“美国杂志第一夫人”——凯瑟琳·布莱克

“美国杂志第一夫人”——凯瑟琳·布莱克 “美国杂志第一夫人”——凯瑟琳?布莱克 ''美国杂志第一夫人'' 2006年1月,在美国杂志出版商协 会(MPA)举行的颁奖典礼上,赫斯特 杂志出版公司总裁兼CEO由于其卓越成 就被MPA授予亨利?约翰逊?菲舍尔奖 (HenryJohnsonFisherAward),这 是对她三十多年出版生涯的最大褒奖. 她因打破"玻璃屋顶",闯入男人长期主 宰的传媒业,被列为纽约出版界"巾帼三 杰"之一,其他两位是纽约时报公司总裁 兼CEO詹尼特?罗宾逊,时代公司董事 长兼CEO安?摩尔. 布莱克对杂志出版有着独特的理念 和丰富的实践.曾有媒体这样评论她说: "在纽约,没有人能像凯瑟琳?布莱克那 样去诠释杂志业."赫斯特杂志出版公司 的总裁就像一个不知疲倦的女发言人, 不停地对杂志业发表自己的看法.更令 人震惊的是她在赫斯特取得的一连串的 成功,包括《奥普拉杂志诞生后,由于 成绩引人注目从而激发了其它名人杂志 的诞生.布莱克在这个年收入l5亿美元 的公司任职的6年时间内,保持了诸如 大都会》(Cosmopolitan)等大品牌的健 康成长和发展,并且引进了大受欢迎的 新杂志,如玛丽?克莱尔》等.随着电 子媒体日益深入印刷市场,她直言指出, "这将对杂志业带来不可估计的价值." 在过去l0年中,凯瑟琳?布莱克监 管着美国l9种领先的消费类杂志,包括 大都会,《奥普拉杂志等着名品牌,并 同时创办了许多着名的杂志.她也是美国 杂志出版业的领导人之一,1999年,2001 年成为MPA两年一届的董事长. 在其多年职业生涯中,布莱克曾经历 过多次挑战,但她总是迎难而上.1991年, 布莱克成为美国报纸协会(Newspaper CHUBANCANIOIO 凯瑟琳?布莱克 口叶新刘梦楠 AssociationofAmerica)的总裁兼CEO. 几年以后,她加入老牌传媒巨头赫斯特公 司成为主管杂志业务的总裁,在那里她以 美国杂志出版业最脚踏实地,最成功的出 版人之一着称. 布莱克来到赫斯特公司之后,进行 了大刀阔斧的改革.她聘请了新的杂志 主编,并在该公司的核心杂志类别之外 又增加了很多杂志,比如1994年创办了 法国杂志玛丽?克莱尔(Marie Claire)的美国版,1999年创办《大都 会女孩(CosmoGir1),2002年购买位 于亚特兰大的游廊(Veranda),2003 年从Primedia手中买到十七岁 (Seventeen),并扩展了赫斯特的国际表 现力.赫斯特国际部现在出版了145种 杂志国际版,其中就有大都会》在中 国和捷克共和国的版本.她还积极拓展 赫斯特杂志的品牌延伸,促进杂志授权, 在全球市场上有3500多种相关产品. 布莱克也为几个成功的新杂志大开 绿灯,包括2002年创刊的奥普拉杂志》. 它是美国着名脱口秀主持人温弗瑞?奥 普拉授权出版的同名刊物,其付费发行 量已从创刊时的5O万份火箭般地升到了 270万份.接下来的是创刊于2004年的 ((ShopEtc>>.2005年,赫斯特孵化了它 的第一份仅限于零售的女性服务周刊 简捷》(Quick&Simple)以及一份生 活方式月刊周末(Weekend). 然而,并不是她的所有努力都能得 到应有的回报.与"妇女有线电视网"合 资的人生(Lifetime),在仅仅存活6 个月之后于2004年停刊;与米拉麦克斯 公司(Miramax)合伙经营的《清谈)) (Talk),2002年创刊后3年也停了;还有 后裔》(Offspring),2002年赫斯特与道 琼斯公司(DowJones&Co)合作出 版的一个家庭杂志,只存活不到一年. 虽然也有挫折,但许多人仍然认为 布莱克是杂志出版业的改革家,在公司 中推销杂志品牌,拥抱网络以及追求效 率.此外,许多权威人士对她那流畅的管 理风格和强硬的一套赞赏有加,赫斯特 执行副总裁兼总经理约翰?洛夫林认为: "她是一个非常罕见的只需要发号施令的 CEO."但是,他又说:"她为人公正而且 友善,平易近人的性格使她在与人相处 上占尽优势." 现在,布莱克将注意力放在赫斯特刚 刚创刊不久的杂志上,比如简捷》和周 末》等,还有进一步增长的公司网络广告 收入.她惟一束之高阁的项目是周刊.她 说:"周刊是一个需要慎重考虑的市场." 不管赫斯 特的未来将面 临多少风险,布 莱克对此充满 信心.她说:"赫 斯特杂志现在 的表现证明了 我们不能只满 足于掌控变革,我们更应该把它转化 为增长的动力.拥抱未来的挑战,我们 可以说现在是杂志业的美好时代,也 是赫斯特杂志的美好时代."不可否认 的是,她的自信来自于其稳定高效的 出版团队. 布莱克在赫斯特的成功为她带来了 诸多荣誉.她被《金融时报誉为"美国 杂志第一夫人"和"美国出版业过去2O 年中最重要人物之一". 200606上旬刊出版参考33