市场调查策划方案

市场调查策划 DOC格式～方便您的复制修改删减 市场调查策划方案 一、调查目的 :为了抓住产品市场的脉搏～把企业的各种优点与社会各界沟通～让策划的行动被所有的人所了解同时感动所有的人～使以后策划的行动得以顺利进行。 二、调查日期:xxxx年 1、主要调查:9月1日一9月15日～ 2、次要调查:9月16日一11月30日～ 我们要进行为期7天的市场调查准备工作～60天的市场调研～确保万无一失 三、调查内容: 1、主要调查内容:运用便利抽样以及配额抽样法～调查清楚以下几个主要问题: 您是否知道“今越糖可营养片”这一传统品牌, “今越糖可营养片”最受欢迎的功能和服务诚诺是什么, “今越糖可营养片“的消费心理价格订在多少合适,18元、28元、40元。 您对”今越糖可营养片“最喜欢和担心的是什么, 您的消费心理是什么,有何购买习惯, “今越糖可营养片”的独特卖点是什么, “今越糖可营养片”的包装是否受欢迎, 2、次要调查内容: 、用户的特点调查:人口～规模～分布～构成～变动情况～城市～农村～主要用户～次要用户～地址～电话。 、影响用户因素:购买力大小～社会风俗～习惯～文化 DOC格式～方便您的复制修改删减 水平～民族特点～购买特点购买什么样的产品。 、用户的需要调查:现实需要～潜在需要～意识到但未及时购买～未意识到但以后会购买～不购买。 、产品在销售区是独家不是多家～产品是否满意,诺不满意原因是什么,产品畅销还是贷销原因。 、产品处于生命周期中那一阶段～是否有妖折危机感。 、价格在市场上有无竟争力,用户对价格反映,市场中价格优况对哪些产品有利,对哪些产品不利, 哪些产品好买,哪些代销,价格波动有多大发展趋势如何。 、企业销售量是否适应环境需求～现有渠道是否合理,如何扩大销售渠道减少中间环节,如何正确选择广告媒体～广告效果如何,营销组合策略是否妥当效果如何。 、竟争环境笮样～竟争的力量～竟争结构与规划～竟争内容与手段对手基本情况。 四、调查地点 各地市场、经销商、经销点、商店 五、进程对策 9月1日一9月3日～主要调查问卷、调查表～策划经理负责安排～设计师主办。 9月1日一9月2日～用文案调查法～进行与营销部沟通～说明调查原因和重要性～友好地与其配合搞好营销工作～共同提高销售～索取营销部门汇编的市场资料进行调查登记～策划经理负责安排～策划主管主办。 9月3日一9月4日～用观察法～直接到市场、经销商、经销点、商店观察、拍数码照片、行为记录调查。,作好工作日记～策划经理负责安排～策划主管主办。 9月3日一9月10日～用访问法～直接到经销商、经销点、商店、中老年用户进行面谈访问～填调查表～调查问卷～作好工作日记～策划经理负责安排～策划主管主办。六、问卷调查卡中可以加入这样一些问题: 1( 您是从哪里得知这一消息, 2(您是 DOC格式～方便您的复制修改删减 否听说过我们的新产品“今越醒酒丹”, 3(您是否有过糖尿病史, 4(您亲戚朋友是否有过糖尿病史, 5(您是否希望尽快得到治疗, 6(您是否希望帮助亲戚朋友尽快得到治疗,, 7(您对送礼送健康是否也有认同感 ,, 8(您愿意购买我们的“今越糖可营养片”吗,, 9(您的其他感想是什么______________________ 。 请你留下患者的具体名字______,年龄_____,地址_____,电话_____～以备日后我们赠送礼品和跟踪治疗。 谢谢你的参与～我们非常感激～请留下你的姓名______,地址_____,电话_____～我们日后将不定期对你进行赠送礼品或惊喜。 策划者:张嘉城