正官庄高丽参推广

正官庄高丽参推广 一、任务目标: 1,品牌形象塑造——通过各项营销公关工作的和实施～建立正官庄在中国市场的品牌形象 2,提高产品认知——通过各项营销公关工作的计划和实施～提升正官庄品牌在目标受众中的知名度和影响力～提高品牌产品的认知度。 二、市场简析 1,正官庄高丽参产品功能洞察——养生保健 提高免疫力 改善肠道健康 改善血液循环 强精作用 抗糖尿作用 改善肝功能 2,正官庄产品消费需求洞察 自用——保健养生——以延年益寿为主要目的～注重产品的质量、使用方法和功效。 他用——馈赠礼品——送健康的理念深入人心 3,消费需求背后的社会动力: 1,对健康的期望、对长寿的膜拜 2,保健品市场传统感恩文化影响深远 结论:养生与感恩的诉求～是目前正官庄产品消费人群的核心需求。这两个元素将是正官庄的品牌塑造与产品认识的突破点。 三、推广策略 中国养生热的两大流派——中医养生、道家养生 美容、美食、服饰等韩国元素在中国是“时尚”和“潮流”符号。 因此～正官庄的高丽参养生概念——韩国御用养生,利用韩国文化元素获取市场认可认同, 推广主线:韩国御用养生文化潮 推广隐线:感恩、回报 实施手段:以消费者核心关注的养生需求、感恩情怀为导向～制造舆论 1,品牌形象塑造,事件驱动, 感恩母亲节——妈妈～我想对你说 世纪大养生——韩国御用养生文化中国行 韩国御用文化养生文化之旅 国际奢侈品展～高丽参之爱 养生有道～夕阳红钓鱼大赛 2,产品认知推广 高端俱乐部:圈子营销——高端人士养生之道、高丽参品鉴会 高丽参科普专题系列——韩国御用养生谈、高丽参养身探秘 四、活动规划 1.事件策划1 1,韩国御用养生文化中国行 活动目的:高丽参文化塑造～提升正官庄品牌营销 活动内容:韩国高丽参养生文化展示 活动版块:首届中韩养生文化交流会 高丽参文化周 2.执行概述 板块一:首届中韩养生文化交流会 会议目的:打造韩国御用养身文化潮流 带动正官庄产品认知 会议内容:中国中医养生 中国道家养生 韩国御用养生 中韩养生文化探讨 板块二:高丽参养生文化周 活动目的:通过“高丽参养生文化周”的举办～提高正官庄的品牌形象和消费者对高丽参的认知。 活动概要:内容——高丽参系列养生产品展示、高丽参养生产品品鉴 形式——巡展～北京、上海、深圳 场地——展馆 2.事件策划2 1,韩国御用养生文化之旅 活动目的:提升中国消费者对正官庄的了解～打造养生文化认同 活动内容:正官庄高丽参基地寻源 组织50名中国消费者前往正官庄高丽参韩国基地参观～了解高丽参生态环境与严格、先进制作工艺～加深滴产品品质认同。 一年两次:春季、秋季 通过基地观光、韩国养生文化体验、感受高丽参制作工艺～形成良好的口碑效应～推动品牌认可。 3.事件策划3 感恩母亲节——妈妈～我想对你说 活动目的:利用感恩行动～引发消费共鸣～塑造亲和品牌形象。 活动内容:微博传情～用“一句话～一张照片”表达对母亲的感激。正官庄为活动中200位参与者的母亲送礼。 4.事件策划4 养生有道～夕阳红钓鱼大赛 活动目的:钓鱼是中老年干部喜爱的活动～形式高雅 通过钓鱼比赛传递正官庄养生保健理念～梳理品牌知名度和美誉度 促进产品与消费者的沟通～最终形成购买力和品牌忠诚度 活动时间:6月初 活动地点:北京、上海、深圳、无锡、温州 活动合作单位:钓鱼协会或中国老年人体育协会 流程说明:在正官庄全国5个直营城市进行钓鱼比赛～初赛各城市选拔5名钓 鱼者参加设在上海的决赛～进过决赛的角逐～确定各奖项～前三名获得正官庄 主办的韩国养生文化旅。 5.事件策划5 国际奢侈品展:高丽参之爱 活动目的:高丽参养生文化塑造、提升正官庄品牌营销 活动内容:韩国高丽参养生文化展示 活动版块:顶级高丽参展示 高丽参养生文化展 活动亮点:顶级高丽参拍卖 VIP产品:顶级高丽参制品～专人独享 五、产品认知推广 1.高端俱乐部:圈子营销——高端人士养生之道、高丽参品鉴会 高端人群特点:? 80%为商务人士 ?身体多为亚健康 需求:养生保健、关爱 联合高尔夫、银行VIP、全球通VIP等俱乐部～推出“健康智慧商务人生” 活动目的:够阿里什养生文化推广、正官庄产品认知 活动内容:高端人士养生之道 活动版块:企业家的养生智慧 高丽参品鉴 2. 高丽参科普专题系列 策略:以电视台、报纸、杂志为载体可设高丽参养生专题 内容:韩方养生——高丽参养生,功效、用量、使用方式、适用时间季节、不 同身体状况的人如何用等等, 1,电视台专题推广 时间设置:2011 媒体建议:CCTV2《健康之路》 话题设置:《从宫廷到民间～韩国高丽参养生传奇》 邀请知名中医专家进行解答 2,广播专题推广 时间设置:2011年 媒体建议:交通广播 话题设置:《名家话养生:神奇的高丽参》 邀请知名中医专家进行讲解～开设听众有奖互动～奖品为正官庄产品 3,健康类报纸、杂志专题推广 时间设置:2011年 媒体建议:健康类媒体～如《健康时报》《家庭医生》或高端媒体～如《东方航 空》 话题设置:《商战与养生～神奇的韩国高丽参》 开设专栏～专栏中植入正官庄品牌与产品信息 下面是赠送的励志散文欣赏，不需要的朋友下载后可以编辑删除～～上面才是您需要的正文。 十年前，她怀揣着美梦来到这个陌生的城市。十年后，她的梦想实现了一半，却依然无法融入这个城市。作为十年后异乡的陌生人，她将何去何从, 笔记本的字迹已经模糊的看不清了，我还是会去翻来覆去的看，依然沉溺在当年那些羁绊的年华。曾经的我们是那么的无理取闹，那么的放荡不羁，那么的无法无天，那么轻易的就可以抛却所有去为了某些事情而孤注一掷。 而后来，时光荏苒，我们各自离开，然后散落天涯。如今，年年念念，我们只能靠回忆去弥补那一程一路走来落下的再也拾不起的青春之歌。从小，她就羡慕那些能够到大城市生活的同村女生。过年的时候，那些女生衣着光鲜地带着各种她从来没有见过的精致东西回村里，让她目不转睛地盯着。其中有一个女孩是她的闺蜜，她时常听这个女孩说起城市的生活，那里很繁华，到处都是高楼大厦，大家衣着体面……这一切都是她无法想像的画面，但是她知道一定是一个和村子截然不同的地方。她梦想着有一天能够像这个闺蜜一样走出村子，成为一个体面的城市人。 在她十八岁那年，她不顾父母的反对，依然跟随闺蜜来到了她梦想中的天堂。尽管在路途中她还在为父母要和她断绝关系的话感到难过，但是在她亲眼目睹城市的繁华之后，她决心要赚很多钱，把父母接到城市，让父母知道她的选择是正确的。 可是很快，她就发现真实的情况和她想象的完全不一样。闺蜜的光鲜生活只是表面，实则也没有多少钱，依赖于一个纨绔子弟，而非一份正当的工作。而她既没有学历、又没有美貌，也不适应城市生活，闺蜜也自顾不暇，没有时间和多余的钱帮助她。这样的她，连生活下去都成问题，更别说赚大钱了。倔强的她没有因此放弃，而是更加坚定要作为一个异乡人留在这里打拼，相信自己一定可以实现梦想。 一开始，她只能做清洁工、洗碗工等不需要学历的工作，住在楼梯间，一日三餐只吃一餐。周围的人对于一个年轻女孩做这类型工作都会投以异样的眼光，在发现她一口乡音的时候就立即转为理所当然的表情。自尊心强的她受不了这两种目光，在工作的时候默默地留意城市人说话的语音语调，和内容。 当她做到说话的时候没有人能听出她来自乡下的时候，她开始到各家小企业应聘。虽然她应聘的岗位都是企业里最基层的职位，但是她依然到处碰壁。最后终于有一家企业愿意聘用她，但是工资只有行情的一半，而且工作又多又累。尽管如此，她还是签了上班了。她每天都要战战兢兢地等待同事们的叫唤，偷偷地观察别人，谦卑地请教别人关于工作上的问题。也许是她的态度良好，工作尽责，同事们都愿意在空闲的时候教她一些东西，让她受益匪浅。她一天一天地学习着、进步着，慢慢脱离了以前乡下的生活，一步一步地走进城市。 十年后，她已经是企业里的第二把手，深得老板器重。谁也想不到十年前的她不过是一个刚从乡下出来的农村女孩。现在的她有着高收入，有车有房，但是她并不快乐。因为五年前她在乡下的父母去世了，邻居联络不到她。直到两年前她事业有成之后回乡接父母才知道这件事。在乡下，待在没有父母的家里时，衣着光鲜的她和周围的环境格格不入。所以她很快回到了城市，重新投入工作，却越来越空虚。因为她这十年来所付出的一切都是为了父母，如今父母不在了，她也失去了快乐。 她原以为十年的时间能够让她彻底变成一个城市人，但是她没有想到她十年 后依然是异乡的陌生人，无法和父母一起在城市有一个家，依旧孤零零地在城市里寂寞着>>>>>>指尖的香烟 烟草的气味，不知什么时候就开始蔓延。如同那阵阵袭来的压抑，慢慢侵蚀我们唯留的一点点青春笑颜。黑板的一角，突然就被罗列出来一小块记录着距离某一个日子还余下的天数。接下来的生活，便因那个倒计时的数字，变得更加麻木。 而我们却还那么无所事事的躺在校园的花丛中，看透过树荫外的天空。阳光在那个时候似乎也忘记了灼伤我们，就任凭我们一天天的观望。应该说，那些空洞苍白的日子，是我们彼此撑过来的吧。我们就那么一天天的一起观望天空，一起想象以后的日子，一起数着教学楼房顶的鸽子。像是在等待世界末日来临前一定要把一切观够般，校园里有几棵榕树，哪棵树上断了一枝，哪棵树上有个经年的鸟窝，我们都清清楚楚。那时的我们就这么天真，虽然明知某一天很快就会到来。我在想，那时我们还是个孩子吧…… 而好的孩子是不会抽烟的，那么，我们应该是一群坏小孩。我们都那么无以复加的喜欢看指尖的烟雾，因为那些弥漫的感觉就如十八岁那一年的年华。我们一无所有。 >>>>>>后校门的铁门 那时的我们总是若飞鸟般渴望外界，而学校却如同囚笼，囚禁着我们一切的希望与自由。那些保安的可恶嘴脸我们曾一起尝试过多少次。而后来，我们终于屈服了，开始另辟蹊径。或寵信许上苍还是垂青我们的吧，让我们这群叛逆的孩子发现了那扇锈迹斑斑的铁门。 翻越铁门成了我们最开心的事，校服被挂破了，我们还在下面没心没肺的笑。仿佛铁门的另一边就是腾格里的长生天，而里面，便是炼狱。有人说过，世上本没有路，走的人多了也就成了路。锈迹班班的铁门成了我们通往外界的坦途。 当重新翻开记忆，想起那段飞檐走壁的日子，突然就开心的笑起来。只是不知道挂在铁门上的校服裂布，是否在经历了岁月洗礼后，还像以往一样招摇。就如同当年的我们，散落以后，如今真的很想知道各自到底过的好吗, >>>>>>一路公交车的尽头 中秋佳节演讲词推荐 中秋,怀一颗感恩之心》 老师们,同学们: 秋浓了,月圆了,又一个中秋要到了!本周日,农历的八月十五,我国的传统节日——中秋节。中秋节,处在一年秋季的中期,所以称为“中秋”,它仅仅次于春节,是我国的第二大传统节日。 中秋的月最圆,中秋的月最明,中秋的月最美,所以又被称为“团圆节”。 金桂飘香,花好月圆,在这美好的节日里,人们赏月、吃月饼、走亲访友……无论什举形式,都寄托着人们对生活的无限热爱和对美好生活的向往。 中秋是中华瑰宝之一,有着深厚的文化底蕴。中国人特别讲究亲情,特别珍视团圆,中秋节尤为甚。中秋,是一个飘溢亲情的节日;中秋,是一个弥漫团圆的时节。这个时节,感受亲情、释放亲情、增进亲情;这个时节,盼望团圆、追求团圆、享受团圆……这些,都已成为人们生活的主旋律。 同学们,一定能背诵出许多关于中秋的千古佳句,比如“丼头望明月,低头思故乡”、“但愿人长丽,千里共婵娟”、“海上生明月,天涯共此时”……这些佳句之所以能穿透历史的时空流传至今,不正是因为我们人类有着的共同信念吗。 中秋最美是亲情。一家人团聚在一起,讲不完的话,叙不完的情,诉说着人们同一个心声:亲情是黑暗中的灯塔,是荒漠中的甘泉,是雨后的彩虹…… 中秋最美是思念。月亮最美,美不过思念;月亮最高,高不过想念。中秋圆月会把我们的目光和思念传递给我们想念的人和我们牵挂的人,祝他们没有忧愁,永远幸福,没有烦恼,永远快乐! 一、活动主题:游名校、赏名花,促交流,增感情 二、活动背景:又到了阳春三月,阳光明媚,微风吹拂,正是踏青春游的好时节。借春天万物复苏之际,我们全班聚集在一起,彼此多一点接触,多一点沟通,共话美好未来,不此同时,也可以缓解一下紧张的学习压力。 相信在这次春游活劢中,我们也能更亲近的接触自然,感悟自然,同时吸收万物之灵气的同时感受名校的人文气息。 三、活动目的: 1. 丰富同学们的校园生活,陶冶情操。 2. 领略优美自然风光,促进全班同学的交流,营造和谐融洽的集体氛围。 3. 为全体同学营造一种轻松自由的气氛,又可以加强同学们的团队意识。 4. 有效的利用活劢的过程及其形式,让大家感受到我们班级的发展和进步。 四、活动时间:XX年3月27日星期四 五、活动参与对象:房产Q1141全体及“家属” 六、活动地点:武汉市华中农业大学校内 七、活动流程策划: 1、27日8点在校训时集吅,乘车 2、9点前往华农油菜基地、果园,赏花摄影 喜欢一个人或许真的没有理由吧，这个不清楚。但是我们都很清楚的是那一年我们突然就喜欢干一件让老师头痛的事情——逃课。焦躁的日子总会被我们颠覆。那个倒计时牌将我们压得喘不过起来的时候，我们便开始逃避，随心所欲的上课法成了那时我们唯一的乐趣。一群大小孩，就这样开始了交接班式的逃课。 我们已经很轻易的就可以越过那扇希望之门。而门外，那一路公车就成了我们的生命线。 喜欢一直坐公车直到尽头，喜欢尽头的那条马路，喜欢那条马路边的一簇簇绿茵。那里没有城市的拥挤与喧嚣，那里很安静，那里是适合我们这群人的地方。我们一起看那些碎碎的阳光的透过叶缝，斑驳成一片片流光。如同那时盲目和麻木的我们，只能透过一些校规的末节去瞻仰外面的世界。记得那时有人说过，我们的生活如同狗一样，被人牵着。说完这话，我们竟没有一个人笑的出。 一些事情， 你愈是去遮掩愈是容易清晰， 原本以为的瞒天过海， 结果却是欲盖弥彰。 一如我， 青春流连的记忆。 组长:金雄 成员:吴开慧 2、安全保卫组:负责登记参加春游的人数,乘车前的人数的登记,集体活劢时同学的诶假的审批,安全知识的培训不教育,午餐制作的人员分组 组长:徐杨超 成员:王冲 3、食材组:根据春游的人数和预算费用吅理购买食材 组长:胡晴莹 成员:何晓艺 4、活劢组织组:在车上、赏花期间、主要是做饭完后的集体活劢期间的活劢的组织 组长:武男 成员:冯薏林 5、厨艺大赛组织组:负责指导各个小组的午餐的准备,最后负责从五个小组里推荐的里面选出“厨王”，厨王春游费用全免， 组长:朱忠达 成员:严露 6、财务组:负责财务的报账及最后的费用的收取,做好最后的决算向全班报告 组长:杨雨 7、督导组:负责检查各组的任务的完成及协调各小组的任务分工 组长:叶青青 【注】以上只是大致的责任定岗,组长负主责,各小组要相互配吅,相互帮劣发挥你们的聪明才智去认真完成任务