2015年淘宝规则深度解读:卖家唉声叹气2015年淘宝规则深度解读:卖家唉声叹气
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2015年新规则变动后,很多小伙伴都遇到了下面的几个问题:
1. 流量下滑
2. 之前用的刷单补单等手法效果变了
3. 直通车更难开了
4. 单品爆款对店铺的帮助变小了
那么为什么会发生这些变化呢,难道是淘宝要倒闭了,马云要带着他的小姨...
2015年淘宝规则深度解读:卖家唉声叹气
亿邦动力网App电商新闻全新栏目——每日一干,与广大电商同胞相约每晚8:30,献上最精的一“干”。如果你也有关于电商领域的运营法宝、营销创意、管理迷津......欢迎投稿至:liulei@ebrun.,期待你的分享,共同成长,一起“干”~
2015年新规则变动后,很多小伙伴都遇到了下面的几个问
:
1. 流量下滑
2. 之前用的刷单补单等手法效果变了
3. 直通车更难开了
4. 单品爆款对店铺的帮助变小了
那么为什么会发生这些变化呢,难道是淘宝要倒闭了,马云要带着他的小姨子跑了么,
当然不是的,这不过是淘宝又一次修改了玩法,只要我们熟悉这些变化,并且积极做出改变,流量会有的、转化率会有的,小姨子也会有的。
言归正传,淘宝在这次新规则变动中,到底做出了哪几个变化,这些变化都会产生怎么样的影响,而我们又该如何积极想应对呢,下面就听冷风徐徐道来。
个性化
淘宝在搜索规则和流量规则中加重了个性化的部分,也就是传的神乎其神的千人千面,是造成这次流量转化大变动的主要原因。
千人千面,即个性化标签系统,淘宝通过各个维度的数据,会给所以的用户和店铺都打上标签,并且根据这些标签,提供个性化的差异服务。
个性化并不是15年才出现的,14年淘宝就引入了个性化,但是占比并不重,而15年,淘宝极大的增加了个性化的重要性,从而对个人和店铺都产生了非常大的影响。
个性化的核心是标签,那么标签系统又是什么样个情况呢, 不了解好标签,是玩不转现在的淘宝的哦。
个人标签
淘宝的千人千面的核心,就是给用户和卖家都打上标签,淘宝会根据用户的年龄、消费能力、购物习惯、喜好商品等种种因素,对不同的账号打上相应的标签,从而在搜索结果中加入标签所对应的个性化搜索结果。
在14年时,一个账号进行搜索后,首页的44个结果中,可能只有10个产品是个性化标签对应的产品,其它的34个结果是按搜索权重排序的结果。而在15年,44个搜索结果中会有
50%-60%的结果都是标签所对应的个性化产品,并且这个比重还会越来越大。
不难理解,淘宝希望所有用户在进行搜索的时候,能更便捷的寻找到适合他的产品,减少选择时间,增加购物转化率,提供更好的用户体验。
目前我们无法直观的从搜索结果中分辨出哪个是个性化结果,但是就普通用户而言,他们也不需要分辨。而对卖家来说,预期关系个人标签,不如多花点功夫,研究透彻自己的店铺标签。
店铺标签
同样,淘宝会对交易额达到一定程度后的店铺进行打标签:你是个好店,你是个坏店,大概这个样子的。
而对于淘宝卖家来说,这个就是本次变动中,你们最需要关注的地方了。之后的淘宝竞争,会变成标签的竞争。如果你的店铺标签有问题,那么流量和转化率都会直线的下降,生死攸关啊有木有~
对于刚刚接触标签系统的卖家来说,他们肯定会有这样的感慨:我擦嘞,这特么什么玩意。不要虚,冷风来帮你~下面帮大家
了几个常见的问题,相信大家认真领悟之后,内力和魔法都会上升一个档次的~
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