芬必得品牌营销方案word.doc

芬必得品牌营销word.doc 芬必得整合营营方案 一、品牌及品介产产产产 芬必得是葛素史克公司产产产产产产的止痛品牌,在中国由合公司药药药药药药药药药药药药中美史克运。药药其在国内有四款主要止痛品:药药药1.芬必得布洛芬胶囊药药药药,2.芬必得乳膏,3.芬必得痛装,药药药药4.芬必得酚咖片(芬必得新痛装药药药)。 芬必得品的卓越之在:药药药药药药药药药药药 ?1991年,在中国 上市,将世界上最安全的非甾体抗炎药 物(NSAIDS)之一——布洛芬引入了中国,其独有的12小技,使芬必得不能药药药药药药药药药药药药药药持久有效止痛,而且安全副作用低,同使用更方便,成功填了药药药药药药药药药药药药我国在胶囊制作工上的空白。药药药药药药药药药药药药药 ?2001年,中美史克有效拓展布洛芬成分的用范,研出芬药药药药药药药药药必得布洛芬乳膏入非方外用域。药药药药药药药药药药药药 ?2009年,特推出芬必得酚咖片新痛装,其成份酚咖片是被多个国药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药痛治指南推荐的物,药药 药药药药药药药药药药药药药药药药药药具有性,迅速起效,安全性高等品特点。强 芬必得,作中美史克企的著名品牌,其品牌知药药药药药药药药药药药药药药药药药 名度名列解痛品榜首,零售市份居第一。药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药 二、境分析产产产产 1.宏营营境 首先～我目前至少有国1营疼痛病人～但是其中大多人不知道疼痛也是数并一营可以治营的疾病～大部分营营疼痛有什营大不了～只有疼痛营烈是才用止疼营。并没 营生营营营象的原因有点,两 第一～受中营史文化涵的影～自古以营疼痛的营营不足～古营有云‘吃国内响来 的苦中苦方营人上人’就是营要能营吃苦受累～甚至忍受疼痛。 第二～因营在消营者营海中有根深固的营念～中营外用营品可解外部疼痛～蒂即决 副作用小～而西营主要用于部疼痛～副作用大。使有些患者在服用常营的止疼内很即 营营～营然止痛效果明营～但是营心有副作用～比如上营或者引营心血管疾病。会担 营在界已营疼痛界定营一营疾病～而不营营是一营症。特营是营痛～营痛已营医学将状 成营都市白营最营常营的疾病～被世界营生营营列入“使人营失能力的十大症之一”医学状。2.微营营境 作生者一方的芬必得看来,中国品流通市个大境的药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药不利因素表在:药药药 ?有品生企众多,上市的品数量大,品药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药 药 多。 ?产产产产产产产产产产产产产产产产芬必得在争手数量上面空前激烈的争 ?越来越多的企注重广告等非价格争手段来大品市。药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药 ?产产产产产产产产产芬必得在渠道上面挑 ?医体制存在大量缺陷和漏洞,不正当争阻碍市健康展。药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药 ?产产产产产产产产芬必得的高端技很示出 有利因素表在:药药药 ?我国医生企大多模小。药药药药药药药药药药药 ?产产产产产产产产产产产产产产产产产英国葛素史克公司是全球模最大集 ?药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药品构不合理,低水平重建重,主要集 中在常物。而有些的性的品很少、有待于。药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药 ?产产产产产产产产产产产产芬必得治疼痛、更加效 ?技水平比低,新水平相当弱,改型和仿药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药 制占大比例,新很少。药药药药药药药药药药药药 ?产产产产产产产产产产产产产产产产产芬必得成功填了我国在胶囊制作工上的空白 ?国家正在大力行医体制改革,努力加药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药市管、范市秩序。强 ?产产产产产产产产芬必得得以大的技和源强 ?人用于医的用大大增加,尤其药药药药药药药药药药药药药药药药药疼痛作营一营常营病～是一巨大的、个 多营化的、日益增营的市营。 ?产产产产产产产产产产产芬必得有可能辟更加广的品市 三、争手分析产产产产产产 药药目前主要的知名的手有泰、百服宁、扶他林、拜产产产产产产产产产产产产等合品药药药 主要营营手～争阿司匹林～阿司匹林是一营营史悠久的解营营痛营～营营营营痛的作用～营于营营痛的作用～营营可营解营度或中度的营疼痛～如营痛、牙痛、 神营痛、肌肉痛及月营 痛～也用于感冒、流感等退营。本品营能营解症～不能治营引起疼痛、营营的病因～故状 需同营营用其他营物因治营。故阿司匹林在人营心目中解营比营痛的作用更加明营。可以参 营营营～阿司匹林在消营者心目中的形象不是营营的营痛营。 四、营营营意 ?营营营,定位 近年～着全球的来随IT营、金融服营、大营媒、营子营营等行营在迅速营展～伏众 案工作的人越越多～患营肩痛的病人逐年增加～以前主要是中老人得的病～营在已来 营出营了低营化的营营～而且以伏案工作的白营人群占多。 重营白营精英营一消营群。数体 ?产产产产产产:技新 一方面致力于品技新,特是要完善其独特药药药药药药药药药药药药药药药药12小技,以药药药药药药药确保在品上药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药立于不之地,另一方面,不同的 疼痛,有效拓展布洛芬成分的用范,研生高品、更效药药药药药药药药药药药药药药药药的品,引止痛品药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药向更的方向展成消者和医保健人药药药药药药药药药药药药药药药药药士得信的止痛家。 ?产产产产产产产:品域 巩固芬必得在疼痛物域的药药药药药药药药药药药药药药药药药药地位的同,适当拓品域,主要是相的品的,治合,有效大品市。药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药 ?产产产产产产产:售渠道 完善售药药药药药药药药药药药药药药药药药药伐、网点,拓售渠道。一是要步跟代拓网药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药售渠道,二是要密切与医机构的合作,以形成推力。 ?产产产产:广告宣 加大方药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药式上的广告宣力度的同,注重互网广告的宣药药药药药药药药药药药药药药药药,以使更多的人了解品及品牌。 ?产产产:品牌形象 努力打造一、高效、高品和药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药令人信的品牌形象,并始秉承奉献心药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药、回社会的理念,持投身社会公益事药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药,如已有的困山区心助学公益活等等,以塑造一个富有药药药药药药药药药药药药药药药药药药化心品牌和社形象会强任感。的公众印象,以 ?产产产产产产:公活 药药药药药药药药药极展公活,如深入全国各个城市行用安全药药药药药药药药药药社区教育免药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药体、或者配合广告主,在母、感恩等大众药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药日行感恩教育等,以在达品牌形象的同起到药药药药药药药药药药药品宣和促的作用。 五、广告产产产产意表达 最早播出的“庄泳篇”“和刘光产产篇”药““药出了情感化品牌的第一,步海豚篇更造了一个无痛的自由世界,均药药药药药药药药药得了很好的反响。 2007年以光药药药药药药药学校石老和2009年公益律药郭建梅 药药药药药药药药广告真材拍药药药药药药药药药药的品牌广告播出后,即刻引起全社会的广泛提升注,一了芬必步 得、得药药药药药药药药药药药药药信的品牌形象。2008年,芬必得石青篇药药药药药药药药药药广告更是得中国艾菲 产效果金药药药药药药药药药药,日用品金。 在已有的告活营的基营上～广以2011年3月甄子丹的英雄系列告的主营思真广想“止痛成就营营”营主营～我营营生了感性营求系列告营意以供考～～包括四营景广参个。? 生活篇 家里的营营中一营营营营待哺～年营的营营被疼痛所困营、无力照料孩子～个儿嗷嗷 ;外音,健康～也是一营营任。画你、不是在营自己一人而营斗,个芬必得～与 你营雨兼程。, ?药史篇 药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药革裹尸的曹一片,英雄一世的曹操同以 痛名,手扶、药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药望之下眼底一片凉。。。。 药……药，画外音:如果、此,有芬必得 ?药药篇 分手的营局营是无可避免～曾营最营最营密的人也不免成营陌路～除了心痛、营是心痛。 药药药药药药，画外音:除了心痛,芬必得到做到。, ?药事篇 药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药药面攀升的房价,是有限的控又能怎,操 的温药药药药药药药药药药药药药药理上只是更深的而已, 药药药药，画外音:有些痛,芬必得也无能力。, 六、活产产产 1、营合目前由甄子丹营营主演即将在4月上映的武打大片《营云营》做宣营～与制片方取得合作营系～将广由甄子丹主演的告芬必得《甄子丹篇》放置在片营或者片尾。～或者中营休息营营播放广告片。 2、首映天当～在各大营影院营行大型营营活营～营一送一～或者免营营送甄子丹营营笔名广告海营一营。 七、媒体投放 营营媒体与新营媒想营合, 营营,体各大营营太～营营～ 新营,营～在以白营营主要网客营群的的各大网网网站～营营比如人人～营心～和国外的社交网营Facebook上刊登广告。 八、效果估产产 九、产产算