特仑苏卖点分析特仑苏卖点分析
产品:特仑苏
品牌公司:蒙牛
简介:
2005年蒙牛乳业推出了旗下高端品牌“特仑苏”,就此拉开了国内液态奶产品升级的帷幕。2006年,特仑苏OMP奶高调上市,以增加品种的方式进一步巩固和细分市场。
卖点:
1. 品牌优势:蒙牛成立于1999年,自创业以来一步步成长,已经融入老百姓的
生活中,作为老品牌,值得大家信赖。
2. 营养价值高:以“包含了丰富的天然优质乳蛋白,每100克牛奶中蛋白质含
。”主要特点,面对的消费者更广,量可以达到3.3克,比国家标准高13.8%
适合的人群更多。
3. 更好的...
特仑苏卖点
产品:特仑苏
品牌公司:蒙牛
简介:
2005年蒙牛乳业推出了旗下高端品牌“特仑苏”,就此拉开了国内液态奶产品升级的帷幕。2006年,特仑苏OMP奶高调上市,以增加品种的方式进一步巩固和细分市场。
卖点:
1. 品牌优势:蒙牛成立于1999年,自创业以来一步步成长,已经融入老百姓的
生活中,作为老品牌,值得大家信赖。
2. 营养价值高:以“包含了丰富的天然优质乳蛋白,每100克牛奶中蛋白质含
。”主要特点,面对的消费者更广,量可以达到3.3克,比国家
高13.8%
适合的人群更多。
3. 更好的口感:口味更香、更浓、更滑。回味无穷。
4. 独特的配方:为特仑苏研发的OMP造骨牛奶蛋白,是一种微量存在于牛乳
中的天然活性蛋白,在有效提高人体骨密度方面具有独特的效果,即传
统的补钙机制是强调让人体补充钙、吸收钙,而OMP的独特之处在于,
它能够帮助肌体留住钙,具有帮助人体增强骨密度的独特作用。
5. 良好的培育地理优势:特仑苏专属牧场地处北纬40度左右内蒙古北部草原,
这里被称为中国黄金奶源核心区,是最好最纯净的黄金奶源地。
6. 产品形象:在第27届IDF世界乳业大会上,特仑苏战胜英国、澳洲的传统乳
业巨头,特仑苏荣获国际乳品业联合会 (IDF)新产品创新奖。在经历过三
聚氰胺事件时洁身自好,建立了良好的形象。
7. 名人效应:被誉为“金牌出演者”的郎朗此次携手顶级“金牌牛奶”特仑苏,
令特仑苏在独享产地、乳牛、牧草、工艺、营养和荣誉六大金牌后,在品牌形象诠释上
再添一枚金牌。
8. 特仑苏尊贵服务:凡是购买过特仑苏的消费者都可加入特仑苏俱乐部,提供
尊贵服务,并可以兑积分换礼品等活动。
9. 包装独特精美:大方简洁素雅的风格,并有中英蒙三种文字的品牌标识,体
现了品味定位。
10.产品名称特色:特仑苏在蒙古语中是金牌牛奶之意,让人联想到特仑苏在蒙
古的历史源远流长,不仅由来已久,而且还是牛奶中极品,更能增加消费者
对产品的好感。
主
1:更能满足人体每日所需的蛋白质
主题分析:国家标准是100毫升牛奶中的蛋白质含量是2.9克,而特仑苏因为有国际牧场、良种特仑苏奶牛、进口牧草、严苛管理、先进工艺等软硬件做后盾,每100毫升特仑苏牛奶中的天然优质乳蛋白含量达到了3.3克,特仑苏比国家标准要高出13.8,。从而更能达到消费者的需要。
广告语1:每一口之间,吸纳着阳光、草原和清风,咽下香醇感受。优质蛋白,就在特仑苏。
:要营养,不要脂肪, 主题2
主题分析:如今生活中更多人不仅仅是为追求营养的补充,而更在意在补充营养的同时可以保持或更好的改变身材,特别是女士。现代医学研究指出,摄取足量蛋白质是维持女性体内优质荷尔蒙的关键。而一般的低脂牛奶,与全脂牛奶每百克含有大约在3克~3.5克脂肪,特仑苏低脂牛奶每百克仅含有0.5克~1.5克的脂肪,优质蛋白的含量每百克依然高达3.3克。
广告语2:3.3克优雅女人味,3.3克肌肤水动力,3.3克玲珑曲线美,特仑苏,香浓沁你心。
主题3:发扬特仑苏精神,感受特仑苏人生,做最好的自己。
主题分析:特仑苏精神是什么,中国地大物博,却很难再找出能与特仑苏专属牧场媲美的相仿之地。在北纬40度这条神奇的地理分割线上,特仑苏牧场的每一颗牧草独占“黄金奶源带”的天地菁华;高贵血统的金牌奶牛,细致贴心的至上礼遇都是特仑苏追求至上品质的决心。让爱上它的人感觉到“身体是至高无上的主人”。生活何尝不是如此。遇见特仑苏,遇见与大草原纯净牧草和蓝天白云一脉相传的自由舒放精神;于是品尝特仑苏,犹如观赏天地间云舒云卷,犹如品味优雅、自在人生。一如特仑苏人生:“用心工作,用心享受生活,以金牌的标准要求自己,亦只感受高品质的人生”。
广告语3:小时候,我希望做父母眼里的最棒的;长大后,我希望做众人中最棒的;成为父母后,我希望做孩子心里最棒的,特仑苏,品质人生,优质生活。
200913031123
09汉语
罗雨
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