美肤宝加盟合同

美肤宝加盟合同 美肤宝战商超 龙源期刊网 .cn 美肤宝战商超 作者:易烊铭 来源:《营销界?化妆品观察》2013年第04期 国内中高档商场、国际KA连锁卖场、国内强势连锁系统被洋品牌盘踞，本土品牌难见踪影，本土品牌要发展，必须回归主流渠道， 才能赢得未来竞争的主动权 3月13,14日，汇集全国2000余位门店员工代、供应商及合作伙伴代表的沃尔玛2013年新年准备会议在福州海峡国际会展中心召开。在由近百家沃尔玛优质供应商现场搭建的展台中，本土化妆品品牌美肤宝的身影格外引人关注。 事实上，自2011年4月正式进军商超渠道至今，美肤宝已凭借汉方草本的产品定位以及全新的产品体系和形象成功进驻到包括沃尔玛、大润发、欧尚、易初(卜峰)莲花等在内的1600家全国性KA卖场以及部分地方强势连锁和核心包场门店，而其商超渠道的销售占比也已达美肤宝品牌的12%。 在不到两年的时间里，美肤宝已从商超新秀顺势成长为颇具代表性的在商超渠道发力的本土化妆品品牌。 作为环亚集团总裁胡兴国的“第三次创业之旅”，美肤宝对商超 主渠道的进军决心异常强烈。 1999年，通过在国内专业院线市场的扎根，美肤宝确立了所在市场的领导地位。在专业线沉淀多年之后，2006年美肤宝开始试水日化线，并最终在2007年以专营店渠道为切入点正式进军日化市场。经营多年，与自然堂、珀菜雅、丸美一道，美肤宝逐步成长为日化专营店渠道中的本士化妆品领军品牌。 不过，随着外资品牌在渠道层面的不断下沉，国内化妆品市场在2009年开始发生着变化。 2009年2月，巴黎欧莱雅联合日化专营店渠道在中国率先推出“魅力联盟”，并在数月内将合作会员店发展至干余家。不止于此，2010年6月，欧菜雅集团旗下美宝莲、羽西、卡尼尔、小护士等品牌也加入其中，吸引到更多专营店的加盟。 除了欧莱雅集团，包括宝洁旗下玉兰油、拜尔斯道夫旗下妮维雅以及科蒂旗下丁家宜等以传统商超渠道为主要阵地的外资品牌也都在2011年前后公布并开始实施渠道下沉计划。面对外资品牌对专营店渠道的开始重视和逐步渗透，本土化妆品品牌显然如坐针毡。“大多数本土品牌更多的集中在一些二、三线市场，甚至是一些底层市场进行销售，我们不得不去面对这样一个事实:在主流的渠道中，抬眼都是洋品牌，本土品牌在被边缘化。”美肤宝品牌 篇二:体验店 篇三:四星闪耀 共塑美肤宝“汉方护肤”新理念 四星闪耀 共塑美肤宝“汉方护肤”新理念 汉方护肤品牌“美肤宝”，自1999年上市以来，在打造成为专业美容线知名品牌后，于2007年成功跨界进入专卖店渠道，美肤宝发展成为中国本土知名护肤品牌之一。2011年，美肤宝再次打破界限，以新产品，新形象全面进驻中国主流商超渠道。 回顾汉方护肤领导品牌美肤宝的发展历程，从美容院、日化专营店到商超渠道，美肤宝在中国化妆品渠道勤恳耕耘了12年。如今中国化妆品市场的对决，实际上是“汉方”与“西方”的对决。为打造出中国化妆品第一民族品牌，美肤宝于2009年正式提出“汉方养肤”品牌新理念，萃取天然植物精华，致力于用科技激活中国千年汉方的美丽能量，推出美肤宝汉方花本系列、汉方经典系列，正式开启美肤宝汉方养肤新时代。这一品牌理念的确立和实施，令美肤宝具备了鲜明的品牌个性，明确了品牌的核心与灵魂。 合理的品类规划 不少品牌在品类规划方面只注重产品数量，针对的目标人群并不明确，针对的销售渠道也不精准。而美肤宝的目标消费者明确，各系列个性鲜明。 美肤宝先后推出的高端产品 “汉方经典”系列强化专业美容线的发展，中高端产品“汉方花本”系列则进一步提升其在专营店的竞争力。“汉方草本”系列、男士系列产品的推出，不仅填补了男士护肤品的空缺，还正式奏响美肤宝拓 展商超渠道的号角。2012年“汉方精萃”新品的璀璨上市，是对“汉方养肤”理念的深度完善，彰显了品牌追求。 可以说，美肤宝在产品的研发上是步步为营并且是精益求精的。在取得良好的经济效益背后，是环亚人对化妆品行业的专注与坚持。环亚集团董事长胡兴国对美肤宝产品开发理念的总结是:“己所不欲勿施于人”，环亚集团总裁吴知情女士更是以身作则，一直使用自家生产的产品。环亚集团的员工也是“美肤宝”的忠实粉丝。坊间传闻，为了保障经销商的利益和货源的充足，集团员工只能在每月的15号才能购买自家的产品，并且严格限制购买数量。由此可见美肤宝对于产品质量的把控。这也佐证了胡兴国董事长的产品策略“走长线发展道路”。据悉，环亚集团还将建立洗护产品、彩妆、香水的生产基地，日后品牌的产品线将更加丰富。 精准的产品代言人 除了丰富的产品线，美肤宝的异军突起少不了精准的产品代言人。为了覆盖各年龄段目标消费人群，美肤宝在广告代言人方面不惜重金，聘请不同代言人代言不同系列产品。 2008年开始，著名影视演员宁静小姐代言美肤宝汉方经典及汉方花本系列，用其雍容华贵，成熟优雅的形象吸引30岁--45岁的知性女性。 2011年，美肤宝汉方草本上市，为塑造汉方草本年轻、时尚、清新、自然的品牌形象，公司邀请新生代歌手领军人张杰为美肤 宝汉方草本及美肤宝男士护肤代言。 同年12月，美肤宝签约90后新生代偶像洪辰作为优势品类“美肤宝泡泡洁面膏”的产品代言人，不仅吹响了美肤宝进军商超渠道的冲锋号，更是赋予了品牌年轻活泼的能量，成功虏获了20--30岁以下青年男女的心。至此，中国购买化妆品最活跃且最愿意分享口碑的主力群体被美肤宝收入囊下。 2012年9月，美肤宝汉方护肤精萃系列新品上市，是环亚集团倾力打造的高端护肤系列。该系列由影视巨星赵薇代言，将中国女性的灵动之美表现得淋漓尽致，成功提升了品牌的国内国际影响力，塑造了品牌的高端形象。 宁静、张杰、洪辰、赵薇四位明星的倾情加盟，凭借他们在不同年龄群体中的影响力和号召力，共同助力美肤宝“汉方养肤”新理念的传承。汉方护肤 “美肤宝”，四星闪耀，向消费者展示民族品牌的实力和风采。