杭州转塘科技经济园区开发区品牌与设计

杭州转塘科技经济园区开发区品牌与 杭州mou科技经济园区 品牌定位与推广提报 之 ZHEJIANG I D E A TECHNOLOGY PARK 我们来先看一个其他案例 一个案例:香港的品牌 一、提出建议案 香港策略发展委员会,提出塑造香港品牌形象的议案: 「..香港应在国际间作广泛宣传，树立其独特形象，让更多人认识这个朝气 蓬勃的区域。对香港实现经济、社会和文化的重要目标必定大有帮助。」 二、进行香港品牌测量 测量香港品牌形象在全球的实力，从而订出香港定位的。 三:确定城市形象传播口号: 全球调查得出的结论—— 香港:亚洲国际都会 香港品牌的核心价值 文明进步 自由开放 安定平稳 机遇处处 追求卓越 四、进行形象设计 这是香港特别行政区的主体标志，从九七年香港回归沿用至今。 由于紫荆花图案及色彩的单一，在宣传和推广香港时有极大限制，香港政府花费900万港币巨资设计了区域形象新LOGO，并于200<#004699'>1年正式启用～ 由于紫荆花图案及色彩的单一，在宣传和推广香港时有极大限制，香港政府花费900万港币巨资设计了区域形象新LOGO，并于200<#004699'>1年正式启用～ 由于紫荆花图案及色彩的单一，在宣传和推广香港时有极大限制，香港政府花费900万港币巨资设计了区域形象新LOGO，并于200<#004699'>1年 正式启用～ 五、品牌形象全球揭幕仪式 200<#004699'>1年全球财富论坛在香港举行，天时地利人和，选择此刻 进行亚洲国际都会全球性揭幕活动。 地点:时代广场 公关事件:香港 品牌形象的剪彩 及亮灯仪式。 人物:广播局局 长尤曾家丽和周 润发 在PR、SP中的运用 六、品牌形象管理:香港政府新闻处负责 确保香港品牌的不断增值 进行一连串的公关和宣传活动 真正保持香港亚洲国际都会的地位 在各种宣传 活动和公关 活动中的运 用。 香港花卉展中的香港标志 由中学生在 体育场拼起 的香港标志 位于维多利亚湾的大型霓虹灯 用辅助图形装饰过的天星小轮 香港的阶段性推广口号: 95年首次提出香港品牌的宣传口号: 魅力香港，万象之都 98年:动感之都就是香港 0<#004699'>1年:香港，亚洲国际都会 03年:香港，乐在此，爱在此 案例提示:CIS系统工程包含MI-SI-BI-VI 本次提报转塘科技经济园区 VI-视觉识别 我们需要回答: 转塘科技经济园是什么品牌, 一次陶渊明式的新桃花源偶遇 在这里，你会发现，代表杭州的，不一定是西湖„„ 生活在城市的您 有多久不曾看到如此深邃的蓝天 与 如此纯洁的白云 蓝天白云， 青山绿水， 四面环山， 上风上水„„ ——藏龙卧虎 客户需要的是什么, 我们能为他做些什么, 如何帮助他实现更大的价值～ 我们在思考„„ 不应动不动冠以“世界500强” 也不该动辄就以“美国纽约”“英国伦敦”来定位 更不必以国际化自居，以标杆化立项 我们需要更多地思考: 杭州科贸生态园 企业总部花园 项目总体定位建议 Total Positioning 浙江省500强民营企业总部基地 发展楼宇经济 二次创业升级平台 地区级总部商务新地标 我们的客户 立足于浙江名企民企，着眼于长三角经济。之江有人才优势和资金平 台，再加上政策优惠，会吸引县市区域的中大型民营企业。 文化创意产业、服务型产业为潜在的目标客群。 服务于制造业为主的企业，对于产业链的对接要求较高，企业发展壮 大会有总部大楼的要求。 “立足浙江，面向长三角”将是项目在客户定位上的重要策略 我们的客户 立足于浙江名企民企，着眼于长三角经济。之江有人才优势和资金平 台，再加上政策优惠，会吸引县市区域的中大型民营企业。 文化创意产业、服务型产业为潜在的目标客群。 服务于制造业为主的企业，对于产业链的对接要求较高，企业发展壮 大会有总部大楼的要求。 “立足浙江，面向长三角”将是项目在客户定位上的重要策略 浙江之龙 藏龙之地 藏龙之地 科贸 生态 园区 聚龙科贸生态园 聚龙科贸生态园 创业的激情 自然的生态 科技的经典 未来的繁荣 关于园区VI设计的理念 紧紧围绕一个口号—— 生态企业总部，创新财富版图～ 中国各开发区服务理念和宣传口号 北京:投资者的成功，BDA的繁荣 天津:TEDA—未来工业的起点 大连:“环境是生命，创新是灵魂” 杭州: 生态企业总部，创新财富版图～ 广州:用最好的服务，最佳的环境，让投资者获得最大的回报 上海金桥:一流的管理、一流的服务、一流的环境 苏州工业园区:建现代化、国际化、园林化新城区 硅 谷 —— 敬佩成功，宽容失败 剑 桥 —— 剑桥思想，改变世界 慕尼黑 —— 全球资本和高科技知识工人的磁铁 中 国 ——生态企业总部，创新财富版图～ 索菲亚.安第波利斯 —— 我们可以、而且能够把握未来 台湾新竹工业园 —— 高科技岛屿 印度班加罗尔 ——经营全球信息技术软件的目的地 爱尔兰 —— 欧洲高科技中心 国际一线品牌工业园区的宣传口号 “聚龙科贸生态园”领导们的预见性，让园区未来兼具政府和企业的职能和 优势，扮演的是区域经营者的角色，经营的是区域乃至整个城市的价值。 聚龙科贸生态园更象是一个企业 -有战略和品牌 -有产品和服务 -有消费者 -有竞争者 <#004699'>1个战略设想 生态企业总部，创新财富版图 就在 聚龙科贸生态园 衡量这个核心价值是否具有竞争力， 我们一起来看它是否会在在五大市场实现互动 —— 五大市场 主要是对浙江民营企业在杭建立企业总部，给予其提升企业价值的良好平台。 “生态企业总部，创新财富版图就在聚龙科贸生态园”这样一个富有想象力和号召力的价值定位，势必在这个市场上得到认同。 <#004699'>1、销售市场 “生态企业总部，创新财富版图就在聚龙科贸生态园” ，将吸引更多人到这里来为之服务。 人才是提升企业与园区的重要价值支撑。 2、人才市场 “生态企业总部，创新财富版图就在聚龙科贸生态园”的庄严承诺和实践，必然会在城市发展、环境保护、社会治理等各个方面建立“聚龙科贸生态园”品牌的学术地位。这也必然会赢得浙江各级相关政府，乃至国内其他机构、基金的支持。 在政策市场上的得到的认同，将会彻底把我们从做事向做势转化。 3、政策市场 资本市场将包含两个层次:一是园区本身的增资扩股、土地招商计划的 实现;二是未来品牌的价值提升。 我们不难想象，未来，大家都有: 企业发展就到“聚龙科贸生态园” 以品牌价值的扩大实现市场的扩大。 4、资本市场 品牌的发展分为四个层次: 一、赢利以生存; 二、与员工共享; 三、对片区、对行业有影响、有贡献; 四、对浙江乃至世界、对浙江人乃至全人类有影响、有贡献。 5、社会进步 可以预见: 新一轮品牌集中化形成的局面是: 中国的工业园、开发区有两种。 一种是“聚龙科贸生态园”，一种是其他。 “聚龙科贸生态园”品牌核心价值的“六个S” safe partner 可靠的伙伴 safe policy 稳健的政策 sweet life 甜蜜的生活 surprising success 奇迹 superiority 极卓越的 spirited 生机勃勃的创业激情 任何没有解决以上问题的CIS 都不可能是真正的CIS 重要主体形象的确定 园区LOGO 国内、国际一线品牌经济园区主体形象比较 北京开发区 大连开发区 广州开发区 天津开发区 上海漕河泾 天津泰达是中国开发区、工业园导入CIS的先行者， 从此，中国工业园区的标志就再也没有脱离绿蓝两色～ 从此，中国工业园区的标志就陷入同质化的怪圈～ 来看全球优秀的经济园区形象 美国加利福尼亚硅谷 硅谷会员招募 硅谷网络联合 硅谷银行 硅谷电力 硅谷联盟 硅谷制造联合 硅谷科教理事 硅谷园区子机构LOGO 爱尔兰若克工业园 爱尔兰IC科技信息园 爱尔兰和平建设理事会 爱尔兰若克工业园区 子机构LOGO 爱尔兰商务园 印度卡利卡特科技园 印度软件技术园 Software Technology park of India 加拿大专利局在 英国剑桥设立的Cpo科技园 英国剑桥研究所 世界上其他一流工业园的logo 现今，需要以“一个形象”对外界进行沟通，建立新的、清晰鲜明的识 别。 现在的形象运用中不规范举例。 仅在网页上就随处可见。 现在的形象运用中不规范举例。 仅在网页上就随处可见。 标准到底是有方框还是没有 加线框属于最典型标志误用 无标准色 随意变形(拉长) CIS工程， CIS工程，LOGO部分是重头戏 来看三个案例 联合利华 百事可乐LOGO的演变过程 它的老对手可口可乐百年间也多次变过形象。 韩国LG集团都曾在形象上大动甘戈。 百事可乐 ? 英国石油、阿莫科、阿科及嘉实多被兼并后，修改LOGO 代表精英汇聚 代表一家掌握全球能源解决之道的新企业 代表全球一千万顾客每天享用的服务 代表一家提供减少废气的汽油及柴油的公司 代表领导全球的太阳能的供应商 代表人才及资源充裕、不断进步、超乎想象 现在，遍布全球一百个国家的十万成员，凝聚为这一股新势力——BP 将来，我们致力向前，推动BP，推动世界 源于石油 超越石油 我们的LOGO之道 这个形象—— 首先要能够传达我们聚龙科贸生态园核心价值: 评判我们园区形象LOGO的标准不单纯是“好不好看”， 而是它能否传达出我们想传达的“价值”。 其次要具有地道的原创性 太多的企业花巨资做的CIS都与国际知名企业雷同 仅从中国的工业园、开发区来看—— 天津泰达<#004699'>1996年斥巨资历时 两年导入的CIS主体形象 日本养和株式会社的形象，成立于<#004699'>1982年。 相象 日本第一品牌香烟星 在日本本土的包装 日本第一品牌香烟星在日本本土的包装 雷同 其三:具有全国性，可以在中国注册。 我们园区的竞争环境是全国，我们的形象也应该是全国化的。 其四:具包容性。 聚龙科贸生态园品牌核心价值的“六个S” safe partner 可靠的伙伴 safe policy 稳健的政策 sweet life 甜蜜的生活 suprising success 奇迹 superiority 卓越 spirited 生机勃勃的创业激情 LOGO 解决方案 标 志 设计理念 推广简述 策划推广整体思路Promotion ideas 利用政府专家资源形成论坛新闻炒作造势 结合新城产业升级进行整合品牌形象战略 结合景观优势进行样板产品战略 结合针对目标客户展开定向营销推广 营销总策略 生态园启动策动项目形象最大化，在花园里办公 长三角产业升级 专家研讨会 开园仪式 服务浙江产业升级策动项目市场需求，用定位赢市场 高新企业、总部基地、客户会、圈层营销 策略一 策略二 应用战术 应用战术 Marketing Strategy 90-92郑和<#004699'>1页 <#004699'>1、借力“之江新城”造势，演绎长三角生态科研生态园体系。 之江生态旅游区为国家级旅游度假区之一，受到近年来长三角的快速增长势 头和国家关于加强高新技术、高附加值产业的培育政策倾向的影响，科贸生态产 业园具有较强的宏观面优势。 2、挖掘“生态”特色，倡导国际化生态可持续发展科技理念。 结合项目环境特点，远可观山，近可瞰水，实属上乘居住宝地 。于居住宝地基础上挖掘生态办公、绿色科技、可持续发展经济理念。 3、强调园区生态型花园布局、个性化单幢设计、集群式商务管理等理念，提供国际性一体化服务。 推广思路 Promotion ideas 外拓推广思路 a、前期招商以浙江省范围内为主;针对温州、温岭、金华等区招商引资，增强招商会的权威性和吸引力; b、中期开始以长三角企业服务为核心，举行企业座谈会; c、与经贸局联办企业经济贸易发展专题讨论会暨项目推荐会; d、园区启动暨首批入园企业(项目)签约仪式，邀请杭州市委区府、管委会等领导及各大新闻媒体参加。 Expand Promotion 阶段性营销推广策略 Stage Promotion 持销期 作战部署 营销策略一 专家研讨，项目造势 专家论坛制造新闻热点进行项目宣传造势 营销动作: “城市总部基地与区域发展”研讨会 “聚龙总部，我们的企业未来”微博征文活动 专家研讨制造新闻热点，提高项目影响力和认可度 网络博客征文，打造 E 社区，项目宣传有效链接 营销策略二 科贸一条龙，建立项目“龙头”形象 城市重点发展区域，品牌形象嫁接 营销动作: 组建客户会、俱乐部， 创办园区企业商会 形象广告推出，品牌形象嫁接 诚信公开，形象提升。 营销策略三 加速开发节奏，营销先发制人 把握市场先机，抢占客源市场 营销动作: 直接竞争对手密切关注 招商说明会及相关推广活动 中国“和谐?生态?科贸 ——生态产业发展交流会 抢在竞争对手前开盘，抢在客源市场。 营销策略四 花园总部样板区体验营销 企业发展体验，事实说话 营销动作: 打造样板区e时代社区科技体现 组织“国际万人徒步——生态行”等活动，制造话题，体现和提升园区的 健康、进取、和谐、生态的发展理念 报告到此结束 以上不代表全部，只代表我们一种思路 谢谢欣赏～ 90-92郑和<#004699'>1页