【word】 肖东坡——相约在“乡约”

【word】 肖东坡——相约在“乡约” 肖东坡——相约在“乡约” 本刊专访BKNKANZHLtANFANG 肖东坡,中央电视台”乡约”栏目主 持人兼制片人1994年进入山东电视 台,1997年到央视”乡村季风”栏目担任 记者,主持人至今作品曾获中国广播 电视新闻奖一等奖,2()()年获得中国播 音与主持作品奖惟一的电视作品一等 奖,中国广播电视节目主持人金话筒奖 金奖提名,中国电影电视神农奖金奖 (两项),全国对农节目奖一等奖(三 项).2001年,所主持的”乡村季风”获得 中国新闻名专栏称号 作为中央电视台惟一的一档埘农 户外访谈节日的主持人,肖尔坡淳朴, 憨直和风趣,他在田问地头,河边I『j脚, 炕头小院,葡萄架下j农民坦诚交谈, 共同感受着每一位被采访嘉宾的酸甜 苦辣,真实生动的人生历程,华西村的 吴仁宝,西洋村的周福仁,南衡村的lf 宏斌,九星村的吴恩福.还有坝十村长 霍清廉……部成了他镜头中的人物. 走进”乡约”是想有更好的发展空间 《今传媒》:首先感谢肖老师接受 《今传媒》杂志的采访作为一个农业类 的人物访谈节目,平均收视率从0147% 到O38%,现在达到了【163%,”乡约”栏 目能够获得如此大的成功,您认为成功 的关键在哪里? 肖东坡:我觉得我们还足在路上, 虽然现在取得了一定的成绩,但是还谈 不上多大的成功.取得这样的成绩,有 这么好的收视率是多而的闪索结合 O2007.10{々 ◎本刊记者黄枫 的成果.这和我们的团队,栏目编排,运 作理念等多个方面有着必然的联系.比 如,我们的网队有着很强的执行力,而 且是一个很团结,高效的团队: 《今传媒》:还记得做的第一期节目 吗?当第一期节目播出的时候心里是什 么样的感受? 肖东坡:当然,对于第一期节日应 该说记忆犹新:当时,我们做的是一个 沙漠造林的故事:主人公在沙漠里植树 造林,6时间硬是从寸草不生的沙漠 里造就了大片的树林.我们当时就在露 天的沙漠里拍摄,卜j主人公坐在露天的 野外,聊他创业的经历.当时播出以后, 中心领导的评价很高,一些观众的回馈 也不错.这让我们感到很欣慰: 《今传媒》:听到怎样的反馈? 肖东坡:节F1播出的时候,我在外 地做另一个选题:当天,很多朋友看了 节目之后给我发短信.说:”老肖,你的 节F1做的不错,是个好的起点”:我很感 动?因为,毕竟是我们的第一期节日, 能获得这样的评价很不容易:我们终于 边出r第一步一 《今传媒》:是一个什么样的契机让 你去接手一个这样的栏目?据我所知, 你原来在山东电视台做的很不错. 肖东坡:其实,当时在』fj东电视台 的农业频道我做的还算叮以业务方面 做得很好当时,还拿到了神农金奖.只 是觉得自己越来越不满足,可能是想有 更好的发展空吧正好碰}:中央电视 台要成立农业频道,捌聘主持人和制片 人,就想来试试:我有一种冲动和压抑, 迫使我一定要做一个在我看来是冒险 的选择.我觉得人一辈子如果不进行那 种尝试,在一个一眼可以看到十年以后 乏乏, 结果的平台状态下生活,会心有不甘. 后来,就顺利地进入了这个频道.在这 里我是做一个人物访谈类节目,而且是 个农业节目,和我以前做的没有多大的 差别 表现农民的真实现状,我们责无旁贷 《今传媒》:你是一个地地道道的城 里人,为什么会选择做农村这样的题 材,去做一个农业栏目,有过不适应吗? 肖东坡:说实话,我的确有过不适 应:在开始做的时候,发现农村题材跟 自己想象的完全不一样.它并不是一个 很轻松的话题.”三农”问题一直很受关 注,我fr]~u何通过一个访谈类节目,把 农民的真实现状表现出来,如何选择合 适的话题,选择符合国家政策导向的题 材,一直在[木1扰着我们.作为一个农业 栏日,我们要去关注农村的发展,农业 的增收,农民的致富.这是我们责无旁 贷的 《今传媒》:”乡约”如何让人们去感 受农民的魅力呢? 肖东坡:怎样打动别人?关键在于 你选择了什么样的题材,其次在于我们 用一个什么样的心态去面对我们的作 品,我觉得这两点缺一不可.我们这个 节目的形式是原生态户外访谈,我们要 走到农户门口,在炕头小院里山南海北 地聊,这是能够打动观众的最重要的元 素:此外还在于我们节目制作者是否有 这种被感动的状态,有时候此时无声胜 有声: 《今传媒》:农民节目很难得到城里 人的关注,或许会遭到冷遇? 肖东坡:我们生产的不是农民节 目,而是有农村概念的电视文化商品,并不 是,定给农民看的,农业的科教节目是专门 给农民看的,作为农村概念的电视文化商品 其属性是文化商品,农村特色仅仅是其特征 标识.农民相对来说工作环境艰苦,而且现 有条件下,我们对农民的重视程度不够.今 年人代会提出要进一步支持,壮大农村节 目.我们脑子里装的事不是太多,我会把最 重要最值得装的事装进去,最值得装的不是 抱怨我们所拥有的条件,而是从中寻找积极 的可行性的一面.当你有70%规定动作的 时候还有30%的自选动作.我觉得与其把 精力放在抱怨70%的规定动作倒不如把精 力放在30%的自选动作中,在这里我们依 然有机会做得更好. 《今传媒》:”农民”给你留下了什么样的 印象?你如何评价这个词? 肖东坡:”农民”给我的印象是很深刻 的.他们一方面很淳朴,让人感到温暖.另一 方面也有其狭隘性.比如,固守土地,缺乏进 取心.我丝毫没有贬低或看不起他们的意 思,我只是觉得,在新时期,有很多农民迅速 致富,靠的就是对生活的不满足.而大多数 农民还是局限于自己的一亩三分地,他们缺 乏更高的理想和对生活的把握.他们需要进 取心. 《今传媒》:现在你成了农民心中的”明 星”,喜欢这样的明星吗? 肖东坡:我不喜欢”明星”这个称呼.但 我实在喜欢和农民打成一片.他们的淳朴, 善良是中国传统的文化本色,给我留下了很 深的印象.农民称我为”明星”,那是看得起 我,是对我工作的一种认可.这么多年和农 民打交道,我发现自己对泥土的热爱,已经 到了很深的程度. 《今传媒》:有人说,肖东坡看起来很像 农民,有种泥土气息.作为一个城里人,而且 BENKANzljANFANGII本刊专访 是成功的人,你听到过这样的评价吗?会不 会在意这样的评价? 肖东坡:我比较在意别人对我的评价, 这样能更好的鞭策自己.说我有泥土气息, 我一点都不生气,反而会沾沾自喜.因为,这 说明我真的和农民兄弟打成了一片.不过, 这也使我更加意识到肩上的担子更重了.农 民问题从来就是一个严肃的话题,我们也, 直努力地去做. 我希望”乡约”会有更大的影响力,成为 数亿农民最喜欢看的节目. 《今传媒》:四年来,”乡约”经历了一个 什么样的发展历程? 肖东坡:在我们的办公室里挂着我们这 几年所拍的全家福.第一年人数是12人,我 取的题目是领略寒风严肃人,拍完之后才发 现表情很符合当时我们的心态,面临的是绝 境,需要背水一战,是破釜沉舟的一年.第二 年,人已经壮大到了20多人,其中里头有 20%的人稍微有了一点儿微笑.第三年的时 候照片上所有的人都笑了,脸上的微笑溢于 言表.2004年我们拍了全家福,所有的人不 仅微笑了还摆了几个动作,我们取了一个类 似于发展中的名字.拍完几个片子回过头看 原来这个表情就是我们栏目的发展经历. 《今传媒》:”乡约”作为一个农业节目, 在经营上也取得了较大的突破,在栏目运营 方面有什么可以向同行介绍的经验? 肖东坡:”乡约”的运营模式是:先把栏 目建设好,做一些真正有影响力的节目;其 次是做好品牌.包括形象的建设,与媒体联 盟的合作等等.最后才是产业链的打造.我 们现在处于打造品牌的阶段.从形象的建设 推广到一些广告和活动的参与.我们节目在 初期就与广源传媒签订了,免费在全国 各大铁路列车上播放.后来在机场候机厅的 电视播放.这些都是我们品牌推广的一部 分.我们下一步将继续挖 掘新的产业链.比如:出书 和DV光盘,做大型的农 业晚会等活动,实现产业 链的最大延伸. 《今传媒》:”乡约”的 发展目标是什么? 肖东坡:我一直认为: “没有最好,只有更好”.我 希望”乡约”会有更大的影 响力,会成为数亿农民最 喜欢看的节目.最后一句 话:每周六晚上9:52欢迎 收看”乡约”.0 传媒2007.10o