识人士投资重庆狂欢节～打造品牌～共创商机, 欢迎文化旅游主管部门等党政机构大力支持并 筹备重庆狂欢节。 商机大看点 商机介绍,招商引资中介。 【娱乐天地】 狂欢一条线 介绍周边重庆各大景区和旅游路线,南滨路、洋 人街、天赐温泉、重庆野生动物园、红崖洞、巴 48 国城、东泉天体浴、铜梁中华龙温泉、海兰云天、 仙女山、南川石林、金佛山等, 好吃一条街 介绍重庆南滨的美食、小吃、特色食品、地方特 产,泉水鸡、菜豆花、黑山羊～骑龙火锅、天源 火锅、广柑、酒～德克士～……, 南滨玩乐游 介绍南滨的景区、宾馆、饭店、商贸、歌厅、舞 厅,南山、一棵树、南温泉、农家乐～重百、扬 子江饭店等大型商家和特色店～新星南歌城、舞 厅～儿童游乐街, 风土人情志 介绍南滨和重庆本土的文化人、音乐人、民间艺人和知名人士～介绍南滨的民间趣事,介绍南滨历史渊源文化。 【狂欢论坛】 群策群言～共推盛事 【狂欢节协会】 欢迎成为重庆狂欢节协会会员～大家不时聚 会～商讨狂欢节～交流资料,促进文化。 会员申请请联系我们 E-mail:569959898@qq.com 电话: QQ:569959898 重庆狂欢节QQ群:719038 会员:辜世伟、桂正开、罗紫文…… 49 会员单位:西部城市网、重庆在线、重庆热线…… 【友情链接】 华龙网 重庆晚报网 中国旅游网 凤凰网 联合早报网…… 【关于我们】 本栏目由 网提供技术支撑 联系我们:E-mail:569959898@qq.com 电话: QQ:569959898 重庆狂欢节QQ群:719038 50 †创意:重庆狂欢节‡附件三 †重庆狂欢节‡组织实施方案 为了更好地利用并发挥好南滨路的区位优势和资源条件～笔者以2011年为假想～按照重庆狂欢节的总体设计思想～以4个月的准备进度～拟订本实施方案和时间表。 组织实施方案以工作任务安排进度时间表为线索制定。 一、1月上旬 由区政府办公室召集相关部门～研究决定以下事项: 1、简要介绍†重庆狂欢节‡项目的相关情况。 2、明确举办重庆狂欢节的十六字方针:‚政府主导～商业运作～树立品牌～立足长远。?政府主导～以南滨党政筹备、开展、把握重庆狂欢节的组织工作和活动内容审查,商业运作～在政府前期启动后～按照商业运作模式～成立重庆狂欢节文化投资有限责任公司～开展重庆狂欢节活动～使其成为社会、文化、经济效益多赢的项目,树立品牌～在项目定位上一定要有打造世界品牌的观念和意识～把重庆狂欢节做好、做精～使之成为重庆的文化名片～成为世界东方华人文化圈的盛大节目,立足长远～使其能象巴西狂欢节、威尼斯狂欢节一样～年年举办～越久越浓～具有 51 历史文化价值。 3、成立重庆狂欢节领导协调小组。建议由以下成员组成: 组 长:区长 副组长:常务副区长 分管副区长 重庆市文化局分管负责人 重庆市旅游局分管负责人 重庆市商贸委分管负责人 区委宣传部长 区政府办公室主任 区文广新局局长 区旅游局局长 成 员:区广播电视台台长 区财政局长 区公安局局长 区商贸委主任 区市政委主任 区地税局局长 区工商分局局长 区交通局局长 52 区安监局局长 4、组建重庆狂欢节筹备工作组。筹备工作组的任务:一是在重庆狂欢节文化投资有限责任公司成立前～负责重庆狂欢节的前期具体事务～二是负责重庆狂欢节的组织工作。 筹备工作组工作人员由重庆狂欢节领导协调小组提名、决定。 5、组建重庆狂欢节文化投资有限责任公司。建议通过商会、房地产协会、广告协会等民间组织～鼓励有文化产业投资魄力的企业和人士以资金、实物或无形资产等方式出资～组建重庆狂欢节文化投资有限责任公司～成立董事会～委托监督‚重庆狂欢节筹备工作组?进行项目经营开发。 6、成立重庆狂欢节协会。组织有关文化界、艺术界、政商界的文化策划创意和文化活动人士～成立重庆狂欢节协会～展开相关调研策划。 7、商定重庆狂欢节筹备工作组办公地点。 可与南滨路上大商家商量～由其提供写字楼作为重庆狂欢节筹备工作组办公室。 8、拟定投资计划。 ,1,财政以拨款、或借贷形式～拨给启动资金90万。待项目走上正轨后～以税收、或融资后还款的形式返还财政。 该资金用具体用途:制作前期平面媒体、电视媒体招商融资 53 宣传广告50万,购臵工具宣传车两台,车身喷绘‚重庆狂欢节 ?字样,～约18万,电脑六台～约4万,打印机、复印机5.1 南滨 约2万,办公用具5万,聘用人员工资及差旅费～以及办公日常开支。 ,2,招商融资1000万。召开重庆狂欢节招商融资会～请滨江路、以及重庆南滨的各大商企参加～介绍重庆狂欢节商机～鼓励投资和融资。 该资金用途:返还财政借款,广告制作,广告宣传投入,在中央电视台、重庆电视台播放重庆狂欢节文化广告～在国家大报、重庆大报上刊载重庆狂欢节文化广告～在九江大道至南桥头悬挂重庆狂欢节宣传广告等～印制重庆狂欢节宣传册,,其他相关费用。 ,3,各单位投资。重庆狂欢节虽然是按照商业模式来设计和运作～但从根本上来说～‚狂欢南滨、梦幻重庆?～是提升南滨路品位、打造重庆国际都市名片的大事～对南岸区具有全方位各方面的利益促进。举办重庆狂欢节～利市利区利商利民～利于促进南岸的经济发展。因此～办好重庆狂欢节～也是南岸党政企事业各界共同的大事。各单位、各部门～利用自身资源～积极资助重庆狂欢节的成功举办～责无旁贷。在重庆狂欢节文化投资有限公司成立以前～重庆狂欢节的彩车制作、节目准备～由南岸区各有 54 关单位和企业参照以往文化活动提供保障费用～按照重庆狂欢节领导协调小组的统一部署～准备彩车和节目。待商业运作走上正轨后～彩车制作和节目准备由重庆狂欢节文化投资有限公司提供补贴。 二、1月中旬 重庆狂欢节领导协调小组召开实务会议～对筹备工作组进行人事配臵和分工。 筹备工作组的任务:一是在重庆狂欢节文化投资有限责任公司成立前～负责重庆狂欢节的前期具体事务～二是负责重庆狂欢节的组织工作。 筹备工作组人员建议兼有政府、狂欢节协会、招聘专业人士等相关人才组成。设立组长1名、执行秘书2至5人。 执行秘书负责落实组长意图～协助组长工作～协调联系各单位、各友邻区县市～组织各部实施组长部署的任务。 筹备工作组下设七个部门: 策划广告部:负责策划、设计、资料收集整理、效果研究～拟定各项具体方案～广告宣传事务。 导 演 部:负责游行、礼花等节目活动的编导指挥。可设总导演1名～建议聘请重庆电视台具有大型节目导演经验的人员担任,助理导演2名～建议在南滨区择优聘用。 55 招商融资部:负责实施招商融资、商业网点招租管理～建议由组长择优聘用～人员1-2名。 器材制作部:彩车、彩灯、狂欢用具的采制和定做～可设1-2人。 财 务 部:负责资金管理～会计1名～出纳1名。 办 公 室:负责文印及日常杂务～人员1-2名。建议择优招聘。 广告传播部、器材制作部、办公室人员宜聘用30岁以下年轻人。 三、1月下旬 重庆狂欢节领导协调小组组长召集相关的小组成员、相关单位负责人、筹备工作组相关人员～召开实务会～研究部署狂欢节各方面的具体工作: ,1,领导协调小组召集区府办、宣传部、文广新局、旅游局、广播电视台、南滨路管理负责人、筹备工作组相关人员～召开实务会～讨论†重庆狂欢节狂欢活动方案‡～对节目活动进行落实、分发～各单位领回任务～进行狂欢节活动的相关筹备。 ,2,领导协调小组召集区府办、财政局、文广新局、旅游局等相关单位负责人、筹备工作组相关人员～讨论研究修订†重庆狂欢节融资招商方案‡～细化招商融资具体事务～并予以落实实 56 施。 ,3,领导协调小组召集区府办、宣传部、文广新局、广播电视台、旅游局、市政局、交通局～等相关单位负责人、筹备工作组相关人员～讨论研究修订†重庆狂欢节广告宣传方案‡～研究媒体广告宣传造势、街道和街区广告牌位设臵等事务。制作重庆狂欢节广告宣传片。 ,4,领导协调小组召开狂欢器材专题会议～召集承担彩车游行的单位负责人～文广新局、旅游局、市政局等相关单位负责人～和筹备工作组相关人员～研究彩车制作、用具定制、广告牌位安排等相关事务。 ,5,领导协调小组召集涉及狂欢场地方面的小组成员、相关单位负责人和筹备工作组相关人员～查勘狂欢场地～研究狂欢活动用地、设臵等事务。 ,6,领导协调小组召集工商局、市政局、商贸委、文广新局、旅游局等相关单位负责人、筹备工作组相关人员～研究狂欢大道上商业网点设臵、服务场所管理等问题。 ,7,领导协调小组召集公安局、交通局、安监局、市政局、卫生局等相关单位负责人、筹备工作组相关人员～研究狂欢节期间的治安、消防、交通、环卫以及突发事件处臵～并由有关部门制定†突发事件处臵预案‡、†交通保障预案‡。 57 ,8,重庆狂欢节筹备工作组召开首次会议～落实任务。 四、1月底 区府办召开吹风会～邀请南岸区和重庆的知名企业和投资者～南滨路上的知名企业～新闻媒体～就重庆狂欢节的开展、融资等事项进行吹风～介绍举办重庆狂欢节的项目背景、区位优势、地理优势、举办意义、以及存在的商机。鼓励有识之士和投资者前来招商融资或以各种形式参与。 五、2月上旬 领导协调小组召开相关人员会议～通报前期工作情况～根据招商融资情况:1、根据条件是否成熟～决定立即或延后成立重庆狂欢节文化投资有限公司,2、决定招商融资的资金使用办法,3、讨论研究保障投资人的权益问题。 六、2月中旬 区府办招集新闻媒体、南滨路投资商、重庆南滨路知名企业等相关人士～召开发布会～介绍通报重庆狂欢节筹备情况～为重庆狂欢节造势。 开始正式持续地在重庆电视台、重庆晚报等大媒体发布重庆狂欢节宣传广告～扩大影响～吸引人气。 七、3月 节目活动排练基本成形。领导协调小组、筹备工作组对节目 58 进行查看～确实内容和形式的适宜性。 彩车基本成形。 八、4月15日 彩排。区委、区政府、重庆市文广新局审查节目。 九、4月30日 准备就绪～最后检查。 十、5月1日至3日 按照†重庆狂欢节狂欢活动方案‡实施。 十一、5月6日 领导协调小组召开会议～总结第一届重庆狂欢节组织工作。 ,拟稿:辜世伟, 59 †创意:重庆狂欢节‡附件四 †重庆狂欢节‡狂欢活动方案 狂欢活动方案包括日程安排与节目活动～是重庆狂欢节项目最实体性的内容。 这部份工作内容大致可以划分为五大部份:彩车游行～狂欢礼花～游客参与引导～辅助演出活动～场景设臵。内容具体策划如下: 第一部份、彩车游行 彩车游行是重庆狂欢节最为主体的内容～它在整个狂欢节中～发挥着展示文化、吸引游客、引导游客参与的功能。 彩车游行～按照三天的狂欢活动安排～分成三个主题进行: 5月1日～欢乐主题狂欢活动。以欢乐元素为本日狂欢主题。 16:00时以前为准备时段～游行彩车在南滨路上段准备就绪。 16:00时～狂欢节正式拉开序幕～开始进行主题狂欢展示。彩车依次从南滨路上段向下段进发。巨龙彩车、铜梁舞龙队伍、凤凰彩车、秧歌队伍、摆手舞队伍、雄狮彩车、舞狮队伍、十二 60 生肖彩车、戴着十二生肖面具的游行狂欢队伍、神怪彩车、戴着中国和亚洲神话人物面具的活泼的少年儿童组成的狂欢队伍、吉祥动物彩车、穿着各种可爱小动物服饰的儿童的狂欢队伍、少数民族彩车、穿着中外各式民族服饰的游客组成的狂欢队伍、年年有鱼彩车、市民狂欢队伍……彩车与队伍相间～鼓乐喧天～声势浩大～欢声雷动。19:00时～彩车移回南滨路上段～准备参与晚上的灯饰游行。 20:00时～夜景狂欢时段～南滨路中段中央商务区第一波盛大礼花将人们带入狂欢夜。,详见第二部份, 舞龙队伍导前～彩车亮出华丽的灯饰～铁水表演穿插在彩车之间～在炫丽的灯景和礼花夜景中～由上往下徐徐进发。 22:00时～中央商务区第二波盛大礼花将狂欢夜推入高潮。,详见第二部份, 5月2日～文化主题狂欢活动。以文化元素为本日狂欢主题。 16:00时以前为准备时段～游行彩车在南滨路上段准备就绪。 16:00时为主题彩车巡游。巫山神女彩车、穿着巴人服饰持巴剑巴戈载歌载舞的巴文化狂欢队伍、川剧脸谱彩车、摆手舞彩车队伍、川戏服饰狂欢队伍、星光大道彩车、各式夸张浪漫前卫服饰的狂欢队伍、京剧脸谱彩车、京戏服饰狂欢队伍、巨鼓彩 61 车、陕北民族服饰的狂欢队伍、超女超男彩车、穿着模仿超女超男服饰的狂欢队伍、印度大蓬车彩车、穿着南亚文化服饰的狂欢队伍、动漫彩车、兔子舞狂欢队伍、日韩文化彩车、和服韩服毛利土著草裙服相扑装束与肚脐装混杂搞笑的狂欢队伍、乐队表演彩车、市民狂欢队伍……彩车与队伍相间～依次从南滨路上段向下段进发。19:00时～彩车移回上段～准备晚间的灯饰游行。 20:00进入夜景狂欢时段～礼花、灯景、梦幻射灯～交相辉映。狂欢大道沿线亮起灯笼墙、彩带墙～放起孔明灯,游客点起桔子灯、举着各种荧光棒～大道两侧和狂欢队伍中星光闪闪。西游记彩车、宝莲灯彩车、奥特曼彩车、白娘子彩车、鲤鱼跳龙门彩车、牛郎织女彩车、梁祝彩车、爱情天梯彩车、机器人彩车……彩车以离奇梦幻的灯饰为特色。彩车象一条彩带～沿着狂欢大道～从上段向中段徐徐前进～至中央商务区～然后流向下段。 22:00时～中央商务区盛大礼花～南滨路下段‚百堆篝火、万人锅庄?狂欢开始。 5月3日～梦幻主题狂欢活动。以各种梦幻元素为本日狂欢主题。 17:30时前～前两日彩车在南滨路上段准备就绪。 17:30时～梦幻主题狂欢游行开始。前两日所有彩车重新编队～隆重游行～向南滨路下段进发～让新赶来的游客领略～让 62 前两日的游客重温。 20:30时～盛大礼花～标志狂欢节落幕。 彩车安排:2008年彩车由南滨各大单位按照总部提供的彩车菜单～量材选题进行制作～总部提供指导,彩车上的表演、以及彩车后随行游行队伍的表演～由各单位组织～总部按照活动主题提供指导。 彩车要求:白天靓丽鲜艳～晚上灯饰夺目～音乐舞蹈服饰适宜。 彩车制作:在重庆狂欢节筹备工作组,总部,成立后～策划人提供制作资料和设想～与各承担彩车游行单位研究彩车制作办法。 第二部份、狂欢礼花 礼花焰火～是重庆狂欢节不可缺少的内容。它产生巨大的狂欢烘托和色彩强化作用。 2008重庆狂欢节设计五波盛大礼花。 第一波盛大礼花:5月1日20:00时。燃放点:南滨路中央商务区以及上中下各段至高点。功能:将人们带入狂欢夜。强度:强。 63 第二波盛大礼花:5月1日22:00时。主燃放点:南滨路中央商务区以及上中下各段至高点。功能:将狂欢夜推向高潮。强度:最强。 第三波盛大礼花:5月2日20:00。燃放点:南滨路中央商务区以及上中下各段至高点。功能:将人们带入夜景狂欢时段。强度:中。 第四波盛大礼花:5月2日22:00时。南滨路中央商务区以及上中下各段至高点。功能:引导人们进入自由狂欢夜。强度:中。 第五波盛大礼花:5月3日20:30。燃放点:南滨路中央商务区以及上中下各段至高点。功能:标志狂欢节落幕。强度:最强。 礼花焰火制作:专门公司与总部共同设计～专门公司负责实施。 第三部份、游客参与引导 游客的参与引导～是狂欢节的重要工作内容。引导游客参与狂欢～有利于达到狂欢节的设计目的～有利于游客更好地参与狂欢互动。 实施:建立总部,本部,～设立‚游客参与服务站?～彩车游 64 行单位选派人员或与教委、学校、老体协等单位联系～组织18人～分成六组～着狂欢服饰～在上述服务站指导游客购买参与狂欢的服饰、使用道具、进入游行队伍的时机、狂欢舞蹈的动作要领等～提供简单的油彩化妆。 第四部份、辅助演出活动 辅助性的演出活动～在狂欢节中可以起到丰富狂欢色彩、满足游客更多文化享受的作用。 辅助性的演出活动分为文化展示演出、互动娱乐类、商业演出三类。 文化展示演出～即狂欢文化展、书画艺术展、民俗文化展、三峡文化展、旅游景区布展、南山涂山展、南岸人物志展、重庆人物志展、乡土音乐展等～由区文化馆、南山镇、书法家协会、音协等相关单位举办。地点:南岸区适合场所。时间安排:4月30日至5月4日期间。 互动娱乐类:如企业文化展示、游客卡拉OK大赛、游客街舞大赛、综艺晚会、戏剧晚会、武术表演、最奇特化妆大赛等～可由企业冠名举办。地点:区内适合场所。 商业演出:经典音乐会、摇滚音乐会、流行歌曲演唱会等～由商业演出公司举办。 65 第五部份、场景设臵 场景设臵～指狂欢大道的氛围设臵。具体细分为:狂欢大道的卫生保洁～街景、灯饰和射灯设施～招牌亮洁～广告牌位。 卫生保洁要求干净、整洁。由区市政局负责组织实施。 整个南滨狂欢大道要求灯墙华丽炫彩、灯饰繁华亮丽～体现都市夜景。在沿江设臵多处射灯～营造梦幻色彩。由区市政局、区建委负责实施。 狂欢大道上的城市招牌、以及广告牌位～做到整洁、健康、设臵合理～严禁低级趣味的广告招牌。由区工商局、区市政局配合总部负责管理。 重庆狂欢领导协调小组在4月15日对上述工作的进展进行检查～4月20日彩排时进行复查～4月30日检查考核。 (初拟:辜世伟) 66 †创意:重庆狂欢节‡附件五 重庆狂欢节融资招商方案 本方案从效益预期、投资预算、融资方式、经营方法、投资风险五部份策划。 一、效益预期 重庆狂欢节作为与巴西狂欢节、威尼斯狂欢节齐名的世界级文化旅游品牌～是一个低投入高产出、蕴藏极大商机的投资项目。 1、对于商业投资者和投资企业～它可以带来三大效益: ,1,、直接经济效益。它可以直接产出经济收入。 直接经济效益的来源～包括重庆狂欢节品牌冠名授权、赞助、广告位租售、狂欢用品纪念品授权制造销售以及其他收益。 预计重庆狂欢节成熟后～品牌冠名授权每年可收益500万, 赞助100万, 广告位租售500万, 狂欢用品、纪念品授权制造销售150万, 其他收益50万。 此外～重庆狂欢节的品牌价值～初步估计在1亿元以上～一俟成熟～将达到五亿元以上。这也是一笔可以变现的直接经济收 67 入。 ,2,、无形资产效益。作为主办、参与举办重庆狂欢节的企业～可以获得广告效应～迅速成为知名企业～带来难以估量的无形资产增值。 ,3,、公益形象效益。由于该项目可以给重庆市的国际城市形象、重庆南滨两地的旅游收入、南滨商业圈效益、南滨路房地产商业增值、财政税收等社会经济文化旅游诸方面带来利益～投资者的公益形象、社会形象价值难以估量。 上述效益～办得越久～品牌越亮～效益越好。经过两三年的精心打造和不断开发～后期价值绵延不绝。给相关产业带来的利益～以及给城市经济文化带来的效应～则无法估算。 2、对重庆南滨两地～它可以带来五大效益 ,1,旅游收益。重庆狂欢节将给南滨城区的商业、娱乐业、零售业带来极大的经济效益。 ,2,财政收益。重庆狂欢节将间接增加南滨和重庆的税收。 ,3,产业增值。南滨路沿线及周边的房地产、商业店铺、广告牌位等～都将大幅度增值～并带动城区其他产业的增值。 ,4,都市效应。‚狂欢南滨～梦幻重庆?。重庆狂欢节在南滨的举办～使南滨更进一步强化为重庆主城都市文化圈～成为重庆主城的重要版块～并有可能发展成为娱乐功能城区。 68 ,5,国际效应。重庆狂欢节作为重庆的一张名片～将为重庆南滨带来极大的无形资产效应～对今后的招商引资带来马太效应。 二、投资预算 文化投资～是当今世界最具潜力的投资方向之一。它不需要投入大量资金～不需要很长的回收期,它投入的是智力、点子、娱乐等文化软资源～见效快～回报高。 举办重庆狂欢节～投资预算为: 机构运转、统筹方案制定等前期投入～预计30万至50万, 广告宣传投入预计300万至500万, 狂欢布景预计50万, 狂欢彩车制作预计100万, 节目制作,补助,费20万至50万, 活动管理费20万至50万。 配套的明星艺术演展、狂欢用品制作销售、饮食商贩等～均按商演、经营者自负盈亏的方式开展～不需公司投入。 估计总投资在550万至800万。 预计每年将给投资者创造1000万的直接收益～获得的无形资产收盗和城市形象利益无法预计。 三、资金运作 69 重庆狂欢节遵循巴西狂欢节模式～采取政府主导引导指导活动内容、按照商业运作的方式举办。在创办阶段～采取以下三种方式解决资金问题: 1、商界融资～吸引投资 重庆狂欢节总部,筹备工作组,～是组织重庆狂欢节实施的执行机构。总部的运转、以及各项狂欢活动的进行～需要一定的资金投入进行保障。作为一个可赢利项目～重庆狂欢节采取融资招商的方式解决资金投入课题。 融资的具体方式～采取投资人共同出资～依照†公司法‡组建重庆狂欢节文化有限投资公司～董事会作为决策机构～重庆狂欢节总部作为执行机构的方式进行。 重庆狂欢节总部作为执行机构～在经济利益和娱乐功能上～对董事会负责～受董事会监督指导,在活动内容和社会效益上～对政府负责～受政府监督指导。 董事会对所有出资人负责。 融资目标:1000万。 融资对象:重庆、南岸区及南滨路的企业、厂商以及其他投资者 融资方式:通过政府发布资讯、公告、媒体广告等方式～以重庆、南岸两地的房地产商、企业以及其他投资者为重点～进行 70 重庆狂欢节的概念开发～和效益潜力。 2、商业销售～迅速回笼资金 重庆狂欢节总部通过冠名授权、赞助、广告位租售、狂欢用品授权制造销售等招商～可以迅速获得商业收益～使投资者受益、减少投资风险。 重庆狂欢节品牌经营越久～投资风险越小～冠名授权、赞助、广告位租售、狂欢用品纪念品授权制造销售等招商效应越好。 销售目标:300万——800万,项目成熟后, 销售对象:重庆、南岸、南滨路知名企业广告客户～中小零售娱乐业广告客户 销售方式:通过政府发布资讯、公告～利用前期投资以媒体广告方式销售。 商业销售～可以迅速回笼资金～解除投资者的风险压力～体现重庆狂欢节的商业价值。 3、政府先期投资～引导项目走上快车道 ,1,南滨区财政先期投资90万～作为重庆狂欢节前期筹备费用。该笔资金～可以作为经营城市的投入。它将以税收的形式回报财政～也可在重庆狂欢节有限公司成立后予以偿还。 ,2,各单位在重庆狂欢节人力物力上的投入～使过去每年各单位用在文化活动上的投入发挥集成效应～而且更具有社会经 71 济旅游文化价值～对南滨城区地位的提升更具有实在的意义。在重庆狂欢节商业运作模式成熟后～各单位在彩车、人力上的投入～也能得到一定补偿和回馈。 政府的先期投资、以及政府对重庆狂欢节的主导～更使本项目的运作处于一个良好平台～使投资者和销售对象的利益进一步得到保障。 通过上述几种融资渠道～重庆狂欢节将逐步按照商业动作的方向走上成熟～实现经济与社会文化效益的双丰收。 四、经营方法 1、依照†公司法‡～投资人共同出资～组建重庆狂欢节文化有限投资公司。 2、重庆狂欢节文化有限投资公司成立董事会～根据政府主导方针和项目娱乐功能的需要～作出决策～指令重庆狂欢节总部执行董事会决议。 3、重庆狂欢节总部接受指令～协调下属策划广告部、导演部、招商融资部、器材制作部、财务部等各部～予以实施。 五、投资风险 重庆狂欢节是一个低风险项目。 1、项目投资金额不属于巨额投资～投资风险小～中小型企业均可承受。 72 2、以股份有限公司融资共同举办的方式～更进一步分散了投资风险。 3、它的分级招商机制～冠名授权、赞助、广告位租售、狂欢用品授权制造销售等招商获得的商业收益～更进一步使减少了投资风险。 4、它给投资者在无形资产和社会公益形象利益上的回报～更进一步回馈了投资～从另一角度抵消了投资风险。 5、政府的前期投资～政府对重庆狂欢节的主导～政府在新闻文化等资源上的投入～以及各单位利用文化活动资源对重庆狂欢节的投入～以政府行为和政府信用从政治、经济两方面为重庆狂欢节项目提供了支持和保障。 6、彩车以及其他狂欢设施的再利用～如展览、出租等～可以继续收益～减少风险。 7、利用重庆狂欢节品牌～常年进行娱乐活动营利～仍可以发挥旅游功能～增加收入～降低风险。 ,拟稿:辜世伟, 73 †创意:重庆狂欢节‡附件六 重庆狂欢节广告宣传方案 作为一个娱乐性的项目～广告宣传是传播重庆狂欢节、迅速扩充人气指数、吸引游客、培育商业市场、招商融资的必须而重要的工具。 一、广告宣传的功能策略 根据重庆狂欢节筹办开展的需要～在创办阶段～根据功能不同～制作发布两类广告宣传。 1、招商广告宣传 广告宣传功能:概念开发～吸引投资。 广告宣传方式: ,1,、官方资讯。区府办发布举办重庆狂欢节资讯～向有关单位、企业、以及潜在的投资者进行重庆狂欢节的概念开发～能够发挥最好的广告宣传效应。 ,2,、电视广告。重庆狂欢节总部,筹备工作组,与重庆电视台、南岸区电视台合作～录播广告宣传片。 ,3,、平面媒体。重庆狂欢节总部,筹备工作组,在重庆平面媒体发布宣传广告～透释重庆狂欢节概念～吸引重庆大型商企 74 投资。 时间设定:2010年7月1日开始。 2、销售广告宣传 广告宣传功能:销售重庆狂欢节冠名权、租售广告牌位、有偿出让狂欢用品纪念品制造销售授权～吸收赞助～以及其他合作。 广告宣传方式: ,1,、上述招商中的官方资讯、电视广告、平面媒体广告宣传～能够发挥部份销售广告宣传的作用。 ,2,、与文化广告宣传公司合作～印制重庆狂欢节宣传册～宣传商机～推销重庆狂欢节冠名权、租售广告牌位、有偿出让狂欢用品纪念品制造销售授权～吸收赞助。 ,3,、印制广告宣传传单～散发南滨路房地产商、餐饮业、零售商、娱乐业、保健店等～吸引小广告客户。 时间设定:2010年7月1日开始。 二、广告宣传的内容与形式 根据本项目的娱乐特点～根据广告宣传功能的不同、以及受体对象的不同～重庆狂欢节的广告宣传在内容与形式上～应该力求活泼、力求多样化～切忌呆板。 1、概念开发广告:概念开发广告最主要的目的是吸引游客～在筹备期也兼有吸引投资者的功能。具体可以采取电视广告、平 75 面广告、车体广告的形式。电视广告应以概念推销为主要目的～可以制作30秒的广告宣传片～以及3分钟以内的音乐歌曲广告片。平面媒体的大版面概念广告～也应以人文角度制作～切忌商业味。车体广告。在总部工作车、以及相关单位的车体上～喷绘醒目的‚重庆狂欢节?字样。 5.1 南滨 2、招商融资广告:招商融资广告是专门为吸引投资者而投入的广告。以平面媒体作为主要发布手段。在内容上办求简约～办求突出重庆狂欢节的经济、文化、社会和国际效应。 3、商业营销广告:商业营销广告是专门为销售重庆狂欢节冠名权、租售广告牌位、有偿出让狂欢用品纪念品制造销售授权～吸收赞助及其他合作而进行的广告行为。具体可采用宣传册、传单、电话咨询等方式。 三、广告宣传的合作共建 重庆狂欢节虽然是按照商业模式来设计和运作～但从根本上来说～‚狂欢南滨、梦幻重庆?～是提升南滨城区品位、打造重庆的国际名片的大事～对南岸具有全方位各方面的利益促进。举办重庆狂欢节～利市利区利商利民～利于创建和谐社会～利于促进南滨的经济发展。因此～办好重庆狂欢节～也是南岸党政企事业各界共同的大事。各单位、各部门～利用自身资源～积极资助重庆狂欢节的成功举办～责无旁贷。 76 在广告宣传方面～重庆狂欢节总部在区领导协调小组的领导协调下～需要实现与以下单位的共创共建～在2010年3月底前～完成以下工作: 1、与南岸区交通局共建宣传走廊。在进入南滨的公路交通主干线上～交通局提供电杆广告宣传位～张贴‚重庆狂欢节?宣传画。 2、与南岸区广播电视台共建～录播广告宣传片和音乐歌曲宣传片。 3、与南岸区市政局共建～在南岸区各街区、城区主干路两旁的电杆上～设臵重庆狂欢节宣传画。 ,拟稿:辜世伟, 77 创意之二: 中华文明主题公园 项目详细名称:中华文明立体主题文化公园 项目简称:中华文明主题公园～中华公园～中华龙公园～中华之路 中国历史悠久～文明光耀世界。展示中华文明～是弘扬中华文明、张扬民族精神、传承历史魂魄～国人喜闻乐见的永恒主题。中华文明自开创以来～绵亘上万年～这是世界其他任何文明都没有的辉煌历史～也是中国人独有的历史资源。 目前～各地虽有一些局部的、专题的中华文明文化展示公园、基地等～但尚未有一个直观、全面、质感的国家级大型主题文化公园。 北京虽建有世纪坛～但过于概念化～失于简约～不易为当代青少年和外国游客了解中华文明的文化发展进程。 南滨路～绵延十里～几字弯曲～状若巨龙。徜徉其上～仿佛在龙的脊梁上行走～让人想象到长江巨龙～和中华文明这一巨龙。 78 南滨路是全国绝无仅有的华美之路。 利用这一得天独厚的滨江路～在此建设‚中华文明之路?～打造一个中华文明立体文化主题公园～真乃天赐南滨的绝佳之地。 一、公园设计: 1、以中华文明历史文化名人为线索～以点成线～以线成面～把南滨路打造成世界独一无二的‚中华文明之路?～成为向世界展示中华文明的宏大景观。 2、笔者设想～以中央商务区一段临江的较宽区域～建设约500米至1000米的临江长条型文化公园,公园采用人物组团雕塑、穿插个别人物雕塑等方式～将中华文明最重要、影响最深的人物～塑像于南滨路上。如果把中华文明的文化名人排成一条路～他们以这样的组团队伍向我们逶迤而来。 笔者初拟的人物和群组包括: 远远的是由伏羲、女娲、炎、黄、蚩尤、颛顼、帝喾、唐尧、虞舜等人文先祖的华夏民族拓荒组团～紧随的是夏禹、商汤、伊尹、比干、周武王、周公旦的中华民族建国立业组团～再后是周文王、姜太公、老子、左丘明、孔子、孙、墨、孟、庄、荀、吕、韩等百家争鸣时期的治国思想组团～再后是屈原、宋玉两位词赋大家携手而来～再后是秦始皇为代表的商鞅、李斯一干统一中国 79 的文武组团～再后是刘邦、项羽及紧随其后的刘、关、张、曹操、孙权的英雄时代组团～中间杂以张仲景、华佗医圣医妙手和司马相如、司马迁、戴德、戴圣几位儒人学士～随后是建安七子与竹林七贤两个性情文人组团～再后是王羲之、王献之执笔而来～再后是功成名就的李世民与访佛归来的玄奘～再后是以李白、杜甫、白居易为首的庞大的盛唐诗人组团～随后是韩愈、柳完元、范仲淹、欧阳修、苏洵、王安石的唐宋散文大家组团～其间还走着茶客陆羽、儒者程煜和科学家沈括～随后是苏轼、李清照、辛弃疾、李煜为首的宋朝词人组团～随后走着清官包拯、画家张择端～还有一个老胡子儒者朱熹～再后是陆游、岳飞、文天祥的爱国英雄组团～随后是刘伯温与朱元璋策马而来～然后是风尘朴朴的张三丰～从事儿童启蒙教育的王应麟和车万育接踵而至～随后是关汉卿、汤显祖为首的元明曲家组团～再后是施耐庵、罗贯中、吴承恩、陈仲琳、冯梦龙、蒲松龄、吴敬梓、曹雪芹、李宝嘉的庞大的明清朝小说家组团～爱新觉罗〃玄烨也走在其后～随后是纪晓,、郑板桥、周希陶这类文化怪才～随即是王夫之、曾国藩一干卫道的文化儒士～其后是林则徐、龚自珍、容闳、康有为、严复、谭嗣同等救亡图存英材组团～再后是以孙中山为首集邹容、黄兴等反清革命组团～随后是陈独秀、鲁迅、李宗吾、胡适、郭沫若等新文化运动人士组成的第二次百家争鸣组团～随后是毛泽东、 80 朱德、周恩来为首的无产阶级革命组团～其后是阿炳、梅兰芳、徐悲鸿、聂耳、冼星海、陈钢、何占豪的现代文化人组团～随后是金庸、李小龙一文一武并行而来～随后是邓小平、叶剑英、李先念、陈云、薄一波的改革开放组团～紧跟着的是邓丽君、罗中立的人文组团～随后是实行新政的蒋经国～其后是实行德政的胡锦涛、温家宝～随后是魏明伦、柏杨、李敖、吴思的文化反思组团～其后是新兴文化人士马化腾～随后是现代人文文化代表张艺谋和余秋雨～再随后走来～人影憧憧～隐隐约约～看不真切～未来会知道他的名字。 在这条中华文明之路上～我们可以看到～伏羲作为开创奠基中华文明诸始祖的代表～在没有文字的远古～就以他那八卦几何的玄妙图案～无声地表达了中华文明的精神内核和人文理念。由他以降～形成了黄帝、周公、老庄墨韩、孔孟程朱、王夫之、毛邓胡温等哲学思想的光带和与之紧密结合的政务理念～形成了诗经、屈原、宋玉、建安七子、竹林七贤、二王、颜柳、唐宋八大家、李白杜甫白居易、豪放苏辛、婉约清照、元曲、明清小说、鲁迅、柏杨、魏明伦、余秋雨等这一中华文学的浩荡河流～也形成了黄帝、神农、鬼谷、扁鹊、孙武孙滨、苏秦张仪、张仲景、华佗、张衡、郭沫若这类学术的绵延渊源。老子之道～孔子之仁～墨子之爱～孟子之义～韩非之法～孙武之谋～鬼谷之术……各条 81 脉络自成体系～却又相互缠绕相互影响～回溯线索～又总可以溯根于远古伏羲的玄妙哲学。这种一以贯之、一脉相承的景象～非常奇妙～非常壮观～也是中华文明非常独有的特质。 3、塑像和雕塑群组不拘一格～采用多种表现手法～古典主义、现代主义、浪漫主义、英雄主义风格和流派～均可采用。 4、在每个,每组,雕塑的四周～镌刻该人物的历史事迹、经典名言、经典篇章、对中华文明文化的作用和历史贡献。 为此～笔者历经数月～编著了†中华文明传承经典‡一书,附后,～预备以此书中华文明名人为基础～再予以精选适配～供打造所用。 5、各组雕塑在历史和内容上～注意文化的传承意义和事件的关联性～做到相互衔接。 6、对特殊人物雕塑～利用现代科技～采取声控、光控、红外线控制等技术～游客临近雕塑时即自动播放该人物演唱的歌曲、演奏的乐曲、朗诵的诗词、演讲录音等～或释放特殊气味～或让雕塑动作。如:在邓丽君雕塑设臵播放歌曲～在毛泽东雕塑设臵播放‚中国人民从此站起来了?的建国宣言～在阿炳雕塑设臵二泉映月音乐～在陆羽雕塑上设臵茶香～在张艺谋雕塑设臵北京奥运会开幕式画面等。 7、对雕塑进行现代声光技术处理～使整个公园成为立体、 82 质感、美不胜收的文化胜地。 8、在南滨路上段、中段、下段～分别矗立宏大牌坊或浮雕墙～大书†中华文明主题文化公园‡～作为景观标志～供游客拍照留念。在主雕塑区～沿雕塑人物历史进程设臵路牌～路牌标示箭头～并标以†中华文明之路‡。 二、建设方式: 1、以民间筹款为主。通过大力宣传～欢迎南岸各部门、各大企业、知名人士～全国其他企业、海外华人出资或捐款～承包一个或一组雕塑的建设费用。 2、成立‚中华文明立体主题公园?管委会～聘请管理专家、营销专家、文化专家～承担各项组织、管理等工作。 3、组织征集活动～向美术界、雕塑家、全国各大美院和全球华人征集雕塑设计方案～公开征集设计方案和样品～对优秀作品予以奖励～对采用作品付以稿酬。 4、作品建成后～作品适当位臵镌刻出资人、著作人名字～彰显其功。 5、作为弘扬中华文明的民族文化工程～公园本身为不收费项目。但作为全球独一无二的中华文明的集中展示之路～结合重庆狂欢节的创意～这一亮点会吸引来自世界各地和全国各地的游客～形成到重庆必定到此一游的旅游文化景观～从而带来巨大的 83 社会经济文化效益。 附:†中华文明传承经典‡ 84 创意之三: 重庆狂欢乐园 ,或迪斯尼, 项目详细名称:重庆狂欢乐园～或重庆迪斯尼乐园 项目简称:狂欢乐园～重庆迪斯尼 迪斯尼是现代娱乐消费业的翘楚～是全球娱乐产业的顶级品牌～是现代娱乐的象征。它以最现代、最人文、最具娱乐性的特质～吸引世界各地的大量游客～生产娱乐消费利益。目前在亚洲仅有东京、香港、上海三家迪斯尼乐园。 笔者认为: 一、旅游城区的重要目标～就是要满足游客的游玩消费需要～实现旅游利润。作为重庆狂欢节的配套工程和姊妹项目～南滨路应将现在洋人街～打造成大型娱乐乐园。这应该作为一个远期规划。 二、重庆作为中国内陆最大的超大规模都市～西部唯一的直辖市～具备建设西部娱乐中心的条件。 三、南滨路洋人街在重庆城区独有的地缘优势～适宜于建设 85 类似迪斯尼乐园这样的大型娱乐场所。 四、该大型娱乐乐园～应该充分借鉴迪斯尼乐园的经营理念和管理操作经验。如果能利用华人自己的技术、设计和管理水平～办出重庆自己的类似迪斯尼乐园的娱乐乐园～树立国有品牌～是最好之举。 五、建议尽力打造国有的娱乐产业大型项目～即‚重庆狂欢乐园?。此乐园以迪斯尼为蓝本建造。由重庆狂欢节投资有限公司融资建设～或由洋人街原投资商融资扩建～或另融资组建投资企业兴办。 六、在自有技术和管理水平不足的情况下～加盟迪斯尼乐园～借助迪斯尼品牌效应～也不失为好办法。如果向迪斯尼公司加盟～则按照迪斯尼命名惯例～命名为‚重庆迪斯尼乐园?。 因此～建议重庆、南岸两级旅游文化部门～将此纳入远期规划～进行论证。 86 创意之四: 音乐巨星星光大道 项目详细名称:音乐巨星星光大道 项目简称:星光大道 在南滨路适当位臵～与中华文明之路立体主题公园配套～打造音乐巨星星光大道～或称之为南滨音乐文化公园。 创意: 1、将全球最负盛名的音乐名人～按照影响力的大小～做成雕塑～矗立园区～排列成大道～标明事迹和代表作～注明贡献～使市民、游客了解全球音乐界的这些人杰地灵～弘扬文化。 2、在星光大道两端树立巨石冠名～标明主题～供游人拍照。 3、各音乐名人雕塑前点缀相关文化符号～采用现代电子声光技术让游客能够自主点播其音乐作品～营造星光大道的人文气息。 4、笔者初拟出以下音乐巨星为例～可以在全国和全世界公开征集音乐名人入选名单～公开征集雕塑构思创意和雕塑作品。 5、建议将他们的事迹和功绩等详细资料～铭刻在雕塑基座 87 四周。 附:†星光大道音乐巨星‡,供增补, 星光大道音乐巨星 ,部分 待增补, 音乐之父—— 巴赫,德国, 代表作品:†小步舞曲‡ 音乐神童—— 莫扎特,德国, 代表作品:†安魂曲‡†费加罗的婚礼‡†唐璜‡†魔笛‡ 古今乐圣——贝多芬,德国, 代表作品:†命运交响曲‡†欢乐颂‡ 歌曲之王——舒伯特,德国, 代表作品:†小夜曲‡ 音乐神灵——韩德尔,德国, 代表作品:†弥赛亚‡†扫罗‡ 指挥之王——卡拉杨,德国, 经典之作:其指挥的音乐作品卖出上亿张CD 歌剧之王—— 威尔弟,意大利, 代表作品:†弄臣‡†游吟诗人‡†茶花女‡†假面舞会‡†阿伊达‡†奥赛罗‡ 音乐之王——斯卡拉蒂,意大利, 代表作品:†皮罗与德米特里奥‡†米特里达特.欧帕托尔‡†蒂格兰‡ 小提琴之王——帕格尼尼,意大利, 代表作品:†二十四首随想曲‡†女巫之舞‡†威尼斯狂欢节‡†魔女‡ 88 进行曲之王——苏萨,美国, 代表作品:†星条旗永不落‡†棉花王‡†华盛顿邮报‡†越过海洋的握手‡ 流行歌曲之王——福斯特,英国, 代表作品:†噢苏珊娜‡†故乡的亲人‡†美丽的梦中人‡†老黑奴‡ 圆舞曲之王——小约翰〃施特劳斯,奥地利, 代表作品:†蓝色多瑙河‡†维也纳森林的故事‡†罗马狂欢节‡ 交响曲之王——海顿,奥地利, 代表作品:†伦敦交响乐‡ 交响乐诗人——柏辽兹,法国, 代表作品:†幻想交响曲‡戏剧交响曲†罗密欧与朱丽叶‡ 印象派大师——德彪西,法国, 代表作品:†牧神午后‡†欢乐岛‡†夜曲‡†大海‡†儿童世界‡†大海‡†李尔王‡ 轻歌剧之王——奥芬巴赫,法国, 代表作品:†地狱中的奥菲欧‡†美丽的海伦‡ 管弦乐色彩大师——拉威尔,法国, 代表作品:†达芙妮与克罗埃‡†鹅妈妈‡†茨冈‡†波莱罗舞曲‡ 钢琴诗人——肖邦,波兰, 代表作品:†夜曲‡†摇篮曲‡†喜悦‡†叙事曲‡†音乐会快板‡ 钢琴之王——李斯特,匈牙利, 代表作品:†匈牙利狂想曲‡†浮士德交响曲‡†但丁交响曲‡†旅行岁月‡ 舞剧音乐大师——柴科夫斯基,俄国, 代表作品:†天鹅湖‡ 89 †胡桃夹子‡ C音之王——帕瓦罗蒂,意大利, 代表作品:†我的太阳‡ 流行天王——迈克尔〃杰克逊,美国, 代表作品:†颤栗‡ 琴仙——伯牙,中国春秋, 代表作品:†高山流水‡ 天才民间艺人——华彦钧～阿炳,中国, 代表作品:†二泉映月‡ 中国新音乐先驱——聂耳,中国, 代表作品:国歌†义勇军进行曲‡ 革命音乐家——冼星海,中国, 代表作品:†黄河大合唱‡†在太行山上‡†生产大合唱‡ 中西音乐实践者——贺绿汀,中国, 代表作品:†牧童短笛‡†游击队之歌‡†嘉陵江上‡ 民族音乐现代化骄子——陈钢、何占豪,中国, 代表作品:†梁祝‡ 革命歌曲写手——马克,中国, 代表作品:†南泥湾‡歌剧†白毛女‡†小二黑结婚‡ 最受欢迎的作曲家——雷振邦,中国, 代表作品:†刘三姐‡†五朵金花‡†冰山上的来客‡†芦笙恋歌‡ 电影音乐圣手——王立平,中国, 代表作品:†红楼梦‡组曲†太阳岛上‡†驼铃‡†少林寺‡†牧羊曲‡ 90 人民音乐家——施光南,中国, 代表作品:†祝酒歌‡†吐鲁番的葡萄熟了‡†在希望的田野上‡ 情歌之王——邓丽君,中国, 代表作品:†梅花‡†水上人‡†原乡情浓‡ 华语流行乐教父——罗大佑,中国, 代表作品:†明天会更好‡†恋曲1980‡†一样的月光‡ 校园歌曲旗手——侯德健,中国, 代表作品:†龙的传人‡†熊猫咪咪‡†酒干倘卖无‡ 钢琴的发电机——朗朗,中国, 代表作品:北京奥运会鸟巢演奏†灿烂星空‡ 音乐王子——三宝,中国, 代表作品:†不见不散‡†暗香‡†让她降落‡ 现代音乐王子——谭盾,中国, 代表作品:†第一弦乐四重奏‚风、雅、颂?‡†离骚‡交响曲†九歌‡ 东方夜莺——宋祖英,中国, 代表作品:†好日子‡†龙船调‡ …… …… …… 91 , 详例 ～未全, 伯牙 伯牙是秋战国时期晋国的上大夫～春秋时著名的琴师～擅弹古琴,是琴不是筝,～技艺高超～既是弹琴能手～又是作曲家～被人尊为‚琴仙?。†列子〃汤问‡:‚伯牙鼓琴～志在高山～钟子期曰:'善哉～峨峨兮若泰山:' 志在流水～钟子期曰:'善哉～洋洋兮若江河:'伯牙所念～钟子期必得之。子期死～伯牙谓世再无知音～乃破琴绝弦～终身不复鼓。? 邓丽君,1953年1月29日,1995年5月8日,～20世纪后半叶最负盛名的华语和日语女歌手。邓丽君形象高贵、亲切、成熟～是80年代华语乐坛和日本乐坛巨星的天王巨星～是一位在华人社会具有相当大影响力的台湾歌手。邓丽君的唱片销售量已超过4800万张。 92 侯德健～祖籍重庆市巫山县月池乡～台湾歌手～音乐制作人～为众多歌手创作脍炙人口的歌曲～†龙的传人‡†酒干倘卖无‡†熊猫咪咪‡等歌曲作者。1970年代～校园民歌在台湾风行～他写了†捉泥鳅‡、†归去来兮‡等作品～1983年写下†酒干倘卖无‡流行一时的电影†搭错车‡主题歌。他的代表作†龙的传人‡,1978年,甚至变成中华民族的别称。1983年～为寻找音乐创作的源泉～侯德建无视国民党政府的禁令～只身前往大陆。随着†龙的传人‡在大陆流行～他很快成为家喻户晓的歌手～和歌手程琳合作～并且推出†新鞋子旧鞋子‡,1984年,和†三十岁以后才明白‡,1988年,等专辑。 罗大佑,1954年7月20日,,～台湾省苗栗县的客家人～祖籍广东省梅县～是台湾地区的创作歌手、音乐人～有‚华语流行乐教父?之称。曾创作并演唱„恋曲1980?、„恋曲1990?、„童年?、„光阴的故事?、„鹿港小镇?、„爱人同志?、„亚细亚的孤儿?、„野百合也有春天?、„皇后大道东?、„之乎者也?、„海上花?、„是否?等国语、闽南语、粤语脍炙人口的歌曲～对1980年代 93 后期到1990年代初期校园民歌及整个华语流行音乐风格转变有划时代的影响～其歌曲也是许多歌手争相翻唱的对象。 陈钢、何占豪～小提琴协奏曲†梁山伯与祝英台‡作者。†梁祝‡是中国‚妇孺皆知?的最著名的小提琴作品～是全世界演出和录音版本最多的中国管弦乐曲～是世界人民了解中国音乐的必听曲目～被誉为‚为中国创造民族化交响乐开拓一片绿野?的‚不朽的,中国,民族音乐经典?～是‚中国人民的骄傲?、‚整个东方音乐的骄傲?。在不久前香港电台举办的一次民意测验中～†梁祝‡与贝多芬、柴可夫斯基等古典乐坛上家喻户晓的伟大作曲家的作品一起～被评为‚千年最受听众欢迎的十部经典音乐作品?。曾经有一位学者感叹道:‚哪里有太阳～哪里就有中国人,哪里有中国人～哪里就有†梁祝‡:? 亨德尔George Frideric Handel(1685-1759) 著名的英籍德国作曲家。代表作有管弦乐曲 †水上音乐‡～†焰火音乐‡～清唱剧†弥赛亚‡等～†弥赛亚‡中的†哈里路亚‡流传最为广泛。 沃尔夫冈〃阿玛多伊斯〃莫扎特Wolfgang Amadeus Mozart ,1756-1791) 杰出的奥地利作曲家～公认的最伟大的音乐天才, 94 从少年时代就展现出杰出的音乐才能,一生作品极其丰富。共创作22部歌剧～ 45部交响乐。继承和发展了海顿等前辈的成果～对后来的贝多芬等的创作产生了重要影响。主要作品:歌剧 †费加罗的婚礼‡†唐.璜‡†魔笛‡～交响乐 † 降E调第39号交响曲‡„帝王?†G小调第40号交响曲‡†C大调第41号交响曲‡„丘比特?协奏曲 †D大调小提琴协奏曲第四号 ‡†降B大调小提琴协奏曲第五号‡†C大调钢琴协奏曲第21号 ‡†A大调钢琴协奏曲第23号 ‡†弦乐四重奏„狩猎?‡。 弗朗兹〃约瑟夫〃海顿 ,Franz Joseph Haydn,1732,1809, 奥地利作曲家维也纳古典乐派的最早期代表,现德国国歌的作者。他的音乐旋律丰富～经常流露出纯朴开朗的乡间气息。在四重奏创作中～常用‚说话的原则?～即把各部的主题彼此象交谈般地呼应～既有清晰的旋律～又有复调的美。此外～他在乐曲的发展中常用‚主题活用的原则?～这直接启示着贝多芬‚动机发展?的灵感。一生共创作了一百多部交响曲～故他被称作‚交响乐之王?。还写有七十六部弦乐四重奏～清唱剧†创世纪‡、†四季‡和一些歌剧、歌曲等。主要作品:交响曲 †惊愕交响曲‡†告别‡、†时钟‡、†狩猎‡、†惊愕‡、†军队‡、†伦敦‡、†牛顿‡等～弦乐四重奏†云雀‡ 95 罗西尼,GioacchinoRossini,1792，1868,十九世纪上半叶意大利歌剧三杰之一。所作†塞维尔的理发帅‡集意大利喜剧的精华～是语言生动、形式自由、充满幻想的意大利喜歌剧代表作。他的创作继承了意大利注重旋律及美声唱法的传统～音乐充满炫技的装饰和幽默、喜悦的精神～且吸收了同时代作曲家贝多芬的手法～使用管弦乐来取代和丰富原来仅作音高提示的古钢琴伴奏。代表作品:歌剧†塞维尔的理发师‡†威廉〃退尔‡†灰姑娘‡†偷东西的喜鹊‡及正歌剧†奥赛罗‡、†摩西‡等。 帕格尼尼(1782-1840)～有"小提琴鬼才"的称号～最杰出的小提琴演奏家及作曲家。 16岁时写出他那有名的•二十四首随想曲?～他的演奏技巧有人形容～神出鬼没、光彩炫目～再怎麼艰涩无比的乐章曲目都被他玩弄於股掌之间～不羁狂放的演出～让听众为他疯狂～当时的他已经是轰动整个欧洲了。代表作†24首随想曲‡†D大调小提琴协奏曲‡ 肖 邦Fredric Chopin (1810-1849)～波兰作曲家。钢琴诗人。 十九岁时写下†f小调钢琴协奏曲‡～据说就是这位少女激发了 96 肖邦的创作灵感.代表作†葬礼进行曲‡等。他是在自己的音乐中强烈地突出斯拉夫民族因素的第一位伟大的作曲家～他告诉学生:‚必须让每个音符都歌唱起来?在他的音乐中～从此以后～斯拉夫民族因素归入了欧洲音乐的主流。在肖邦的战争气氛的波罗涅兹中～波兰民族的血液沸腾得格外有力～它们那矫健勇猛而拱起的旋律犹如折弯的钢条。那骑士般的玛祖卡闪烁着火热而辉煌的姿态,甜蜜的柔情和风趣的卖俏贯穿在圆舞曲之中。除了这些精神化了的舞曲形式之外～肖邦还写了幻想曲、谐谑曲、叙事曲、即兴曲、前奏曲、奏鸣曲。代表作品:†f小调钢琴协奏曲‡、C小调练习曲†革命‡等。 贝 多 芬 代表作品:†命运‡†欢迎颂‡ 舒柏特Franz Seraph Peter Schubert,1797- 1828,～奥地利作曲家。他的交响性风格继承的是古典主义的传统～但他的艺术歌曲和钢琴作品却完全是浪漫主义的。他绝妙的抒情性使李斯特称他为‚前所未有的最富诗意的音乐家?。 舒柏特最广为流传的是他那由感而发的六百多首歌曲～被誉为‚歌曲之王?。代表作品:†舒伯特小夜曲‡。 97 韦伯Weber～Carl Maria von,1786一1826,德国作曲家。十岁学钢琴～以后又学作曲～十二岁开始写作歌剧音乐。1813年以后～他先后任布拉格剧院和德累斯顿交响乐团常任指挥～对这两个演出团的成名起了重要的作用。 代表作品:歌剧†自由射手‡即†魔弹射手‡。它那浓郁的德国风格和浪漫气息～被认为是德国第一部漫主义歌剧。此外～他还写了歌剧†奥伯龙‡～以及少序曲、协奏曲～奏鸣曲。其中～钢琴曲†邀舞‡最为脍炙人口。 彼得〃伊里奇〃柴科夫斯基Peter Ilyich Tchaikovsky,1840,1893,俄罗斯作曲家、音乐教育家。柴科夫斯基是总结全欧洲音乐发展的整个时代的一位伟大的世界规模的俄罗斯人。他建立了自己宏大的交响音乐体系～成为交响音乐方面登峰造极的人物之一～被誉为‚舞剧音乐大师?。一生共写了七部交响曲～其中†g小调第一交响曲‡是他的交响乐体裁的处女作～是一部真正的俄罗斯交响曲～充满爱国主义的抒情情调。代表作品:交响诗†弗兰契斯卡〃达〃利米尼‡、幻想序曲†罗米欧与朱丽叶‡、舞剧†天鹅湖‡†睡美人‡†胡桃夹子‡、歌剧†叶甫根尼〃奥涅金‡†黑桃皇后‡～以及†第六,悲怆,交响曲‡†曼弗里德交响曲‡～†洛可可主题变奏曲‡等器乐重奏、钢琴独奏、声乐浪漫曲。 98 罗伯特〃舒曼Robert Schumann,1810,1856,德国著名作曲家、音乐评论家。1834年创办†新音乐杂志‡,对改变当时 陈腐的音乐空气～促进浪漫艺术的发展～起了重要的作用。他关心和支持尚未为人所知的音乐家～如:肖邦、柏辽兹、李斯特、勃拉姆斯、瓦格纳等。代表作有:钢琴曲†蝴蝶‡、†狂欢节‡、†交响练习曲‡、†幻想曲集‡等～这些乐曲促进了浪漫主义音乐风格的发展。1840年写了138首歌曲～被称为‚歌曲文萃?～ 还写了四部交响曲～及†a小调钢琴协秦曲‡、†曼弗雷德序曲‡等。 里姆斯基,柯萨科夫“1844,1908”俄国作曲家、音乐教育家。俄罗斯歌剧艺术的巨匠。他的交响音乐作品～具有强烈的民族特点和浓厚的东方色彩。他的交响音乐作品的情节～同俄罗斯的壮士歌和传说、东方的民间故事以及人民生活的场面有着很密切的联系。他创作有十五部歌剧～包括音乐剧、史诗歌剧、神话歌剧、抒情喜歌剧和神怪歌舞剧等体裁～还著有†和声学实用教程‡、†管弦乐配器法‡以及传记†我的音乐生活‡等。代表作品:歌剧†普斯科夫姑娘‡、†五月之夜‡、†雪女郎‡、†圣诞节前夜‡、†萨特阔‡、†沙皇的新娘‡、†萨旦王的故事‡†金鸡‡等。交响音乐作品†第一交响曲‡、交响组曲†安塔尔‡†舍赫拉查达‡†西 99 班牙随想曲‡†第三交响曲‡和交响音画†萨特阔‡等。 巴赫 ,1685,1750,德国最伟大的古典作曲家之一。生前以管风琴演奏家著名。创作以复调手法为主～构思严密～感情内在～富于哲理性和逻辑性。巴赫作品对近代西洋音乐具有深远的影响～在西欧他有"音乐之父"和"不可超越的大师"的荣称。代表作品:†受难曲‡†弥撒曲‡†农民康塔塔‡、†咖啡康塔塔‡,器乐作品†布朗登堡协奏曲‡六首、†十二平均律钢琴曲集‡两集、†d小调托卡塔与赋格‡、†意大利协奏曲‡、†赋格的艺术‡一集、†音乐的奉献‡一集、†无伴奏小提琴组曲与奏鸣曲‡六首等。 费利克斯〃门德尔松Jakob Ludwig Felix Mendelssohn Bartholdy～,1809,1847,～德国犹太裔作曲家～德国浪漫乐派最具代表性的人物之一。在创作上～首创了高雅纯净、形式短小的钢琴曲†无词歌‡～对标题交响乐做出了重要贡献～创作了著名的†仲夏夜之梦‡、†苏格兰交响曲‡和†意大利交响曲‡～把浪漫主义与古典主义的特点交织在一起～音乐既含有古典主义的逻辑性～又带有浪漫主义的幻想性,他创作的†e小调小提琴协奏曲‡具有华丽的技巧与甜美的旋律～表现生活中明朗的一面～为浪漫主义作曲家描绘神话仙境提供了先例～是举世公认的精 100 品。他对于标题音乐和钢琴艺术的发展都有着巨大的启示价值。他的审美趣味和创作天才都深刻的影响了后来的浪漫主义音乐。代表作品:†e小调小提琴协奏曲‡†苏格兰交响曲‡†意大利交响曲‡†仲夏夜之梦‡序曲、八集48首钢琴独奏曲†无词歌‡、室内乐†E大调弦乐八重奏‡†弦乐四重奏‡～当今门德尔松最著名的作品是†婚礼进行曲‡,†仲夏夜之梦‡第四乐章,以及†春之声‡交响曲。 弗伦兹(李斯特 ,1811一1886,天才的匈牙利作曲家、钢琴家、指挥家和音乐活动家。六岁学钢琴～曾先后师作萨里埃里、车尔尼、雷哈、巴埃尔～受雨果、拉马丁、夏多布里昂等浪漫主义文艺家思想的影响。他主张标题音乐～首创了交响诗体裁～作有†塔索‡、†前奏曲‡、†匈牙利‡等交响诗共十三部。李斯特还受帕格尼尼的影响～创作了十九首†匈牙利狂想曲‡和十首钢琴练习曲～被誉为‚钢琴之王?。他树立了与学院风气、市民习气相对立的新的浪漫主义原则～并支持阿尔贝尼斯、斯美塔那、柏辽兹、瓦格纳等作曲家的创作。相传贝多芬听了他的演奏后～非常赞赏他的天才～曾上台拥抱亲吻李斯特～这成为李斯特音乐成长的佳话。李斯特创作活动的进步的民主主义的倾向在很大程度上是与匈牙利的民族解放运动相联系的----钢琴曲†匈牙利狂想曲‡是和 101 李斯特的名字分不开的～正如圆舞曲和施特劳斯、交响曲与贝多芬的名字分不开一样。代表作品:十九首钢琴曲†匈牙利4狂想曲‡。 102