化妆品文案撰写的基本规范

化妆品文案撰写的基本规范 第一部分 化妆品标签禁止标注的用语 以下绿色字也在各禁令上出现或出现罚款示例～很严重～请注意:国家食品药品监督局发布的关于化妆品命名规定和命名指南 第五条 化妆品命名禁止使用下列: (一)虚假、夸大和绝对化的词语; (二)医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语; (三)医学名人的姓名; (四)消费者不易理解的词语及地方方言; (五)庸俗或带有封建迷信色彩的词语; (六)已经批准的药品名; (七)外文字母、汉语拼音、数字、符号等; (八)其他误导消费者的词语。 前款第七项规定中，表示防晒指数、色号、系列号的，或注册商标以及必须使用外文字母、符号表示的除外;注册商标以及必须使用外文字母、符号的需在说明书中用中文说明，但约定俗成、习惯使用的除外，如维生素C。 第六条 化妆品的商标名分为注册商标和未经注册商标。商标名应当符合本规定的相关要求。 一、虚假夸大用语: 类别 禁用词语 特效;高效;全效;强效;速效;超强;奇效;换肤;去除皱纹;特效蛋白;高效渗透夸张效果 剂;速白;用一次白一次; 纯天然;100%;因子;多少天见效;几个周期见效;无试验依据的效果指标(数天后，虚假效果 数周后);经××例临床观察具有明显效果;产品有效率xx%;xx例有效;xx%有效;经 皮肤测试;经xx认证; 广谱;全方位;全面;全面升级;最;第一;特级;冠级;顶级;极致;安全;激活;夸张用词 活化;消除;清除;专业(美容院、专业店可使用); 溶脂，吸脂，燃烧脂肪;瘦身;瘦脸;瘦腿;减肥; 瘦身、丰胸 丰乳;丰胸;使乳房丰满;预防乳房松弛下垂; 生肌肉;提高肌肤抗刺激;更新肌肤;抗氧化，消除自由基，活化细胞再生功能;细胞生肌、细胞 再生能力;细胞活力;细胞增殖和分化;有效刺激重要的细胞再生及新陈代谢;活肤; 采用新型着色机理永不退色;迅速修复受紫外线伤害的肌肤;渗透至角质层深处的美白夸张描述 效果;破坏黑色素细胞;抑制或阻断黑色素的形成;洗净多余油脂粒;减少和抑制油脂 粒、黑头、粉刺的产生;激活细胞组织; 二，明示或暗示对疾病的治疗作用和效果: 类别 禁用词语 菌类、螨类 除菌;抑菌;杀菌;抗菌;灭菌;防菌;除蟎;杀蟎; 消毒;排毒;驱寒解毒;伤口愈合清除毒素;去除体内毒素;无毒;微毒;消炎;抗炎;毒、炎、敏 抗敏;防敏;舒敏;缓敏;脱敏;柔敏;改善敏感肌肤，改善过敏现象; 保健类 理气;行气;益气;通脉;活血;补血;安神;养脑;补肾;利尿;祛风;除湿;润燥; 促进血液循环;调节内分泌;改善内分泌;延缓更年期;平衡荷尔蒙;防止卵巢及子宫内调 的功能紊乱; 斑类 防止黑斑;消除斑点;斑立净;无斑;治疗斑秃;逐层减退多种色斑; 防病 祛疤;防癌;抗癌;降血压;防治高血压;吸附铅汞; 生发、体臭 生发;毛发新生;毛发再生;生黑发;治疗腋臭，体臭，阴臭; 皱纹、抵抗 抗衰老;抗皱;消除皱纹;去除皱纹;延年益寿;提高记忆力;免疫力; 三，医疗术语: 类别 禁用词语 癣类 手癣;甲癣;体癣;头癣;股癣;脚癣;鹅掌癣;花斑癣;牛皮癣; 痛、伤 经痛;肌痛;头痛;腹痛;刀伤;烧伤;烫伤; 细菌，真菌，念珠菌，糠秕孢子菌，蟎虫，厌氧菌，牙孢菌，暗疮杆菌，毛囊寄生虫等菌类 微生物名称; 激素 雌性激素，雄性激素，平衡荷尔蒙，抗生素，激素等药物名称; 身体不适 胃胀蠕动;消化不良;便秘;失眠;解除疲劳; 改善睡眠;散淤血; 发类症 脂溢性脱发;病变性脱发;毛囊激活;毛囊炎;止脱; 牙病 牙周炎;冠周炎;牙周/冠周/牙龈/牙槽脓肿;牙龈出血、肿痛、萎缩; 丘疹;脓疱;疮痈;传染性湿疹;伤风感 冒;哮喘;支气管炎;皮肤感染;皮肤面部痉病症 挛等疾病名称或症状;缓解痉挛抽搐;减轻或缓解疾病症状; 中枢神经;患处;治疗;美容治疗;处方;药方;药用;药物;妊娠纹;医治;各类皮医疗术语 肤病;各疼痛名称; 四:医学名人的姓名:如扁鹊;华佗;张仲景;李时珍等。 五:与产品的特性没有关联，消费者不易理解的词意:如解码;智能;数码;红外线等。 六:庸俗性词意:如祼用于裸体时庸俗性词语，不得使用;用于裸妆(彩妆化妆品)可以使用。 七:封建迷信词语:如鬼、妖怪、卦、邪、魂、神。神用于神灵不可用，但可用于怡神时可以使用。 八:已批准的药品名:如肤螨灵等。 第二部分 符合化妆品定义范畴的部分功能 在保证真实性的前提下，下列功能被认为符合化妆品定义规定的功能范畴: 一、清洁功能。如:清洁皮肤;清洁头皮和头发;防止或去除头屑等相关词语。 二、消除不良气味功能。如:预防异味;香气使人心旷神怡等相关词语。 三、护肤，美容，修饰功能。如: 类别 可用词语 皮肤不糙 防止皮肤粗糙;使皮肤光滑;绷紧皮肤;紧致肌肤;去除肌肤表面干燥老化角质; 润肤 滋润皮肤;使皮肤湿润;保护皮肤防止干燥;补充皮肤细胞的水分; 增加皮肤弹性;使皮肤细腻;使皮肤柔软，有光泽;调理皮肤;使皮肤保持健康;遮盖美肤 皮肤瑕疵;使皮肤更清爽;控油;保湿;舒缓;抗皱;晒后修护; 润发 补充和保持头发的水分和油脂; 美发 使头发柔软;祛屑;防止头发曲裂分枝;防止头发产生静电;保持头皮和头发的健康; 润唇美唇 防止口唇粗糙;润唇;使口唇光滑;保护口唇，防止干燥;保持口唇健康; 其他 保护指甲;美化;使化妆持久不易脱落; 四、育发，染发，烫发，脱毛，美乳，健美，除臭，祛斑，防晒等九种特殊用途功能。如: 类别 可用词语 育发脱毛 育发作用或有助于头发生长;减少脱发和断发;预防脱发;减少或消除体毛;养发; 美发 改变头发颜色;改变头发弯曲度，并维持相对稳定; 美乳 美乳;美胸;有助于乳房健美;增加乳房皮肤弹性及张力; 健美 健身，纤身，塑身，美体，收腹，苗条，有助于使体形健美; 除臭防水 去除腋臭，体臭，汗臭;防水，防汗; 祛斑 祛黄，消除色素;预防色素斑;祛斑作用:淡/弱化色素斑;减轻皮肤表皮色素沉着; 防晒 防晒，防紫外线，隔断紫外线，防皮肤光老化，防日晒引起的色斑;减轻日晒引起的皮 肤损伤;防晒值超30只能标30+; 有争议词语: 深层、深度、天然、雪肌、雪颜、迅速、快速、提高抵抗力、镇定、祛螨、延缓衰老、抑制黑色素的形成、均衡油脂分布、去除黄气、暗哑、抑油、修复细纹;强力;独有;特有;中草药，等等 第三部分 化妆品标签基础知识 一、定义 1、化妆品 是以涂抹、喷洒或其他类似方法，施于人体表面(如表皮、毛发、指甲、口唇等)起到清洁、 保养、美化或消除不良气味作用的产品，该产品对使用部位可以有缓和作用。 2、标 签 粘贴、印刷在销售包装上及置于销售包装内的说明性。 3、销售包 以销售为主要目的与内装物一起到达消费者手中的包装。 4、内装物 包装内所装的产品。 5、保质期 指在产品规定的条件下，保持产品质量(品质)的期限。在此期限内，产品完全适于销 售，并符合产品标准中所规定的质量(品质)。 二、标签的形式 根据产品特点采用以下形式: (1)直接印刷或粘贴在产品容器上的标签。 (2)小包装上的标签。 (3)小包装内放置的说明性材料。 三、基本原则 1、化妆品标签的所有内容，应简单明了，通俗易懂，科学正确。 2、化妆品的标签应如实介绍产品，不应有夸大和虚假的宣传内容，不应使用医疗用语，或易与药品混淆 的用语。 四、基本内容 、产品名称 1 (1)产品名称应符合国家行业、企业产品标准的名称，或反映化妆品真实属性的、简明、易懂的产品 名称。 (2)使用新创名称时，必须同时使用化妆品分类规定的名称，反映产品的真实属性。 (3)产品名称应标注在主视面。 2、制造者的名称和地址 (1)应标明委托方与被委托方经依法登记注册的名称和地址。 (2)进口化妆品应标明原产国名、地区名(指台湾、香港、澳门)、制造者名称、地址和经销商、进口 商，在华代理商在国内依法登记注册的名称和地址。 3、应标明容器中产品的净含量(由净含量+数字+法定单位组成) 4、日期标注 (1)必须按下面两种方法之一标注:a。生产日期和保质期。b。生产批号和限期使用日期。 (2)标注方式:生产日期标注按年、月或年、月、日顺序标注。保质期标注:保质期,年或保质期,月。 生产批号标注由生产企业自定。限期使用日期:请在,,年,,月之前使用等语句。 (3)日期标记应标注在产品包装的可视面(除生产批号外)。 5、应标明生产企业、生产许可证号、卫生许可证的标准号。(部分企业二证为一后，就只有卫生许可证) 6、进口化妆品应标明进口化妆品卫生许可证批准文号。 7、特殊用途化妆品还需标明特殊化妆品卫生批准文号。 8、必要时应注明安全警告和使用指南。 9、必要时应注明满足保质期和安全性要求的储存条件。 10、其他:(1)对体积小又没小包装不便标注说明性内容的裸体产品，包括小于15ml或15g产品，应标注 产品名称和制造者名称、净含量，生产日期，其它信息可标注在产品说明书或其它资料上。(2)试用 装或赠品可只标注:产品名称、生产者名称和地址、保质期和生产日期。(3)应按GB7916的要求注 明某些特定原料所需注明的内容。 五、基本要求 1、化妆品标签不应在流通环节中变得模糊甚至脱落。 2、化妆品标签所有文字应是规范的汉字，可以同时使用汉语拼音或外文，但必须拼写正确。 3、进口化妆品应同时使用规范的汉字标注各项内容。 4、标签所用计量单位应以国家法定计量单位为准。 第四部分 常规标签撰写、校对要点一览表 项目 要求 禁忌 备注 1、商标/品牌名称 在各种文件中使用统一的产品产品名称 2、个性/功效修饰语言 1 名称及书写格式。 3、产品属性 与商标或注册商标图2 商标logo 案相符 部分企业已二证为一，部分生产许可证 香皂、沐浴露、牙刷不需要 3 企业已取消。 香皂、牙膏、牙刷特殊用途产品须加卫妆特字或卫生许可证 4 不需要 备案号或农药登记证号 执行标准 5 无生产许可证不可标注。 香皂、沐浴露、牙刷不需要 6 QS 回收 7 净含量 8 条形码 每款产品都应有 9 新产品均采用真实成分及“纯天然、100%、据产品概念需要，可增加一合法成分 10 化学名称 因子” 成分 1、杜绝禁忌字句; 2、不用争议字句; 牙膏外包装须标注:“建议六岁功效 3、简练、通顺、无错别字; 11 以下儿童使用豌豆大小剂量” 3、突出重点; 4、富于现代语言气息 用法及适用 科学、准确、简练、个性 有特殊使用方法或包装的产品必须详细说明 12 产地 产地:中国?广州 必须加 13 OEM产品需用厂家生产许可证和卫生许可证，农药号和执行标准由厂家确定，也其他 14 需写明厂家名，+“分装/生产”字样