[doc] 特别关注：彩铃业务——“彩铃”和“炫铃”之争

[doc] 特别关注：彩铃业务——“彩铃”和“炫铃”之争 特别关注:彩铃业务——“彩铃”和“炫铃”之 争 “彩铃”和”炫铃”之争 彩铃业务是一接定制向发起者(主叫)提供一种悦耳的 音乐或是一句问候的服务.这项服务可 以提供个性化现,而不是以往主叫方 在被叫方响应之前听到的”嘟…嘟”的 回铃音.实际上个性化回铃音才是真正 不带运营商色彩的业务名称.”彩铃”只 是中国移动个性化回铃音的业务品牌, 而中国联通的业务品牌是”炫铃”. 了解通信行业的人可能不会忘记 2002年5月中国移动携手香港CSL用诺 基亚7650手机推出其”彩信”业务,一 时之间”彩信”的广告铺天盖地,”彩信” 这个词也作为一个业务品牌与中国移动 紧紧联系在一起.事隔一年有余的2003 年7月,中国联通推出了”彩e”业务, 缺乏强有力的宣传以及相比”彩信”,的 陌生,这项业务在推出3个季度之后还 是业绩平平.同样是定位于多媒体业 务,”彩信”和”彩e”在人们心目中的 份量却不可同日而语.究其原因,主要 是中国移动较早进入市场,强有力的品 牌推广,使得”彩信”深入人心. 一 年的时间其实不长,同样的事情 却又发生在两家公司的个性化回铃音业 务上. 中国移动和中国联通的个性化回铃 音业务都是从韩国引进的.据记者了解, 其实中国联通早在中国移动开始开展这 项业务之前在山东省就已经开始了这项 业务,当时的名称习惯叫作”彩铃”.但 这项业务并未在全国范围内进行推广, 一 直到中国移动开始在部分地区进行业 务的试商用后,中国联通才意识到危机, 开始着力在全国范围内开展这项业务. 但”彩铃”已经被中国移动注册了, 中国联通再次失去了先机. 本该”前事不忘,后事之师”,为 什么同样的事情可以发生两次呢?细细 想来,与公司的性质,公司的市 紧密相关. 在很长时间内,中国联通是q 动通信两极市场中实力相对较 方,在很多业务的开展上都比中目 慢上一拍,这种业务开展上的跟月 会让中国联通处于被动的位置, 商标上不能取得先机. 中国联通的一级法人结构使 联通在开展业务时需要经过总部E 论证与审批,而中国移动是二级} 构,地方公司可以迅速地开展业: 样,中国联通往往又会失去先机 中国移动在2004年2月宣布” 的正式商用,中国联通目前也已 了”炫铃”业务,可是大部分的} 却只认得”彩铃”,不知道”炫铃 物,”炫铃”的尴尬和市场开展的 可想而知了.? 满汛卅9mdd,凸11