装潢艺术设计专业人才培养方案

www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 沈阳职业技术学院艺术系 2004-3-29 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 目录 一、 行业与岗位分析 1. 行业状况分析 2. 专业人才需求状况分析 3. 就业岗位与掌握技能分析 二、 培养目标 三、 业务规格 1. 知识要求 2. 素质要求 3. 能力要求 4. 技能要求 四、 专业核心能力 1. 广告创意设计制作能力 2. 企业形象策划设计能力 3. 包装装潢印刷平面设计制作能力 4. 计算机设计软件应用能力 五、 资格证书 六、 能力模块与课程分解图 七、 修业年限及学制形式 八、 主干课程简介 1. 广告设计 2. CI设计 3. 包装设计 4. 装帧设计 5. photo shop 7.0CorelDRAW10 6. 3DNAX5.0 九、 实验室实训基地情况 十、 教学进度及学时分配表 十一、 表一：教学计划进程表 十二、 表二：实践教学 十三、 表三：教学学时分配表 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 一、 行业与岗位分析 1. 行业状况分析 装潢设计是商品经济的产物，在市场经济社会中装潢设计是信息服务商品， 主要运用设计产品传达信息，应隶属于无烟产业。 装潢设计是一个传统而又新兴的产业，中国的装潢设计行业，在过去几十年 中受计划经济的束缚，发展缓慢设计水平，礼堂传达功能十分落后，经过改革开 放，我国市场经济飞速发展，在市场经济强烈要求条件下，促进装潢设计行业膨 胀发展的同时加速了行业革命进程。但目前行业的创意设计水平与礼堂传达功 能，仍不能适应市场经济发展的要求，主要表现为缺乏设计的目的性、科学性、 功能性、技术性，究其原因是过去的经济发展滞后，行业的发展滞后，教育滞后， 人才培养滞后，跟不上时代经济发展的速度，行来的发展，必须适应市场经济发 展的要求。现代市场经济发展，对装潢设计行业提出新的要求。装潢设计必须服 务于市场经济的信息传播目的。强调促销功能作用，注重礼堂传达效果。装潢设 计已从传统的包装装潢设计的一般招贴，商标、标识、装饰、装帧设计更新为现 代的广告创意设计、企业形象系统视觉传达设计、品牌设计、包装、印刷平面设 计。 社会经济的繁荣必然带来文化产业的昌盛，当今世界市场竞争已步入形象竞 争时代。我国已经加入WTO，参与国际市场竞争，将会更加促进礼堂传达设计 传播行业的新发展。因此，要求装潢设计行业必须尽快步入，规范化、系统化、 科学化、技术化的革命新时代。 2. 专业人才需求状况分析 视觉使设计（装潢设计）行业，是世界上最大的无烟工业中的一个重要行业， 主要服务于广告业、工商企业、文化、形象的系统视觉传达业，媒体传播业、报 刊出版业，工商企业，网络信息业。 过去从事该行业的人员主要是实用美术专业人员，从手绘制作为主，追求的 是艺术表现形式，没有从市场需求出发，不重视科学性、技术性，目的性，设计 行业是知识密集、技术密集、智能密集型的高新技术产业。因此设计人才，应具 有一定的经济学、传播学、营销学、心理学、美学、文学、哲学、社会学等方面 的知识技能，而具备这些知识技能的人才必须经过系统培养训练。全国，行业从 业人员64万人，具有专业性的人员不足1/40，辽宁省22290左右从业人员，具 有专业设计能力人员只有1/200，辽宁培训的高级人才都流向沿海经济发达城市。 因此，人才匮乏是市场需求的当务之急。 沈阳市专业设计广告装潢公司近500家，大致可分四类，一是新闻媒体类，二是专业创作类，三是设计类广告公司。（大中小型电脑工作室），四是综合性广 告公司，五是网站设计制作公司，以上几类企业中仅有20/1人员经过专业学习 训练。经过市场调查分析，其设计行业从业人员结构状况，设计行业从业人员结 构：一是高级设计师，美术编辑，高级设计管理人员。这一层次要求从业人员具 有高学历，高技术职称，具有全面设计创意专业知识和管理水平，占从业人员的 8%左右。 二是美术师、设计师属中管理人员，要求本专科学历，具有一定创 意设计能力和经验及从业资历者占从业人员的20%左右。三是掌握计算机设计软 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 件应用技能的人员，这一层次从业人员占了70%左右，是技能型人才，分布在中小型平面设计公司。目前这一层次人员素质不高，水平参差不齐，大部分没有美 术基础，设计专业知识水平较低。当我国加入WTO之后，经济会更大幅度的增长，设计市场将迅猛发展，高层次的设计 人才资源将严重匮乏，计算机设计技 能型人才需求量会成倍增长。目前设计专业从业人员构成得当、落后，跟不上经 济发展的需求，因此，装潢设计专业教学应根据市场需要，找准自己的定位，培 养出适应时代发展需要的技能型人才。（论文22页）。 3. 就业岗位与技能掌握分析 （1） 装潢设计制作类。企业从事平面设计制作，掌握一定美术，设计软件应用， 输出输入设备操作 （2） 专业设计企业（设计工作室）从事平面设计，掌握美术、设计专业知识与 设计软件，输出输入设备应用。 （3） 专业广告设计公司，要求专业性强，从事广告设计、平面设计，掌握美术 设计专业知识，CI设计，包装装潢设计，有一定创意设计能力。掌握设 计软件、输入输出设备应用。 （4） 广告策划设计公司，从事广告、CI设计，品牌创意设计与策划，掌握美 术、视觉策划设计专业知识，熟悉设计软件与数字输入输出设备应用。 （5） 企事业单位，美术设计、视觉传播创意策划，掌握视觉传播创意策划，掌 握创意设计，策划专业知识，熟悉设计软件，数字输入输出设备应用。 二、 培养目标 培养视觉传播设计专业人才，适应市场经济需求为现代化建设服务，德智体， 全面发展，身心健康，能在装潢包装设计企业，专业广告设计工作室，大型广告 策划设计企业，广告策划设计企业，企事业单位企划部门从事平面视觉传播创意 策划设计，制作的专业技能型人才。 三、 业务规格 1.知识要求 （1）具有专业设计技能型人才的必备的外语表达、汉语的表达与专业应用写作 及文化知识。 （2）专业理论知识。 A.掌握美术基础知识，素描，色彩，平面构成理论知识 B.掌握广告、CI、包装装潢创意设计知识 C.掌握创意设计文案，信息视觉传播知识 D.掌握计算机设计软件应用知识（主要掌握photo shop 7.0 corelDRAW10、 3DMAX 5 AutoCAD2002 网页三剑客应用知识） （3）专业相关知识，摄影、市场营销、心理学。 2.素质要求 （1）基本素质 A.政治素质：有理想、懂政策，有法律意识； B.思想品德：爱祖国、爱人民；遵纪守法；文明礼貌、行为规范 C.文化素质：具有一定的文化艺术修养。有准确的语言、文字表达能力，善于理 解他人的观点。 D.整体素质：身体健康，擅长某些体育项目，具有连续工作的耐力。 （2）职业素质 A.质量意识：具有质量意识，产品竞争意识使质量为企业发展的生命 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 B.工程意识：工作要科学化、系统化、规范化、模块化、 C.团对精神：要有团体工作精神，合作精神：具有协调工作能力，组织管理能力， 全局观点，明确总体目标，明确如何为总体最优而努力。 3.能力要求 （1）具有一定的组织协调能力 （2）具有基础美术设计绘画能力 （3）具有专业观察分析能力与市场信息获取调查分析能力 （4）专业设计的构思创意想象能力与创作能力。 （5）计算机设计工具应用能力 4.技能要求 （1）具有素描色彩平面构成的徒手绘画技能 （2）掌握广告创意设计技能 （3）掌握VI策划设计技能 （4）掌握包装装潢平面印刷，平面创意设计技能 （5）具有photo shop CorelDRAW10平面设计制作应用能力 （6）具有3DMAX5.0 AutoCAD2002DG 三维设计制作应用能力 （7）掌握平面网页设计制作能力技能 四、 专业核心能力 1. 平面广告策划创意，设计制作能力 能够熟练掌握，广告创意市场、策划，设计、制作知识技能，对企业产品等 广告宣传根据市场策略、广告目的、媒体组合，招帖户外广告，报纸杂志，产品 样本，POP广告进行系统规范系列策划设计，制作。学生毕业后能够从事专业性 广告策划，创意设计工作。 2. 企业形象策划设计能力 能够运用企业系统形象，传达策划设计技能，为企业进行系统形象基础设计： 标识、字体、标准色、辅助图形、企业造型。应用开发设计：办公用品、视 觉引导、标牌、服饰、车体、广告媒体。品牌设计，从策划到企业系统形象 管理的设计等项工作。学生毕业后能够在专业公司，企事业单位从事企业形 象策划、品牌策划、视觉传达设计工作。 3. 包装装潢、印刷平面设计制作能力 运用包装装潢、书籍装帧、平面设计技能。设计产品包装装潢印刷排版、 书籍设计，店面招牌，室内装饰等平面设计。学生毕业后能在专业性公司与 企事业单位从事设计工作。 4. 计算机设计软件应用能力 能熟练使用photo shop 进行图像处理，广告设计，包装设计，运用Corel DRAW10进行平面印刷排版与VI视觉形象手册编排设计制作。运用网页三 剑客进行平面网页设计制作。运用3D MAX 5、Auto CAD2002进行三维制作， 设计室内装饰效果图。 五、 资格证书 1. 英语应用能力B级以上证书 2. 美工证书 3. 平面设计师证书 4. 商业美术策划、设计师证书 六、 能力模块与课程分解图 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 1. 基本素质模块 FOXPRO 2. 专业基础模块 专业基础模块 素描基础 实验 色彩写生 实验 理论/实验 平面构成 实验 色彩构成 实验 摄影基础 实验 艺术概论 实验 实践 综合实训 考取证书 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 3. 广告创意设计能力模块 广告创意设计能力模块 广告创意设计 实验 PHOTO SHOP7.0 实验 理论/实验 字体设计 实验 装饰图案设计 实验 实践 综合实训 考取证书 4. 企业形象策划设计能力模块 企业形象策划设计能力模块 CI策划设计 实验 CORE IDRAW10 实验 理论/实验 包装设计 实验 装帧设计 实验 3DMAX5.0 实验 实践 综合实训 考取证书 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 5. 其他能力模块 其他能力模块 3DMAX5.0 实验 AUTO CAD2002 实验 理论/实验 网页制作三剑客 实验 综合实训 考取证书 实践 6. 毕业设计 实验 广告创意设计方向 毕业设计 实验 企业VI视觉形象设 计 理论/实验 实验 包装装潢设计 实验 帧设计 装饰、装 考取高级证书 实习设计 七、修业年限及学制形式 修业年限为三年，采用学年制 八、主干课程简介 1. 广告设计 广告设计是一门丰富多彩，涉及多种艺术与科学门类的综合学科。广告设计 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 以促进商品信息的传播与销售为主要目的，因此，对于广告的策划，定位和创意 媒体的选择，广告表现，编排和制作等工作环节的理解与训练是这门课程的主要 目的，也是广告设计人员必备的基础知识和基本技能。也是设计出真正具有感染 力，说服力的广告作品的必备条件。为了适应市场需要，广告设计课程着重介绍 广告设计的基础知识，重点强调保险单定位设计的方案形成创意方法，设计程序 的科学性，市场化，以及广告的表现，图形创作，版面编排：设计的后期工作程 序和广告创意与表现手段等方面的教学与训练。进行平面简易广告如POP，招贴， 平面印刷物的设计技能训练，广告的系列组合设计的技能训练，提高学生的知识 性与技能合的能力。培养广告专业设计的技能型人才。 2. CI设计 CI设计是Corporate Identity的缩写，意思为企业理念（MI）活动创意（BI）， 标志创意（VI）等几种含义。 企业形象设计是《标志设计开始，建立一系列的标准字体、标准色，企业服 饰、办公用具，广告活动以及企业管理，产品营销活动等规范》CI是以艺术为 主导，综合了广告学传播学，学，市场学社会学诸多学科，成为一种从边缘开工 向主体，确立的设计学科，目的是促进消费观念的改变和提高。消费者是从视觉 的摘要中获得商品信息客房是通过视觉传达设计完成企业形象的标识认定。设计 师正是通过视觉传达设计，产生出艺术设计的规范。 CI设计着重在设计中体现企业理念，文化行为形象的符号设计。通过综合运 用构成基础设计技能，进行工商企业标记、设计、字体设计色彩设计。辅助图形 设计，企业造型设计，应用开发设计，编排设计，广告设计形成一个新的视觉形 象系统，传达企业、产品形象、品牌形象。因此CI设计是一项系统工程。通过CI基础知识教学重点培养学生掌握CI设计的原则、设计概念、偏振设计与系统 管理设计技能与计算机设计软件应用技能，使学生成为CI策划设计的专门人才。 3. 构成基础 《平面构成》课程简介。本课程是现代设计艺术教育中一门必修的基础课， 通过本课程的讲授，使学生掌握平面构成的发展历史，以及基本的平面构成的设 计语言，即要掌握设计的方法和程序，最后通过这些方法和程序建立一种属于自 我的创作思维方式和创造观念，最终就是通过学生自身更多的想象力一来开拓设 计思路，指导日后的设计工作。 平面构成包括平面构成和色彩构成两部分内容。 通过本课程的学习，学生们应明确平面构成的涵义，平面构成研究的对象及 理论体系，掌握平面构成的要素及各要素的组合形式法则，明确平面构成在现代 设计艺术领域中的重要地位和作用，真正理解平面构成是一门具有共性的设计语 言，明确平面构成作为一门独立的科学体系，它既有应用设计的构成部分，又有 其基础设计的训练内容。要研究设计的基本方法以及它的构成原理，学生们就应 学习和掌握平面构成这个共性的设计语言。 通过本课程的学习，学生们应理解色彩的构成的基本内容，明确色彩构成的 研究方向，明白色彩构成原理，为调色打下理论依据，明确色彩的心理，为画面 所表达的各种感情提供基本知识，明确色彩的构成原理，为形成各种各样的画面 视觉效果作好充分准备。通过学习，复杂的千变万化的色彩效果就会轻而易举被 我们所掌握，这只是最基础的东西，如何灵活运用平面构成来为我们的设计和生 活所服务，才是最真实和最本质的目的。 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 4. photo shop 7.0 PHOTOSHOP是美国Adobe公司在20世纪80年代推出的一套专业化图形图象 处理软件，集图象处理、文本编辑、网络编辑于一体，功能强大，操作简单，界 面流畅，是从事平面设计专业人员及电脑美术爱好者最受欢迎的应用软件之一。 目前装潢设计专业学习的版本是7.0。 通过该课程的学习，重在使装潢设计专业的学生能熟练掌握其制作技巧并灵活运 用。同时与其它专业设计课程相结合，完成相应设计作品的效果制作，从而达到 艺术与技术的完美结合。 在学习PHOTOSHOP的过程中，突出实践性，加强实际操作的训练，以便更深刻地 把握PHOTOSHOP的精髓并使学生能更多地一些实际快捷的制作经验。 PHOTOSHOP的精髓：图象合成、滤镜效果 5. 包装设计 本课程是装潢设计专业的一门重要的基本课，通过本课程的讲授使同学们 了解中外包装发展史略，各国包装的不同概念定义，直至今天的包装发展过程。 通过本课程的讲授学习，使学生掌握容器造型、结构设计、装潢设计等基 本内容及包装的机能，包装的分类，从而适应现代社会对包装的需求，培养良好 的，有个性的、现代的设计风格，为高职学生走向社会打下良好基础。 包装设计进一步科学化，现代化。现代包装进入20世纪后，全球化的扩展和现代科学的高速发展，包装的发展也进入了全新的时期。现代消费形态，逐渐 由卖方市场转向买方市场供大于求的现象使商品销售的竞争更趋激烈，超级市场 的出现，又要求包装具有“无声推销员”的作用。这一切都要求同学们一定要认 真的重视这门课程的重要性。从而，为同学们走向社会打下坚实的绘画设计基础。 6. CorelDRAW10 CorelDRAW10是加拿大Corel公司于2000年推出的CorelDRAW10最新版本。CorelDRAW10是功能强大，集设计、绘画、制作、编辑、合成、高品质输出、网 页制作和发布于一体，能够创作出具有专业水准的美术作品。 本课程将全面介绍CorelDRAW10的各种功能和基本操作，旨在针对设计专业 的学生，使学生了解CorelDRAW10的应用特色，具备熟练操作应用能力，深入了 解和动手制作广告作品，并依靠CorelDRAW10的强大功能，简化设计制作过程， 从而把更多精力投入到作品的创意中去，最终把CorelDRAW10的特色功能与设计专业特点融为一体，将单科课程学习与学生培养目标有机结合起。在学习过程中 重点强化图形绘制及处理能力，文字图形化设计制作能力。CorelDRAW10的精髓：矢量图形绘制、图文排版印刷。 7. 网页制作三剑客 网页三剑客是制作网页的三个最为流行的软件，包括Flash、Dream weaver、Fireworks,三软件均为Macromedia公司的产品，MX是三剑客软件的最高版本。 在网页设计制作中，三个软件相互配合，功能涵盖了网页制作，站点管理、网页 图象处理、网络动画开发等方面，是一款不可多得的网站开发软件组合。 Flash——一个专业的动画制作软件，功能强大，具有出色的动画制作能力 和较小的文件容量，操作简单、快捷，可以制作出丰富多彩的动态网页，还可以 制作生动活泼的MTV、文字动画、游戏动画和搞笑动画等。她的动画制作功能被 广泛应用到广告设计、网页制作、图象处理、电脑动画、影视动画等领域。 Dream weaver——可以完成网页制作和站点设计、建设、管理工作，不仅 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理 能制作静态网页，还能方便地进行WEB程序开发（如ASP、JSP、PHP） Fireworks——进行矢量图和位图处理，并且具备很多基于网络的图象处理 能力，如热区、切片、按钮等。 通过Flash、Dream weaver、Fireworks三个网页设计软件的学习，掌握三 个软件各自的功能和特点，能够熟练使用相关工具及命令，作到合理应用，最终 设计制作出特色网站。 网页三剑客的精髓： Flash——网页动画制作 Dream weaver——网页排版、网站 Fireworks——网页图像的绘制与处理 8. 3DMAX 5.0 3D studio MAX是制作三维动画的一个功能非常强大的专业软件，自问世以 来已有多次的升级，目前在全世界应用十分广泛。随着计算机性能的提高和影视 娱乐业的蓬勃发展，计算机图形技术和应用越来成为一个流行的热点。三维电脑 动画已经彻底革新了电影的特殊效果、计算机游戏、电视多媒体甚至建筑绘图的 方式方法。电脑动画的应用领域也在日益扩展，从电视广告、建筑装潢、电脑游 戏甚至录像，电脑动画无一不在发挥着重要的作用。 3DSMAX的出现让设计师们更方便制作精美的效果图。室内设计是为满足 人们生活、工作的物质要求和精神要求所进行的理想的内部环境设计，是空间环 境设计系统中与人的关系最为密切和最为重要的方面。室内设计这门科学发展到 今天，终于从长期被建筑设计所代替的状态下独立出来，成为一门专业性很强的、 发展迅速的新生边缘学科。现代室内设计审美的重心已是从建筑空间转向时空环 境，强调的是以人为主体，人的参与和体验。3DSMAX是目前世界上应用最广泛的三维建模、动画、渲染软件。它可以完全满足制作高质量动画、最新游戏、 效果设计等领域的需要。现在，最新的3DSMAX5版本得到了全面的提高，并带 来了多种新的特性，以方便用户使用。 名 称 主要设备 实验、实训内容 画室 绘画写生灯光及各种教具 素描、色彩写生 计算机设计实验室 PC机24台 平面设计 输出输入制作实验室 扫描、打印、刻录机、数码相机各一台 设计输出输入 语音室 4个 语音训练 罡夫企划公司 顶岗实习、毕业实习 顶岗实习、毕业实习 德营策划设计公司 沈阳新音乐公司 顶岗实习、毕业实习 龙邦国际广告公司 顶岗实习、毕业实习 表一、教学计划进程表 莎诺国际广告公司 顶岗实习、毕业实习 表二、实践教学安排表 表三、教学学时分配表 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理