聚划算入住条件

聚划算入住条件 聚划算合作事项 聚划算将在2012年11月1日开始执行统一商品保证金规则，即2012年11月1日起报名的商家(包含 需要入仓的商家)，活动上线前均按照商品保证金冻结 报名流程: 1、初级认证商品报名 2、聚划算机审 3、商品审核，寄样商品签收后3个工作日 4、竞拍 5、上线通知 6、上线前两个工作日存入保证金 7、冻结保证金 8、、发布开团图 9、确认收货后扣除佣金 聚划算商品团规则 2012-08-23 规则编号: ?J20120701Y0002 第一章 概述 第一条 【目的和依据】为促进开放、透明、分享、责任的新商业文明，保障聚划算用户合法 权益，维护聚划算正常运营秩序，根据《淘宝规则》、《聚划算商品团购活动协议》等 相关规则和协议的规定，特制定本规则。 第二条 【适用范围】本规则适用于参加聚划算商品团的所有用户。对商品团用户的管理要求， 本规则中有规定的，遵循本规则规定，本规则中尚无规定但《淘宝规则》中有规定的， 遵循《淘宝规则》规定。 第二章 准入 第三条 【卖家准入】申请加入聚划算商品团的卖家须同时符合以下条件，方可加入商品团。 同时聚划算也有权面向特定卖家招商: (一)通过聚划算商品团商家初级认证; (二) 报名参团的商品通过聚划算商品团的审核; (三) 有效签署相关准入协议。 第四条 【认证条件】卖家须同时符合以下条件，方可通过聚划算商品团商家初级认证: (一) 基本资质: 1. 淘宝网卖家: 1) 从卖家提交申请至聚划算对其进行审核期间内，同时符合以下条件: a) 除特殊类目外，店铺信用等级为五钻及以上; b) 近半年店铺评分中“宝贝与描述相符”、“卖家的服务态度”、“卖家发货的速度”三项 评分均达4.6及以上，特定类型卖家其“卖家发货的速度”的评分达4.5分及以上即可; c) 店铺近半年的有效店铺评分数量达300次及以上; d) 店铺创建时间为3个月及以上; e) 店铺内非虚拟交易占比达80%及以上，虚拟、卡券类卖家除外。 2) 已加入淘宝网消费者保障服务; 3) 提供持有品牌证明、品牌授权证明或进货证明。 2. 天猫商家: 1) 从卖家提交申请至聚划算对其进行审核期间内，同时符合以下条件: a) 店铺评分中“宝贝与描述相符”、“卖家的服务态度”、“卖家发货的速度”三项评分均达4.6及 以上，特定类型卖家其“卖家发货的速度”一项的评分达4.5分及以上即可; b) 店铺的有效店铺评分数量达300及以上; c) 店铺创建时间为3个月及以上; d) 店铺内非虚拟交易占比达80%及以上，虚拟、卡券类卖家除外。 2) 店铺已加入七天无理由退换货服务; 3) 非天猫旗舰店的商家须提供品牌授权证明或进货证明。 (二) 截至聚划算审核之日，符合聚划算违规记录审核的如下要求: 1. 违规计分周期内店铺无《淘宝规则》严重违规行为扣分; 2. 因各种违规行为而被搜索全店屏蔽的卖家，屏蔽期已届满; 3. 因虚假交易被违规扣分达48分及以上的，永久不得加入商品团;其他因虚假交易被违规处 理的卖家及商品，自被违规处理之日起已超过90天; 4. 淘宝网卖家因其《淘宝规则》一般违规行为扣分满12分或12分的倍数之日起已超过90 天，天猫商家因其《淘宝规则》一般违规扣分每满12分之日起已超过7天; 5. 未存在《淘宝规则》中限制参加营销活动的其他情形; (三) 提供的相关资质文件或信息必须真实有效。 第五条 【商品条件】通过聚划算商品团商家初级认证的卖家，其报名参团的商品须同时满足 以下条件，方可通过聚划算商品团的审核: (一) 商品基本资质: 1. 高危材质的商品应提供质检报告，特殊行业的商品应提供相应行业资质; 2. 品牌商品应提供该品牌的《商标注册证》或品牌授权书; 3. 从商品发布之日至聚划算审核之日，报名商品原价符合聚划算对商品历史销售记录的相关 要求; 4. 报名商品的价格不得高于其在淘宝网/天猫的历史最低销售价格，淘宝网/天猫组织的大型促 销活动的价格除外; 5. 报名商品的库存数量符合相关要求; 6. 报名商品的“宝贝与描述相符”评分达4.6及以上; 7. 特殊类目商品的其他特殊要求。 (二) 商品报名信息应清晰、规整，商品标题和图片符合特定的格式要求。 (三) 特定类目商品符合一定条件的优先审核。 第三章 经营 第六条 【商品管理】商品团卖家应如实、完整填写商品信息。 报名商品经审核通过后至商品上线前，所有商品信息卖家不得修改。报名商品上线后， 所有商品信息卖家将无法修改。 第七条 【疲劳度】商品团同一卖家每个月最多仅能参加8次聚划算，每次间隔时间不低于1 天。每个卖家日常参团数量仅限一个商品，除定期营销活动有特殊约定的，将从其约定。 第八条 【限购要求】商品团卖家在发布商品时可设置一定的限购数量。 第四章 交易 第九条 【交易流程】购买聚划算商品的买家，须在点击聚划算页面上参团按钮后15分钟内拍 下商品，且须在拍下后30分钟内付款成功，否则系统将自动关闭该笔交易。 其余环节的交易超时遵循淘宝规则关于交易超时的通用规定。 第十条 【发货时间】商品团卖家须在买家付款后的7天内完成发货。 第五章 消费者保障 第十一条 【保证金】根据参加聚划算的商品运费承担方式和发货方式不同，商品团卖家须在开 团前缴纳并冻结相应的保证金金额。卖家保证金金额不足的，取消卖家当次活动资格。 除特殊类目及特殊类型的商品外，商品团卖家保证金冻结周期为该卖家所参加的聚划算活动参团结束后的15天;聚划算与商品团卖家终止合作的，聚划算将解冻并返还其剩余的保证金至卖家支付宝账户。若卖家在保证金冻结周期截止时及合作终止或中止时仍存在尚未处理完成的投诉及退款，则保证金冻结延长至所有投诉及退款完结之时。保证金解冻并返还后，商品团卖家正式退出聚划算。 第六章 市场管理 第十二条 【收费】卖家每次参加聚划算商品团均须缴纳一定的费用，由基础佣金和开团排 期的拍卖费用组成。 在每笔聚划算交易成功后，卖家应缴纳的基础佣金金额将自买家支付的交易款项中划 扣至聚划算专用收费账户。 第十三条 【行为规范】商品团卖家均应遵循以下行为规范: (一) 对商品的描述应真实、完整，实际销售商品须与报名商品的材质、成分、品质等完全一致; (二) 诚信经营，不得出现任何强制搭售行为; (三) 遵守聚划算活动安排，在商品排期后不得私自中途退出活动; (四) 按照店铺保障情况提供相关服务保障(例如提供发票、七天无理由退换等); (五) 参与聚划算竞拍入围后,卖家需要在本次竞拍结束后的72小时内支付排期技术服务费; (六) 卖家通过聚划算的商品审核环节后,店铺的,,,不得低于4.3; (七) 遵守特殊类目和特殊市场的其它特殊规定。 第七章 违规处理 第十四条 【处理原则】聚划算对卖家的违规处理，不免除淘宝依据《淘宝规则》对卖家的 违规处理。 第十五条 【违规处理措施】商品团卖家违规处理期间，聚划算将按照本规则规定对卖家采 取以下违规处理措施: (一) 取消当次活动权; (二) 暂时中止合作; (三) 永久终止合作。 第十六条 【违规处理】商品团卖家出现以下违规行为的，除依据《淘宝规则》规定处理外，聚 划算将同时给予以下违规处理措施: (一) 违反本规则第十条规定的，构成延迟发货，1-3个月中止合作，情节严重的永久终止合 作; (二) 虚假交易的，取消当次活动权，3个月中止合作，情节严重的永久终止合作; (三) 不当使用他人权利的，取消当次活动权，中止合作直至违规行为停止; (四) 违反本规则第十三条第一项规定的，构成描述不符，取消当次活动权，1-3个月中止合 作，情节严重的永久终止合作; (五) 违反本规则第十三条第二至第七项规定的，构成违背承诺，每次扣六分，1-3个月中止 合作，情节严重的永久终止合作; (六) 出售假冒商品的，取消当次活动权，永久终止合作; (七) 扰乱市场秩序的，取消当次活动权，1-3个月中止合作，情节严重的永久终止合作; (八) 不正当谋利的，取消当次活动权，情节严重的永久终止合作; (九) 聚后再折的，1-3个月中止合作。 (十) 资质作假的，3-6个月中止合作，情节严重的永久终止合作。 (十一) 因各种《淘宝规则》严重违规行为累计扣分达四十八分的，取消当次活动权，永久终止 合作。 第八章 附则 第十七条 除《淘宝规则》已有规定的内容外，聚划算用户的行为，发生在本规则生效或修 订以前的，适用当时的规则;发生在本规则生效或修订以后的，适用本规则。 第十八条 聚划算亦将定期组织营销活动，包括但不限于聚名品、聚设计、聚新品、品牌团、 出口优品，营销活动活动规则有特别规定的，从其规定;无特别规定的，按照本规 则执行。 第十九条 本规则中的“月”，以三十天计算，非自然月。 第二十条 本规则于2012年8月23日正式生效。 标准费率为3% 类目 服饰鞋包 家居用品 家装家饰 母婴 保健 珠宝、配饰玩乐收藏 运动户外 汽车配件 美容护理 基础佣金费3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 率 聚划算团购服务竞拍规则 第一条 【卖家准入】卖家须同时符合以下条件，方可参加聚划算排期竞拍: (一) 卖家参与聚划算活动的商品已通过审核; (二) 卖家不在聚划算疲劳期控制范围内。 第二条 【竞拍标的】卖家仅能根据其商品所属的聚划算品类对14天后该品类的位置进 行竞拍，跨品类竞拍无效。当天可竞拍的位置数由聚划算运营人员根据聚划算 的品类规划来决定，一个卖家一天只能竞拍一个位置。 第三条 【竞拍方式】所有参与竞拍的卖家都只能在当前最高价的基础上进行加价， 竞拍结束时以入围成交的所有卖家中最低出价作为实际成交价(即排期技术服 务费)。 第四条 【竞拍价格】竞拍起拍价为人民币1000元，单次加价幅度为100元及其整数 倍，单次加价幅度上限1000元。 第五条 【竞拍时间】每天竞拍时间为上午10:00-11:00。 第六条 【竞拍保证金】 参与聚划算竞拍的卖家应在竞拍前在支付宝账户中冻结1000 元保证金。 如卖家未能入围，则其冻结的保证金在竞拍时间结束后解冻。 如卖家竞价成功，卖家冻结的竞拍保证金冲抵排期技术服务费用。 第七条 【卖家出价】卖家参与竞拍须遵守以下出价规则: (一)第一位卖家首次出价时，出价不得低于起拍价，后续任一卖家必须加价 出价。 (二) 卖家在当前价格基础上加价，所加金额必须为加价幅度的整数倍，但不 能高于系统设置的最高加价倍数。 (三) 如卖家的出价已是当前竞拍的最高价，则卖家不得再连续出价。 (四) 卖家一旦出价不得撤回。 (五) 竞拍时如距结束时间2分钟内(即10:58分后)有人出价，则系统自动恢复为剩余2分钟，直至到最终竞拍结束时间。如在剩余2分钟内无人出价，则剩余时间不再延长。 (六) 最终系统强制结束的竞拍时间为12点整。 第八条 【竞拍成交】竞拍成交规则如下: (一)在竞拍结束后，根据每个类目的可竞拍位置数，取出价最高的前几名入 围成交。实际成交价格为入围卖家中的最低出价金额。 (二)竞拍成功的卖家，需要72小时内按实际成交价足额冻结聚划算排期技术 服务费。 (三)商品开团后，聚划算会自动划扣已冻结的聚划算排期技术服务费。 第九条 【违约责任】 (一)竞拍入围后，如卖家未能在本次竞拍结束后的72小时内支付排期技术 服务费，则视为卖家放弃，聚划算将没收竞拍保证金。 (二)卖家支付排期技术服务费后，如因卖家下列自身原因未能按照其竞拍的 排期参加聚划算活动，聚划算将扣除一定金额的排期技术服务费(依照竞拍排 期技术服务费的30%扣除，但最高不超过1万元，最低不低于1000元)。 1、 入仓商家的商品备货量低于报名库存量的80%的; 2、 竞拍成功后,商品QC不合格; (三)卖家支付排期技术服务费后，如因卖家下列自身原因未能按照其竞拍的排期参加聚划算活动，聚划算不退还排期技术服务费。 1、 未在规定时间内冻结聚划算商品保证金; 2、 依照聚划算商品团入仓规则，需要入仓的商家未能按规定时间入仓; 3、活动上线前参团商品的DSR评分不再符合聚划算指定标准; 4、 因违反淘宝规则、天猫规则、聚划算规则等相关规则或协议规定而 不得参加聚划算活动的; 5、因为卖家自行放弃或其它卖家原因; (四)违反本规则第九条(一)款规定的卖家,将按照《淘宝规则》“违背承 诺”处理，每次扣6分，同时聚划算给予中止合作3个月的处理;违反本 规则第九条(二)、(三)款规定的卖家，如符合《淘宝规则》或聚划算 其他规则规定的处理条件的，聚划算仍将依照该等规则执行处罚措施。 (五)聚划算执行上述处罚措施主要是为了维护竞拍秩序和保障合规卖家的 权益。为了鼓励卖家自行纠正违规行为，对于因备货不足和QC不合格等原 因导致的违规，因违规情节较轻，卖家在纠正违规行为后仍可以就同件商 品以平等条件参与报名、审核及竞拍。 (一)卖家竞拍流程: 聚划算商品团入仓规则 第一节 概述 一、目的 聚划算作为一个为众多消费者服务的营销平台，对商家的物流服务能力提出了更高的要求。为了更好的实现聚划算“品质团购每一天”的目标，同时也为了提升广大消费者的购物体验，聚划算正全方位推进商品入仓项目，多方合作共同构建聚划算物流服务体系。 二、适用范围 聚划算平台商品团(juhuasuan.com)所有用户，均适用本规则 第二节 定义及标签 一、定义 聚划算入仓:商家将参加聚划算活动的商品送至为其提供仓储、发货等服务的仓库，简称入仓。 二、入仓标签: 已入仓商品在参加活动时将被添加“闪电发货”LOGO ，以促进用户购买信心和行动力; 三、聚划算两大入仓合作方:一、良无限物流;二、天猫电器城物流。 第三节 入仓配送能力及入仓类目 1、聚划算入仓合作方承诺入仓商品在活动结束后24小时内发货完毕; 2、凡参加聚划算商品属于男装、女装、箱包、鞋类、母婴、运动、内衣、饰品、电器、3C数码、配件、化妆品12大类目，且符合以下任意一种情况，都必须入仓发货: 卖家 发货DSR 保证金冻结 备注 1、截止报名日365天内，未参加过聚划算 活动的新卖家; 2、1年内参加过聚划算活动的 卖家24小 时自发货率低于等于60%的卖家; 3C数码、大家电品类 1、发货DSR持平或低于3、发货DSR持平或低于同行业水平; 入仓卖家按照报名可选择天猫物流宝仓 同行业发货水平 4、店铺DSR中"描述相符“一项的分数低数量*10元/件 库 于或者等于行业均值; 5、1年内因参加聚划算活动的卖家发货、 物流问题导致投诉而受到处罚的卖家(处 罚标准是:店铺扣6分，中止合作三个月) 卖家在报名聚划算时，系统会对以上12个类目的卖家的DSR等情况作出相关判断，如符合以上规则之一的，系统都会默认选择入仓发货;主要的四个条件: 1、第一次参加聚划算的卖家; 2、一年内参加聚划算卖家24小时自发货率低于等于60%的商家; 3、发货DSR 持平或低于同行业水平; 4、宝贝描述DSR 持平或低于同行业水平; 说明:聚名品、聚设计平台目前不强制入仓; 3、凡属于下述情形之一，聚划算入仓合作方暂不接受入仓发货，仍由卖家自行发货: 4、除暂不接受入仓和必须入仓以外的类目及商品，卖家可根据自身发货情况选择聚划算入仓发货服务。 入仓数量不得低于报名数量80%，如入仓数量低于报名数量80%，取消当次活动，且要没收商家部分排期技术服务费，并按照违背承诺规则给予处罚; 参团商家自行发货，自开团当日起(含开团当天)，7天内需完成所有发货;家装、家具、健身器械、定制类除外，若商家超过7天(含开团当天)未完成所有订单的发货，则按照延时发货规则处罚; 入仓卖家的保证金冻结金额及冻结方式和周期。 详见 聚划算商品团保证金规范 第四节 处罚 已报名入仓的卖家不得随意取消入仓，否则聚划算将按照《聚划算商品团规则》给予相应处罚。 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、 口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不 适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华