国外纪录片市场化运作的启示[权威资料]

国外纪录片市场化运作的启示[权威资料] 国外纪录片市场化运作的启示 纪录片在中国电视发展的过程中扮演了重要的角色，它经历了几个重要的阶段，从最开始的受体制影响的完全说教的纪录片，到后来的纪实主义的风行，纪录片迎来了它的黄金时期，并创下了骄人的收视率，但对纪实主义的顶礼膜拜，导致其材单一和思想僵化，曾经的高潮一度陷入了低迷，然而纪录片创作者并不甘于就此沉寂，他们努力寻求新的出路拯救自己，学术界也对这种情况予以高度关注，探讨纪录片的出路，让它再次绽放辉煌之花。因此，纪录片市场化的问题就摆在了人们的面前，而国外纪录片的市场化运作给我们提供了许多启示。 Discovery传播公司(DCI)是私人经营的多元化传媒的公司，是世上最大的纪录片生产公司，目前Discovery探索频道在全球145个国家共有超过1.44亿个收视户。《Discovery》探索频道就一贯坚持市场指导创作，步步走向成功。 Discovery实施科技传播的商业运作模式:其模式一:以激发求知欲为卖点，模式二:推崇科技传播的精品意识。“眼球经济”要求企业必须有新奇的概念和卖点。模式三:以资本为支撑，实施科技传播。 故事性――提高生动性。Discovery的作品按照内容可以分为不同的系列，神秘悬疑系列和历史人物系列在故事性上尤为见长。作品对于故事情节的描写细致到每一个细节都丝丝入扣。如果说“给读者创造出一个将日常生活变得极其惊心动魄的境界”是作家的重要职责之一，那Discovery也可以骄傲地宣称:日常生活本身便是一个惊心动魄的境界，因为我们具备发掘它的洞察力。而Discovery对于历史人物的叙述却是通过演员的现场表演来重现历史的。对于这种题 材，中国的纪录片拍摄者更多地采用资料与采访的剪接，其中的利弊得失自然各有千秋，但其对于人物形象的塑造基本上是以个人为中心，Discovery对于人物题材的把握早已脱离了政治宣传的色彩，因此它所讲述的故事更具生活本身所蕴含的跌宕起伏的韵律。 知识性――留住观众。Discovery蕴知识于娱乐之中。一个毫无信息含量，只是猥猥琐琐、一地鸡毛的题材能够在多大程度上引起这些精英的兴趣,Discovery作品丰富的知识性还表现在一系列历史题材作品对于史料的运用。历史人物有彼得大帝、亚历山大大帝、拿破仑、肯尼迪、希特勒等，一组寻访古埃及系列的作品《尼罗河》、《木乃伊之谜》、《叛逆的法老》、《埃及艳后》、《金字塔之王》调用大量的历史资料，寻访人类文明的源头，借助诸多考古学家的研究成果，打造出一个丰富、立体的文明古国。 专业性――不可替代。专业性是Discovery留给观众最深刻的印象，完善的分工才会有专业的技术，Discovery的记者和摄影师专事某一题材的制作，就像《大白鲨》里讲述的，到目前为止没有人能够近距离研究大白鲨的生殖规律，而知道什么样的大白鲨会何时在什么海域以什么为诱饵出现，并且拍摄到它擒获猎物的镜头。 审美性――让纪录片成为一种享受色彩绚丽的画面。悠扬隽永的音乐，流畅精炼的剪辑，疏落夸饰的配音，Discovery向我们展示了一个审美的境界。比如，《西班牙之魂》、《印度宫殿》等作品是Discovery向我们展示的美轮美奂的地方。 值得借鉴的地方: 1.知识性与教育性相结合，始终不渝地致力于将科学严谨的理念和精美生动的影像完美结合并将其呈现在全世界的观众眼前。 2.积极开展中国内地电视媒体的合作，在亚洲设立专门的机构，走全球化路线。 3.具备多种盈利模式，积极发展衍生产品以及上下游产品。 观众看好的优秀节目，进行立体式的延伸产品开发，也是节目赢利的一大来源。比如，每部Discovery系列电视片平均耗资100万美元以上，有的达几百万美元，这样巨资投入又怎样来赢利呢,原来电视节目只是其产品链条中的最初一环，以电视频道及节目为源头，同样的原材料，他们生产出不同的产品――电视节目、图书、杂志、音像制品甚至探险产品，再将这种产品销往全世界各地的电视台及文化市场。与此同时，各种产品所形成的互相呼应的宣传势头，也将其影响的市场和人群不断扩大。对于这种立体式、工业化的操作模式来说，每多开发出一个当地市场，就意味着多个产品的同时进入，就意味着自身产品的不断增值和整体投入成本的分担，从而真正实现大投入后的大产出。? (作者单位:新民广播电视台) 文档资料:国外纪录片市场化运作的启示 完整下载 完整阅读 全文下载 全文阅读 免费阅读及下载 阅读相关文档:高校图书馆部门主任的地位及素质要求 《湖南农民运动考察》与毛泽东的农民观 音乐视阈下的儿童发展心理学研究初探 浅论舞蹈治疗在生活中的必要性和意义 日本海洋安全、战略发展特点及对中国海洋安全战略发展的警示 如何健全针对儿童家暴的社会工作干预模式 大学生科研成果的社会价值性及去向的调查研究 对“艺术终结论”和艺术发展前景的几点思考 论陈亮功利思想对当今功利思潮的启示 论白先勇小说中的多种地域色彩 浅谈社会工作服务需求评估的开展过程 试析房屋建筑施工中防水技术应用 校企合作背景下的学生顶岗实习管理延伸 应对我国PM2.5污染问题初探 手术护理记录单中存在的问题分析及其 感谢你的阅读和下载 *资源、信息来源于网络。本文若侵犯了您的权益，请留言或者发站内信息。我将尽快删除。*