补脾益肠丸调研需求

补脾益肠丸调研需求 背景： 补脾益肠丸主治各种慢性泄泻症，用于治疗慢性溃疡性结肠炎（或称慢性非特异性溃疡 性结肠炎），属OTC类药。该产品是三九医药的移植品种，已销售十余年，年销量达二千多 万。历年来未进行规模性的市场营销活动，年销量有所下滑。 结肠炎发病率不高（约10-30/10万），目前原因不明，市场上竞争产品不多，竞争并不 激烈，但市场容量有限。现我公司产品销售位于陈李济补脾益肠丸之后，占据同品种产品市 场第二（中药产品）。 补脾益肠丸准备跳出结肠炎这个小市场，开发肠道保健的新观念，针对腹泻中或者腹泻 后人群，提倡固本防泻和泻后保健的理念。同时开发新的胶囊剂型。 研究目的： 了解该类产品市场容量、目标消费者需求及竞争产品的市场现；了解与目标消费群体 的沟通支撑点；预测未来补脾市场需求的潜力。 目标对象： 腹泻中或者腹泻后人群（发病率约1/千） 主要研究内容： 1． 消费者态度及行为研究： （1） 消费者对结肠炎及慢性腹泻疾病的认识及发病情况 （2） 结肠炎及慢性腹泻药物市场的购买行为和购买渠道 （3） 该类疾病的消费群特征及补脾益肠丸消费群构成（重点是三九补脾益肠丸） （4） 该类疾病的发病率、市场竞争状况及各竞争产品的市场定位 （5） 剂型选择及评价 2． 补脾益肠丸广告诉求方向：消费者对“肠道固本”理念的评价及接受程度 3． 产品市场容量分析 研究区域： 江苏（无锡、苏州）、浙江（宁波、温州）、辽宁（大连） 建议： 由于该类疾病的发病率较低（结肠炎和慢性腹泄），消费者调研可能有一定的难度，考虑到 该产品是我公司的小产品，营销费用不高，是否可在一个地方先进行医生深访，初步解决部 分问题。 请给出合理的调研书，并明确通过调研可以解决我们需求中的哪些问题，并告之哪些问 题暂时无法给出答案。