如何养狗

如何养狗 如何养好狗 健康狗和病狗的一般鉴别 怎样在家里给狗狗做体检 怎么辨别狗狗的真假感冒 狗狗健康的6个警报 室内犬的健康管理室内犬的健康管理 犬的疫苗犬的疫苗 犬的定期驱虫 狗用药注意事项---抗生素类药物应用青霉素类兽药的注意事项 小小跳蚤为什么危害这么大认识跳蚤 狗狗常用营养品、药品集合 健康狗和病狗的一般鉴别 为了保持狗的健康，养狗人需要有基本的养狗知识，懂得什么样的狗是健康狗。健康狗对周围环境变化反应灵敏，精神良好，爱活动，无怪脾气或异常行为，容易驯服，跟人合作，食欲良好，不过多饮水。健康体态应是站立时呈自然均衡曲线，四肢挺立，无畸形。前胸宽阔，腹呈收缩状，身上肌肉丰满(特别是臀部、背部肌肉)，坚实有力。 鼻端稍凉，口、鼻、眼、肛门、阴 茎 鞘 口 或外 阴 部 无分泌物，会 阴 周围毛干净。口唇、口腔和舌粘膜无溃疡、分泌物。牙齿坚固、洁白、无齿垢或齿龈溃疡，眼巩膜无黄染。四肢关节活动自如，无肿胀和压痛。动物不搔，不舐咬体躯、头颈或四肢等。皮肤紧贴体壁有弹性。与此同时，要多注意观察狗的日常生活情况，发现异常，及时请诊治。以下几点是必须经常注意的: 1、食欲:狗对日常喜欢吃的食物或气味很好的食物不感兴趣，食量减少或完全拒绝采食，这就是异常。 2、呕吐:狗和猫一样是比较容易呕吐的肉食动物。稍微吃的不合适，就可能发生呕吐。这也不一定是病。如果发生持续性呕吐，就应予以重视。 3、腹泻:狗发生腹泻是有病的表现，尤其是接二连三的腹泻，应该采取措施。特别是没有注射过犬瘟热疫苗的狗，更应尽快请兽医诊治。 4、喷嚏或流泪:喷嚏或流泪是感冒或流行性感冒的主要表现，若能及时就医，一般疗效良好。 5、鼻端干湿情况正常狗的鼻端发黑湿润。湿的过度流鼻水，可能是感冒;如果鼻端干而粗糙就是发热的表现。 6、饮水障碍狗见到饮水盆往往主动走近想喝水。但是欲饮不能或进入口腔的水又滴出，这十之八九是咽喉部有病，如咽炎等。患狂犬病的狗，口极渴，由于咽麻痹不能饮水，有时见水可引起狂癫。 7、摇头、抓耳这是耳病的特有症状，如果耳朵内肮脏又臭，可能有寄生虫，耳尖上有 皮屑的可能有疥癣虫。 8、流涎口腔有病(如口炎、舌炎、口粘膜溃疡及牙齿疾病等)流涎是牲性症状，同时还可以闻到口臭。狂犬病兴奋期满口流涎。 9、频频排尿或排粪狗频频做出便溺的动作，却排不出大小便，或仅见痕迹性粪尿。尿频狗可能是膀胱或尿道有问题，便频者可能是肠道有问题，应及时带狗到兽医院就医。 10、抓挠皮肤如果狗表现神志不安，频频抓挠自身的皮肤和被毛，说明狗身上有跳蚤、虱子寄生，或感染疥癣、真菌性皮肤病、湿疹或伪狂犬病。此时，狗身上被毛稀薄，可能还有秃毛斑。 11、牙床和舌头的颜色颜色越红者越健康，白色是贫血，也可能是肠道内寄生虫或便血(细小病毒病或钩虫病)。 12、健康狗多数跑跑跳跳，和其它狗在一起玩耍。如果独自睡觉，多是身体健康欠佳。总之，当狗出现上述种种表现或其他反常情况，经过较长时间仍不见好转的，应及时到兽医院诊治，千万不可犹豫，拖延时间。 怎样在家里给狗狗做体检 健康真是世上最宝贵的东西，如真正疼爱你的狗儿，便应为它在家培养身体检查的良好习惯，为爱犬检查身体所花的时间只是十数分钟，只要持之以恒，当有毛病出现时也可及早治疗，避免情况进一步的恶化。一头健康的狗儿，会表现出神采飞扬，昂着阔步，所以当它显得垂头丧气，情绪低落，浑身乏力的时候，便可能是患了病，但为了防范于未然，日常应为它进行简单的身体检查，饲主并不需要特别安排时间为它在家中作身体检查，替它美容梳毛时，一并进行便可以;若发现有异样的时候，便应及早带它到兽医诊所检查，免小病变大病。 —— 体温量度方法先将体温计涂上凡士林等润滑剂，由家人固定它的头部，令它安定下来，然后饲主便拉起它的尾巴，将体温计放入肚门之内，约一分钟便将体温计由肛门取出。正常的犬温为摄氏,,,,,.,度，但愈小型及愈活跃的狗儿，其实体温亦较正常的高一些，若你的爱犬属大型犬或本身不太活跃的话，当它的体温便会比正常的过高或过低一些，且持续地没有恢复正常体温的话，便可能是生了病。 —— 眼睛检查清澈，明亮的眼睛是狗儿健康的表现，虽然很多狗儿的眼角都有一些溢出物，但只要多清理，溢出物自然会消失，但若发现它经常用爪抓眼睛或不停眨眼，便可能是它眼睛出现了问题，感觉疼痛所至。若爱犬眼痛的原因是有物体入眼的话，便可以洗眼水将之抹除。首先将它的眼睛撑开，将麻布绷带用洗眼水浸润，然后抹洗眼睛，切记不可用棉花球抹洗，因为棉花絮是很易粘在眼睛的，这会令它非常不适。此外，清洁时动作亦要尽量轻柔，以免将眼球弄伤，但若情况仍为有好转的话，便唯有到兽医诊所求助了。 —— 耳朵检查将爱犬的耳朵翻开检视的时候，应发现内里干净清洁和呈现浅粉红色，将鼻子靠近它的耳朵时，只会臭到阵阵暖气，而没有任何臭味;但若发现它时常摇动头部，抓耳 朵，且耳内发出恶臭的话，它便可能有耳搔了。这时候便应以特别用耳搔的洗耳水将之清除，先将洗耳水倒入耳内，然后轻按耳朵，之后狗儿会摇头令多余的洗耳水摇出来，最后便以棉花将污垢抹掉。初时应每日清洗，直至耳搔完全除去为止，便可隔天进行此工序一次;不过由于耳内的油脂对狗儿耳朵亦有一定的保护作用，过度清洗时，亦会将油脂一并洗去，故应适度进行。 ——皮毛及皮肤健康的狗儿应拥有一身富光泽的顺滑披毛，替爱犬梳理披毛除可确保皮毛不会缠绕成结外，亦可检查它的皮肤是否健康，有否患上皮肤病，检查时除可用手去抚摸它的身体有否结焦的物体及异状外，亦在它的站脚处铺上一块湿白布或白纸，然后用密齿的蚤梳替其梳理披毛，当它有蚤患的话，跳蚤会被梳走跌在白布或白纸上。若它身上有跳蚤的话，可尝试市面上所出售的杀蚤药、杀蚤水，但应先向相熟的兽医查问，而且对付跳蚤亦是一个长期的工作，就算爱犬身上的跳蚤已尽除，但若它周围的环境仍有跳蚤的话，跳蚤亦会对它继续侵害，故应在对付爱犬身上跳蚤的同时，亦要保持家居环境清洁，确保没有跳蚤的存在。此外若它的皮毛暗晦、粗糙，且布满皮屑和出现一块块脱下的现象时，便应请教兽医，及早医治。 —— 量度体重除了替爱犬磅重以得知它的体重外，饲主亦站在它旁边用手去感觉，若它的体重适中的话，你可用手指找到它两边的肋骨及感到心脏的跳动声，但若感觉不到肋骨存在的话，相信它是过胖，但若肋骨过度突出的话，它便可能过瘦了;犬只过胖的现象较过瘦来得普遍。如你的爱犬因过胖以致身体出现毛病的话，便一定要它减肥了，但要在减磅前，应先咨询兽医的意见，然后才在食物、运动上作一改变。 —— 牙齿检查一副洁白的牙齿不单令爱犬外表更为美丽，亦是健康的保证，故饲主应替爱犬检查牙齿，将爱犬嘴巴张开，看看口腔及牙齿清洁程度，若牙齿布满污垢，食物渣碎及发出臭味的话，便应用专为犬只而设的牙刷将之擦除，但若有牙石，甚至蛀牙时，便要请兽医了，其实饲主应培养爱犬刷牙之习惯，这样它才会有一副洁白健康的牙齿。 ——粪便检视虽然每一头狗排泄习惯也不同，但从它的排泄中，亦可知道它健康状况。平均来说，狗儿会因应其进食量，每天排泄两至三次，如发现其粪便不是坚固，且带黏液及有血时，便有一定的问题。若便秘发生在一头老年犬身上，便会令它整个系统机能减慢，如这时的它仍有咬骨的习惯，排泄时会更为困难，故饲主应喂饲谷壳类的食物予它，帮助狗儿消化，若情形仍未有改变，便要带它去兽医了。由于腹泻是会令犬只大量脱水的，故当它腹泻时，应停止给予食物，二十四小时 怎么辨别狗狗的真假感冒 犬的真感冒是上呼吸道粘膜炎症为主要特征的全身体症状。感冒一般多发于早春、晚秋和气候变化骤然的时候。病因多数是由于突然遭受冷刺激，如冬季遇贼风侵袭、寒冷季节露宿、被雨淋、给犬洗澡后没有及时将毛吹干等情况。犬患感冒的主要症状表现在:病犬精神沉郁，食欲减退或废绝，眼结膜潮红，眼睛羞明流泪。有咳嗽现象，鼻涕呈脓液状，呼吸加快，体温升高，恶寒战栗，如不及时治疗则有可能并发气管炎，支气管炎等其它疾病。还有就是流感，它是由病毒引起的，呈流行性发生。主要表现为发高热。除具有感冒症状外，常伴发结膜炎和肠卡他。 许多传染病的早期症状是和感冒的症状是很相像的。如犬温热的早期症状，细小病毒病的早期症症状等，在临床上一般以体温升高、打喷嚏、羞明流泪、流水样鼻液等症状为主。由于经验不足，部分主人容易将常见的几中严重传染病当感冒治疗，因此而造成误诊和错行治疗措施，引致犬死亡的严重的后果。假感冒一般在传染病的初期比较常见，实际上还有另外的特殊症状。当犬感染了犬温热病毒而发病时，体温一般是双向热，体温时高时低，大多数病犬有生眼屎的症状出现。而细小病毒的早期，则主要伴有呕吐、腹泻等主要症状，并且一般是先吐后泻。只要主人能够认真观察，还是可以进行分辨和判断的。 狗狗健康的6个警报 小狗不会说话，不会写字，没办法像我们一样，倾诉病痛和烦恼。目前我国的宠物市场还很落后，环境脏乱、嘈杂，很多狗贩子缺乏必要的职业道德和专业知识，有的为了使小狗保持所谓的活泼，不给它吃东西;有的为了把普通小狗伪造成名贵品种，染色、剃毛……用来繁殖的种狗往往没有免疫，健康状况极差。绝大多数幼犬进入家庭之前，在如此恶劣的环境里遭到传染病的威胁和人为的虐待。它的生命安全都*新家长仔细观察和体贴照顾。 天真活泼、无忧无虑是小动物的天性，能吃、贪玩不等于它没有病。加上很多病有一定的潜伏期，当您发现小狗出现很明显的症状时，病情往往已经非常严重了。因此，一旦发现小狗不对劲，就应该立即就医，并在它健康时注射疫苗，保证它一生的安全。为了给治疗争取时间和机会，请您留意以下六个症状: 警报一:是精神不振，身体软弱无力，动作迟钝，尾部微微震动甚至不动、下垂;愁容满面，没有朝气。 警报二:是鼻部干燥，流鼻水。这是发烧的症状。不过，狗狗睡觉时鼻子是会发干的，这是正常现象，不必担心。 警报三:是排便不正常，有下痢、便秘现象，粪便有时稀得像水，有时又坚硬如石块。健康的小狗，每日排便两次左右，大便颜色因食物而异，通常为黑色或黄褐色，而且应该软硬适中。 警报四:是食欲不振或食欲迅速降低。如果小狗吃了脏东西或不能消化的异物，胃部功能会反常，出现不肯吃饭或呕吐现象。 警报五:是眼睛怕光、有眼屎，甚至结膜充血。 警报六:是体温升高。健康的小狗体温约为38(5?，幼犬体温稍高。一般说来，犬只早晨的体温低，中午至傍晚的体温高，约差0(5?。把我们用的体温表夹在小狗的大腿根5分钟，体温高于39?就是反常。 另外若有咳嗽、小便困难、耳部瘙痒、乱吃异物，把屁股在地面磨擦等反常现象，也是疾病的反映，万万不可忽视、拖延。 室内犬的健康管理室内犬的健康管理 每天应观察狗是否健康 有时突然会觉察自己的狗跟平常有点异样，这通常是*主人的直觉发现的。因此有必要在此介绍一下日常生活中有哪些需要注意观察的方面。 步子有些怪 首先应想到，它脚底是否扎进异物，是不是受伤、趾缝间是否有跳蚤等等。 如未发现有明显外伤，那可能是因关节炎引起的疼痛影响走路，要不就是佝偻病或者骨头发育不良。摸摸它的腿如果发出尖叫，也许发生了骨折或脱臼。 没有食欲 如果没有食欲而精神尚佳，可以再观察1-2天，但是如无食欲且伴有明显消瘦则要引起注意。如果进食量不到平时的一半，老爱躺着不动，就要带它到医院检查。这种状况基本上能发现其它疾病。应注意观察。 饮水量比平时多 狗在散步后喝水较多，是用以调节体温。如果没怎么活动而喝水却很多，应当首先考虑狗是否吃了含盐过高的食物。刺激它吃食的主要是嗅觉而不是味觉，因此没有必要像对人那样在调味上下功夫。 此外，高烧、痢疾、糖尿病、肾病、尿崩症等都是狗大量饮水的原因。在不能找到病因的情况下，应当请兽医诊治。 身体散发臭味 给狗洗完澡后时间不长便闻到它散发出臭味，这时应当先找出体臭的原因。口中发臭可能是由于牙石或口腔炎引起的;耳朵发臭是因患外耳炎、中耳炎和耳溃疡;体毛发臭应考虑到皮肤炎症或肛门囊肿，生殖器官发臭是由于子宫炎症、生殖器溃疡及尿分泌异常等等原因。找到发臭的原因后应当找兽医看病。 查便也是健康检查的一项内容 狗体内如果有寄生虫，大便很容易发黄(有时肉眼都能看见粪便里混有寄生虫)。此外如果粪便呈液状或番茄汁及柏油状时，被某种病毒感染的可能性极大。 如出现1-2次便秘，可继续观察。但如果多次做出排便姿势而排不出便，或者便稀、便秘反复出现的活，必须请大夫检查。 耳内异常的表现形式 如果发现狗经常无缘无故做出甩头或者用耳部蹭墙的动作，就应该检查一下它的耳部，可能是耳朵里进了虫子或者发炎。平常在给狗洗澡后应当注意仔细把耳朵里的水揩干。 胸部、腹部肿胀 此时就立即请大夫诊治，原因可能是丝虫病、肠道寄生虫、营养不良、腹部肿块、子宫炎症、肝脏病、妊娠、便秘、肠内胀气等。 犬的疫苗犬的疫苗 一、国内宠物临床常用犬疫苗概况 目前，国内小动物临床常用大疫苗分国产和进口疫苗两大类。国产疫苗中只有个别牌子的疫苗是通过有关兽医兽药部门检测批准的正规产品，其余均为科研院校，研究所或个人开发的试验品;其中用户反映比较好的是军需大学夏咸柱研究员等研制的“百思特”犬五联疫苗。国产犬疫苗有七联苗、五联苗、单苗。 国外进口犬疫苗的质量比国产疫苗更好一些。其中的荷兰英特威疫苗、美国富道疫苗、美国辉瑞疫苗的质量比较好，临床使用的效果好。但有相当一部分是非正常渠道进入国内的。 中国农业大学动物医院目前使用的犬疫苗是:荷兰英特威疫苗和美国富道疫苗。 进口疫苗主要是六联疫苗和狂犬疫苗。主要预防犬瘟热、犬细小病毒病、钩端螺旋体、传染性肝炎、支气管炎、副流感、狂犬病等。 二、各种疫苗的临床效果 从多年小动物临床上观察，就疫苗注射后对犬的保护力而言，进口犬六联苗比国产五联苗临床效果好一些。 国产五联苗对犬细小病毒病的保护力不低于国外进口产品，但是对犬瘟热病毒的抗病力还是进口六联疫苗效果好。 国产疫苗价格便宜，其中的好产品如军需大学夏咸柱教授等研制的百思特犬苗质量不错。国产疫苗中最主要的缺点在于生产者过多，有鱼目混杂、质量参差不齐的现状，尤其是同一个单位多人都生产同一产品的现象，让使用者难辨质量。 进口疫苗中质量相似，主要根据价格、服务及供货情况决定市场占有率，临床防病效果均令使用者满意，若犬与主人一同出境，也被世界各国海关兽医检疫部门所接受。 三、必须接种狂犬病疫苗 我国对养犬的规定，应接种狂犬病疫苗。因为狂犬病是犬的一种传染病。会在一定条件下传染人(如被带毒犬咬伤)。狂犬病是必须预防的人畜共患病之一。 接种狂犬病疫苗，既对犬有益，也有利于饲养犬的人的健康。目前，国内大城市中狂犬病发病率低，主要是因为犬接种狂犬病疫苗的功劳。而值得注意的是，狂犬病疫苗接种最好选择单苗，以确保临床效果。 四、接种疫苗的程序 幼犬50日龄后，即可接种犬疫苗。如果选择进口六联苗，则连续注射3次，每次间隔4周或1个月;如果幼犬已达3月龄(包括成年犬)，则可连续接种2次，每次间隔4周或1个月;此后，每年接种1次进口六联苗。 如果选择国产五联苗，从断奶之日起(幼犬平均45天断奶)连续注射疫苗3次，每次间隔2周;此后，每半年接种1次国产五联苗。 3月龄以上的犬，每年应接种1次狂犬病疫苗。 五、幼犬接种疫苗前应注意的事项 达到疫苗接种年龄的幼犬，在接种犬疫苗之前，必须做体检，因为只有身体健康的幼犬，才能接受疫苗接种。 身体健康是指处于非疾病状态，幼犬的鼻镜湿而凉、体温、呼吸和心功能正常。临床上不能出现体温升高、咳嗽、打喷嚏、呕吐、腹泻、脓尿屎、鼻镜干、脚势厚等症状;否则，在非健康状态下，可能幼犬处于传染病的潜伏期，接种疫苗会引发疾病。 幼犬在新的环境下，如坐汽车(尤其是夏天)或来到气味复杂的兽医院，体温会因紧张而略有上升。一般情况下，幼犬的体温为38.5?左右，在来动物医院接种疫苗前，在家里为犬测体温，将体温表夹在腿内侧5min，可以得知幼犬体温的真实值，可以防止坐汽车到动物医院后因体温超过39.0?，兽医不同意接种疫苗。 有些有经验的养犬者，因有过幼犬死于传染病的体会，在购买幼犬后，先给幼犬注射犬五联血清、犬二联血清(犬瘟+犬细小病毒抗体)或犬瘟血清、犬细小病毒单克隆抗体，3周后再为幼犬接种犬疫苗，这种做法是可取的，但要注意注射血清(抗体)后应间隔20天左右才能接种太疫苗(抗原)。否则何隔时间太短，会引起抗原(疫苗)、抗体(血清)反应，使疫苗不起作用。 推荐使用国家兽医诊断中心田克恭博士研制的犬细小病毒单克隆抗体、犬瘟热高免血清和军需大学夏咸柱教授领导的课题组研制的犬血清，以对犬的健康负责。 六、接种疫苗后犬的反应 一般情况下，接种疫苗后，犬不会出现大的身体变化，个别犬在接种疫苗后的第二天有不愿动、食欲差的暂时现象，很快会恢复正常。如果注射疫苗后，犬在10,20min内起皮疹，甚至浑身无力，则属于过敏现象，应该请兽医立即抢救。 临床上使用进口犬六联苗极少出现不良反应。为安全起见，幼犬接种疫苗后10min，主人应先暂留在动物医院观察一下幼犬的反应，无异常现象后再离开动物医院。 提醒犬的主人，为幼犬接种疫苗去动物医院时，不要将犬放在地上。最好由主人抱着幼犬，或者放在消毒过的诊断台上为幼犬体检，以防接触传染的发生。 如果犬接种疫苗后7天左右发生传染病，可能是接种时幼犬已处于传染病的潜伏期，或者在此期间感染了疾病，应该立即接受相应的治疗。 幼犬接种疫苗1周内，不要为幼犬洗澡，以防诱发呼吸系统疾病，导致免疫失败。 七、接种疫苗后的保护率 当幼犬接种疫苗次数完成后，疫苗才对犬具有保护力。这种保护力不是100,的，而是在一定程度上保护犬免受传染病感染。其原因涉及到以下因素:第一，与疫苗种类有关，进口疫苗的保护力强于国产疫苗，国产疫苗在对犬瘟热病毒的防范方面，的确存在着保护率欠理想的现实。第二，如果幼犬在接种疫苗后，与重病犬接触，还是有一定可能性感染疾病的。第三，进口犬六联苗预防的是犬瘟热、犬细小病毒病、犬传染性肝炎、犬副流感、犬腺病毒?型和钧端螺旋体病，国产五联苗预防的是狂犬病、犬瘟热、犬副流感、犬细小病毒病和犬传染性肝炎，而不预防其他的传染病。因此，接种过疫苗的犬还有可能患上其他传染病，只是这些传染病的死亡率本太高。第四，犬的疫苗接种并非一劳永逸，每年按时接种才对犬有保护力，因此，不能接种1,2年后觉得不必接种了，而使犬患病。 犬的定期驱虫 一、犬应定期驱虫 幼犬在2,3月龄时，会有拉稀现象，俗称“翻肠子”。这与民间传说的“吃咸了”无关，是内寄生虫性肠炎。一般由蛔虫、钩虫、绦虫引起，也有球虫引起的。由于幼犬的肠腔细，蛔虫等寄生虫相对数量多。个体大，造成幼犬腹泻。消瘦，严重的甚至吐虫子。粪便中可发现虫卵。个别幼犬可引发小肠套叠，或者脱肛。 使用驱虫药可以将幼犬体内寄生虫驱杀。常用丙硫苯咪唑和左旋咪唑，口服，每5斤重吃1片，每天1次，连吃3天，对蛔虫、蛲虫和钩虫有效。甲苯咪唑对蛔虫、蛲虫、钩虫、鞭虫和线虫有效。复方甲苯咪唑(速效肠虫清)是甲苯咪唑与盐酸左旋咪唑配伍制成，顿服2片，但有的狗出现便血，原因不清。吡喹酮可以治疗绦虫感染，按每公斤体重口服10,20毫克，1次顿服即可。 怀孕犬最好不要服用甲苯咪唑或“两片”。如果驱内寄生虫，也可选用害获灭(伊维菌素)，1次皮下注射即可，剂量遵医嘱。 抗滴虫可以选择灭滴灵。磺胺药只能预防球虫感染，治疗球虫可用盐酸氨丙啉。 由于幼犬可以从吃母乳时被寄生虫感染，舔土、舔墙、舔其他犬的粪便等也能感染寄生虫，因此，从幼犬起，定期驱虫是必须的。 驱虫的间隔期和使用方法因驱虫药而有差别，请直接由兽医开药驱虫。因为驱虫药吃多了对犬不利，其剂量应请兽医掌握。请注意人的一些驱虫药并不能完全用于犬，不同驱虫药的驱虫效果和对哪些寄生虫有效是科学的问题，应由兽医来完成。 养犬场需要定期驱虫，尤其是钩虫和球虫等引起拉血的寄生虫危害大，必须防范。成年犬也需要驱虫。定期进行犬的粪便检查是犬保健的重要内容，了解犬是否被寄生虫感染，被何种寄生虫感染等问题，并及时加以治疗。 二、犬的外寄生虫防治 犬的外寄生虫病在犬皮肤病中发病率很高，包括:蠕形螨感染、疥螨感染、耳痒螨感染、恙螨感染、跳蚤感染、虱子和蜱感染等病症，尤其在夏季多发生，因此，应该引起重视。 犬外寄生虫的防治与环境有密切关系。有些外寄生虫在正常情况下少量存在于犬的体表，不表现出临床症状;有些寄生虫与环境卫生差有关，如跳蚤、虱子、蜱等外寄生虫，室外饲养的犬易患此病，使用大颈圈，加强环境卫生可以预防这些寄生虫病的发生。 皮肤化验是正确诊断犬的外寄生虫病的基础，在此基础上的正确用药是治疗犬的外寄生虫病的手段。 狗用药注意事项-- 抗生素类药物应用青霉素类兽药的注意事项 青霉素类兽药在临床上使用非常广泛，有些养殖户和基层兽医滥用青霉素现象比较严重。如果使用不当，不仅起不到治疗作用，而且延误病情，甚至造成不必要的经济损失。青霉素类兽药的作用是干扰细菌细胞壁的合成，而细胞壁的合成发生于细菌的繁殖期，故青霉素类兽药对繁殖期的细菌具有杀灭作用，又称此类兽药为繁殖期杀菌药。 (一)合理使用青霉素类兽药 1、严格掌握用药范围。青霉素G对大多数革兰氏阳性菌引起的疾病，如呼吸系统感染、猪丹毒、炭疽、败血症等有很好的疗效，对各种螺旋体和放线菌都有强大的抗菌作用;苯唑青霉素、邻氯青霉素、双氯青霉素、苄星青霉素则对耐青霉素G的金黄色葡萄球菌所致的呼吸道感染、乳腺炎、创伤感染及败血症等有可靠的疗效。 2、选择适宜的给药途径。绝大部分青霉素类兽药对酸不稳定，内服易被胃酸和消化酶所破坏，故内服效果差或无效。青霉素类兽药最适宜的给药途径是进行肌肉注射，肌注后吸收快而完全，疗效确切。 (二)临床应用时的注意事项 1、过敏反应。青霉素类兽药用于动物机体一般无不良反应，但对个别家畜偶见有过敏反应，严重者可产生过敏性休克。易过敏家畜中以马、骡、猪、犬等多见，注射后不久出现流汗、兴奋不安、肌肉震颤、心跳加快、呼吸困难、站立不稳、抽搐等症状。因此，在用 药过程中应注意观察，如出现过敏反应，应立即停止用药，同时，用肾上腺素或地塞米松进行抢救。 2、青霉素钾盐不宜静脉注射，宜进行肌肉注射。在使用青霉素钾盐时还应注意动物的血钾变化，一般禁止大量使用，特别对高血钾患畜禁用。 3、青霉素类兽药不宜空腹注射，以免患畜因血糖较低而引起昏厥。 4 、不应随意加大剂量。大剂量或超大剂量使用青霉素类兽药，可干扰凝血机制而造成出血或引起中枢神经系统中毒，引起动物抽搐，大小便失禁，甚至瘫痪等症状。也可使耐药菌迅速诱导产生分解青霉素的β-内酰胺酶。所以在兽医临床上应严格掌握正确的使用方法和剂量。 5、青霉素类兽药应即溶即用。由于青霉素类药物的水溶液不稳定，在室温下溶解的时间越长，其效价就越低，分解产物也就越多，致敏物质也就不断增加。所以应做到即溶即用，以确保药效，减少毒副作用。 6、注意配伍禁忌。磺胺类钠盐与青霉素混合，会使青霉素失效;青霉素与庆大霉素合用，会使庆大霉素失效;青霉素不能与四环素、氯霉素、碳酸氢钠、维生素C、阿托品、氯丙嗪等混合使用，否则失效。 小小跳蚤为什么危害这么大认识跳蚤 跳蚤的生命周期 跳蚤成长为成虫之前，还需要经过三个阶段:卵、若虫、蛹。同时其进程还和环境条件密切相关，其三个阶段可从两周到8个月不等，通常平均室内进程为三到四周。这可能意味着虽然你今天杀灭了所有跳蚤成虫，但最少两周，最可能是四周,你的宠物又将被饥饿的成年跳蚤包围。 目前最常用方法为杀虫剂杀灭成虫，最先进安全的药物之一是FIPRONIL，它通过触杀的方式在2小时内杀灭成虫，12~24小时内杀灭率可达98%以上;在20分钟内杀死90%以上的若虫;但对卵和蛹效果不强。用药后，持续有效为一个月。 根据对跳蚤生命周期的了解，比较经济安全有效的方法，推荐每月使用“安琪儿ANGEL除蚤喷剂”(含0.36%Fipronil),可保证覆盖整个跳蚤生命周期，杜绝跳蚤再次出现在你和你宠物的周围。 跳蚤感染是造成犬猫皮肤病灶的最为常见的一种原因，也是分布广泛的吸血性寄生虫。几乎所有的宠物都会被感染，感染犬猫的跳蚤主要以猫的栉头蚤最为常见，通常称为猫蚤，但是要注意，“猫蚤”这个名词一般而言，而非仅指寄生在猫身上的跳蚤。蚤，主要对猫和犬能够引起蚤痒，继而发生严重的皮肤病。猫栉首蚤的犬栉首蚤嗜侵袭猫、犬和人，前者常见寄生于宠物生活的室内，后者则分布不甚普遍。 蚤完成其生活史需要一定的温度、湿度，在温带气候地区，在可能只是一个季节性的问题，但在热带或是在温暖的室内，整年内都可以见到严重的侵害。环境条件也会影响生活史的长短，使得其生活史可以从12天至147天不等。在一般的室内环境，生活史一般在3-4周。在潮湿的环境中，没有血液为食，蚤能够离开宿主成活长达7个月。当接触到宿主时，就贪婪的采食，但只能消化摄取血液很少的部分，其余的大部分则随粪便------“蚤粪”排出。 生活史:虫卵孵化成幼虫经过生长化蛹，在适宜的条件下约经过5天后，成虫即可破蛹而出，这时必须立刻寻找一个可以供其寄生的宿主，不要以为这些刚羽化的猫蚤无法在环境中 存活太久。它会对宠物身上的一些理化因子所吸引，包括宠物的体温、运动及宠物身体代谢产生的二氧化碳。如果外界环境刺激不够，已成熟但尚未破蛹的猫蚤可能继续留在蛹内，形成破蛹前成虫，或破蛹后叮咬人类以维持生命。成虫破蛹后栖息在地毯或是外界草地上，遇到适当的宿主经过，就会到其身体上寄生，并且在几秒钟类开始吸血、交配。大部分雌蚤会在34小时内完成第一次交配。当成虫吸食一顿后，成蚤就条离犬的身体，将卵产在地毯上、地板缝等地方。一对成蚤任其繁殖，在3个月时间内，可以产生20000个后代，虫卵孵化成幼虫大约需要2-12天。 公共卫生:尚不知犬蚤、猫蚤可能传播人的疾病，但其吸食人血液的能力表明他们不利于人的健康。儿童和成人常发生由于蚤的叮咬引起的皮肤丘疹和各种各样的蚤痒。 跳蚤致病性 致病机理:蚤能通过刺激皮肤并由损伤的皮肤毛细血管吸血而迅速采食。几分钟内可在同一部分进行多次采食性叮咬。几个蚤能在短时间了引起数百个皮肤穿孔。对蚤分泌唾液抗原未敏感的动物，对蚤的叮咬极少或无皮肤反应，但许多动物最终产生对蚤的超敏反应(FAD)，并能出现速发型荨麻疹性皮肤疹块和迟发型炎性损伤，引起严重瘙痒，继之由于犬自身的抓搔、啃咬和摩擦引起严重的皮肤损伤。在高度敏感的个体，很少几个蚤便能引起严重的疾病，而且临床症状在实际叮咬后可持续很多天。多种动物对蚤的过敏原的敏感性不同。犬的这种敏感性部位取决于生前接触到蚤的叮咬方式，间断叮咬导致比持续叮咬更严重的超敏反应。蚤叮咬引起的超敏性皮炎猫则很少见。同时 跳蚤在吸血时会产生巨大的刺激和痛苦，大量的寄生也会造成大量血液的丢失。另外跳蚤的存在可以使绦虫病病毒病、细菌病得到传染。如跳蚤是常见的犬腹孔绦虫的中间宿主，并能传播隐若双瓣线虫。 病理变化:过敏反应的犬呈现各式各样的皮肤病理变化。典型病理变化为背部尤其近尾根部脱毛，并伴随炎性渗出性皮炎。慢性感染的犬可能伴随发明显的脱毛、皮肤角化病或“橡皮病”。犬猫自身啃咬皮肤经常会造成损伤，斑疹、丘疹、湿疹等也会由此而发生。猫可能无变化或发生粟疹性皮炎。主要在背部皮肤可能大量结痂的丘疹。 临床症状:最为常见的症状为瘙痒，一般没有任何明显的皮肤性病理学变化。病理变化常见于背腰部、尾根部、后肢中下部、腹部、腹股沟等处出现皮肤抓伤、皮肤发红、皮肤发炎。而然也有特殊情况，个别猫(或犬)在受到侵袭后无症状。 侵害的部位:后腿、尾跟、腹股沟处。有时在犬的身体上不能直接找到跳蚤，但可以发现深棕色的蚤粪(在毛根处，有很多深棕色或是黑色的细沙粒状固体颗粒)。 综合防治 控制跳蚤是主要的目的，但是有一点你必须明白，跳蚤一生中的大部分时间并非在犬的身体上度过的。因此用药时必须考虑到犬身体上和环境。 常用方法:除蚤撒粉、喷雾剂、滴剂、香波等都是比较常用的。 ? 除蚤喷雾剂:效果比较确切，使用也方便，但是国内生产的很少。使用时注意有时突然的喷雾动作会或声音会使你的犬、猫受到惊吓。 ? 除蚤滴剂:使用时将药物滴在宠物的颈背部的皮肤上，通过皮肤的吸收后发挥作用。国内生产的很少。 ? 虫物香波:实用于宠物仅仅有轻微感染的个体，严重的大量寄生虫感染不适用。 ? 除蚤项圈:只能提供作用比较小的控制，有预防的作用，但有些会出现过敏。 ? 跳蚤梳子:只能除去宠物身体上的跳蚤，对于环境中的没有任何作用。 严重感染的一般要使用专一的杀虫剂，使用除蚤药物之前，最好与兽医商定，联合使用2种或是2种以上的药物，有时对犬是有害的。口服除蚤药物一般是一种生长调解剂，依靠阻段它的生长发育周期。因此这种药物，对你的宠物是没有害处的。但是不能杀灭成虫，因此使用这类药物之前必须杀死成虫，这种药物是非常有效的，国内使用不多。 许多除蚤用品或是药物对于4月龄以下的幼犬是不安全的，如国内常用的有机磷类杀虫药物，对于这些幼犬是不安全的，特别是猫、灵缇犬等容易出现中毒。在幼犬进入新家之前进行杀虫是非常必要的。采取口服药物1月一次，口服药物能够很好的阻段跳蚤的感染、孵化。 蚤粪鉴定:这是一种非常适用判定犬猫是否感染跳蚤的方法。用一张用水打湿的白纸平铺在地面上，让小狗站在上面，使用梳子给小狗梳毛，让小狗身体身体梳下的皮屑落在打湿的白纸上，如果有固体物质在白纸上遇到水后周围出现红棕色，即可证明这是蚤粪，即可确定小狗有感染跳蚤。 特别提醒:及时清洁工作做的再好，蚤、虱也是不能避免的。跳蚤等寄生虫非常普遍的存在于现在的犬、猫养殖家庭中。因为居家中的地毯以及温暖的室内环境都是非常适合跳蚤的产卵。这是非常重要的，如果发现家里有一条犬有跳蚤，必须对和它生活在一起的其他犬、猫进行治疗，同时也要对他们生活的房间、卧具进行处理。对于没有发现或没有跳蚤等寄生虫的宠物犬猫进行用药预防是非常重要的。使用这种方法，当蚤在叮咬犬猫时即可被杀死，同时幼犬也不会出现蚤痒或由于叮咬引起的过敏性反映或过敏性皮炎。防患于未然，这永远是最重要的。 与跳蚤战斗 几只跳蚤可以迅速变成一群跳蚤。麻烦和花钱的事接踵而来。最好的斗争方法是让它们彻底消灭。 以下是几点建议: 若你已经在使用跳蚤预防产品，请继续，不要间断。天气往往是不可预测的，跳蚤季节的来临总是在你作好准备之前。因为只要条件许可，跳蚤冬季照样可以在室内活动繁殖。不要给跳蚤留下一丁点机会，每个月用一次，预防就足够了。家里所有的宠物都要同时进行跳蚤预防处理。跳蚤会非常聪明的从一条用药的宠物身体转移到另一条没有被药物处理的宠物，让你的功夫白费。仔细了解杀蚤药剂。 在选择购买之前，阅读了解说明和用法，特别是家里有小孩时。严格的安全环保 预先就准备一瓶除蚤喷剂。 最好的办法是在你看到第一只跳蚤时已经作好充分准 最好的时机是在你看到跳蚤之前已经使用了药剂 最小的力气是在跳蚤出来之前已经斩草除根 狗狗常用营养品、药品集合 福来恩 世界上最好的用于犬猫的杀蚤用药，在24小时内可杀死98,100,的跳蚤，效力可维持1-3个月，淋雨或沐浴后仍可保持药效，药力直达毛内部，跳蚤或虱子只要接触就很快死亡，不同于一般的杀蚤药需吸血后才中毒死亡，更好的保护您的宠物。长期使用可全面清除宠物身上和环境中的跳蚤，无任何的毒副作用。 螨通灭 主治:犬蠕形螨、犬疥螨、对其他犬、猫疥、疮、癣、及皮肤真菌感染、湿疹、皮炎及体外寄生虫、虱、蚤等都具有不同的治疗作用。 汽巴100/500 广谱驱虫药，能一次性驱除包括蛔虫、线虫及绦虫等在内的十三种体内寄生虫，适合任何年龄、怀孕及哺乳犬只使用，安全可靠无药味，容易喂服安全度高， 服用前无需禁食。 拜耳内虫逃 宠物口服驱除体内寄生虫，能驱除体内如蛔虫，钩虫，鞭虫，绦虫等多种寄生虫，避免人畜共通传染病的产生，使用一次可达95%-100%的驱虫效果。建议每三个月使用一次。无任何副作用，安全可靠，怀孕母犬也可放心使用，无拒药性犬可直接吞服，拒药性犬可包于肉或混于食物中给药，无需禁食。 海藻粉 全天然的矿物质、维他命及氨基酸的上佳补充品。在日常的定量喂食中添加本品，经济有效，有助于全面改善您爱宠的健康及表现。本品仅采用挪威海域,世界上海产资源最丰富的海域的海藻，另特别加入Omega(奥米加)3、6、9脂肪酸，对健康皮毛，保持毛发光泽有明显效果。加强供给维他命及矿物质，有助于改善消化能力，全面提升机体健康状况。 钙粉 成长中的猫犬须补充大量的钙和磷来满足骨骼和牙齿等组织生长的需要。高龄猫犬同样需要补充钙磷来支持骨骼的强度。本品采用纯天然原料，尤其利于幼龄以及高龄猫犬机体吸收。成份包括:蛋白质 12,;脂肪 8,;纤维 1,;水分 6,;钙 20,;磷 10, 美毛粉 100,纯天然成份，提供高浓度Omega(奥米加)3、6、9脂肪酸，对犬猫毛发质量有重要影响，有助于促进皮毛生长，并进一步提升皮毛的健康水平，从根部到毛尖散发着傲人的光泽。特别加入维生素H、维他命及矿物质，用以加强正常的消化吸收功能，维持全面的健康状态，从基础上提供皮毛健康的保证。 酵母大蒜丸 本品富含B-1、B-2、烟酸、维他命C及天然大蒜粉。大蒜本身不仅具有吸引猫犬的气味，同时也是对健康有益的自然食品。本品是优质的天然B族维他命和蛋白质补充来源。 有原味及花生味可供选择。 美约维他宝 适合宠物皮毛生长和促进宠物消化的多元不饱和油;更富含Ω3，Ω6。维生素和矿物质。改善健康、提高活力和免疫力的大蒜素和酵母以及矿物质硒。被毛光滑亮泽、改善消化能力、眼睛明亮、健康充实、变得快乐活泼。 可鲁宠物除味剂 主要成分为植物性净化物质phytonicid,系纯植物萃取,树木原味融汇了松树,冷杉,茶,柠檬等百余种植物精华,不含任何化学添加成分,它通过还原法可将异味分子分解为二氧化碳和水,从而快速安全除味。 美国in营养补充剂 重量:680G 彻底改善皮肤过敏搔痒，让毛浓密油亮，尤如护发后一般亮丽。发毛效果明显～对毛短而稀及痪皮肤病的狗狗有特效～～ 发情顺畅，增加胎数，奶水充足，乳犬体质强壮。 对抗紧迫，提高免疫力，强健骨胳，增加耐力，有效改善乳吠及神经质个性，无需再添加其它营养品。 主成份:大豆卵磷脂、小麦胚芽、玉米、大豆、肉骨粉、动物及植物油(以维他命E保鲜)、鱼肝油、多种维他命、复合氨基酸及多种矿物质。 使用方法:幼犬每日1粒，玩具犬4粒，小型犬6粒，中型犬10粒，大型犬14粒，超大型犬16粒。 钙胃能 含高级珍珠钙磷～ 主要成份:磷酸二钙75% 、维他命D3、乳酸菌等。 用途:健胃整肠，强壮筋骨，助长齿牙形成。帮助磷钙消化吸收，针对幼犬发育不良，防止软骨病，低血钙症。哺乳期或妊娠犬猫繁殖障碍，补充磷钙。增强疾病抗病能力。 建议用量:通常保健作用一日1-3次，每次使用以下份量混合粮食使用，可依据情况酌量增减(内附药匙，每平匙约5克) 幼犬猫:0.5-1克 小型犬:1-2克 中型犬:2-4克 大型犬:4-8克 荷兰威霸大力钙 含纯钙、矿物质、酵酶、海藻粉。促进犬只骨骼成长结实肌肉、光泽皮毛，为成长中幼犬和繁殖用母犬不可缺少之强壮剂。 每日用量:小犬1汤匙;中犬2汤匙;大犬3汤匙。大力钙亦适用于猫和其他小动物，用量为每5kg服用2汤匙。 维克营养膏 犬猫专用综合营养膏 含维生素及矿物质、帮助生长、强健体格 美毛油 用深海沙文鱼油、樱草油及其它不沉淀性脂肪制成之美毛油，含丰富OMEGA3、OMEGA6，DHA/EPA和多种维他命，食后令犬猫皮毛光泽、对消除皮毛粗糙缺亮，皮屑过多带臭，痕痒都有特效。能迅速改善皮毛状态，令毛色光泽柔顺，为出赛犬必须的补充品。亦可作为多种皮脂漏、脓皮症、痕症和其他皮肤病的辅助治疗剂。 波顿钙磷粉 专门为成长期、怀孕期、哺乳期的犬猫提供育足的养分。 供给正确比例的钙磷，以加强钙的吸收，并可以预防钙磷吸收的不均衡。 特别添加维生素D，以预防软骨病和补充日照不足。 波顿钙磷粉含有维持每日所必需的维生素量和矿物量。 适口性极佳。 改善犬猫食用肉类等酸性饲料后的发育不良。强化犬猫骨骼发育，保护牙齿健康，防治佝偻症、软骨症，有助骨伤复健。预防产后痉挛，补充日照不足，改善偏食引起的营养不足。 主要成分: 钙:19%--22% 磷:不低于14.5% 维生素D3:不低于3750I.U./lb 用量: 按体重每日用量成犬 10磅(4.5公斤) 1茶匙幼犬 5磅(2.2公斤) 1茶匙猫 8磅(3.6公斤) 1/2茶匙 发育宝 主成分:复合维生素、主要矿物质、消化剂、赋型剂等 用途:促进犬猫发育，防止下痢，幼犬离乳调养，母犬产前产后营养 ，提高繁殖率，增进食欲，帮助消化，光泽毛质，增强抗病力 用量:幼犬猫:0.5-1公克 中型犬:2-4公克 小型犬:1-2公克 大型犬:4-8公克 美康宝,维片 美康宝B维片是专门为宠物的B族维生素咀嚼片，含有宠物所需要的各种B族维生素。它能够促进动物的皮毛健康，使皮毛光洁柔顺，预防皮炎并辅助皮炎的治疗。美康宝特别设计成宠物喜爱的口味，片型大小适中，即使最小的宠物也能食用自如。 主要成分: 维生素B1、B2、B6、B12、烟酸、泛酸、叶酸、维生素C。 可单独喂食或拌入食粮中喂食 小型犬:1-2片/天;中型犬:3-4片/天; /天;巨型犬:7-8片/天。文案 编辑词条 大型犬:5-6片 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书 信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上 可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ppt的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的 工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企 划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告 受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网 络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、 正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的 要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提 醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作 为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着 的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的 团队中展现出自己独特的个性和才华