好像就我一个人是代表

好像就我一个人是代表 好像就我一个人是代表广告商，其实我们也做了不少的电视剧和电影的植入，像之前金婚二就是郑导拍的这部片，还有我们也做过电影的植入，我们觉得电视剧植入的效果远比电影要好很多，但是也看导演和在这个剧中的运用，因为植入这种业态也不是发展很久，大家其实都是在摸索，就是以前可能导演在拍摄时候你也是在摸索这个尺度，我们也是在共同探讨公众能够接受的尺度是在哪里，现在我们到裸婚的时候才真正把握好这个尺度，就相应进行了剧情上的植入，像观众又不反感，他觉得这个还是比较不能说完全润物细无声，因为润物细无声那我们的钱就白投了，那我们还是希望观众能看到我们的logo要明显，产品还是要突出，卖点能加上更好，这个还是作为品牌方我们还是有这个需求，但是我们希望不要太生硬。 我们曾经植入过一部电影，然后制作方说差我们十来秒，所以原来本来其中的镜头没有，后来男主角特意打上几个拳头，在我们海报旁边再多放个几秒，当时这个效果并不好，所以我觉得在植入这个领域，应该说共同，从广告商、制作方、投资方，我觉得我们大家都是在朝一个方向去努力，就是尽量不去影响整个剧情，然后把这个电视剧以最好的一面去展现给消费者和观众。 王一飞: 我觉得陈总也表达了我们运营商的心声，因为大家心声是共通的，现在其实有一个现象，就是说植入广告从它刚刚开始火爆，其实从春晚开始，那个时候负面的舆论非常的多，但是到了2011年的下半年我们看，实际上每一部电视剧、每一部电影只要是时装片，里边全部都有植入广告，全部都有内容营销，包括了我们的建党伟业，包括建国大业，统统有品牌在里面，那天我们蒋总还在讲中国银行金属了建党伟业，中央银行在建国大业里边有展现，所以就是说娱乐行销它的趋势已经被大家认可了，而且负面的舆论越来越少，说明什么，说明其实这个行业其实也正在走向成熟，在这个行业里边我们觉得，我今天为什么请了领导，请了郑导，请了盛总，盛总代表华谊，华谊是中国行销先行公司，华谊从最早的冯小刚导演的电影就已经有很大一块收入来自于娱乐营销了，那么在美国好莱坞电影的营销票房只占到50%不到，其他全部是娱乐营销的副收入，那么我们今天就想请盛总讲一讲，就是说作为中国最新锐的民营的娱乐上市公司，华谊兄弟是如何跟好莱坞、跟其他国外先进的水平还有什么样的差距,还有什么样的借鉴,在国内领先到什么程度, 盛丽滨: 华谊兄弟确实前身是做广告的，所以它从整个公司的文化包括血液里面是流淌着这种广告、舆论营销这种推广的概念是根深蒂固的。那么我们从前期华谊是一直做电影的，每年大概一部、两部电影，最核心的就是小刚导演的产品，那么这些产品基本上从广告角度来说，从前期运作到后期的客户维护，确实做得比较到位的，所以从电影来看，就像小刚导演去年非诚勿扰，其实这样的电影基本上商业运作，广告成本可以跟本身的制作成本可以打平了，那么言外之意就是说票房收入各个方面其他的衍生产品收入都是纯粹的利润收入了。 那么我们也看到，从广告的市场来看，从国外的市场来看，特别是电视剧行业，其实植入的量也远远大于电影的市场，那为什么这么说呢，就是在中国目前来说，电视剧的市场受众绝对的数量，一部戏像郑晓龙导演的话，一部戏拍完基本上首轮都得四个卫视频道，覆盖人群就达四五个亿了，所以从这些角度讲，我们的企业主、品牌方也会看到这些机会，所以从我们华谊电视剧事业部成立以来，就成立了娱乐营销部，那这个娱乐营销部是干什么的呢,就是为了配套这个电视剧合作商业的产品的一些合作，就是做广告植入也一块，也是想把它运营得更好，想把它做得产业化、系统化，这个过程中我们也非常幸运，能够和合润传媒形成这种战略的合作，共同来把植入广告和电视剧的艺术性更好的结合起来，就像刚才大家都 提到的不能做得太生硬了，让老百姓一看就是觉得这个是广告，那这样也确实会损伤本身这个品牌的美誉度和我们剧的美誉度，所以我们要尽力减掉这些存在的隐患。 王一飞: 那么我们最后想请晓龙导演，请郑导，因为我那时候比较年轻的时候看的编辑部的故事，我一直认为郑导是中国植入广告的引领者，从编辑部的故事里的百文矿泉壶开始，那个时候有冯小刚导演、赵宝刚导演，尤小刚导演，他们现在在中国接受植入广告也是领军的，那么这一切我相信晓龙导演会有一个非常领先的理念，所以我想请晓龙导演，我觉得晓龙导演也应该不是拒绝植入广告，肯定不是，是拒绝强迫，但实际上就是说我们希望能够建立更多的沟通和磋商机制，下面请晓龙导演给大家说一说。 郑晓龙: 其实我觉得跟这个广告系统的话语不是一个语言系统，我们是拍片子，是制作那个系统，咱们是广告这个系统，听大家说这些话我觉得挺长知识，挺有文化的。因为今天讲这个题目我听了半天，因为跟我们制作，和刚才植入广告不是一回事。 王一飞: 这是一个标题下的两个环节。 郑晓龙: 所以想就第一个环节提一些想法，因为坐在那儿听人说总是会动脑子想这事，因为城市广告是特别多的，我觉得有各种各样的方式，比如说四川成都就利用了熊猫这事，然后做了零植入。假如你没有熊猫呢,每个城市都有熊猫吗,不是。但是，城市都要做宣传。怎么做呢,其实，影视剧是城市宣传最好的一个手段，为什么呢,因为影视它是活动的，而且它是站在高科技的肩膀上，它制作站在高科技、传播也在高科技，因此影视文化的发展是文化发展的龙头，其他的因为不在高科技的肩膀上所以它很难，当然也很重要，但是影视尤其重要，所以说把影视的制作吸引到自己的城市去就是非常重要的一点，你这个城市的发展比如说我就说纽约，美国大量的电影是在纽约拍，在纽约取外景，为什么呀，美国很多城市呢，但是为什么在纽约取外景呢，因为我在纽约拍过北京人在纽约，它有一套后援的团队，在街道上去拍都不要钱，它给你安排警察维持秩序也不要钱，他为什么这么做，他就是吸引这些制作的影视摄制组、这些公司到它的城市去，拍出来的电影外景都是它的，免费啊，不花钱啊，我不知道我们沈阳有没有城市制作影视制作办公室，成都有没有，纽约就有，92年我在纽约拍北京人在纽约，91年我去那体验生活，其中有一个，我要到那拍我要到它的办公室登记，但是它有很多地方不要你钱，它还帮助你去拍，这个多好，我在北京现在拍片子谁帮你啊，不朝你要钱不错了，出面都是要钱，所以说你要是能把全国这么多个摄制组，特别是拍现代戏，都在你这个城市拍，你可想而知，特别是现代戏，古装戏现在搭的场景太多了，全国都上百个，千万别再搭古装戏的场景，谁搭谁赔，但是现代戏这个场景没有，而且现代戏的场景它需要多种多样，它不是就一个样，所以说各个城市抓住这一个事我觉得非常重要，谁最先做谁这个城市就好，谁开先河摄制组就会到那去，你给我帮助又不收钱，人家就愿意去。 说广告让城市更美好，我说的电视剧拍摄让城市更美好。它播出就是大量的广告，这毫无疑问，所以说我就说这一点就这个题目发表一个言论。 第二个，就关于植入这事，我先讲一个广告，比如说做一个广告，一个女人从舞台上轻轻走上来，然后跳了一圈舞，把衣服就扔了，定格了，我将继续脱，这时候手放在裙子上，然后下个镜头她把裙子第二天接着来，五秒钟把裙子又脱了，那个裙子定格飞在天空当中， 她把手放在胸衣这我将继续脱，然后她又转了一圈把胸衣脱了，手放在裤头这了，底下一行字我将继续脱，等到第四天她把这个也脱了，一个非常完美的人体，人体是艺术，底下一句话:说到做到，沈阳市政府;说到做到，合润传媒。也花不了什么钱，但是最后还有一句话，我将继续脱，它居然把脖子上的这个项链往下一拉，一个美丽的人体，其实这也是一件衣服，又是一件衣服扔满天，我将继续脱，然后底下说:花样翻新，永无止境，合润传媒。我想说这个事是什么意思，广告要用最少的钱达到最大的目的，起到最好的效果，让人能记住。我今天说的这个广告创意，这是我今天说的。 但是意思是什么呢,是要研究心理学。广告是要最低的投入最高的收入，从记忆角度上讲分为机械实际和一笔实际，广告界的人肯定都要学心理学的，机械实际就需要不断的重复让人记住，而一笔实际靠的是创新的那一个让人产生极大兴趣的方式让人记住。刚才广告第一篇就会让人我会继续脱，这件事会让人产生很大的兴趣，同时它还有一个延续的时间，那明天一定要看，我将继续脱，这样就几天之后就积累了，人们就会口耳相传等着看，底下就一句话，这就是用最便宜的方式达到最好的传播。 所以说，我觉得我们的广告通常很多很傻帽，就是你看了广告本来你要买的东西就不想去买，就是那个广告的创造者就很傻帽，播出者也很傻帽，当然他是赚了钱了他去播，但是实际上是质量的下降，让人觉得你水平太低。所以说，我觉得广告要选择质量，刚才说了半天智慧，广告真的是需要智慧的，是需要聪明的，没有那个智慧和聪明谈什么广告，觉得很没意思，所以说同时还要研究点心理学，研究点传播心理学，我们做广告的同志不研究这个你怎么知道做什么样的广告，刚才旁边电通那个我看了以后我特别愿意听人家说话，他真是聪明，真是是智慧，真的是有整体的研究，比如植入式广告，这就说到我们了，最早做植入式广告的在中国可能就是我了，就是我们的编辑部故事，百龙矿泉壶，那个百龙矿泉壶的老板最早到我们中心来跟我谈这事的时候，是五个人还是六个人挤在一辆小面的里来的，然后进办公室谈这事，等到后来百龙矿泉壶这老板再来的时候是坐着大奔来的，就一个百龙矿泉壶就给他们这公司就翻了身了，所以说软性广告在咱们中国早就有了，而且是做得非常成功的，然后后来我拍北京人在纽约，英美烟草公司20万美金就做软性广告，后来烟草不让做广告了那是另说了，但是这是早做的广告，所以我们全剧组的烟是随便抽。 这回我拍金婚倒还没有太多广告，到金婚风雨情的时候广告就多了，我们投资方就跟人家签了很多广告，我是当导演，没有审查那个广告的权利，因为我们中心投资小，等到真拍的时候，这个广告词也得念，这也得来，就让我十分之恼火，就是因为它太明显的广告了，其实广告一定是要有技巧的、有智慧的，就是没有智慧那广告就是纯粹的硬性广告，那你就花钱，我觉得那钱给不够，要是给够了钱我也认了，尽管后来报纸上也骂我们，评奖也不让我们参加，我觉得对我们来说是巨大的一个损失，反正是很难受的那么一次。 只不过我说，对客户来讲，对我们广告业来讲，要想使我们的广告业真正发展起来，包括客户要想长久的发展，也要有智慧，也要耐得住寂寞，所以说真正我们的广告才能够发展下去，你把这个做好了才能使这种植入广告长久，否则植入广告很快，你如果不这么做，我们大家都公开明着去做那这太容易了，弄得你最后收视率下降了，观众不喜欢了，你的广告就没意义了。 所以说，我觉得要考虑在保证收视率的前提下，保证片子美誉度的前提下，做出我们的广告，做好我们的广告，我想说的是这个意思。也希望各位广告商你们理解。 王一飞: 郑导的意思是两点: 一个就是说在我们内容营销领域里面，内容永远是第一位的，合润有一个理念叫内容为王，内容即生命，创新即本能。内容是我们的生命，而不是说广告是我们的生命，为什么呢， 因为有好的内容以后我们的广告传播才有好的载体。所以内容为王这是一定的。 第二，一个好片子它有很多的因素组成，它不应该被一些生硬的植入广告破坏掉氛围，那么片子都很好，那么植入广告不好的话，那么显得你的植入广告更加不好。合润做了五年，也积累了一些教训，合润我们最宝贵的不是经验，是教训，我们一点一点知道什么样的东西不能做，什么样的东西不可以承诺，不可以去协调。 还有希望品牌能够耐得住寂寞，就是说真正的润物细无声，假以时日它一定有成果。产品是需要快，发展爆发式的传播，那么品牌是一点一点用岁月累计成的，什么叫百年老店，我现在越来越开心的看到国内很多企业开始做品牌，开始做百年老店了。 我是干什么的呢，其实合润我一直在讲，原来我一直在讲，实际上我们的客户和我们的制片方是说两种语言的，最好的是两边能够把意思沟通一下，最后大家是和谐共赢的发展。 主持人: 最后插入式广告一次，特别感谢上海开州商会对本届论坛的大力支持。 对于城市广告，其实就是三个字，排他性。如果那个广告词和那个画面对其他城市同样是适用的，这个广告就是失败的广告。我在中央台新闻播出的间隙不希望看到这样的广告，大家一起努力吧，谢谢。再见。