[知识]网络营销小文章——微信、微博

[知识]网络营销小文章——微信、微博 微博未死——微博、微信比较分析 现如今,不需要去问就可以知道当今最火的平台是微信。大家纷纷看向了微信平台这个大市场，各种关于微信的营销也纷纷展开，大家也渐渐蜂拥而至玩起了微信。曾几何时，人人发微博变成了人人玩微信的时代。于是这时候有人跳了出来说了一句微博已死。渐渐的微博已死这句话开始不断的被人提及。 看了网站一篇文章透露，从财报上看，截至今年一季度末，微博月活跃用户达到1.438亿，微信月活跃用户为3.96亿，而从感官认知上看，微博个体用户活跃度较2011、2012年巅峰时有明显下降。 但到底谁说的微博已死,微博真的已经死了么, 但其实，说微博已死，将来的时刻，同样，现在正是作为追捧的微信，将来的某个时刻也有人一定会抛出一个话题会说微信已死。我觉得其实抛去死不死的，其实这里没有死不死的话题，只是一个关于黄金时代的话题。就如同现在的艺人明星，总有其大势红红紫紫的时候，当然是吸引了众多粉丝商家一个劲的往其方向拥去，拥有者最好的资源曝光度。但对于那些已经过了黄金时期的艺人可以就这样断定他“死”了么,其实不尽然，我们可以看到若是真是有实力有定力的，当新一轮战争来临，面对重新洗牌的机会时，仍旧可以厚积薄发，迎来再一次的聚焦，甚至是可以稳稳当当被推上象征着一种大众认可的影帝宝座。 所以说微博已死的人，他们正在趋之若鹜的做微信。原因很简单，因为他们没有赶上微博营销的黄金期，只能做微信营销。谁不喜欢当红炸子鸡而把过多的经历留在过去的过气偶像上。现如今大家说微博已死，就是想大众赶快进入微信营销。像是有经验的职粉圈进新粉一来巩固饭圈而来赚取周边。 所以我认为就算微博真的会死，那么微信有一天也将步入后尘。过于的推陈出新说不定也会带来一种恶性循环，没有做扎实做稳，瞻前顾后反而可能捡了葡萄丢西瓜得不偿失。因此无论是微博营销还是微信营销，做网络营销也不可以过于更风做墙头草，虽说要跟随时代大流，但也要辨明考虑是否自己有这个需要去开展或是否这样的营销方式适合自己的产品。用心的把更多的精力放在经营内容、营销活动、广告上等。在内容上有更大的想法而不是在方式在平台上，不然就成为了永远不知道下一个平台又是在哪里，遍地开花却没有收获真正有回报的硕果。 但是相比于微信这股气势磅礴而来到的，微博其实也有相对于微信自己特有的优势: 一、 开放性 微信和微博最大的区别在于精准两个字。微博是有微博主发一条微博，然后粉丝就可以通过看自己的微博主页就能看到微博主发的内容了。而微信就不同了，微信公众平台帐号发一条群发消息，所有关注的人都会收到这条消息。或许有人将此作为微信的优点来看，但我想说这也是微博拥有的微信无法比的优势。因为微信的准确性意味着你要得到这个人的信息你就必须去关注到这个人的微信号，若是没有就无法及时获知消息。因此微博的开放性是微信永远无法比及的。开放就意味着可以接受更多的关注，可以曝光更多的事件。试想一下，如果你要举报贪污腐败，你会去微信呢还是去微博?有例如像当初昆明的砍人，最初大家获得这个消息不是从官方的媒体中得只，而是从各种零碎的网友爆料中所获得的，网友可以直接看到一手现场和画面，这种全民目击参与发布信息的现象，试想若是放到微信平台会是怎样呢,这个人看到了朋友的消息发到自己朋友圈，如此传递,最终效果是时间上的滞后而且经过另一个人的叙述说不定就最后变成了谣言。定是无法达到微博上火爆程度。同时因为微博的媒体性，很多热门话题将会集中展示，从而让话题的爆发更加强大，像是微博与央视的合作令就是这样。开放性将会造就与众不同的微博。 二、媒体性 因为新浪自身的缘故，新浪微博从一出世就带有了其媒体属性。曾经看到一条不知道真假的消息，说是几家新闻单位对新浪微博提起了某类诉讼，无论其是不是真的，这至少说明了新浪微博媒体新闻的属性带给其他类型新闻网站等带来了冲击。将来微博必然会成为汇聚新闻资讯的最大平台。微信不可以么?也可以但是公众平台需要编辑，哪里比得上140字随处发那么简单?况且万一有什么独家新闻，精准传播的微信或许会让你有所遗漏。上微博就深有体会，只要一打开微博，互联网上发生的点点滴滴都逃脱不了我的眼睛。再者联系前文的开放性，全民参与可以成为记者的情况下，大到国际事件，小到身边的点点滴滴，你都可以一览无遗!想要获取新闻资讯，还有什么比微博更快的呢? 三、 话题榜存在的营销 微博有热门话题专块，只要带上# #就可以参与话题。人们上微博也喜欢点开热门微博这是因为1、好奇心，求知欲作祟;2、喜热闹，好围观的大众心态;3、朋友间的谈资;4、掌握第一手信息的优越感。这样的心理会使得话题会聚集大众目光参与话题。 而且只要到达一定级别就可以参与当做话题主持人。认证用户或微博达人发表了包含#话题名称#”的微博后，便可点击微博正文中的话题链接进入话题页面申请主持人。新浪话题主持人机制类似于传统BBS的版主，话题的主持人可以对话题进行解释描述、更换题图、设置话题关键字、推荐话题相关用户、设置话题观点PK等一系列操作，并在话题参与者讨论的过程中获得曝光和粉丝关注。 因此关于话题的营销是一块非常好的金石。这可以让网民自发的参与到话题传播来，参与宣传，像是之前的凡客体、陈欧体也是通过这样的方式让网民半自发式的进行了宣传。并且往往高手都在民间，甚至会引起意想不到的效果。而且话题还有一个用处是可以设置投票红蓝两方，可以在投票的基础上引起不同两方观点争辩从而炒热气氛，像是之前的小时代电影，影评人和热衷电影的人两边掐架，这使得不到24小时，双方阵营到达了9万多，而小时代话题的讨论量在几天居然有几千万之多， 综合以上，虽然微信的来势汹汹确实给微博的发展带来了很大的阻碍，加上后期新浪自身的一些限制大号的做法，很多大V都从微博退到微信，网民的参与程度也大大不如从前那般火爆，但是其基本特性上的优势还是存在的。微信营销还是具有很强的看点和凝聚力。所以对于开发者，最应该做的是恰恰是重新激活普通用户，强化新浪微博最核心的信息分享平台的概念，提升“发布”这一核心功能的体验提供一些适合用户体验度的东西，并且在移动互联网加强力度。而推广者则需要更加用心的做，发掘打动人心有趣的内容，那么这一平台还是很令人期待。