浅析国内电视频道包装

浅析国内电视频道包装 1 2 ?欧阳雪芬 江新喜 )(1 江西师范大学美术学院;2 江西师范大学心理学院 江西南昌 330027 摘 要:电视频道的包装日益为人们所重视，有关讨论也慢慢多起来了，但大多是围绕 logo、色标、栏目的时尚性等方面进行探讨。我们认为一个 好的电视频道包装还应该体现文化性，要有文化支撑，突出文化特色;要充分考虑受众的心理特点，利用艺术心理的互动性贴近受众;要注重包装 的可持续性，提高频道的生命力。 关键词:电视频道，文化特色，受众心理，可持续性，包装 随着市场的发展，经济的飞速，新的频道不断涌现并且节目日为间接心理来说，假如一个刚从战场回来的老兵他是不愿意看到红色的，他的视觉已经受到了他的经验，经历的影响而让他想到了 益丰富化，频道的受众愈加细分。而且频道的功能也与传统的频 战友血的颜色，这种经历是他不愿意回忆的。所以作为颜色的间 道有很大的区别，频道越来越多，节目也日益精彩，观众的选择机 接心理反映，它受到了个人的年龄，民族，宗教，地域，性别等等不 会也广泛了。那么如何让频道在众多的选择中跳跃出来，被观众 同而会产生不一样的感受。了解了这一点，也就更能让频道准确 选择，除了本身台内的节目质量保证之外，那么频道的整体包装则 的定位住自己的收视人群。例如湖南卫视的整体包装就是非常好 是非常关键且直接影响到选择的重要环节。 的一个案例，在湖南卫视 06 到 07 年的包装中其整体的颜色就是 如何做好频道的整体包装,一个频道的整体包装不仅仅是一金黄色的渐变。这一颜色给受众的心理感受是是既温暖又光明， 批节目包装的总和，更不是好看的宣传片的总和，它更像是企业的 它明亮、华丽、健康、向上、兴奋愉快、芳香、辉煌，最易动人，这一活 VI 设计，需要全面的思路。所不同的是，传统的企业 VI 设计通常 泼的颜色也符合其"快乐中国"这一活泼的口号，其整体风格都是通 都不用考虑视频的应用，而电视频道的整体包装却是以视频应用 过金黄色的渐变的彩带这一形式进行统一。而且湖南电视台定位 为主，同时非常强调多媒介的可扩展性，以及对电视频道的播出的 的也是快乐的含义而且以年轻人为主，整个颜色显得动感而且显 流畅性。可见电视包装并不是简单的片头、片尾等形式多样化的 得活泼，使其频道品牌更为突出。例如在央视 2 套 07 年的整体包 简单排列堆积，而是需要体现频道精髓的外在统一的展示。 装中，就将红色的小球作为其视觉设计元素，并融于整个的包装方 案当中，每一个红色的小球，象征着不同的经济个体和活力的元素， 一、目前频道包装中突出的问题 电视频道包装中的问题存在无数红色的小球一起自由跳跃却又共同前进，是所经济个体聚集 很多方面，主要表现在整个行业迸发出的集合能量，形成一种大气磅礴的势力和锐不可当的潮流， 的创意丢失性，原创已经显得非常孤独，很多正在从事这个行业的 给人以强大的力量感和视觉冲击力。人直接从机构输送，只要能使用技术把包装制作出来就等同 四、频道包装的可持续性 在我们定位频道的包装时，品牌的 于包装的概念。导致有段时间甚至现在各个频道的荧屏上都是流延展性和可持续性发展也 光泛滥，光舞形飞扬，特技泛滥，风格雷同，忽略了视觉传送需要独 是重要的一个考虑。社会经济在快速的发展，受众的观念也在更 特性这一根本的方面，从决策层到制作层，对这一点的认识上还没 有完全到达，对技术的迷恋还有一个过程。频道的包装只是一个 新，那么频道的开放性设计和可延展的持续性，将决定了频道的未 手段，对于频道本身的节目而言也不可包罗万象，求多求全，眉毛 来发展的空间有多少。在产品包装行业中，也早就提出绿色可持胡子一把抓反而不能突出频道的特色，所以现在有独特定位的特 续发展，重点在于环保和可回收上进行了很多的讨论。那么如何 色频道很受欢迎，例如旅游频道、电影频道等，而如果没有独特对频道的包装进行有效的维护与跟进，不造成无效率的工作，特别 性， 那么荧屏的盛宴就是大家共享了，但这是大家不愿意看到是对于包装跟进时保持频道的统一性，将显得非常重要。世纪工 的。厂和湖南卫视的合作就充分说明的这种长期战略合作的可行性。 二、频道包装需要体现文化特色 文化特色是我们在前期策 例如:世纪工场为湖南卫视提供立体的品牌方案，以"快乐中 划中一定要融入的重要元素。文化国"为主题，从频道整体定位、宣传口号、栏目设置、主持人到频道 包括很多方面我们需要提炼吸取。首先我们必须对历史有理解，主色调，所有能够体现品牌的细节都要顾及到。并针对湖南卫视 通过历史的经验跟现状，以及需求相结合来进行发展。这样的创 进行长期、渐进式的进行管理，这种模式保证了湖南卫视的高效率 新才会有坚实的根基。它就象是一棵芽，根基越深它才能长的更 快，它的的径脉才会有更多的空间去展开，选择性也更多。我们如 运作并有长足的进展空间，保持了其固有的品牌形象感。 果不去找寻这个根基，而是盲目跟从的话，营养就会枯竭，如果我 频道的包装是一个整体的概念，上述的这些都是为了我们的 们一味盲目的学习目前最前沿，最流行的事物，那只能永远是跟在 原创提供原动力，原创是频道包装的根本，创意是第一生产力也是 人家后面走，学到皮毛却没有学会真正的原创，让人家看起来还是 我们的口号。一流的创意，先进的技术设备，充分培养和挖掘非线 属于初学状态。 性编辑系统的人才，是制作频道包装的保证。整体统一并且独特 其次，对传统文化的表达和把握。对于传统文化这条文脉的 的设计将是现代以及未来电视制作行业内的方向所在。 传承，我们也需要遵照整体把握和地域性把握的原则，把文化的共 参考文献:性与特性的关系处理好。而非常重要的对于传统文化语言符号和 [] 1罗军等著:《电视频道品牌营销与整体包装》，中国广播电 地方特色的理解、提炼和延展。是我们经常要做的功课。江西电 视台，结合本地文化特色，紧紧联系江西的民风民俗，创意出《丼冈 视出版社，北京，2003 先锋》篇 ，《中国红歌会》篇，《娱评天下》篇。无论从画面还是音乐， [] 2王竞《，电视频道的个性化包装》，载《声屏世界》，2009 年 第语言的运用，都极富有江西的特色，给观众的印象非常的深刻。 03 期三、频道包装的色彩与受众心理相结合 根据电视频道或者[] 3莫永坚《, 视觉艺术?电视频道包装 》，载《文教资料》，2005节目的定位，确定包装的主色调，颜色可以 年 第 23 期是单色也可以是复色，基本要求是和频道的整体风格和设计元素 [] 4施洪利,《电视频道的品牌包装艺术》，载《科教导刊》，2009保持协调一致，颜色鲜明和谐，与包装的整体节奏协调。除了这些 年 第 17 期之外，我们不能忽略一个重要的方面:颜色在受众心理的反映。结 [] 5朱勇,《电视节目的包装艺术》，载《青年文学家》，2009 年 合这一点，我们的工作将会事半功倍。色彩与人们的心里有直接 第 18 期 file:///D|/我的资料/Desktop/新建文本文 档.txt Appliance Error (configuration_error) Your request could not be processed because of a configuration error: "Could not connect to LDAP server." For assistance, contact your network support team. file:///D|/我的资料/Desktop/新建文本文档.txt2012-07-12 20:42:52