婴儿配方奶粉调查报告婴儿配方奶粉调查报告
在宝宝出生的那一刻起,乳品便成为他们成长路上第一种的食
品,母乳因为具备丰富完善的营养而成为初生宝宝的首选,但在
母乳之外,婴儿配方奶粉就成为了婴儿期甚至幼儿期不可少的营
养补充品。众多企业看中了中国这个庞大的人口潜力,纷纷推出
旗下的婴儿配方奶粉。目前市场以国外品牌占据了绝对的优势,
国产本土品牌也在这个大形势下悄悄崛起,新的一轮婴儿配方奶
粉正在激烈进行中。面对种类繁多的奶粉品牌,到底什么对宝宝
的生长发育最好?那个产品营养最完善?本次调查针对婴儿奶粉的价格、营养成分认知、奶粉品牌选用等方面了解了一...
婴儿配方奶粉调查报告
在宝宝出生的那一刻起,乳品便成为他们成长路上第一种的食
品,母乳因为具备丰富完善的营养而成为初生宝宝的首选,但在
母乳之外,婴儿配方奶粉就成为了婴儿期甚至幼儿期不可少的营
养补充品。众多企业看中了中国这个庞大的人口潜力,纷纷推出
旗下的婴儿配方奶粉。目前市场以国外品牌占据了绝对的优势,
国产本土品牌也在这个大形势下悄悄崛起,新的一轮婴儿配方奶
粉正在激烈进行中。面对种类繁多的奶粉品牌,到底什么对宝宝
的生长发育最好?那个产品营养最完善?本次调查针对婴儿奶粉的价格、营养成分认知、奶粉品牌选用等方面了解了一部分家长
选用婴儿配方奶粉的习惯,为众多用户,商家提供了一个数据参
考依据。
调查时间:2007。11。12~2007。11。25
调查对象:选用婴儿配方奶粉用户
有效样本:77139
在本次调查中,大部份用户的宝宝年龄是在0~18个月之
间,占了投票人数的73。6%,而宝宝在本阶段营养需求最为重
要,整个骨骼、神经、知觉等发育均是最迅猛的时间,所以,作
为宝宝营养食粮的乳品提供是不可马虎的。
无可否认,母乳含有优质的蛋白质、免疫球蛋白等有益于
宝宝的营养成份,可以促进婴儿的消化吸收,增强身体抵抗力,
是宝宝最好的营养食粮。但随着女性社会地位的提高、思想观念
的改变、配方奶粉营养的进一步优化,等等的特殊原因,母乳喂
养不再是宝宝营养的唯一来源,在种种因素的制约下,很多家庭
选择混合喂哺或者全用奶粉喂哺。
因为本次调查对象是选用婴儿配方奶粉的用户,所以在喂
哺方式选择上,只提供了全奶粉和混合喂哺两种方式。根据调查
结果显示,62。94%的用户选择了混合喂哺的喂养方式,
在
绝大部分家长心目中,母乳的地位仍然重要,但可能由于工作原
因,生活环境等不能全天24小时提供完全的母乳给宝宝,而选择两者混合的模式以提供宝宝足够的营养。
配方奶粉是将牛奶成份改变,使其接近人乳成分,再加入
各种维生素和微量元素,适宜于喂哺婴儿,是母乳的最佳替代品。
为了便于迎合不同生理状况婴儿的营养需求,配方奶粉设置一些
较为特殊的成份,如水解蛋白配方、低敏配方、高热量配方等。
随着市场需求不断扩大,一些豆奶粉,羊奶粉在市场上开始占有
一席之地。
调查显示,81。75%的家长选用的是普通婴儿配方奶粉,
此类产品购买方便,营养配方更为健全,适合大部份的婴儿食用,
特殊配方的奶粉用户占有17。14%,绝大多数的特殊配方奶粉需要在医生建议下才使用的,适合有相关特殊要求的宝宝。而羊奶
粉等非牛奶源的配方奶粉因为进入市场的时间短,在营养成份上
与普通婴儿配方奶粉有差别,用户接受恐怕需要一段时间。
细心的用户可能会留意到,奶粉包装上除了有调配方法外,
还有奶粉成份表,逐一标注了各种成份的含量,而上面的标识的
DHA、AA、核苷酸、铁、钙等对婴儿的生长发育有什么作用呢?
目前很多奶粉厂商都通过广告、杂志等对营养成份作用宣传以达
到宣传本产品的效果,作为一名普通的消费者,了解产品的成份
的作用才能从选择真正适合自己的产品。
调查显示,大部份的家长还是对配方奶粉中的营养成份作
用有一定程度的了解,为奶粉选购作了非常充分的准备,不过仍
然有接近1成的用户只是听说过或完全不知道配方奶粉营养的
作用,可能只是通过朋友介绍,自己试用等方式选购奶粉。 奶
粉普通消费品一样,主要通过电视广告、促销、网络、杂志等形
式进行推广,如此多样化的推广方式,到底哪一种最被家长们所
接受?
电视媒体仍然是产品宣传的第一位
占总人数的25。61%,而奶粉公司促销和亲友宣传也对购买者产
生一定的影响力,分别占19。31%和21。89%。
一个健康宝宝如果是全奶粉喂哺的话,一个月就可以消化
掉一共3600g的奶粉。目前市场上婴儿奶粉价格有一定程度的差
距,国外品牌比国内的本土品牌相差3到4倍的价格,那么,用户每月在奶支上又付出了多少?
调查中,300~500元的用户占总人数的35。7%,而500~800元幅度的占有29。78%,在这两个区间的用户占了总投票人数的
大多数。
在本次调查中,一共提供了27个婴儿配方奶粉品牌以供选
择,到底哪个品牌用户占最多数?
国外品牌在市场上依然占有绝对优势,四大品牌:多美滋、雅培、惠氏、美赞臣占了总投票人数的一半52。11%,其中又一多美滋最突出,占了17。90%。而国产品牌圣元也受到较多用户
的青睐,占8。19%。
2007年度婴儿配方奶粉调查一共设置了18个相关的问题,涉及到婴儿配方奶粉的方方面面,给购买者及商家提供一次数据
参考。根据调查结果显示,品牌因素依然是用户选用奶粉的最主
要的原因,国外品牌因为历史悠久,配方完善而在市场占有绝对
多的用户支持。在购买婴儿奶粉方面,有一半的用户选用超过两
种或以上的奶粉品牌,家长们最注重的是奶粉是否对婴儿智力有
帮助,而花费方面每月大概在300~500元之间。
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