策划，要伟哥还是六位地黄丸？_

策划，要伟哥还是六位地黄丸？_ 策划，要伟哥还是六位地黄丸？ 下载前请注意： 1：本文档是版权归原作者所有，下载之前请确认。 2：如果不晓得侵犯了你的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理 策划，要伟哥还是六位地黄丸？ 2007年7月31日 作者：冷振兴 点击数：137 策划，要伟哥还是六位地黄丸？ 昨天，代替老兔崽子参加了一杂志举行的研讨会，主题是“策划升 级”，如何能在金融、信用卡、理财产品、证券、基金等行业中再现快 消品中的风采。参加的有常露脸的、有老辈的、有新生的、有广告的， 有整合的，挺全乎，具体名字就不说了。 说到升级这个“主义”层面的问题，一些发言的思路很有意思：首先概 念廓清，有意无意地编排一下叶茂中，叶茂中做死多少企业等，会场有 丝会意、心照不宣的气息流动，反正叶茂中也没有在，老醉觉得这显然 不正常；跟点子划清界限，反正老兔崽子也没有本人到场，老醉觉得这 显然也不正常；接下来按照马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、三个代模式，将最流行的渠道、团队、执行、模式、创新等罩在策划头 上，最后对应开出药方——六位地黄丸，滋阴补阳，有病治病，无病健 身，反正都是吃不死人，永远正确的废话。 不过，现在企业没问题能找策划干吗，投广告干吗，做新闻干吗？即使 找了，如果空谈主义，没有问题，复制点、抄点，结果还不是 扯淡。实际上，无论是广告也好、公关也罢，即使傻子都知道要找一个 关键点、一个亮点、一个让人过目不忘的记忆点，用广告或者新闻去完 成，否则都白搭。这点是什么？是伟哥，吃了就能干。如老秦导演的老 板喝涂料，富亚一喝成名，这不是伟哥是什么？阿扁，519一枪打出个 总统，这不是伟哥能成么？劫 飞机 .撞大 楼，拉登一撞改变世界反恐格局，这不是伟哥是什么？ 一些挂名策划的机构，就跟中国卖保健品的一样，事实上往里面加西 药，加伟哥。为什么？因为客户需要的就是要有一个“惊险的一跃”， 上一个台阶，都明白这个理。但是许多称策划的面上一定要把自己打扮 成阴阳五行的六位地黄，末了还忘不了诋毁一句伟哥，那毒副作用太 大。这又为什么? 六位地黄丸丫，六位，什么调研、渠道、广告、团 队、管理、公关丫，分段收费，比光卖一份伟哥可强多了，毕竟一份伟 哥卖不过六位的钱。 问题是，如果这中间添的是真伟哥，还算捡着了，还值，毕竟有效果， 只不过多花了几个钱；扫兴的就是嘛也没有，真全是六位地黄丸——地 黄、山药、山茱萸、泽泻、茯苓、丹皮；最没谱是六位是六位，都添的 是带毒的、有病的，吃了不但干不成事，还落下一身病。 所以，有问题就用伟哥，一准保灵，别信各种包装的六位地黄。六位地 黄丸，市场上有几百厂家，这策划市场卖六位地黄的也很多，基本罩着 中国特色虎皮，如某部门（国家级的）、XX协会（最好中字头）、XX 报刊（最好全国性）、XX大学（最有名的）、XX特勒（最好是国际老赵赵本山型的）。 伟哥就蓝色小药丸，借用三精的广告语，伟哥都是蓝色的!话回到“策划升级”，真要是愿升级，很简单，少谈点主义，多说点问题，多贩卖 创意伟哥，别贩卖各种包装的六位地黄丸。（完） 相关链接：人凭什么丢掉和那两性的关系 更多精彩： 中国造假，是有光荣历史的 官司营销 绿谷制药董事入围院士评审第二轮神奇还是悲哀？ 4年前，达能是如何向小家伙低头认输的？ 危机公关：没有道德判断 只有利益交换 BP碳排放公关 绿色绑架中国 美加净牙膏被禁：鸵鸟公关的必然下场 拿副局李永波做广告 联邦快递涉嫌违法 依云危机 奥美偷换概念玩公关 公关、广告协同：三点成一线 娃哈哈：会哭的孩子可人疼