从《南京零距离》看电视新闻的发展

从《南京零距离》看电视新闻的发展 从《南京零距离》 鱼.' 《南京零距离》是江苏电视 台城市频道2002年1月开播的 一 档新闻资讯直播节目,每天晚 上6点50分首播,栏目总长一 个小时.栏目开播不久,收视率 就一路看好,AC尼尔森收视调 查平均收视率为8个点左右,最 高有近18个点,可以说这是江 苏乃至华东地区最火的电视新 也不 闻节目.既不是综艺节目, 是强档电视剧,却一举改变了地 方台晚间电视节目19:00档收 视率不理想的状况,剑走偏锋, 把这一时段打造成了真正意义 上的黄金时段,《南京零距离》 一 年的广告收入就有5000万. 如此骄人的成绩令人瞩目.他山 之石可以攻玉,《南京零距离》 的出现给新闻资讯板块的发展 提供了全新的思路. 一 ,电视新闻的资讯化 也许这并不符合传统意义 上对于新闻,电视新闻的定义和 要求,所谓的资讯望文生义便是 资料与讯息,除了它的服务性尚 且切合新闻接近性的要求之外, 《南京零距离》每天播出的3O条 左右的片子中有不少只能称之为 资讯,张家长,李家短,甚至是促 销,降价这样简单明了的活动,在 《南京零距离》中几乎是每天都 会出现.当然,也有个别天数这样 的题材也会出尽风头,如南京一 家超市有特价油出售,市民们蜂 拥而至,拥挤不堪,好不容易买到 姚红骏 手里 的市民刚从柜台里挤出来, 的特价油就让别的市民失去了理 智,一起上前哄抢,结果在超市中 就爆发了为2瓶特价油而展开的 追逐.这样的报道固然精彩,更多 的日子则是平淡从容的服务性内 容,包括前面的"追逐"这样的一 些片子在传统的学院派人士看来 似乎是为热闹而热闹,为电视而 电视,只能告诉观众有这样一种 情况或这样的一种机会,缺少教 化的功能.最初《南京零距离》害 怕时间填不满,一般两三分钟一 条片子.改变了对新闻的价值判 断,资讯化的取向明确之后,新闻 素材俯拾即是,节目的储备大为 丰富.现在许多单片已经缩短到 几十秒,新闻和资讯的信息容量 都大大加强.其实不必为这种只 求服务,热闹而感觉电视新闻责 任感的失落,因为在还原这样的 一 些真实的过程,在给出这样的 一 些资讯的过程,方式中肯定有 着我们新闻从业人员的价值判 断,小到一句解说词,一段同期 声,都在潜移默化地履行着这样 的一些责任.《南京零距离》的成 功是不是恰恰体现了电视立体直 观,还原真实但倏忽而过,趋于快 餐型的特点,这很值得我们思考. 二,激浊扬清是电视新闻的 命脉 电视新闻要张扬个性,要在 日益同质的新闻竞争中胜出,就 不能一条腿走路,要承担起激浊 扬清的社会责任,正面报道要 搞,批评报道同样也要搞,只是 如何搞的的问题.首先应该肯定 的是批评报道作用是积极的,是 铁肩担道义,是在帮忙而不是添 乱.有人做过详细的统计,在 《南京零距离》一个星期播出的 170条新闻中,一般定义上的批 评报道多达93条,占了半数以 上,而且节目最后开通的直播新 闻热线涉及的也多是投诉的内 容.有关策划人员的解释是, 《南京零距离》关注的是百姓身 边的真实,许多片子从题材上看 是负面报道或投诉,但实际上是 老百姓的生活状态,是他们的一 种心灵的状态,说到底是小批 评,大帮忙.从2003年7月开 始,《南京零距离》之前也就是 18点2O分又加了一块名为《绝 对现场》的伴侣节目,通过转播 车对新闻事件进行直播,使得 《南京零距离》每天的新闻直播 时间长达一个半小时.在这么长 的时间里,如果一味地强调资讯 化而忽视了铁肩担道义,恐怕 《南京零距离》不会取得如此骄 人的成绩. 三,电视新闻老百姓也可以 拍 一 档长达一个小时的新闻 节目,最重要的就是信息量, 《南京零距离》每天播出的3O 条左右的新闻,除了栏目本身在 采访一线的几十位记者,摄像, 囝 蠢 ?????? 一一一一一? 一 还有一支编外的拍摄队伍,那就 是征集来的特约通讯员,人数有 一 百多人.邀请普通市民加盟节 目的目的是扩大新闻资讯的来 源,刚开始的时候这个工作很 累,因为这些特约通讯员用家用 DV拍来的镜头往往让人很难下 手选择,编这样的一条片子,写这样的一篇稿子比自己去拍辛 苦很多,这是不争的事实.但是 电视新闻的现场还原特性决定 了有些题材靠口播,字幕无法完 成,线性传播,要形成冲击力必 须拍到画面,而要最大程度地获 取图像,哪怕只在一个城市靠记 者,靠热线都是一种奢望.《南 京零距离》想到了市民中拥有 DV掌上摄像机的人群,他们拍 来的小数字带经过带夹的转换 能进入电视台的剪辑设备进行 剪辑.刚开始很辛苦,但很快特 约通讯员的雪球越滚越大,发展 到现在,除了签约的一百多人, 注册人员还有近千人,这是多么 令人羡慕的信息源.据说一个牵 约特约通讯员每个月要拍3O条 以上的新闻,有时候一天还不止 一 条.为《南京零距离》拍摄新 闻甚至成了当地部分市民的一 种新的谋生手段,一个勤快的特 约通讯员一个月可以获得六七 千元的报酬,当然电视台非常愿 意付出这样的一笔开支.特约通 讯员缺少专业的新闻业务培训, 但是他们对新闻的热爱,可以说 与我们这些专业的新闻从业人 员有过之而无不及.有一个经典 的例子,一次一座正在拆的大楼 突然倒塌,一个特约通讯员把整 个过程都拍下来,在《南京零距 离》的转播车赶到现场连线的 时候,这段用DV拍摄的画面直 接通过转播车播放了出来,而事 实上这个特约通讯员并不是运 气好,或是偶尔撞上,他早就对 这里野蛮拆房有了注意,本来是 想拍这个内容的. 四,栏目个?l生化生存:必须 剑走偏锋 随着《南京零距离》的红透 半边天,这个栏目的主播孟非也 El渐为人们所熟知——一个鲜 亮的光头形象,一个大大的O 字,似乎也在一定程度上体现了 零距离的特征.并不是热闹的马 路不长草,孟非的光头是一种刻 意的安排,这在以往的新闻栏目 中是被嗤之以鼻的一种形象,从 《南京零距离》推出开始就被当 成了一种宣示栏目个性的手段, 开始时是有市民不接受,但这恰 恰形成了口对口传播的由头,张 三会对李四讲"你今晚六点多 去看看,有个光头的男人在播新 闻,漂亮的女主持人可能都挑不 出来了".事实上孟非这样的一 种光头现在也已经被广大观众 所接受,而且发生了移情,更多 地关注节目中报道的人和事. 目前不算中央台和其他卫 视的新闻栏目,浙江省市两级各 频道就有大大小小新闻栏目共 十六档之多,在l8点到l9点之 间首播的就有七档,且不说杭州 几个频道更具有地域接近性的 特征,争夺杭州地区收视人群有 其固有的优势,发生在杭州可供 拍摄选择的社会新闻选题也往 往不能独家,仅从栏目定位上讲 同质竞争已是不争的事实.同质 竞争下必须剑走偏锋,孟非的光 头在当初栏目开办之初也可以 说是一种冒险,但是胜利者不受 谴责,《南京零距离》成功了.在 一 个新闻栏目的运行,推广过程 中必须加入我们以往比较反感 的炒作和经营的理念,而且这种 炒作应该是个变量,应该时时, 至少是经常给人以口对口传播 的由头,有时甚至不惜以争议示 人.今年来势汹汹,搞怪出手的 一 档以杭州话播报的新闻栏目 也和《南京零距离》一样获得了 成功,那就是杭州西湖明珠频道 晚间21点30分推出的《阿六 头说新闻》.最近一周的平均收 视央视一索福瑞(CSM)有3 个点,AC尼尔森(Nieisen)更 是有4.4,杭州地区能看见的所 有电视栏目中只有中央台的 《新闻联播》比它高,而且只高 了0.2个点.仔细地关注过《阿 六头说新闻》的业内人士会发 现,它的制作水平,拍摄题材也 不能说有什么特别的高人之 处,关键还是在整体风格上的 播音员一律为 创新制胜:除了 外聘的杭州话主持人,配音甚 至在新闻稿的写作上都围绕着 杭州话播报做文章,结合得很 好,没有两层皮的感觉;而且阿 六头既然是说新闻,这个"说" 字就表明了立意,要进行新闻 评论,几乎每条片子都有片尾 短评.用心创作的,体现编辑部 思想,频道意识的新闻评论可 以是点睛之笔,可以起到让一 个新闻栏目变成有血有肉,生 动强健的躯体.很多喜欢这档 栏目的观众,尤其是中年以上 的杭州观众就认为阿六头语言 犀利,对不平之事毫不留情.在 群体无意识的观众中形成这一 强烈反馈的重要支点就是新闻 评论,只不过阿六头用搞怪的 杭州话来评论,大俗似雅,在杭 州地区又加了一个接近性的砝 码. 一 档《南京零距离》的红火 折射出很多令人思考的话题,电 视频道林立,电视新闻同质竞 争,究竟谁能够快意人生?他山 之石,可以攻玉.我们这些电视 新闻人遇到了好时候.(作者单 位:浙江电视台钱江都市频道)