CCTV2009第十一届全国运动会报道安排及产品手册

CCTV2009第十一届全国运动会报道安排及产品手册 2009年10月16日至28日，第十一届全运会将在山东省17个城市隆重举办。 经历了2008年北京奥运的洗礼，中国体育站在一个前所未有的高度；2009年，第十一届全运会将在金秋十月闪亮登场。本届全运会恰逢庆祝新中国60周年华诞和全运会创办 50周年，是山东省历史上承办的规模最大、规格最高、影响最广的一次国家级综合运动 会，将是对共和国体育伟大成就的一次致敬，对祖国60周年华诞的一份厚礼。 全运会是中国人自己的体育狂欢，是中国人自己的竞技舞台：一次次，全国纪录、 亚洲纪录、世界纪录在这里被打破；一次次，经典画面在这里被定格。那岁月中无尽的 热血与汗水，见证了中华民族的梦想与激情！ 全运会引领着中国体育的自我超越，承载着体育健儿的光荣与梦想。众多奥运冠军 将全运会作为运动生涯的谢幕演出，众多年轻选手将全运会看作走向世界的直通赛场 ——巨星绝唱，新星绽放，全运会承载着所有中国体育人的梦想！ 全运会是中国体育成长历程的缩影，全运会的诞生被视为中国体育向建国十周年的 献礼，全运会的发展见证着中国体育人追求百年奥运梦想的历程——全运品牌是共和国 体育的心血凝结！ 第十一届全运会是北京奥运会后全国最重要的体育赛事，是庆祝建国60周年 和全运会创办50周年的一次献礼盛会。诞生伊始，全运会就见证了中国体育的发 展历程。如今，中国竞技体育水平已经到达了一个前所未有的高度，全运会也迎 来了一个新的起点。第十一届全运会在国庆60周年之际召开，必将营造一个举国同庆的高潮。 将有包括全国31个省区市以及解放军、新疆生产建设兵团、香港特别行政 区、澳门特别行政区及11个体育协会的46个代表团参加十一运会，这个数字与十运会相同。但是，十一运会参会人数将会超过往届。目前预计参赛运动员将达 到1.2万名。十一运会共设33个大项、43个分项、362个小项，这也是历届全 运会设项最多的一届。 全运会是中国选手的第一舞台，是中国选手创造成绩的绝佳赛场。在乒 乓球、羽毛球、跳水等中国优势项目上，这里上演世界级的激烈角逐，国家 队顶尖选手同场竞技，夺金难度不亚于奥运会、世锦赛等国际顶级赛事。国 内参赛，倍受同胞关注与赞誉，运动员状态放松，更易创造佳绩，呈现最高 竞技水平。 第十一届全运会四年一届，是对全国体育竞技水平和办赛能力的一次大 检阅、大练兵和大演习。作为继北京奥运会后中国本土举行的又一综合性体 育盛会，它是广州亚运会的前奏，很多企业已经开始着手围绕广州亚运会展 开体育营销。从赛事特点和社会影响上看，全运会与亚运会颇为相似，是企 业开展体育营销的优质传播平台与绝佳机遇。 北京奥运会的欢呼声尤在耳边回响，万众期待的全运会开幕在即。北京奥运 会的绝大部分冠军都将出现在全运赛场。郭晶晶何时选择退役一直是人们关注的 焦点；谢杏芳能否参加伦敦奥运尚未可知，全运金牌却是势在必夺；程菲在北京 无缘跳马金牌，全运会将是她重新证明自己的舞台„„ 对于中国优势项目来说，全运会的竞争甚至比奥运会还要激烈。昔日队友如 今回归省队，全运赛场相逢，必将一争高低，乒乓球、羽毛球、跳水、体操、举 重、射击必将竞争激烈。 无论胜负如何，这些比赛将极具观赏价值，并给全运盛会的场内外增添无数 话题与故事，成为全运会一道独特的风景。 第一届全国运动会 时间：1959年9月13日--10月3日 地点：北京 2人2队四次打破世界纪录；64人844次打破106个单项的全国纪录。闭幕 式上，首次向10年来打破世界纪录和获得世界冠军的40多名运动员颁发"体育运动荣誉奖章"。 第二届全国运动会 时间：1965年9月11日—9月28日 地点：北京 24人10次打破9项世界纪录，331人469次打破130项全国纪录。 第三届全国运动会 时间：1975年9月12日—9月28日 地点：北京 1个队4人6次打破3项世界纪录，2人2次平2项世界纪录；49个队83人197次打破62项全国纪录；4队36人144次破58项青少年全国纪录。 第四届全国运动会 时间：1979年9月15日—9月30日 地点：北京 5人5次破5项世界纪录；2人3次破3项青年世界纪录；3人3次平3项世界纪录；12人24次破 8项亚洲纪录；36个队204人376次破102项全国纪录；2队6人10次破5项全国少年纪录。 第五届全国运动会 时间：1983年9月18日—10月1日 地点：上海 2人3次打破2项世界纪录；4人5次平3项世界纪录；创1项世界青年纪录；7人12次破9项亚洲纪录；64人38队142次破60项全国纪录。五运会期间 召开了群众体育工作先进集体、先进工作者表彰大会。 第六届全国运动会 时间：1987年11月20日—12月5日 地点：广东 10人2队17次破15项世界纪录；3人3次平3项世界纪录；2人2次超2项世界纪界；创造或超过48项亚洲纪录和最好成绩；创造85项全国纪录和最好成绩。 第七届全国运动会 时间：1993年9月4日—9月15日 地点：北京承办，四川、秦皇岛协办 4人4次创4项世界；18人4队43次超21项世界记录；4人4次平3项世界记录；54人1队93次创34项亚洲记录；61人3队143次超66项亚洲记录；130人14队273次创117项全国记录。 第八届全国运动会 时间：1997年10月12日—10月24日 地点：上海 179人659次超41项世界纪录，其中16人19次超7项奥运项目世界纪录；4 人4次平3项世界纪录；100人3队367次超55项亚洲纪录；88人6队142 次创66项全国纪录。 第九届全国运动会 时间：2001年11月11日—11月25日 地点：广东 24人35次超7项世界纪录，6人1队7次创6项亚洲纪录，28人41次超9 项亚洲纪录，32人4队52次创37项全国纪录。 第十届全国运动会 时间：2005年10月12日—10月24日 地点：江苏 人21次超6项世界纪录。 中央电视台作为第十一届全运会的战略合作伙伴，拥有全国范围（不含 港澳台地区）内的全运会赛事独家电视转播权，包括开闭幕式、主要赛事、 火炬传递、倒计时100天等各项活动的转播报道，同时拥有互联网、移动平 台等新媒体报道权。 中央电视台借鉴北京奥运会成功转播的经验，对本届全运会的报道规模 创全运会转播史上的规模之最：450人的报道队伍，CCTV-1、5、7三个频道 全面直播。在全面转播本届全运会比赛的同时，全方位、多角度宣传报道新 中国成立60周年尤其是改革开放30年来经济社会各项事业发展取得的辉煌 成就。 中央电视台大胆创新，在转播中充分体现“大跨度、多频道、多元化、 深层次”的特点。体育频道将与技术部门联合组成近200人的制作团队，承担田径、游泳、跳水、体操、网球、水球等10个项目的电视公用信号制作任务。 央视网作为第十一届全运会官方互联网/移动平台转播机构，将参照奥运进行多终端多语种大规模播出，推出全运会视频平台、资讯平台、互动 平台和服务平台四大平台，整合手机电视和公众短信互动平台，打造同乐全 运会嘉年华的火热氛围。 序比赛报到时 号 项目 赛区 比赛时间安排 天数 间 比赛场馆安排 备注 1 短道速滑 青岛 4月3日至5日 3天 3月31日 青岛国信体育馆 2 花样滑冰 青岛 4月9日至12日 4天 4月6日 青岛国信体育馆 网球团体预、济南市奥体中心网球馆3 决赛 济南 7月18日至26日 9天 7月15日 （场） 泰安市体育中心体育场，4 男子足球 泰安 7月22日至30日 9天 7月19日 泰山学院体育场 小组赛及9-12名 淄博市体育中心体育场、5 男子足球 淄博 7月22日至8月1日 11天 7月19日 临淄区体育场 小组赛、1/4决赛、5-8名决赛 青岛市弘城体育场、青岛6 男子足球 青岛 7月22日至28日 7天 7月19日 市天泰体育场 小组赛及1/4决赛 山东省体育中心体育场、7 男子足球 济南 7月22日至8月1日 3天 7月29日 外场 1/2及1-4名决赛 8 跆拳道 枣庄 9月9日至12日 4天 9月6日 滕州体育中心体育馆 9 女子手球 威海 9月11日至20日 10天 9月8日 威海市商业银行体育馆 10 体操 济南 9月14日至21日 8天 9月11日 济南奥体中心体育馆 11 击剑 青岛 9月16日至23日 8天 9月13日 青岛大学体育馆 青岛市黄岛区金沙滩沙排12 沙滩排球 青岛 9月16日至27日 12天 9月13日 场 13 乒乓球 青岛 9月24日至10月2日 9天 9月21日 青岛国信体育馆 济南市奥体中心游泳跳水14 跳水 济南 10月3日至12日 10天 9月30日 馆 15 OP帆船 青岛 10月9日至12日 4天 10月6日 青岛奥林匹克帆船中心 16 武术套路 滨州 10月12日至14日 3天 10月9日 滨州市奥体公园体育馆 17 体操蹦床 济南 10月12日至14日 3天 10月9日 济南市奥体中心体育馆 18 铁人三项 威海 10月14日至15日 2天 10月11日 威海市国际海水浴场 女子足球19 （U18） 威海 10月6日至14日 9天 10月3日 威海市体育中心体育馆 小组赛、5-8名决赛 女子足球威海荣成市体育中心体育20 （U18） 威海 10月6日至14日 9天 10月3日 场 小组赛、1-4名决赛 中国石油大学（东营）体21 女子排球 东营 10月3日至7日 5天 9月30日 育馆 小组赛 22 女子排球 莱芜 10月3日至7日 5天 9月30日 莱芜体育公园综合体育馆 小组赛 23 女子排球 潍坊 10月9日至12日 4天 10月8日 潍坊学院体育馆 9-12名决赛 24 女子排球 济南 10月9日至12日 4天 10月8日 济南市章丘体育馆 1-8名决赛 序比赛时间比赛 号 项目 赛区 安排 天数 报到时间 比赛场馆安排 备注 10月17日至1 游泳 济南 24日 8天 10月14日 济南市奥体中心游泳馆 10月21日至2 男子水球 济南 27日 7天 10月18日 山东省体育中心游泳馆 10月16日至3 女子水球 济南 20日 5天 10月13日 山东省体育中心游泳馆 10月17日至4 花样游泳 青岛 20日 4天 10月14日 青岛国信游泳馆 10月17日至5 射箭 青岛 23日 7天 10月14日 青岛市体育运动学校射箭场 10月21日至6 田径 济南 26日 6天 10月18日 济南市奥体中心体育场 10月8日至7 羽毛球 青岛 18日 11天 10月5日 青岛国信体育馆 8 棒球 济南 10月17日至11天 10月14日 山东省体育局训练中心棒球 27日 场 10月20日至9 男子篮球 聊城 24日 5天 10月17日 聊城市体育公园体育馆 小组赛 10月20日至10 男子篮球 济宁 24日 5天 10月17日 济宁市体育馆 小组赛 10月26日至11 男子篮球 德州 27日 2天 10月25日 德州体育中心体育馆 9-12名决赛 10月26日至12 男子篮球 济南 28日 3天 10月25日 山东省体育中心体育馆 1-8名决赛 10月10日至13 女子篮球 烟台 14日 5天 10月7日 烟台大学体育馆 小组赛 10月10日至14 女子篮球 临沂 14日 5天 10月7日 临沂市体育馆 小组赛 10月16日至15 女子篮球 潍坊 17日 2天 10月15日 潍坊一中体育馆 9-12名决赛 10月16日至中国海洋大学（崂山校区）体16 女子篮球 青岛 18日 3天 10月15日 育馆 1-8名决赛 10月19日至山东省交通学院（长清校区）17 拳击 济南 26日 8天 10月16日 体育馆 皮划艇静10月24日至18 水 日照 27日 4天 10月21日 日照奥林匹克水上公园 10月17日至19 激流回旋 日照 20日 4天 10月14日 日照激流回旋赛场 可再提前14天适应场地 10月15日至山东省体育局训练中心自行20 自行车 济南 27日 13天 10月12日 车馆 小轮车场、公路赛在济南南郊 10月17日至21 马术 济南 27日 11天 10月14日 济南市历城区赛马场 可再提前5天适应场地 22 速度赛马 济南 10月26日 1天 同马术 济南市历城区赛马场 男子足球10月16日至泰安体育中心体育场、泰山学23 （U16） 泰安 24日 9天 10月13日 院体育场 小组赛、9-12名 男子足球10月16日至淄博市体育中心体育场、临淄24 （U16） 淄博 26日 11天 10月13日 区体育场 小组赛、1/4决赛、5-8名决赛 男子足球10月16日至25 （U16） 济南 26日 11天 10月13日 山东省体育中心体育场、外场 小组赛、1/4决赛、1-4名决赛 10月17日至青岛市弘城体育场、青岛市天26 女子足球 青岛 27日 11天 10月14日 泰体育场 小组赛、1/4决赛、1-4名决赛 10月17日至潍坊市体育中心体育场、潍坊27 女子足球 潍坊 27日 11天 10月14日 学院体育场 小组赛、1/4决赛、5-8名决赛 中央电视台成立了450人的报道队伍，对本届全运会的报道规模创全运会转播史 上的规模之最。 中央电视台体育频道将与技术部门联合组成近200人的制作团队，承担田径、游 泳、跳水、体操、网球、水球等项目的电视公用信号制作任务。 中央电视台起用3个频道对十一运会进行播出报道CCTV-1是全运会赛事宣传报道的精选频道， CCTV-5是全运会赛事宣传报道的主频道，还将把CCTV-7作为全运会赛事宣传报道的辅助频道。 本届全运会开闭幕式及各项赛事将在山东省内17个地（市）举行。 济南、青岛、日照、滨州、威海、烟台、荷泽、聊城、济宁、德州、临沂等 中央电视台在全运会前方设立4个IBC（国际广播电视中心），CCTV-1直播演播室，CCTV-5直播演播室，CCTV-7直播演播室，《齐鲁夜话》室外录制区。 为了全面报道本届全运会，中央电视台在前方设置了12个现场评论席和混合区直播报道点，分布于 济南奥体中心、黄亭体育馆、省体中心、中国海洋大学体育馆等体育场馆。 央视网开设33个大项赛事直播频道，与电视一起同步直播全运会赛事。 公交移动电视在全国30个城市的50000辆公交车上部署80000块显示屏，全运会期间每天制作1个小时的节目，日均覆盖人群达50000000人次 作为全运会赛事宣传报道的精选频道，CCTV-1开辟部分时段转播全运会精彩 赛事，安排专栏节目全景反映全运会盛况。 10月16日 直播全运会开幕式 10月17日—10月28日 赛事直播：14:00—18:00，选择最精彩的全运会赛事安排播出。 专栏节目：《全景全运会》， 22:36—24:00，充分挖掘赛事、人物故事，深度报道全运会，全面反映全运会盛 况。 10月28日 直播全运会闭幕式 作为全运会赛事宣传报道的主频道，CCTV-5全频道播出全运会赛事、新闻资 讯、人物访谈、专题报道等节目。 10月16日 直播全运会开幕式 10月17日—10月28日 赛事直播：主体节目为赛事直播、录像、集锦；新闻资讯、人物访谈在赛事转播 中插播。 专栏节目：《体育晨报》、《体坛快讯》、《体育新闻》、《午夜体育报道》稳 定播出，播出时间根据全运会赛程确定。 《齐鲁夜话》：比赛日赛事直播结束后的室外演播室访谈节目，专访全运会运动 员、教练员、官员，适时汇总当日比赛信息、各种体育及延展话题。 10月28日 直播全运会闭幕式 中央电视台将安排CCTV-7作为全运会赛事宣传报道的辅助频道，协助直播 全运会重要赛事，播出全运会经典比赛。 10月17日—10月27日 赛事直播：09:00—12:00，14:00-18:00开辟赛事时段，主体节目为赛事直播、录像、集锦等。 网络电视支持日均1.5亿页面浏览访问量、5万人同时在线点播、50万人同 时在线收看网络视频直播。 网络视频直播：开设33个大项赛事直播频道，与电视一起同步直播全运会 赛事。选择部分热门项目进行网民解说。提供边看边聊工具。 网络视频点播：提供CCTV全运会赛事视频以及CCTV全运会栏目全部视频点播服务。提供视频搜索服务，提供丰富检索入口。 博客、社区、论坛强调互动参与。 博客：为CCTV全运会主持人、名解说员、解说顾问开设“全运会解说团” 博客群，为全运会志愿者开通博客。 社区：为主要参赛队、主要运动员、33个大项开设社区。以明星运动员为核心，集纳视频、图文和网民评论留言等，形成全运会明星运动员空间“体坛星 河汇”。 论坛：邀请深受网民喜爱的运动员，开办相关评论栏目；以赛事相关的资讯、 视频、评论、图片、花絮为主题，以投票、调查、话题PK等为手段，建立系列 排行热榜，盘点赛事精彩内容。 “24小时播不停”资讯频道、“金牌第一报”快讯弹出、全运会收视指南提 供海量资讯。 特色专栏：开设“我在现场”、“全民话全运”、“网民侃全运”等特色专 栏。 多语种传播：依托CCTV-4、9的资源优势，开办、西语、法语三种语言 的全运会网上专区。 “山东风情专区”：为观众提供包括赛程、场馆、天气、交通、景点、购物 等在内的信息服务。 手机电视：支持1万人同时在线，同步转播CCTV-1、5、7、新闻并开设赛事项目直播频道，并将点播节目将制作成3分钟以内的微视频。 全运视频手机报：分为早刊、晚刊和号外，包括的栏目有金牌榜、今日之星、 新闻头条、收视提醒、全运冠军专题和夺冠战报。 IP电视：开设部分赛事频道以及点播节目，制作IP电视节目。 公交移动电视：公交电视目前已在全国30个城市开通，在5万辆公交车上部署有8万块显示屏，全运会期间每天制作1个小时的节目，日均覆盖人群达 5000万人次。 与CCTV在前方的演播室节目进行紧密结合：《齐鲁夜话》新媒体互动平台： 根据前方的户外演播室节目《齐鲁夜话》，设计新媒体的互动环节，配合电 视完成与观众的即时互动，如《今日之星》评选、全运会“火热程度榜”、全运 会城市“民间导游选拔”活动等。 在体育赛事的竞争和体育营销的竞争之间，有着共同的本质追求：更快、更 高、更强。体育已经日益成为最受大众关注的亮点之一；体育营销也已经成为品 牌竞争的最重要手段之一。这是时代发展的一种趋势，这也是国力昌盛和市场成 熟的一个标志。 中央电视台作为第十一届全运会的战略合作伙伴，拥有全国范围（不含港澳 台地区）内的全运会赛事独家电视转播权，整合CCTV-1、5、7,央视网、央视手机电视以及央视短信互动共同构筑全运会赛事节目的跨媒体平台，为企业提供借 助全运会这一迅速获得全民关注、提升品牌认知、获取品牌美誉的宝贵机遇。 CSM媒介研究 2005年10月12-10月23日，第十届全运会在江苏省南京市召开。 一、全国有5亿多观众收看过十运会 从全国范围来看，观众观看十运会的人均投入时间达到了86分钟；十运会的观众覆盖率达到了47.9%，以11亿观众总数计，总共有5亿多观众收看了十运会。十运会对收视的拉动作用十分明显，十运会期间，全国所有频道市场人均 每天收视时间为174分钟，相比9月同期（9月12-22日）提高了8分钟； 十运会对体育节目的收视拉升作用更为明显，十运会期间，体育节目在11天的总人均收视时间达到114分钟，比9月同期提高了55分钟。（见图1） 200 174166180 160 140 114120 100十运会 9月同期805960人均每天收视时间(分钟)40 20 0 所有节目体育节目 图1：十运会对所有节目以及体育节目收视的拉动 数据来源：CSM媒介研究，84城市组合（下同） 二、男性观众、高学历观众以及中高收入观众是十运会的重度观众 从十运会的观众构成来看，男性观众超过了总体观众的六成以上，从教育程 度和收入结构来看，高中以上学历的观众和中高收入观众对十运会的关注程度超 过均值，其中大学以上的高学历观众和人均月收入900-2000元的中高收入观众对十运会尤其关注，收视集中度超过了134%；从职业结构来看，干部和管理人员对十运会的收视热情最高。（见图2） 250 200 150 观众构成% 集中度%100900元以下 大学以上25-34岁高中5015-24岁初中4-14岁其他小学0女学生/无业未受教育男工人65岁以上45-54岁 初级公务员/雇员2000元以上35-44岁55-64岁 个体/私营企业901-2000元 干部/管理人员图2：十运会的观众构成（%）和收视集中度（%）比较 三、十运会比赛收视凸显明星效应 十运会进行了30多个体育项目的比赛，总共决出金牌482枚。从各类比赛的人均总收视时间排名前10位的项目来看，田径、男篮、游泳、男排、乒乓球、 男足、女排、男子体操等体育项目最能吸引观众目光。这些项目中的大部分都是 我国的强势项目，高手云集，明星荟萃，比赛精彩激烈，具有世界一流竞技水准。 （见表1） 在十运会上，收视率的明星效应十分显著。如：田径比赛一鸣惊人，人均总 收视时间位列第一，飞人刘翔在雅典奥运会上的经典跨越为中国人赢得了田径场 上零的突破。刘翔的明星魅力真实地反映到了收视中，十运会的田径比赛成为人 均收视时间最多的比赛项目，刘翔参加的100米栏决赛也成为收视率最高的单场 比赛，全国84城市市场收视率高达3.4%。 表1：中央电视台5套单场比赛收视率排名前10位 排名 名称 日期 开始时间 收视率% 1 第十届全国运动会田径比赛 10月20日 20:33 3.4 2 第十届全国运动会乒乓球比赛 10月17日 20:13 2.9 3 第十届全国运动会男子乒乓球比赛 10月18日 20:02 2.7 4 第十届全国运动会男子篮球比赛 10月22日 20:46 2.6 5 第十届全国运动会游泳比赛 10月20日 19:30 2.5 6 第十届全国运动会男子排球比赛 10月21日 19:28 2.1 7 第十届全国运动会女子排球比赛 10月20日 21:40 1.9 8 第十届全国运动会体操比赛 10月15日 20:40 1.7 9 第十届全国运动会女子乒乓球比赛 10月18日 19:03 1.6 10 第十届全国运动会男子体操比赛 10月13日 19:24 1.5 四、十运会迅速拉动举办地区收视 十运会的召开引起了主办城市及其周边地区观众对体育赛事和体育节目的 普遍关注，对拉动央视在江苏地区的收视表现尤为强劲，十运会期间，中央电视 台在江苏地区的收视份额是31.95%，较上月同期增长了5.33%，到达人数为 4992.6万人，较上月增长10.11%。 特别值得强调的是主办地地处中国经济最为活跃的地区，其高经济价值和高 消费能力都为广大商家所普遍看重。 目录： 1. 开闭幕式历来是全运会的重要组成部分，而作为开闭幕式核心内容之一的大 型文艺表演，更是社会各界关注和议论的焦点，其精彩、圆满程度是衡量全运会 成功与否的一个重要标志。山东省将举全省之力为全国观众奉献具有浓郁地方特 色的高水平开闭幕式。 中央电视台将通过CCTV-1、4、5、9，以及CCTV.com、手机电视向全国电视 观众和海内外华人全程直播开闭幕式盛况。 播出时间：2009年10月16日20:00 直播频道：CCTV-1、4、5、9 ? 播出时间：2009年10月28日20:00 直播频道：CCTV-1、4、5、9 (节目播出暂定，具体节目安排以《中国电视报》预告为准) 央视网及手机平台开通专区，提供网民观看视频及参与节目互动平台。 CCTV-1 CCTV-4 CCTV-5 开幕式直播节目1次 1次 1次 前 开幕式直播节目1次 1次 1次 后 闭幕式直播节目1次 1次 1次 前 闭幕式直播节目1次 1次 1次 后 注：如客户可以提供英文版广告，则在CCTV-9全运会开、闭幕式直播节 目前后可安排广告播出，并不再另外收费。 广告类数量 排期 广告位置 型 央视网(www.cctv.com)直播频道直播频 2009年10月16日， 道对CCTV-1、4、5节目进行直播时，广10月28日 告同步带入。 网络视 频贴片 2009年10月16日至 央视网（www.cctv.com)全运会开闭幕式轮播每 10月28日 视频直播、点播前播出客户视频广告。 个（10 秒） 网络专轮播 2009年9月17日至 央视网(wap.cctv.com)全运会开闭幕式题联合11月15日 专题题图体现客户赞助名义及。 特约 网络通2009年9月17日 轮播 全运会开闭幕式专题专题1屏。 栏广告 至11月15日 网络视2009年9月17日 央视网“开闭幕式”专题首页右下角弹出轮播 频弹出 至11月15日 客户视频广告。 手机电视(wap.cctv.com) 直播频道对 2009年10月16日， CCTV-1、4、5节目进行直播时，广告同步手机电10月28日 带入。 视视频 贴片 2009年10月16日， 手机央视网(wap.cctv.com)开闭幕式点轮播 10月28日 播视频前贴片。 （5秒） 手机电轮播 2009年9月17日至 手机央视网(wap.cctv.com)全运会开闭视联合11月15日 幕式专题体现客户赞助名义及标识。 特约 手机电2009年9月17日至 手机央视网(wap.cctv.com)全运会开闭轮播 视按钮 11月15日 幕式专题1屏。 广告规格 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 套装广告价格（万元） 59 88 110 150 176 198 注： 投放本广告项目的客户，如指定播出位置，须按照一定比例加收费用， 具体加价比例为： 指定 第一 第二 第三 第四 第五 第六 第七 第八 第九 位置 位置 位置 位置 位置 位置 位置 位置 位置 位置 加价比20% 16% 12% 8% 5% 4% 3% 2% 1% 例 举例说明：第一广告位置包括开（闭）幕式开始前倒数第一广告位，及开 （闭）幕式结束后的正数第一广告位；第二广告位置包括指开（闭）幕式开始 前倒数第二广告位，及开（闭）幕式结束后的正数第二广告位；以此类推„„ 第十一届全国运动会是国内最高水平的综合性体育赛事。比赛项目、参赛人 数及群众参与程度都将超过历届全运会，规模宏大，盛况空前。 中央电视台将动用CCTV-1、5、7，总共三个频道对赛事进行全程报道。贯 穿CCTV-1、5、7的赛事套播广告将安排在赛事直播节目中高频次播出，在赛事 期间，实现对精彩赛事的全面覆盖。 CCTV-1 10月17日—10月28日 赛事节目 14:00—18:00 平均2次/天，共计24次 10月17日—10月28日 白天赛事节目 9:00—18:00 平均5次/天，共计60次 CCTV-5 10月17日—10月27日 晚间赛事节目 19:35—22:30 平均2次/天，共计22次 CCTV-7 10月17日—10月28日 白天赛事节目 9:00—18:30 平均5次/天，共计60次 总计频次 166次 广告在赛事节目前、后或赛事节目中播出。 数量 广告类型 排期 广告位置 2009年10月17日 央视网(www.cctv.com)直播频道对CCTV-1、 网络视频贴片 至10月28日 5、7节目进行直播时，广告同步带入。 2009年10月17日 央视网全运会专题赛事直播及点播视频框轮播 网络通栏 至11月15日 下。 手机电视直播频道对CCTV-1、5、7节目进 行直播时，广告同步带入。 手机电视视频2009年10月17日 轮播 贴片 至10月28日 手机央视网(wap.cctv.com)全运会赛事视（5频前广告贴片。 秒） 手机电视文字2009年10月17日 1个 手机央视网(wap.cctv.com)新闻频道。 链 至11月15日 广告规格 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 套装广告价格（万元） 211 316 395 537 632 711 CCTV-1 10月17日—10月28日 赛事节目 14:00—18:00 平均2次/天，共计24次 总计频次 24次 广告在赛事节目前、后或赛事节目中播出。 广告类型 排期 广告位置 2009年10月17日至 央视网(www.cctv.com)直播频道对CCTV-1网络视频贴片 10月28日 节目进行直播时，广告同步带入。 手机电视视频贴2009年10月17日至 手机电视直播频道对CCTV-1节目进行直播片 10月28日 时，广告同步带入。 广告规格 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 套装广告价格（万元） 69 103 129 175 206 232 10月17日—10月28日 白天赛事节目 9:00—18:00 平均5次/天，共计60次 CCTV-5 10月17日—10月27日 晚间赛事节目 19:35—22:30 平均2次/天，共计22次 总计频次 82次 广告在赛事节目前、后或赛事节目中播出。 广告类型 排期 广告位置 网络视频贴2009年10月17日至 央视网(www.cctv.com)直播频道对CCTV-5节目进行 片 10月28日 直播时，广告同步带入。 手机电视 2009年10月17日至 手机电视直播频道对CCTV-5节目进行直播时，广告同 视频贴片 10月28日 步带入。 广告规格 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 套装广告价格（万元） 174 261 326 443 522 587 CCTV-7 10月17日—10月28日 白天赛事节目 9:00—18:30 平均5次/天，共计60次 总计频次 60次 广告在赛事节目前、后或赛事节目中播出。 广告类排期 广告位置 型 2009年10月17日网络视央视网(www.cctv.com)直播频道对CCTV-7节目进行直至 频贴片 播时，广告同步带入。 10月28日 手机电2009年10月17日手机电视直播频道对CCTV-7节目进行直播时，广告同视视频至 步带入。 贴片 10月28日 广告规格 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 套装广告价格（万元） 26 39 49 67 78 88 在第十一届全运会赛事期间，CCTV-5四档名牌新闻节目《体育晨报》、《体 坛快讯》、《体育新闻》、《体育报道》中将会围绕全运会赛事展开全面、深度 报道，着力关注全运会的热点事件、全运人物。 10月17日—10月28日 体育晨报 6:30—8:30 1次/期，共计12次 10月17日—10月28日 体坛快讯 约12:00—12:30 1次/期，共计12次 CCTV-5 10月17日—10月28日 体育新闻 约18:00—18:30 1次/期，共计12次 10月17日—10月27日 体育报道 24:00—24:30 1次/期，共计11次 总计频次 47次 注：《体坛快讯》和《体育新闻》栏目在全运会比赛期间可能会因为赛事直播导 致播出时间延后或提前，广告的播出以栏目实际播出时间为准。 广告类型 排期 广告位置 数量 央视网(www.cctv.com)直播频道对 网络 2009年10月17日至10月28CCTV-5节目进行直播时，广告同步视频贴片 日 带入。 2009年9月17日至11月15轮播 网络通栏 央视网全运会新闻资讯频道1屏。 日 网络 2009年9月17日至11月15央视网全运会新闻资讯频道首页右轮播 视频弹出 日 下角弹出客户视频广告。 手机电视直播频道对CCTV-5节目 进行直播时，广告同步带入。 手机电视 2009年10月17日至10月28 视频贴片 日 手机央视网(wap.cctv.com)全运会轮播 新闻视频前贴片广告。 （5秒） 手机 2009年9月17日至11月15手机央视网(wap.cctv.com)体育频轮播 电视按钮 日 道首页1屏。 广告规格 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 套装广告价格（万元） 126 189 236 321 378 425 中央电视台在第十一届全运会期间在CCTV-1晚间22：40推出大型专题节目《全景全运会》，同时在新媒体网络和手机上展示《全景全运会》的全貌并开设 网友互动平台。 《全景全运会》充分挖掘赛事、人物故事，深度报道全运会，全面反映全运 会盛况。《全景全运会》努力寻找全运会上彰显体育拼搏精神的闪光点：体育明 星、比赛战况为我们关注，新鲜资讯、感人故事、一切值得记忆的人与事，同样 是我们报道的重点。 《全景全运会》透析全运会的方方面面，让我们感动每一天！ 节目时长：约90分钟左右 播出安排：2009年10月17日至10月27日期间 CCTV-1每晚22:40至24:00播出。 （具体播出安排以《中国电视报》节目预告为准） 广告在节目内第二段广告（大约23:00—23:30之间）播出，1次/期，10月17日至27日CCTV-1播出共计不少于11次。 广告类型 排期 广告位置 数量 央视网(www.cctv.com)直播 2009年10月17日至10月网络视频贴片 频道对CCTV-1节目进行直播27日 时，广告同步带入。 网络翻版按钮广轮播 2009年9月17日至11月15央视网“全景全运会”专题1告 日 屏 （通栏两侧） 手机电视直播频道对CCTV-1 手机电视视频贴2009年10月17日至10月节目进行直播时，广告同步片 27日 带入。 轮播 2009年9月17日至11月15央视网“全景全运会”专题手机电视按钮 日 首页一屏 广告规格 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 套装广告价格（万元） 56 84 105 143 168 189 第十一届全运会期间在CCTV-5晚间22：40推出大型室外演播室专题节目《齐 鲁夜话》，在每天赛事直播结束后，专访全运会运动员、教练员、官员，与他们 共同回顾赛场的激烈竞争。央视网及手机平台开通专区，提供网民参与节目互动 平台。 《齐鲁夜话》与亿万观众共同分享全运会的精彩，延续每一天的激情与梦想！ 节目时长：约90分钟左右 播出安排：2009年10月17日至10月27日期间 CCTV-5每晚22:40至24:00播出。 （具体播出安排以《中国电视报》节目预告为准） 广告在节目内第二段广告（大约23:00—23:30之间）播出，1次/期，10月17日至27日CCTV-5播出共计不少于11次。 广告类型 排期 广告位置 数量 2009年10月17日至10月27央视网(www.cctv.com)直播频道对 网络视频贴片 日 CCTV-5节目进行直播时，广告同步带入。 网络翻版按钮广轮播 2009年9月17日至11月15告 央视网“齐鲁夜话”栏目专题1屏 日 （通栏两侧） 手机电视视频贴2009年10月17日至10月27手机电视(wap.cctv.com) 直播频道对片 日 CCTV-5节目进行直播时，广告同步带入。 轮播 2009年9月17日至11月15手机电视按钮 央视网“齐鲁夜话”专题首页一屏 日 广告规格 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 套装广告价格（万元） 42 63 79 107 126 142 中央电视台在第十一届全运会期间在CCTV-1晚间22：40推出大型专题节目《全景全运会》，同时在新媒体网络和手机上展示《全景全运会》的全貌并开设 网友互动平台。 《全景全运会》充分挖掘赛事、人物故事，深度报道全运会，全面反映全运 会盛况。《全景全运会》努力寻找全运会上彰显体育拼搏精神的闪光点：体育明 星、比赛战况为我们关注，新鲜资讯、感人故事、一切值得记忆的人与事，同样 是报道的重点。 第十一届全运会期间CCTV-5晚间22：40推出的大型室外演播室专题节目《齐 鲁夜话》，在每天赛事直播结束后，专访全运会运动员、教练员、官员，与他们 共同回顾赛场的激烈竞争。央视网及手机平台开通专区，提供网民参与节目互动 平台。 节目内第三段广告（大 1次/期，共计11 CCTV-1 10月17日—10月27日 全景全运会 约23:30—24:00之间） 次 播出 节目内第三段广告（大 1次/期，共计11 CCTV-5 10月17日—10月27日 齐鲁夜话 约23:30—24:00之间） 次 播出 总计频次 22次 广告类型 排期 广告位置 数量 央视网(www.cctv.com)直播 2009年10月17日至10月27网络视频贴片 频道对CCTV-1、5节目进行直日 播时，广告同步带入。 网络翻版按钮广轮播 2009年10月17日至11月15央视网全景全运会、齐鲁夜话告 日 栏目首页1屏。 （通栏两侧） 手机电视(wap.cctv.com) 直 手机电视视频贴播频道对CCTV-1、5节目进行片 2009年10月17日至10月27直播时，广告同步带入。 日 手机央视网视频频道首页11个 手机电视文字链 屏。 广告规格 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 套装广告价格（万元） 83 125 156 212 250 281 赛事转播合作伙伴——“最权威、最顶级”的赞助权益，名义抢占、实力彰 显。 本项目尽览全运会前期到赛中所有资源，从签约之日起，在CCTV-5全天滚动播出宣传片标版，为全运会做整体宣传推广；在赛事期间CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7、CCTV.com等央视全运赛事播出平台全天滚动播出，突显合作伙伴的高 端特殊性。 在赛事期间，赛事直播演播室大屏幕中，有企业形象展示。在CCTV.com以及央视手机电视上将在大力宣传全运会赛事的同时放大赛事转播合作伙伴的权 益。 “赛事转播合作伙每家企业 + 伴”联合标版 15秒广告 “赛事转播合作伙伴”联合标版，同屏出现各家企业标识画面，时 长不少于10秒，配音为：“***、***携手央视为您呈现第十一届全运 会精彩赛事”，每家企业15秒广告在标版后播出。 1. 播出安排： 播出时间：2009年10月16日20:00 直播频道：CCTV-1、4、5 ? 播出时间：2009年10月28日20:00 直播频道：CCTV-1、4、5 (节目播出暂定，具体节目安排以《中国电视报》预告为准) 2. 广告播出安排： “赛事转播合作伙伴”联合标版+每家企业15秒广告播出安排： CCTV-1 CCTV-4 CCTV-5 开幕式直播节目1次 1次 1次 前 开幕式直播节目1次 1次 1次 后 闭幕式直播节目1次 1次 1次 前 闭幕式直播节目1次 1次 1次 后 注：如客户可以提供英文版广告，则在CCTV-9全运会开、闭幕式直播节 目前后可安排广告播出，并不再另外收费。 1. 播出安排：2009年10月17日至10月28日期间 2. 广告播出安排： “赛事转播合作伙伴”联合标版+每家企业15秒广告播出安排 10月17日—10月28CCTV-1 白天赛事 14:00—18:00 2次/天，共计24次 日 10月17日—10月28白天赛事 9:00—18:00 5次/天，共计60次 日 CCTV-5 10月17日—10月27晚间赛事 19:35—22:30 2次/天，共计22次 日 10月17日—10月28CCTV-7 白天赛事 9:00—18:30 5次/天，共计60次 日 合计 166次 2009年10月17日至10月28日期间在赛事直播演播室大屏幕内体现 企业元素，每次时长不少于15秒，比赛日每天总计不少于10次。 2009年10月16日至10月28日期间，央视网(www.cctv.com)直播频道、 手机电视直播频道、对CCTV-1、4、5、7、9节目进行直播时，广告同步带入。 1、播出日期：2009年7月18日至10月15日期间 2、广告播出形式： “赛事转播合作每家企业 宣传片 + + 伙伴”联合标版 15秒广告 宣传片：全运会宣传片 “赛事转播合作伙伴”联合标版，同屏出现各家企业标识画面，时长不 少于10秒，配音为：“***、***携手央视为您呈现第十一届全运会精彩赛 事” 每家企业15秒广告：联合标版后播出 3、播出安排： 8月24日—10月152次/天，共计106白天时段 7：30-17：50 日 次 8月24日—10月152次/天，共计106晚间时段 17：50-24：00 日 次 CCTV-5 7月18日—10月15全运会前期赛9:00—18:30 不少于20次 日 事 9月17日-10月15全运会专题节12：30 1次/期，共计17次 日 目 节目播出安排以《中国电视报》预告为准。 2009年7月18日至10月15日期间，央视网(www.cctv.com)直播频道、手 机电视直播频道、对CCTV-5节目进行直播时，广告同步带入。 广告类型 排期 广告位置 数量 央视网（www.cctv.com)直播频道 2009年10月17对CCTV-5节目进行直播时，广告日至10月28日 同步带入。 网络视频贴片 央视网（www.cctv.com)全运会赛1/3轮播2009年10月17事视频直播、点播前播出客户视频（10秒） 日至11月15日 广告。 央视网（www.cctv.com)全运专题 2009年9月17首页题头体现“***为第十一届全每家1个 网络冠名 日至11月15日 国运动会赛事转播合作伙伴”字 样。 央视网(www.cctv.com)全运专题轮播，每网络全屏收缩 首页。 天4小时 央视网(www.cctv.com)全运专题轮播 首页一屏。 网络通栏 全运专题直播页面视频框下方一轮播 屏。 2009年10月17手机电视直播频道对CCTV-1、5、手机电视视频贴片 日至10月28日 7节目进行直播时，广告同步带入。 手机全运专题体现“***为第十1个 手机电视冠名 一届全国运动会赛事转播合作伙 伴”字样。 2009年9月17手机央视网(wap.cctv.com)全运轮播每手机电视按钮 日至11月15日 会专题首页1屏。 家1/2 1篇/每央视手机报软性宣央视手机报内植入客户软性文章。 家发布1传 次 第十一届全运会将于10月16日至10月28日在山东举办，作为四年一届国 内最高水平的综合性体育赛事，作为体育健儿对新中国成立60周年献上的厚礼，第十一届全运会将成为全民关注的热点。本项目将于全运会开幕前50天启动倒计时、全运会赛事期间正计时，均匀分布在CCTV-5新闻节目与CCTV.com，时时刻刻和您分享精彩全运。 4、播出时间：2009年8月27日至10月15日期间（倒计时50天开始） 2009年10月16日至10月28日期间（正计时13天） 5、广告播出形式： , 10秒倒计时配音标版： “***（冠名企业名称）提示您距离第十一届全国 运动会开幕还有**天” , 10秒正计时配音标版： “***（冠名企业名称）提示您今天是第十一届全 国运动会开赛第**天” 6、播出安排： , 倒计时标板播出安排 8月27日—10月1518：00-18：1次/期，共计50CCTV-5 体育新闻 日 30 次 , 正计时标板播出安排 10月17日—10月271次/期，共计11CCTV-1 全景全运会 22:40-24:00 日 次 10月17日—10月271次/期，共计11齐鲁夜话 22:40-24:00 日 次 10月16日—10月281次/期，共计13体育晨报 06：30-08：30 日 次 CCTV-5 10月16日—10月28约12：00-12：1次/期，共计13体坛快讯 日 45 次 10月16日—10月28约18：00-18：1次/期，共计13体育新闻 日 30 次 合计 61次 注：《体坛快讯》和《体育新闻》栏目在全运会比赛期间可能会因为赛事直播导 致播出时间延后或提前，广告的播出以栏目实际播出时间为准。 2009年8月27日至10月28日，央视网(www.cctv.com)直播频道、及手机电视(wap.cctv.com)对CCTV-1、5节目进行直播时，广告同步带入。 广告类型 排期 广告位置 数量 央视网全运专题首页1屏计时牌包1个 网络计时牌冠名 装体现企业体现客户赞助名义及标2009年8月27日至11月15识 日 网络翻版按钮广告 轮播 央视网全运专题首页1屏 （通栏两侧） 手机央视网全运专题首页1屏计时1个 手机电视计时牌冠2009年8月27日至11月15牌包装体现企业体现客户赞助名义名 日 及标识 手机央视网(wap.cctv.com)体育频1个 手机电视按钮 道首页1屏 《全运金牌榜》覆盖三个全运主打频道——CCTV-1、5、7，三大节目类型——专题、新闻、赛事，全运会运期间每天滚动播出，报告随时更新的各参赛代表 队金牌数量变化情况。 央视网及手机开通及时金牌榜数据更新平台版块，以便网民及手机用户随时 随地了解金牌资讯。 1. 广告形式 金牌榜单 金牌榜冠名片头 + + 独家冠名标版 出现企业标识 1) 金牌榜冠名片头：金牌榜片头画面出现冠名企业名称和标识。 2) 金牌榜单：画面出现企业标识。 3) 独家冠名标版：《全运金牌榜》片尾播出5秒标版，画面出现冠名企 业名称或标识，配音为：金牌榜由***（冠名企业名称）为您呈现（口 播语可协商确定），1次/期。 2. 播出安排： 2009年10月17日至10月28日期间，共计播出不少于153次， 在以下节目中播出： 平均2次/天，共计不少于24 10月17日—10月28日 赛事节目内 14:00—18:00 次 CCTV-1 《全景全运会》栏目 10月17日—10月27日 22:40—24:00 1次/期，共计11次 内 平均4次/天，共计不少于48 10月17日—10月28日 白天赛事节目内 9:00—18:00 次 平均1次/天，共计不少于11 10月17日—10月27日 晚间赛事节目内 19:35—22:30 CCTV-5 次 10月17日—10月27日， 《齐鲁夜话》栏目内 22:30—24:00 1次/期，共计11次 CCTV-7 10月17日—10月28日 白天赛事节目 9:00—18:30 平均4次/天，共计48次 总计频次 不少于153次 2009年10月17日至10月28日，央视网(www.cctv.com)直播频道、及手 机电视(wap.cctv.com)对CCTV-1、5、7节目进行直播时，广告同步带入。 CCTV-1 10月17日—10月28日 赛事节目内 14:00—18:00 平均2次/天，共计24次 10月17日—10月28日 白天赛事节目 9:00—18:00 平均5次/天，共计60次 CCTV-5 10月17日—10月27日 晚间赛事节目 19:35—22:30 平均2次/天，共计22次 CCTV-7 10月17日—10月28日 白天赛事节目 9:00—18:30 平均5次/天，共计60次 总计频次 166次 广告在赛事节目前、后或赛事节目中播出。 2009年10月17日至10月28日，央视网(www.cctv.com)直播频道、及手机电视(wap.cctv.com)对CCTV-1、5、7节目进行直播时，广告同步带入。 数量 广告类型 排期 广告位置 1个 央视网全运会专题首页，网络冠名 金牌榜版块冠名 2009年9月17日至11月轮播 网络翻版按15日 央视网全运会专题首页1钮 屏 （通栏两侧） 手机央视网全运会专题，1个 手机电视冠金牌榜版块冠名体现客户名 2009年9月17日至11月赞助名义及标识 15日 手机电视按手机央视网全运会新闻频1个 钮 道首页 全运会期间，《今日之星》每天公布一组候选人榜单，在CCTV-1、5、7的赛事节目及CCTV-5全运会新闻节目中高频次滚动播出，开通网络手机互动平台， 积极发动观众参与，通过观众投票，选举出当天的“今日之星”，在CCTV-5每晚大型直播专题《齐鲁夜话》中揭晓。 《今日之星》候选人榜单 互动界面 5秒 + + + 冠名片头 出现企业标识 出现企业标识 冠名企业标版 1、《今日之星》片头出现“***（冠名企业名称）今日之星”字样，并可带冠名 企业标识，1次/期； 2、候选人榜单出现“***（冠名企业名称）今日之星”字样； 3、互动界面：介绍参与《今日之星》评选的互动方式，画面中出现“***（冠名 企业名称）今日之星”字样； 4、5秒冠名企业标版：《今日之星》片尾后正一位置播出，1次/期； 5、播出安排：2009年10月17日至10月27日期间，共计播出不少于121次， 具体安排如下： CCTV-1 10月17日—10月27日 赛事节目 14:00—18:00 平均2次/天，共计22次 10月17日—10月27日 白天赛事节目 9:00—18:00 平均4次/天，共计44次 CCTV-5 10月17日—10月27日 晚间赛事节目 19:35—22:30 平均1次/天，共计11次 CCTV-7 10月17日—10月27日 白天赛事节目 9:00—18:30 平均4次/天，共计44次 总计频次 121 2009年10月17日至10月27日，央视网(www.cctv.com)直播频道、 及手机电视(wap.cctv.com)对CCTV-1、5、7节目进行直播时，广告同步带 入。 《今日之星》结果公布榜单 + + 奖品赞助 冠名片头 出现企业标识 1、《今日之星》片头出现“***（冠名企业名称）今日之星”字样，并可带冠名 企业标识，1次/期； 2、结果公布榜单出现“***（冠名企业名称）今日之星”字样； 3、若冠名企业提供奖品，则画面字幕出现“奖品由***（冠名企业名称）提供” 字样，平均1次/期； 4、播出安排：2009年10月17日至10月27日期间，CCTV-5每晚22:40《齐鲁 夜话》中播出，平均1次/期，共计播出11次。 5、 CCTV-1 10月17日—10月28日 赛事节目 14:00—18:00 平均2次/天，共计24次 10月17日—10月28日 白天赛事节目 9:00—18:00 平均5次/天，共计60次 CCTV-5 10月17日—10月27日 晚间赛事节目 19:35—22:30 平均2次/天，共计22次 10月17日—10月27日， 《齐鲁夜话》栏目内 22:30—24:00 1次/期，共计11次 CCTV-7 10月17日—10月28日 白天赛事节目 9:00—18:30 平均5次/天，共计60次 总计频次 177次 广告在赛事节目前、后或赛事节目中播出。 2009年10月17日至10月28日，央视网(www.cctv.com)直播频道、及手 机电视(wap.cctv.com)对CCTV-1、5、7节目进行直播时，广告同步带入。 广告类型 排期 广告位置 数量 央视网全运 “今日之星”专题冠名1个 网络冠名 体现客户赞助名义及标识 1个 网络通栏 央视网“今日之星”专题首页1屏 央视网“今日之星”专题首页右下角1个（10网络视频弹出 弹出客户视频广告 秒） 2009年9月17 网络投票成功提示框包装体现客户1个 日至11月15日 网络回帖提示成功包装 形象 1个 手机央视网“今日之星”投票版块冠手机电视冠名 名 手机央视网“今日之星”专题首页11个 手机电视按钮 屏 1个 手机电视回复 手机央视网投票成功提示框包装体 提示成功包装 现客户形象 每位参与手机短信互动的观众奖收 到一条回复短信，回复语中出现企业2009年10月17手机短信互动 名称，例如：感谢您参与***（冠名日至10月27日 企业名称）今日之星评选活动。（回 复语可协商确定） 全国期待的第十一届全运会比赛高潮迭起，精彩和辉煌的瞬间，令人难忘！ 《精彩瞬间》精编全运会比赛中不断闪现的精彩瞬间，展现给广大观众本 届全运会最值得关注的焦点时刻! 央视网专设“精彩瞬间”专题，集中报道赛事集锦，并共网友评论互动发 表心中感想。 《精彩瞬间》电视版块时长约30秒至1分钟，节目内容为本届全运会赛 场上的精彩比赛瞬间片段集锦，在CCTV-1、5、7的赛事节目内播出。 10月17日—10月28平均2次/天，共计24CCTV-1 赛事节目 14:00—18:00 日 次 10月17日—10月28平均4次/天，共计48白天赛事节目 9:00—18:00 日 次 CCTV-510月17日—10月27平均1次/天，共计11晚间赛事节目 19:35—22:30 日 次 10月17日—10月28平均4次/天，共计48CCTV-7 白天赛事节目 9:00—18:30 日 次 总计频次 131次 , 《精彩瞬间》片头出现“***（冠名企业名称）精彩瞬间”字样，并可带冠 名企业标识，1次/期，共计131次； , 屏幕右下角出现“***（冠名企业名称）精彩瞬间”角标，不少于15 秒/次，1次/期，共计131次； , 2009年10月17日至10月28日，央视网(www.cctv.com)直播频道、 及手机电视(wap.cctv.com)对CCTV-1、5、7节目进行直播时，广告同步 带入。 数量 广告类型 排期 广告位置 网络视频贴2009年10月17日至1个 央视网“精彩瞬间”内专题视频前贴片 片 11月15日 央视网“精彩瞬间”专题首页体现客户赞1个 网络冠名 助名义及标识 2009年9月17日至1个 网络通栏 央视网“精彩瞬间”专题首页1屏 11月15日 网络视频弹1个（10秒） “精彩瞬间”专题首页右下角 出 手机电视 2009年10月17日至1个（5秒） 手机央视网“精彩瞬间”视频前贴片广告 视频贴片 11月15日 手机电视冠2009年9月17日至手机央视网“精彩瞬间”专题首页体现客1个 名 11月15日 户赞助名义及标识 手机电视按1个 手机央视网“精彩瞬间”专题首页1屏 钮 , 广告播出安排： CCTV-1 10月17日—10月28日 赛事节目 14:00—18:00 平均2次/天，共计24次 10月17日—10月28日 白天赛事节目 9:00—18:00 平均5次/天，共计60次 CCTV-5 10月17日—10月27日 晚间赛事节目 19:35—22:30 平均2次/天，共计22次 CCTV-7 10月17日—10月28日 白天赛事节目 9:00—18:30 平均5次/天，共计60次 总计频次 166次 1) 广告在赛事节目前、后或赛事节目中播出。 2) 2009年10月17日至10月28日，央视网(www.cctv.com)直播频道、 及手机电视(wap.cctv.com)对CCTV-1、5、7节目进行直播时，广告 同步带入。 全运会期间，CCTV-1、5、7将通过“提示收看”版块节目中向广大电视观 众提示全运会的重要活动和比赛信息， CCTV.com将同步推出“提示”版块，提 醒大家一起关注全运。 （一） 播出时间：2009年10月17至10月28日期间 （二） 节目形式： 全运期间，《提示收看》版块在赛事中播出，对即将播出的比赛节 目进行预告。 , 《提示收看》片头出现“***（冠名企业名称）提示收看”字样， 并可带冠名企业标识，1次/期，共计131次； , 《提示收看》版块中，节目预告画面出现“***（冠名企业名称）精 彩瞬间”角标，不少于15秒/次，1次/期，共计131次； （三） 播出安排： 平均2次/天，共计不少于24 CCTV-1 10月17日—10月28日 赛事节目内 14:00—18:00 次 平均4次/天，共计不少于48 10月17日—10月28日 白天赛事节目内 9:00—18:00 次 平均1次/天，共计不少于11CCTV-5 10月17日—10月27日 晚间赛事节目内 19:35—22:30 次 CCTV-7 10月17日—10月28日 白天赛事节目 9:00—18:30 平均4次/天，共计48次 总计频次 不少于131次 （四） 冠名企业15秒广告播出安排： CCTV-1 10月17日—10月28日 赛事节目 14:00—18:00 平均2次/天，共计24次 10月17日—10月28日 白天赛事节目 9:00—18:00 平均5次/天，共计60次 CCTV-5 10月17日—10月27日 晚间赛事节目 19:35—22:30 平均2次/天，共计22次 CCTV-7 10月17日—10月28日 白天赛事节目 9:00—18:30 平均5次/天，共计60次 总计频次 166次 2009年10月17日至10月28日，央视网(www.cctv.com)直播频道、及手机电视(wap.cctv.com)对CCTV-1、5、7节目进行直播时，广告同步带入。 广告类型 排期 广告位置 数量 央视网(www.cctv.com)全运1个 专题首页右下角弹出“提示网络弹出资讯框冠名 收看资讯框”包装体现企业2009年10月17日 信息。 至11月15日 网络翻版按钮 轮播 央视网全运会专题首页1屏 （通栏两侧） 2009年10月17日手机央视网(wap.cctv.com)1个 手机电视按钮 至11月15日 全运会专题首页1屏 “谁不爱咱家乡队”——全运会“火热指数大PK”是一场面向全国观众的 互动参与活动，“想支持你的家乡代表队吗，就来投票吧！” 央视网及手机平台将开辟专门通道，对此活动进行全程宣传并提供网友投票 互动平台。 全运会期间，《齐鲁夜话》栏目中将设置全运会代表团火热指数PK内容环节，展示当天的赛场外人气指数最高运动代表队榜单，同时通过标板、字幕邀约 观众通过手机和网络积极参与此次大型网络、手机、电视多媒体联合参与的互动 活动。 回报类别 排期 广告类型 广告位置 数量 央视网“火热指数大PK”专题内容 冠名 首页体现客户赞助名义及标识 1个 央视网“火热指数大PK”专题首页11个 通栏 2009年8月20日屏 网络回报 至10月16日 视频弹出 央视网“火热指数大PK”专题首页 1个（10秒） 网络投票成功提示页面包装客户形1个 提示成功包装 象 手机“火热指数大PK”投票版块1个 冠名 冠名体现客户赞助名义及标识。 手机电视2009年8月20日手机央视网(wap.cctv.com) “火热1个 按钮 回报 至10月16日 指数大PK”专题首页1屏 手机央视网(wap.cctv.com)投票成1个 提示成功包装 功提示页面包装客户形象 八、 （一） 播出日期：2009年7月18日至10月16日期间 （二） 广告播出形式： 冠名宣传片 + 15秒广告 冠名宣传片：“火热指数大PK”节目宣传片画面含有企业元素； 15秒广告：在宣传片后播出。 （三） 广告播出安排： 7月18日-10月15日 全运会前期赛事 9:00—18:30 共计20次 CCTV-5 1次/期，共计17 9月17日-10月15日 全运会专题节目 约12：30 次 合计频次 37次 节目播出安排以《中国电视报》预告为准。 2009年7月18日至10月16日期间，央视网(www.cctv.com)直播频道、手机电视直播频道、对CCTV-5节目进行直播时，广告同步带入。 回报类别 排期 广告类型 广告位置 数量 央视网“火热指数大PK”专题内容 冠名 首页体现客户赞助名义及标识 1个 央视网“火热指数大PK”专题首页11个 通栏 屏 2009年10月17日至网络回报 11月15日 1个（10视频弹出 央视网“火热指数大PK”专题首页 秒） 网络投票成功提示页面包装客户形1个 提示成功包装 象 手机“火热指数大PK”投票版块1个 冠名 冠名体现客户赞助名义及标识 手机电视2009年10月17日至手机央视网(wap.cctv.com) “火热1个 按钮 回报 11月15日 指数大PK”专题首页1屏 手机央视网(wap.cctv.com)投票成1个 提示成功包装 功提示页面包装客户形象 （二） 1. “火热指数大PK”节目宣传片 1) 形式： “火热指数大PK”节目宣传片画面含有企业元素； 2) 播出安排： 9:00—18:35次/天，共计6010月17日-10月28日 白天赛事节目 0 次 CCTV-5 19:35—22:2次/天，共计2210月17日-10月27日 晚间赛事节目 30 次 合计 82次 2. 《齐鲁夜话》栏目内“火热指数大PK”结果榜单 1) 播出时间： 2009年10月17日至10月27日，22:40—24:00，CCTV-5《齐鲁 夜话》栏目内，《火热指数大PK》结果榜单。 2) 广告形式及播出安排： a) 冠名片头：出现“***火热指数大PK”画面内容，1次/期，共 11次； b) 冠名角标：结果榜单中出现含有企业元素的角标，1次/期，共 11次； c) 字幕：结果榜单屏幕下方出现字幕，内容为：手机用户发送支持 城市名称到*******，既有机会获得***（企业产品名称），平均 每期不少于1次，共11次。 3. 15秒广告播出安排 22：40-24：1次/期，共计11CCTV-5 10月17日-10月27日 齐鲁夜话 00 次 2009年10月17日至10月27日期间，央视网(www.cctv.com)直播频 道、手机电视直播频道、对CCTV-5节目进行直播时，广告同步带入。 CCTV-5在8月份开始将在《体育新闻》中开辟“全运快讯”版块，充分报 道全运会前期赛事以及运动员备战全运的情况。 在赛事期间CCTV-5四档名牌新闻节目《体育晨报》、《体坛快讯》、《体 育新闻》、《体育报道》中将会围绕全运会赛事展开全面、深度报道，着力关注 全运会的热点事件、全运人物。 在CCTV.com以及手机电视上也有相应全运会新闻专题版块《全运快讯》配 合电视做一系列的全运会赛事报道。 1. 节目形式：CCTV5《体育新闻》内播出《全运快讯》版块: 2. 播出安排：2009年9月7日至10月16日期间 3. 广告形式： 1) 冠名片头：《全运快讯》版块前出现含企业名称的冠名片头，即“*** 《全运快讯》”，1次/期，共计40次 2) 15秒广告： 18：00-18：CCTV-5 9月7日-10月16日 体育新闻 1次/期，共计40次 30 合计频次 40次 2009年7月18日至10月15日期间，央视网(www.cctv.com)直播频道、手机电视直播频道对CCTV-5节目进行直播时，广告同步带入。 数量 广告类型 排期 广告位置 央视网(www.cctv.com)全运专题首页1个 网络版块冠名 焦点图下“全运快讯”资讯版块包装客2009年9月17日至10户形象。 月16日 网络翻版按钮 轮播 央视网全运会专题首页1屏。 （通栏两侧） 手机电视版块冠手机央视网(wap.cctv.com)全运会1个 名 专题，全运资讯版块冠名。 2009年9月17日至10 月16日 手机央视网(wap.cctv.com)新闻频道1个 手机电视按钮 首页1屏。 1. 《全运快讯》版块广告形式： 冠名片头：《全运快讯》版块前出现含企业名称的冠名片头，即“*** 《全运快讯》”，1次/期。 2. 《全运快讯》版块播出安排： 1次/期，共计12体育晨报 06：30-08：30 次 1次/期，共计12约12：00-12： 体坛快讯 次 10月17日-10月28日 25 CCTV-5 1次/期，共计12约18：00-18： 体育新闻 次 30 1次/期，共计1110月17日-10月27日 体育报道 00：00-00：25 次 合计 47次 3. 冠名企业15秒广告： 1次/期，共计12体育晨报 06：30-08：30 次 1次/期，共计12约12：00-12： 体坛快讯 次 10月17日-10月28日 25 CCTV-5 1次/期，共计12约18：00-18： 体育新闻 次 30 1次/期，共计1110月17日-10月27日 体育报道 00：00-00：25 次 合计 47次 注：《体坛快讯》和《体育新闻》栏目在全运会比赛期间可能会因为赛事直播导 致播出时间延后或提前，广告的播出以栏目实际播出时间为准。 2009年10月17日至10月28日期间，央视网(www.cctv.com)直播频道、 手机电视直播频道对CCTV-5节目进行直播时，广告同步带入。 数量 广告类型 排期 广告位置 央视网(www.cctv.com)全运专1个 网络版块冠名 题首页焦点图下“全运快讯”2009年10月17日至资讯版块包装客户形象 11月15日 网络翻版按钮 轮播 央视网全运会专题首页1屏 （通栏两侧） 手机央视网(wap.cctv.com)1个 2009年10月17日至版块冠名 全运会专题，全运资讯版块冠11月15日 名。 手机央视网(wap.cctv.com)新1个 按钮 闻频道首页 中央电视台在第十一届全运会期间在CCTV-1晚间22：40推出的大型专题节目《全景全运会》。同时在新媒体网络和手机上展示《全景全运会》的全貌并开 设网友互动平台。 《全景全运会》充分挖掘赛事、人物故事，深度报道全运会，全面反映全运 会盛况。《全景全运会》努力寻找全运会上彰显体育拼搏精神的闪光点：体育明 星、比赛战况为我们关注，新鲜资讯、感人故事、一切值得记忆的人与事，同样 是我们报道的重点。 《全景全运会》透析全运会的方方面面，让我们感动每一天！ 节目时长：约90分钟左右 播出安排：2009年10月17日至10月27日期间 CCTV-1每晚22:40至24:00播出。 （具体播出安排以《中国电视报》节目预告为准） , 1. 5秒特约标版+15秒特约企业广告 1) 5秒特约标版：标版时长5秒，画面出现特约企业名称及标识，配音为： 本节目由***（特约企业名称）独家特约播出（口播语可协商确定）。 特约标版后接15秒广告1条。 2) 播出安排： 节目片头后倒一位置播出，1次/期； 节目中插正一位置播出，1次/期 5秒特约标版+15秒广告共计播出22次。 2. 演播室现场植入 演播室内大屏幕电视画面出现特约企业名称，每期节目不少于6次，每 次不少于15秒。 3. 鸣谢 节目片尾滚动鸣谢字幕中出现特约企业名称，1次/期，共计11次。 4. 2009年10月17日至10月28日，央视网(www.cctv.com)直播频道、及手机 电视(wap.cctv.com)对CCTV-1节目进行直播时，广告同步带入。 , 广告类型 排期 广告位置 数量 央视网“全景全运会”专题首页冠名体现客网络冠名 1个 户赞助名义及标识 2009年9月17 网络通栏 日至11月15央视网“全景全运会”专题首页一屏 1个 日 “全景全运会”专题首页右下角弹出客户视网络视频弹出 1个（10秒） 频广告 手机央视网“全景全运会”专题首页冠名体2009年9月17手机电视冠名 1个 现客户赞助名义及标识 日至11月15 日 手机电视按钮 央视网“全景全运会”专题首页一屏 1个 第十一届全运会期间在CCTV-5晚间22：40推出的大型室外演播室专题节目 《齐鲁夜话》。《齐鲁夜话》在每天赛事直播结束后，专访全运会运动员、教练 员、官员，与他们共同回顾赛场的激烈竞争。央视网及手机平台开通专区，提供 网民参与节目互动平台。 《齐鲁夜话》与亿万观众共同分享全运会的精彩，延续每一天的激情与梦 想！节目时长：约90分钟左右 播出安排：2009年10月17日至10月27日期间 CCTV-5每晚22:40至24:00播出。 （具体播出安排以《中国电视报》节目预告为准） , 5秒特约标版+15秒特约企业广告 5秒特约标版：标版时长5秒，画面出现特约企业名称及标识，配 音为：本节目由***（特约企业名称）独家特约播出（口播语可协商确 定）。特约标版后接15秒广告1条。播出安排： 节目片头后倒一位置播出，1次/期； 节目中插正一位置播出，1次/期 5秒特约标版+15秒广告，共计播出22次。 , 演播室现场植入： 演播室内大屏幕电视画面出现特约企业名称，每期节目不少于6 次，每次不少于15秒。 , 鸣谢： 节目片尾滚动鸣谢字幕中出现特约企业名称，1次/期，共计11次。 , 2009年10月17日至10月28日，央视网(www.cctv.com)直播频道、及 手机电视(wap.cctv.com)对CCTV-5节目进行直播时，广告同步带入。 广告类型 排期 广告位置 数量 央视网“齐鲁夜话”专题首页1个 网络冠名 冠名体现客户赞助名义及标识 央视网“齐鲁夜话”专题首页1个 网络通栏 2009年9月17日至一屏 11月15日 1个“齐鲁夜话”专题首页右下角网络视频弹出 （10弹出客户视频广告 秒） 手机央视网“齐鲁夜话”专题1个 2009年9月17日至手机电视冠名 首页冠名体现客户赞助名义及11月15日 标识 央视网“齐鲁夜话”专题首页1个 手机电视按钮 一屏