和谐社会公益性广告语

和谐社会公益性广告语 和谐社会与公益广告 摘要:公益广告是为社会公众利益服务的，旨在以倡导或警 示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的非商 业性广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号 召性三大特点。公益广告在构建和谐社会中占有极为重要的 地位，人与人、人与自然和人与社会等是构建和谐社会的重 要组成部分，因此公益广告的意义就是通过公益广告的教化 和引导，为公众创造一个和谐的人文环境和生态环境。 关键词:和谐社会; 公益广告; 关系 Abstract:Advertisement is for the social public benefit, to promote the service to transmit a warning or such public idea, promote the construction of spiritual civilization non-commercial advertising. It has the social benefit, theme of the reality and call sex three features performances. In constructing harmonious society commonweal 1 advertisement occupies very important position between man and nature, man and society and constructing harmonious society is an important part of the significance of, so welfare advertisement is through welfare advertisement for the enlightenment and the guide, public to create a harmonious humanistic environment and ecological environment. Keywords:harmonious society;Welfare advertisement; relationship 前 言 1998年7、8月间，全国人民团结一心，奋战长江、松花江、 嫩江流域特大洪水，有关“抗洪抢险、奉献爱心”的广告频频 见诸报端、屏幕、街头和众多的新闻报道及其他宣传活动一 起，有力地发挥了鼓舞、激励、教育人们勇斗洪魔，战胜水 灾，弘扬爱心，重建家园的作用。这类广告，就是正在我国 发展成长的公益广告。 一、何为公益广告 2 何为公益广告?一般来说，就是为维护社会公德，帮助改善和解决社会共同利益问题而 1 ? 组织开展的广告活动。这类广告所传播的信息内容，主要是有关道德、教育、环境、健康、交通、公共服务等，涉及人们当前关心的社会问题，与社会公众利益密切相关。公益广告的主要特征，一是不以盈利为目的，二是为社会共同利益而不是为某些团体或组织服务，有别于企业广告或公共关系广告。可由企业或政府机构出资赞助广告活动经费，还可由大众传播媒体免费提供时间或空间，一般由特定的行政部门或群众团体组织出面策划。 公益广告是为社会公众利益服务的，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的非商业性广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告在构建和谐社会中占有极为重要的地位，人与人、人与自然和人与社会等是构建和谐社会的重要组成部分，因此公益广告的意义就是通过公益广告的教化和引导，为公众创造一个和谐的人文环境和生态环境。开展公益广告的活动，应该说，是进行社会教育，促进社会进步文明的一种有效手段，也是广告功能的拓展，表现了企业、媒体和广告界以及单位团体对社会的效能和责任，所以，公益广 3 告在许多国家和地区都受到重视。随着具有中国特色的社会主义广告业不断发展和完善，公益广告的发展也取得了可喜的成绩。 公益广告做的是要人们心里有去改正恶习的想法，叫人们在心里反思一下和对比一下这才达到公益广告的真正意义。公益广告就是叫人们和大众都能理解和看的懂有意义的社会广告。公益广告就要简单明了叫人们在内心明白这一点是最重要的。现在人们对公益广告越来越重视，要做到一个广告改变一个社会，社会在进步，人们思想却老停留在自私和狭隘两方面。公益广告就叫人们意识到社会和自己家一样，需要关心和爱护。 二、和谐社会的含义及其意义 公益广告在构建和谐社会中占有重要的地位。而和谐社会是一个多元的社会，多元社会事实上是利益多样化的社会，它是市场经济的必然结果，也是民主政治的必然要求。和谐社会是一个合作和宽容的社会。和谐社会需要一种宽容的氛围和精神，要容忍各种不同利益关系的存在，尊重别人所做出的不同选择，特别要保护少数群众和困难群体的合法利益。要建立一个和谐社会，尤其是倡导宽容、谦让、奉献的社会 4 公共道德，营造团结友爱。互助合作的社会氛围以及和睦相处的人文环境。从这个意义上说，和谐社会不仅是一个宽容的社会，也是一个团结的社会、互助的社会、合作的社会。 和谐社会是一个民主和善治的社会。善治即是使公共利益最大化和社会管理过程和管理活动。善治的本质特征，就在于它是政府与公民对公共生活的合作管理，是政治国家与公民社会的最佳关系。建设一个和谐社会，必须协调好各种社会关系，其中最为重要的是政府与公民的关系。和谐社会当然需要人人友爱、家庭融洽、邻里团结、社区敦睦，但是，如果公 2 民与政府处于互不信任、互不合作，甚至相互对立的状态，纵使人际环境再好，也不可能有真正的社会和谐。因此，一个和谐的社会，应当是一个公共利益最大化的社会，一个公民与政府良好合作的社会。社会生活的和谐，必须有稳定安宁的社会政治环境和有条不紊的社会生活秩序。维持社会生活秩序的基本工具就是法律和。和谐社会也是一个诚信的社会。社会和谐的深层基础在于全社会之间拥有一种普遍的认同，人与人之间有一种相互信任的纽带。没有诚信，就没有相互的合作，就没有社会的团结，就不能形成普遍的认同，也就没有社会的和谐。 5 三、公益广告与和谐社会关系之浅述?? 人与自然和谐相处是和谐社会的特征之一，提倡人与自然的和谐是公益广告的重要内容。通过公益广告唤起社会共同努力，逐步扭转我国人均资源短缺和生态环境恶化的状况，提倡生产和生活节约使用资源，提高资源的使用效率，大力减少空气、水源、土壤等方面的环境污染，争取达到资源、能源消耗速率和生态环境退化速率的“零增长”。这是公益广告构建和谐社会义不容辞的责任和义务。节约使用资源，减少环境污染，倡导绿色消费是公益广告题材的重要部分，而公益广告的其他题材丰富广泛，如迎接2008北京奥运 、科教兴国、希望工程、下岗再就业、帮助残疾人等热点题材。几乎涵盖了构建和谐社会的各个领域。 公益广告事业和改革开放的中国社会一起迅速发展，电视媒体、平面媒体、户外媒体、网络媒体和手机媒体的公益广告不断增加，中央电视台《广而告之》栏目开始了中国电视公益广告的先河;海尔创作了中国第一部公益电视广告系列片《海尔兄弟》。目前国内几乎所有市级以上的电视台都有公益广告播出时段。而欧美发达国家的公益广告现在已具备相当规模，尤其是电视公益广告。欧美电视台播出的公益广告 6 主要由国际性或全国性组织机构发布，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等发布了大量公益广告。而许多跨国公司在发布商业广告的同时大手笔制作投放公益广告、商业利益和社会利益通过公益广告自然结合。IBM“四海一家”、通用电气“照亮人生”、波音公司“使人们欢聚一堂”的公益广告，温暖亲切韵味悠长。令人耳目一新难以忘怀。和欧美发达国家的公益广告相比，我们的差距就是我们的潜力。 公益广告向公众传播文明观念，弘扬道德风尚、营造和谐社会氛围，取得良好社会效益。公益广告深入浅出短小精悍，寓教于乐雅俗共赏，在构建和谐社会的过程中发挥着独特的、不可替代的重要作用。从某种意义而言，一个国家公益广告的水平，是民众道德水准和社会和谐程度的重要标志。我发现原来环保公益广告也能如此震撼人心。例如一部提倡人们保护环境的公益广告，一只老猴子坐在干枯的树枝上，近景拍摄它的眼神，眼神中充分透露出它 3 ??? 内心的难过(图一);接着镜头变换成北极的场景， 一只北极熊坐在仅有的雪山上，面对冰河融化的 7 场景(图二);镜头三是一只袋鼠生活的地方土地干 涸，它的同类有的已经变成尸骨，此时镜头转换 老猴子、北极熊、袋鼠都选择结束了自己的生命(图 三)。字幕“If you give up,They give up” 一句话点明主旨。当人类无止境破坏地球时，当人类还在愚昧的想要是生活更美的时候，我们的未来将会是这样，保护地球、保护自己、从自己做起。从这部公益广告中，传递给我们真爱大自然的道理，达到人与自然的和谐，才能和谐社会。 ? 对个体来说，公益广告是讲“伦理道德”的，是帮助公众以科学的伦理道德准则和来确立世界观、人生观、价值观的。对社会而言，公益广告道德建构使命的实现是建立在对现实社会道德现状理性批判的基础上的，以其敏锐的眼光深刻地把握了时代发展的现状，走到时代发展的前列做出旗帜鲜明的指引，成为公众伦理道德规范的“引路人”。对文明发展来说，公益广告道德建构的社会使命是精神文明、政治文明的建设。公益广告本身是一种文明精神的体现，又是现代社会运用传媒手段“净化和升华”公众的灵魂，这个使命是服务于公众对真、善、美的追求的，服务于社会文明的进步，“它 8 高举着理性、发展和精神文明的大旗引导现代化的建设，也为现代社会公众的精神家园建设指明了方向”。 综上所述，公益广告的特征是清醇朴素，具有很强的教育意义和象征意义。作用就是来激发人们的意识，使人对自己身边的一些事引起一些注意。公益广告便成为社会主义精神文明建设中的一个重要内容。深信在不久的将来，我国的公益广告将有突飞猛进的发展，对社会文化建设的贡献也会越来越大。它们通过正面引导或显示时弊，进行善意的规劝和启示，激起公众的欣赏兴趣，树立新风，影响舆论，规范人们的社会行为，维护社会道德和公共秩 序，促进社会健康、和谐、有序运转，最终改善社会生存环境和生态环境，营造一个经济和 4 道德发展共赢的和谐的社会环境。 谢辞 本文得以顺利完成，是指导老师的细心教导和同学的热心帮 9 助的结果。在此，特别感谢我的指导老师—孙军老师，他严肃的科学态度、严谨的治学精神、精益求精的工作作风深深地感染着激励着我;感谢大学的老师们和同学们三年来对我的关心和帮助;还要感谢在文中引用文献的作者们，是他们的辛勤劳动成果使我能在有困难的时候得以解决，从而使我完成这篇。最后感谢山东传媒职业学院给了我美好的三年大学时光，感谢我的父母一直在背后默默地支持着我，我相信在以后的日子里，我将会走的更高更远。 注释 ? 选自《中国广告学研究30年文选》.(1978—2008) .上海交通大学出版社.2009/06.119页 ?《广而告之》，是中国第一个电视公益广告栏目。借助国内最具竞争力的媒体资源传播平台，CCTV-1/2《广而告之》在长达30秒的公益主题中，关注社会热点，展现企业文化，歌颂道德风尚，配合政府宣传;片尾5秒定版，完美诠释《广而告之》价值及精髓。 ? 中国制作的最长动画片二百一十二集的《海尔兄弟》。讲述一对由智慧老人所创造的海尔兄弟和他们的朋友。为解决 10 人类面临的灾难，为解开无尽的自然之谜而环游世界，从太平洋穿越北、南美、南极、澳洲、非洲、欧洲、亚洲，最后回到他们的诞生地太平洋的神奇历险故事。 ? 选自百度网《国内外公益广告的发展和现状》.2010 ? “If you give up,They give up” 译:如果你放弃，它们就停止。 参考文献 [1] 许正林、张惠辛.中国广告学研究30年文选.(1978—2008) .上海:上海交通大学出版社.2009/06 [2] 聂鑫.影视广告学.北京:文化艺术出版社.2004/01 [3] 胡文财.现代广告批评.南昌:江西人民出版社.2009/12 5 篇二:公益广告语集锦 篇三:公益广告与和谐社会 11 浅谈公益广告对构建和谐社会发展的作用及意义 摘要:构建和谐社会是党的十六届四中全会中提出来的，是我国在新的时代背景下的重大任务，在改革开放和现代化建设的伟大实践中有重要的实践意义。本文主要就电视公益广告和和谐社会发展两个支点来展开分析。研究电视公益广告对构建和谐社会发展的作用问题、以电视公益广告为出发点，主要从电视公益广告的社会功能性来分析对构建和谐社会发展的重要作用予以阐述和分析，探讨电视公益广告对构建和谐社会的促进作用。 关键词:和谐社会;公益广告;社会发展 正文:和谐社会的构造需要公益广告的理念，公益广告的正能量来唤醒人们认识到社会问题的存在，从而指导和推动社会文明的发展。公益广告以其丰富性，情感性，深刻性等特征在促进社会精神文明建设中发挥了重要的作用，对于文明的社会风气，对于社会的进步和发展有着重要的意义。公益广告对文化的传承，精神文明的建设以及社会的发展也有着积极的意义，这就决定着公益广告能够对物质、文化协调发展，提高整个社会的文化素质有着积极的影响。公益广告与 12 生俱来所具有纯粹性和公益性，使它在弘扬文明的社会风气，改变人们的意识形态和行为方式等方面发挥着重要的作用的同时，也使公益广告对社会发展中所产生的一系列的社会矛盾问题解决和对和谐社会的构建有着重要的指导意义。 公益广告运用丰富的视听元素，将社会中存在的种种问题通过传播媒介反映给大众，从而使受众能够接受到正确的思想和理念。优秀的公益广告不是传统的说教，更不是将某种观念和准则强加于人，而是一种教育疏导，让人们在一种 愉悦的环境下接受某种正确的行为和意识。这对人们正确的意识形态的获得和行为习惯的养成有着重要的促进作用。 单纯了解公益广告在宏观层面上的作用是远远不够的，只有对公益广告的社会功能有着全面且深刻的认识才能更好的认识公益广告对于社会主义建设的作用和意义。 一、 我国构建和谐社会的提出 在党的十六届四中全会中我国提出了要构建和谐社会。这是中国共产党从开创中国特色社会主义事业新局面的全局出发提出的一项重大任务，也是党首次把和谐社会的建设同物 13 质文明、政治文明、精神文明建设放在同等重要的位置。这一战略决策具有重大的现实意义和深远的历史意义。 中国构建和谐社会的总体目标是:扩大社会中间层，见识低收入群体和贫困群体，理顺收入分配次序，严厉打击腐败和非法致富，加大政府转移支付力度，把扩大就业作为发展的重要目标，努力改善社会关系和劳动关系，正确处理新形势下的各种社会矛盾，建立一个更加幸福、公正、和谐、节约和充满活力的全面小康社会。 和谐社会的三大标志:一是平等，即社会阶层之间的相互开放和平等进入;二是合理，即各个阶层应当得到有所差别的并且是恰如其分的回报;三是公平，即使社会个阶层之间保持着一种互惠互利的关系。这三个标志形成社会阶层之间良性的、公平合理的社会互动，其和谐心是社会公正，从而达到公正社会。一切现代法治国家，都是通过制定和执行法律来实现对社会的管理和控制，为社会提供公 共服务，从而达到文明法治、稳定和谐、谅解宽容的和谐社会。 二、 公益广告对构建和谐社会的作用及意义: 14 (一)公益广告的社会功能性 公益广告，顾名思义就是有益于社会，有益于大众的广告。公益广告追求的是社会效益，旨在为社会的文明进步做贡献。这种宣传与电视新闻专题电视剧形式不同。但目的是一致的，即共同为社会主义精神文明服务。因此，公益广告应该站在党和政府的方针政策的立场上。站在先进思想的高度上，宣传公共道德法制观念等。抑恶扬善，对社会生活中的某些现象事实进行观察和分析研究。 单纯了解公益广告在宏观层面上的作用是远远不够的，只有对公益广告的社会功能有着全面且深刻的认识才能更好的认识公益广告对于社会主义建设的作用和意义。电视公益广告也是如此，他是社会主义精神文明、政治文明、物质文明建设的重要组成部分，也是加强社会主义思想道德品质的一种有效手段，具有极强的社会属性。然而使公益广告在社会教育、文化传播、舆论导向等方面更好的发挥作用，并积极作用于当今和谐社会的发展是公益广告的中心问题。 电视公益广告以其形象真实、鲜明直接生动等独特的艺术手法，可以使人们在对社会生活和对人生有了深刻的认识后，能够更有效的接受一种积极的有益的精神观念。比如在电视 15 公益广告的主题上及公益广告所产生的正面效益带有显著的社会性主题内容植深与社会生活土壤之中，取材于老百姓日常生活的酸甜苦辣和喜怒哀乐，以形象鲜明的立场健康的方式实现正确引导方向，解决与普通老百姓生息相关的社会问题。它不仅反映了社会生活而且通过全社会的倡导产生良好的社 会效益，产生了良好的精神力量。它在经济与社会发展各个层面上发挥作用，成为构成社会文明进步以及促进和谐社会建设的强大推动力。 (二) 公益广告对社会发展的影响 实践的理论，并不仅仅是对实践经验的概括和总结，更重要的是对实践活动、实践经验和实践成果的批判性反思、规范性矫正和理想性引导。这就是理论对实践的超越。理论不仅具有解释功能，而且在实践的意义上具有规范功能、批判功能和引导功能。公益广告应该站在党和政府的方针政策的立场上。站在先进思想的高度上，宣传公共道德法制观念等。抑恶扬善，对社会生活中的某些现象事实进行观察和分析研究。引导人们爱祖国、爱人民、爱劳动、爱科学、爱护公共财物。引导人们遵纪守法、引导人们树立社会公德，关心他 16 们，抑恶扬善。引导人们树立理想，正确的价值关取向，正确的人生道路，产生更强的精神力量，促进和谐社会发展 公益广告倡导并赞许遵守社会公德、职业道德、传承人类文明优秀文化和传统美德,倡导并赞美团结友爱和解救解危。这样的公益广告不仅充满了对友爱、美德、文明、人道的赞誉,而且对社会公众有着极大的激励作用.比如公益广告<大抗洪,以一位人民解放军高级指挥员不顾个人安危,冒着惊涛骇浪抗洪抢险,救助老百姓,怀抱一幼童搏风击浪向安全地带转移的镜头为主体画面,反映了人民解放军奋不顾身,抢险救灾,同人民群众同呼吸.同命运,心连心的鱼水深情,播出后产生了极为强烈的社会反响,对广大军民具有普遍的激励作用. 许多公益广告对社会公众都具有较强的教育启迪作用.中央电视台播出的“ 传承文明, 开拓创新”其本身即展示了中央电视台的传播理念,同时教育公众既传接和继承中获民族的文明和人类的文明,又启迪和鼓励人们与时俱进,不断开拓创新. 有一条声援北京申办奥运会的公益广告:多一份热情,多一份力量.提倡更多的人对北京申办奥运会充满热情,以众人的热情汇聚,显示申报奥运会的民意,民情和巨大力量. 17 中央电视台持续较长时间播出的一条公益广告:其实,父母是孩子最好的老师.许多电视观众都看过,这条公益广告展现的是,儿媳孝敬婆母,端来洗脚水亲手为年迈的婆母洗脚.妈妈的这一举动,不经意间被童年的儿子看在眼里.他默默地模仿妈妈,悄悄地去端洗脚水,给妈妈洗脚......幼小的心灵蒙在妈妈的尊老敬孝行为的影响下,产生了意想不到的儿时美德飞跃.这条公益广告播出后,引起了强烈的社会反响,不少观众和业内人士一致称赞,这条公益广告是平凡的题材,巧妙地创意,感人至深的影响,出乎意料的效果. 公益广告的作用是产生社会效益.它的作用是规范人们的行为,培养人们的高尚情操,改善社会风气,创造一个良好的社会环境 公益广告可以给人以精神引导,它在无声中传递着整个社会提倡的精神和美德,在潜移默化中让人们感受到文明的影响和教育,这是公益广告的使命,也是时代赋予我们的责任. (三)公益广告促进和谐社会发展的构建 理论为人们提供科学的思维方式，从而规范人们的思维逻辑 18 和思维。公益广告是一种意识形态，能够传递正确地价值观念，进行正确的价值导向。公益广告中所传达的理念往往是正面的，具有积极性，在思想道德和文化教育方面发挥着重要的作用。理论不仅规范和引导人们“做什么”，而且规范和引导人们“不做什么”。反之实践又可以检验理论的正确性，在实践的过程中进一步的认识事物，从而产生新的理论。人们观看公益广告的过程也是一个提炼和解读的过程。在这一过程 篇四:我国公益广告与和谐社会的关系 南昌航空大学 毕业(论文) 论文题目:我国公益广告与和谐社会的关系 年级:2009级 学号:01870306 姓名:杨小华 19 专业:广告学 指导老师:杨奎、陈洁茹 目录 1.1公益广告释 义………………………………………………………………4 1.2 公益广告在我国发展的历史概 况…………………………………………4 2.1我国公益广告的现 状…………………………………………………………7 2.2 现阶段我国公益广告的特 征…………………………………………………7 2.3公益广告的未来发展路 线……………………………………………………8 3.1关于和谐社会的阐 20 述…………………………………………………………8 3.2公益广告的发展体现和谐社会的进 程………………………………………9 3.3公益广告在和谐社会中的作 用………………………………………………9 摘要 随着知识经济时代的到来，市场竞争日趋激烈，广告的应用也愈加普及。广告的形式多种多样，公益广告就是其中一种。它有别于商业广告，以反映社会现实、帮助改善或解决社会公共问题为己任。通过对公益广告历史、现状与未来的研究，可从中把握其创作、管理、发展的客观规律，以利于更好地推动我国公益广告及公共管理事业的发展。构建和谐社会是要建设民主法制、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会。公益广告在和谐社会建设中起着重要的作用，充当着和谐社会建设的宣传工具。和谐社会建设需要大量优秀的公益广告向社会呼吁，引起公众的关注和响应。 21 关键词:公益广告;商业广告;公共问题;和谐社会; 1.1 公益广告释义 公益广告不以创造商业利润为目的，也可称其为公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告，是为了维护社会公德，帮助改善或解决社会公共问题而组织开展的广告活动。公益广告还可称为社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。公益广告主要通过公众对社会问题的看法和态度，来改变他们的行为和做法，其属于广告业的一种，是为公益活动、公益事业提供传播服务的，是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动，是促进社会主义精神文明建设的工具，是经济发达和社会文明的标志和产物。 公益广告与商业广告相比有一定的区别，公益广告的广告主一般是政府的有关机构及社会有关团体，还有企业及广告经营单位;而商业广告则是以企业为广告主，并以赢利为主要目的。但是公益广告与商业广告也并非完全对立，从人文精神上看，前者是后者的发展;从其内容上看，公益广告是一种特殊的商品，公益广告行为的诸多环节都存在着商业性表现。 22 1.2 公益广告在我国发展的历史概况 公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡扶正义，树立新风，影响舆论，疏导社会心理规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐有序发展为目的的广告宣传。(潘择宏《公益广告导论》第4页) 1986年，中共中央提出抓精神文明建设，培养四有新人。同一年，贵州电视台推出我国第一例公益广告“节约用水”。从1987年10月26日，中央电视台推出公益广告栏目“广而告之”到1996年9月、1997年8月，国家工商行政管理局在全国范围内分别开展以“中华好风尚”和“自强创辉煌”为主题的全国性公益广告月活动???公益广告的发展始终伴随着精神文明建设的脚步，推动着和谐社会建设的进程。 近二十年间，我国的公益广告活动经历了一个由自发到自觉，由政府部门到企业及媒体参与的发展过程。优秀的广告作品不断涌现，公益广告主题多样化、表现形式丰富多彩、同时公益广告也经历着媒介与渠道从传统四大媒体到各种 23 小媒体到互联网的发展过程。 1、古代概况 人类社会早期，远在商品的生产和交换尚未出现之前，出于沟通生产和生活信息的需要，社会广告已经先于商业广告而产生，并成为当时社会生活的一个重要内容。如公元前359年秦国商鞅变法，为了显示其变法的决心，更是为了取信于民，特意在城南门立了一根木头，贴出悬赏说:“谁能把这根木头扛到北门去，就赏给他十两金子。”这正是一种政治性的社会广告。 在我国，虽然早期的社会广告还不是严格意义上的公益广告，但它已经具备了现代公益广告的大部分特征，深刻影响着不同历史时期人们的政治、经济、文化生活。我国公益广告的历史发展，经历了一个由自发到自觉、由社会政治导向性向公众服务导向性转变的过程。 我国古代由于历史的原因，政治、军事问题长期困扰着中华民族的前途命运，所以作为社会传播主要内容的公益广告，多是以政治、军事为核心，但也有极少的社会服务性公益广告。如据记载，在我国明朝中期，杭州有位叫做田艺衡的学 24 者，除读书写作之外，酷爱花草，曾在杭州城里一处多花之地竖牌挥毫:“名花犹美人也，可赏而不可亵，可爱而不可折。撷叶一瓣者，是裂美人之裳也;掐花痕者，是挠美人之肤也;拗花一枝者，是折美人之肱也;以酒喷花者，是唾美人之面也;以香触花者，是香美人之目也。看花赏花，莫杀风景? ? ”“ 这里，他以花喻美人，提示人们要爱护自然，美化环境。其实，这正是一则公益广告。但是在历史上，这样以反映社会问题为主的公益广告还是较少见的。 2、近代概况 1840年以后，在鸦片战争、辛亥革命、五四运动等过程中，报刊的发行被当作传播革命思想的主要方式，早期的共产主义者创办了大量革命报刊进行反帝反封建的宣传活动，传播马列主义思想。如1918年李大钊、陈独秀创办《每周评论》，直接配合当时的政治斗争，发表了大量短小精悍的文章，用于揭露帝国主义侵略面目，抨击军阀政府，发挥了很大的政治鼓动作用。从一定意义上讲，这些都是拯救国家、拯救民族的社会政治类公益广告。 战争年代，无论是抗日战争还是解放战争时期，当年的八路军、解放军所到之处，都留下过大量的宣传口号，如“打倒 25 日本帝国主义”、“打到南京去，解放全中国”等。这些口号，旨在启蒙群众，振奋革命斗争，团结最广泛的革命力量，取得革命最后胜利，在当时起到了很好地传播革命火种的作用，也是属于公益性质的社会广告。 篇五:“讲文明树新风”公益广告语 “讲文明树新风”公益广告语之一 1、学习雷锋 奉献他人 提升自己 2.奉献 友爱 互助 进步 3.关爱他人 关爱社会 关爱自然 4.知荣辱 守公德 讲文明 树新风 5.重孝道 知感恩 传美德 6.努力构建学校 家庭 社会相结合的教育网络 加强和改进未成年人思想道德建设 7.注重接班人的培养 关心未成年人健康成长 8.少年强则国家强 少年兴则民族兴 9.切实加强未成年人思想道德阵地建设 进一步优化未成年人教育环境 10.小手牵大手 文明路上一起走 11.放飞中国梦 做一个有道德的人 12. 培育和践行社会主义核心价值观: 富强 民主 文明 和谐 自由 平等 公正 法治 爱国 敬业 诚信 友善 13.创建文明城市 构建和谐社会 14.做文明市民 建美好家园 15.讲文明话 办文明事 做文明人 创文明镇 16.讲文明先从我做起 树形象人人是窗口 17.讲文明树新风 共建美好家园 18.人人争做文明人 家家争创文明户 19.文明市民从我做起 20.全社会都要关心支持未成年人健康成长 “讲文明树新风”公益广告语 26 之二 1、爱国守法，敬业奉献，明礼诚信，团结友善。 2、爱护公物人人有责，文明规范人人遵守。 3、爱心是生活明媚的阳光，文明是人生温馨的春风。 4、把美德留在旅途，把美景留在心间。 5、争当雷锋精神传人，弘扬社会文明新风。 6、一言一行总关情，携手共创文明城。 7、创建文明社区，实现安居乐业。 8、一言一行树形象，一举一动见文明。 9、道德凝聚力量，文明带来希望。 10、多一句文明用语，增一缕人间春风。 11、服务人民，奉献社会，共创文明。 12、公德在我心，文明伴我行。 13、公德装在心中，文明贵在行动。 14、共创文明城市，建设美好家园。 15、学雷锋见行动，讲奉献倡文明。 16、共享文明之旅，同做文明使者。 17、共享优美生活环境，共建文明和谐乍浦。 18、关爱精神家园，倡导文明行为。 19、弘扬雷锋精神，青年志愿者与你同行。 20、弘扬雷锋精神，争当时代楷模。 “讲文明树新风”公益广告语之三 1、互敬互让互谅，共建共荣共享。 2、家家争做文明家庭，人人参与创建活动。 27 3、践行公民道德规范，弘扬社会文明新风。 4、讲文明话，办文明事，做文明人。 5、学雷锋、忆传统、献爱心。 6、礼貌体现人格魅力，文明展示中华风采。 7、美景供人欣赏，美德让人敬仰。 8、沐浴文明新风，共享文明成果。 9、请把您的垃圾带走，请将您的美德留下。 10、让文明更灿烂，让乍浦更美丽。 11、人人都是乍浦形象，个个争做文明市民。 12、人人是文明形象，个个是雷锋传人。 13、市民是城市的形象，城市是市民的家园。 28 14、市民素质高一分，城市形象美十分。 15、说文明话，行文明路，办文明事，做文明人。 16、说文明话、办文明事、做文明人、创文明镇。 17、塑窗口文明形象，树行业文明新风。 18、同爱一方热土，共建文明家园。 19、同心争创文明城市，携手共建和谐乍浦。 20、同住一座城，共爱一个家。 “讲文明树新风”公益广告语之四 1、维护公共卫生，争做文明市民。 2、文明城市，温馨家园，创业乐园。 3、文明见于细节，创建从我做起。 29 4、文明让城市有序和谐，卫生让市民健康长寿。 5、文明是城市之魂，美德是立身之本。 6、文明是最美的风景。 7、加强未成年人思想道德建设功在当代 利在千秋 8、人人争当有道德的人 9、弘扬雷锋精神 参与志愿服务 10、服务社会 传播文明 11、爱心献社会 真情暖人间 30