化妆的基本步骤 教你如何化妆

化妆的基本步骤 教你如何化妆 一、清肤润肤 清洁皮肤后，拍上化妆水收缩毛孔滋润肌肤。擦上润肤霜，润肤霜可在皮肤表层成保护膜，将皮肤与化妆品隔开，从而保护皮肤，并使化妆品容易上妆防止脱妆。 二、涂抹粉底 对着镜子仔细观察亚洲人的脸部普遍肤色不均匀眼、鼻、嘴三周位置较暗淡，还有许多斑点和瑕疵，要打造完美妆容只能靠粉底。 粉底:具有遮盖性，可掩盖皮肤的瑕疵、调节肤色、改善皮肤质地，使皮肤显得光滑细腻，通过粉底的深浅变化还可以增强面部的立体感。 粉底的类别:湿粉、干湿两用粉饼以及粉底液。根据不同的皮肤、年龄和场合来选择。 使用方法:粉底涂抹顺序本着由上到下、由大到小的原则涂抹。 ?粉底液:直接用手来涂抹，可以抹得又薄又匀。额头、脸部、下颚等面积较大的部位先涂然后在涂眼睛周围最后涂嘴唇部位，经常运动容易花的部位，要涂得薄。全部完成后用手掌捂住脸庞几秒钟可以借助掌心的体温来帮助吸收。注意发区与脸部之间产生的界线，用微湿的海绵蘸上粉底一直涂到发根处和颌下部。 ?干湿两用粉饼:油性皮肤直接用海绵扑沾取一定量的粉均匀抹在脸上即可;而干性肌肤用精华素按1:1的比例调和使用。 ?湿粉也称为粉底霜，涂抹方式与干湿两用粉饼一样。 ??注意:皮肤的表面是毛鳞片状态。护肤产品与粉类产品涂抹的最大区别在于护肤霜以营养成份为主由下往上涂抹可以让肌肤充分吸收;而任何品牌的粉饰类产品以改善肌肤为主，覆盖在皮肤表层，所以作用在皮肤上时由上往下或横着涂抹，防止堵塞毛孔。 三、定妆: 涂抹粉底后用蜜粉定妆使妆面贴合更牢固，还可以调和皮肤的光亮度，吸收皮肤表面的汗液和油脂，使皮肤爽滑，减少皮肤油腻感。 使用方法: 干性皮肤最好用刷子蘸上干粉扫在脸上，鼻子边缘、嘴角部位则用粉扑;油性皮肤最好用粉扑均匀抹擦，要分两、三次抹，才不会造成粉在脸上的堆积，保持更长久。最后扫掉多余的浮粉。 青年论坛 电影吧 欢迎访问 注意: 皮肤油脂分泌较多的T区,多擦几次，每次要薄。粉扑的清洁要做好，防止微生物对皮肤的感染。 四、眼部 1、注意观察眼部不同结构，掌握一定的眼部结构知识。 2、获取相应的色彩知识，锻炼自己的色彩搭配感觉。 3、锻炼自己对妆面的准确表现力，要循序渐进，不要只顾追求夸张的视觉效果。 4、锻炼腕部的力度和耐力。 5、锻炼保证妆面洁净的能力，每次下笔后观察是否有粉尘掉落，及时采取相应措施补救。 6、临摹名师作品。 关于眼部结构 眼睛由眼球和辅助组织构成。眼球表面覆盖着上下眼睑，上眼睑上至眉毛，下眼睑下至颧骨，中间的分界线称为眼裂。上眼睑因脂肪的厚薄程度及皮肤的松驰程度而形成的褶皱称为双重睑，即我们俗称的双眼皮。眉峰下面的眼眶叫眶外缘。上下眼睑靠近眼裂的边缘处各生长有一排睫毛，眼裂的两端分别为内眼角和外眼角。 1.眼线 眼线体现眼睛的轮廓。眼线一定要画在睫毛的根处，上下眼线均可从眼部的内眼角到外眼角由细到粗变化，上眼线和下眼线的比例是1:2。但下眼线一般只画三分之一(遵守黄金法则规律)。 眼球周围的皮肤特敏感，不小心会流泪，容易破坏妆面。眼线要求整齐干净，宽窄适中。画完后最好用定妆粉定下妆，可以使妆面更持久。 2.眼影 用于修饰眼睛，增加面部的色彩，加强眼部的立体感。眼影的修饰是运用不同颜色的眼影粉在眼睑部位进行涂抹，通过晕染的手法和不同颜色眼影协调变化，达到增加眼部神采和丰富面部色彩的目的，同时还可以矫正不理想的眼型和脸型。 使用: 眼影主要是通过晕染的手法来完成的，画眼影时颜色不能成块状堆积在眼睑上，而是要有一种由深到浅的变化，这样会显得自然,可参照后面图样。 不同肤色眼影颜色的选择: 白皙皮肤:任何颜色的眼影都可以使用。粉色、桃红、薄荷绿等柔和的色调都很适合。 微黄的皮肤:最适合褐色系或粉驼色系等自然色，黄色金色会让皮肤显得更黄。 深褐色皮肤:使用含珠光的自然色或海蓝色,深紫色都不错.可以突出个性化的一面。 ? 两眼距离较近:五官看起来较为集中，给人严肃、紧张甚至不和善的印象。 眼影修正:靠近内眼角的眼影用色要浅，要突出外眼角眼影的描画并将外眼影向外拉长。 两眼距离较远:两眼距离宽于一只眼的长度，五官显得分散，面容显得无精打采、松 ? 懈迟钝。 眼影修正:靠近内眼角的眼影是描画的重点，要突出些，外眼角的眼影要浅淡，并且不能向外延伸。 ?吊眼:外眼角明显高于内眼角，呈上升状，目光机敏、锐利、上升明显，使人产生严厉、冷漠的印象。 眼影修正:内眼角上侧和外眼角下侧的眼影的描画应突出些。 ?下挂眼:外眼角明显低于内眼角，眼型呈下垂状，眼略下使人显和善、平静，如果下垂明显，使人显得呆板，无神及衰老。 眼影修正:内眼影的颜色要暗，面积要小，位置要低。外眼影色要突出并尽量向上晕染。 ?细长眼:眼睛细长会有眯眼的感觉,使整个面部缺乏神采的感觉。 青年论坛 电影吧 欢迎访问 眼影修正:上眼睑的眼影与睫毛之间有一些空隙，下眼睑眼影从睫毛根下侧向下晕染略宽些，眼影宜使用偏暖色。 ?圆眼睛:内眼角与外眼角的距离小，圆眼睛使人显得比较机灵，但也会给人留下不够成熟的印象。 眼影修正:上眼睑内外眼角的色彩要突出并向外晕染，上眼睑中部不宜使用亮色,下眼睑的外眼角处的眼影用色要突出并向外晕染。 ?小眼睛:眼睑较窄，小眼睛使人显得不宽厚。 眼影修正:多用单色眼影进行修饰，颜色一般用棕色、灰色、褐色、土黄色等，由睫毛根部向上方晕染并逐渐消失。 ?肿眼睛:上眼皮的脂肪层较厚或眼皮内含水分较多，使眼球露出体表的弧度不明显，使人显得松懈没精神。 眼影修正:不宜选用粉红色，否则会加重肿眼睛的外部形态，用暗色眼影从睫毛根部向上晕染逐渐淡化，在靠近外眼角的眼眶上涂中圈亮色使眼周的骨骼突出，从而削弱上眼皮的厚度感。 ?眼袋较重:下眼睑下垂，脂肪堆积，使人显得苍老缺乏生气。 眼影修正:眼影色宜柔和浅淡,不宜过分强调,一般应选用咖啡和米白色 3、画眉毛 眉毛要有一根根的质感，眉头的颜色最淡而眉峰的颜色最浓，眉尾自然拉出，从眉头到眉峰之间的宽度大体一致，眉头略宽些;眉峰大概是眉头的二分之一。(参照黄金法则) 标准眉的位置:(可参照后面眼影图样) A.、眉与眼的距离大概有一眼之隔。 B.、眉头在鼻翼或内眼角的垂直延长线上 C、眉峰在眼珠正视前方时外缘向上的垂直沿长线上 D、眉尾在鼻翼与外眼角的连线与眉相交处 E、眉头和眉尾基本保持在同一水平线上，也就是说眉头和眉尾的高度不要相差太大。 4、腮红 标准的腮红位置在颧骨上，笑时面颊隆起的部位，一般腮红向上不可高于外眼角水平线，向下不得低于嘴角的水平线，向内不超过眼睛的二分之一垂直线。 腮红色的选择: 淡妆:粉红、浅棕红、浅橙红较常用，尽量使用同一色系。 浓妆:棕红、玫瑰红、紫红较适合使用。 不同脸型腮红位置不相同: A、圆脸型:斜向上涂抹(大于45度)制造紧凑感。 B、方脸型:在颧骨处呈三角形晕染,腮红位置略靠上(大于45度)。 C、长脸型:在颧骨略向下的位置作横向的晕染(小于45度)。 D、正三角:在颧骨外侧纵向晕染(大于45度)。 E、倒三角:在外眼角水平线和鼻底线之间,横向晕染(小于45度)。 F、菱形脸:在两颊两侧与一般腮红略高(45度)。 5、唇部 嘴唇一般有三种形状:内曲形又称为花瓣形(性感)例如金喜善的唇形、外曲形又称外翘可爱形例如TWINS、直线式(职业形)这一唇形最为常见。 唇色有较强的调整肤色的作用，唇部修饰主要由描画唇型和涂抹唇色两部分组成。 ?标准唇型的唇峰在鼻孔外沿的垂直延长线上，唇角在眼睛平视是眼球内侧的垂直延长线上，下唇中心厚度是上唇中心厚度的2倍。(黄金法则) ?画唇线用来体现嘴唇的轮廓(唇形好的一般不划)，画唇线时先确定出唇峰位置，由上唇唇峰开始向唇角描画;画下唇线先定出中心点再连接两端，线条干净利落。 ?涂唇膏:最好用唇刷可以刷得又薄又匀。唇膏要和唇线晕染在一起不要露出明显的唇线否则很假但又有能溢出唇线外。 ?根据需要在嘴唇突出的部位用唇彩或唇蜜提亮一下。最后取支干净的刷子用定妆粉沿着唇线定妆。(唇形调整参照图例) 唇膏色与妆面的搭配 棕红色:朴实，适用于中老年女性及化妆设计的具体需要而使用，其妆面效果稳重、成熟、含蓄。 橙红色:醒目、热情，适用于青年女性，妆面效果热情奔放。 紫红色:成熟、艳丽，适用于晚宴化妆，妆面效果端庄、神秘。 粉红色:青春、柔和，适用于少女妆等浅淡妆型，表现温柔、可爱的形象。 玫瑰红色:鲜艳、亮丽，可用于晚宴化妆与新娘化妆，妆面效果醒目、艳丽。 6、睫毛: 先用夹子夹睫毛，一定要夹到睫毛的根部，顺着睫毛的弧度连夹三次以上。涂上睫毛时先涂表面再用刷子拖住睫毛根部往上连刷两三次使睫毛变得浓密。下睫毛将刷头竖起来一根根地刷。涂完睫毛膏后取一支小梳子整理睫毛使之成为根状感。(注意上下睫毛不要粘在一起) 、提亮 7 最后眉弓骨、内眼角下方、眼裂及颧骨之间、T型区以及鼻梁用带珠光的眼影粉作提亮处理，突出立体感。 ??? 小 贴 士 ??? 眼线: 1、如果眼尾下垂，眼线适合做稍大幅度的上扬，以表现提拉效果。 2、如果眼型凹陷或眼皮较松驰，适合在眼线中段从睫毛根部开始作宽线条，以达到修饰与集中的效果。 3、小眼型的人，适合较亮的色彩或自然的棕色，但勿将整个眼皮涂满，以免眼睛显得更小。 4、眼睛不够立体，深色眼线会是更好的选择，加强眼尾部分的淡淡晕染，便可以制造出深邃的眼眸。 唇彩 1、唇彩油分含量高，容易脱妆，要经常补妆。 2、唇彩不能涂得过厚，薄薄的一层，保持时间比较长，涂得厚反而容易脱落，甚至喝水，说话都会脱色。 蜜粉 1、服贴，:上完蜜粉后，两掌磨擦5秒发烫后轻轻按在脸上能使蜜粉服贴， 2、保湿持妆，上完粉后，取张干净的纸巾覆在脸上，喷上喷雾保湿剂按压即可。 3、补妆:先用吸油面纸吸油，再用保湿喷雾喷全脸，用纸巾压干，重上蜜粉。 4、修正太浓的眼影与腮红:薄薄的一层蜜粉扑在过浓的部位.。 5、黑眼圈:小粉刷沾上蜜粉,先在面纸上抖掸多余的蜜粉,在黑眼圈部位划圈一次搞定. 6、预防:画眼影与睫毛膏时,在上眼窝与颧骨间的部位刷上蜜粉,画完后清扫干净. 唇膏 口红不能渗出唇廓,否则很煞风景，.如果渗出,要尽快采取措施弥补: 1、立即用纸巾轻按唇部，然后再涂、再按，这样就能去除口红中的油分，口红就不容易渗开。 2、用唇线笔描画唇线，然后在唇线内侧涂上口红，这样后来涂上的口红就不易渗透开。 3、用粉扑薄薄地敷上一层透明度较高的散粉;吸收掉口红中的油分，然后再补上一层口红，长久不脱妆。 关于眼影的色彩表现 在了解眼睛的结构特点后，眼影的画法就相对容易了——将颜色画在骨骼结构上，用色彩的明暗变化来表现眼部的立体感或层次变化。 眼影色彩的选择要与整体造型相呼应，眼影色有不同的表现偏向，一般来说，可分为 结构色 有深陷感和后退感的色彩，类似棕色系、紫灰色系等明度低、纯度低的色系。这样的色彩和般用于需要显得凹陷，窄小的部位，如外眼角眼角眼窝部，眼睛肿胀的部位，双重睑内等。 青年论坛 电影吧 欢迎访问 提亮色 明亮的，有突出感和前进感的色彩，类似白色，米色、黄色、粉色等明亮度高的色彩。这样的色彩一般用于需要显得凸出，丰满的部位，如眶外缘、眼睑中部，双重睑内等。 装饰色 与整体色彩相呼应的色彩，可根据需要选择。 眼影的常见画法 结构画法: 特点是制造深陷感和后退感视觉感。复古而不失时尚。 技法要点:色彩用冷色调，如蓝色、紫色、棕色或黑色，注意眉毛的形状。 假设示范色彩:蓝色 1、先用浅蓝色涂在双眼皮内侧，再以外眼角为起点，由外向内晕染。 2、进一步突出，加深外眼角的颜色，强调出眼睑部的结构和层次感觉。 3、用明亮的颜色白色提亮圆圈范围。 4、描画眉毛时注意眉头、眉峰、眉尾的位置。 平涂法: 特点:清爽自然，适合生活妆，透明妆。 (任何眼型)简单易学。 技法要点:采用单一色彩进行晕染，力求统一的色彩感觉。 示范色彩:淡黄色，橙色。 1、首先在上眼睑涂一层淡黄色，色彩要涂得均匀自然。 2、用少许橙色在睫毛根部向上晕染，强调色彩层次。 3、刷上睫毛膏，再加上少许橙色，提高所有色彩的纯度，进一步突出层次。 注:黄橙红色系是今年秋冬最流行的颜色。 欧式画法 特点:神秘、魅力、时尚、可用于晚宴妆，模特走台妆。亚洲人五官特点立体感及肤色与欧美人有较大差距，所以要注意整体妆面搭配。 底妆:选择稍微白点的粉底。 唇部:花瓣形，范围大些，浓艳些。深棕色、深紫红色的口红较适合。 腮红:棕色系或紫色系可以让脸瘦一点显得冷艳。 技法要点:体现眼部骨骼结构感的立体感，色彩一般用深色调眼影。 示范色彩:橙红系、紫红色系、棕红色系 1、确定眉骨下方的骨骼结构，用浅色勾画出线条走向(用橙褐色)图1。 2、依照结构走向用橙红色画出色彩层次变化，笔触细腻。再用深紫色强调出瞳孔处的轮廓;最后用棕色增添眼部立体感 3、配以高挑的欧式眉，浓密的睫毛。 段式画法: 特 点:活泼亮丽、具有时尚感、色彩丰富;有上下搭配、左右搭配、上中下、左中右等搭配方法。 技法要点:掌握眼部结构的特点，通过丰富的色彩，巧秒的对比产生强烈的色彩节奏感，适合现代感较强的妆容。眼珠部位的上眼睑用明度较高的颜色。 示范色彩:黄色、橙色、绿色、红色; 1、眼睛两端各自涂上统一的黄色和橙色，突出色彩的对比。 2、在黄色、橙色的基础上各用绿色和红色进行逐层晕染，加强对比度。 3、尽量使红色、绿色两种互补色自然融合，使眼部色彩较自然过度。注意下眼影只画三分之一。 假双技巧 特 点:俏丽富于动感，适合单眼皮眼睛。 技法要点:用色彩来改变眼帘的单，双。使眼睛更加有神。 示范色彩:淡蓝色、普蓝色、深蓝色。 1、首先确定双重睑(双眼皮)的位置，用淡蓝色稍加晕染。注意往外晕染(开启形)。 2、用普蓝色或深蓝色加深、过渡眼影色彩，下眼线色彩也要自然过渡。 3、加上修长的假睫毛，使色彩看上去更加动感，靓丽。 当然，眼影的画法还有许多如倒勾、凤眼、眼尾加重等等 来源:文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的 不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华