北京现代亮剑2015广州车展 觊觎车市琅琊榜

北京现代亮剑2015广州车展 觊觎车市琅琊榜 2015年的广州车展在新能源和购置税新政的刺激下，俨然成为一场“新能源、小排量”的“狂欢”，多家车企的相关车型争相亮相。对经历了上半年的低迷重新焕发活力、回到快速道的北京现代来说，广州车展上两款热门新车的同时首发亮相，更像是潜身修炼数月后的一次精彩亮剑。 两款新车踩准节奏 北京现代此次发布的两款新车都堪称新能源小排量大背景之下的“应景”之作，也是北京现代在技术方面的又一次突破。 第九代索纳塔混合动力版，是北京现代首款新能源车，代表了北京现代在混合动力技术上取得的进步和成绩。这款车采用全新的GID缸内直喷发动机和永久磁铁式电机马达组成的混动总成，在保持良好燃油经济性的同时，保证了充沛的动力性能和驾驶乐趣。随着混动车型的上市，第九代索纳塔也将成为市场上唯一提供四种动力组合的车型。 全新一代中级车领动，则是北京现代在事隔三年之后在中级车市场的再次出手。与上一代车型朗动相比，定位年轻、活力的领动，在产品性能有了革新性的改变。除了外观和配置方面的进化，最主要的变化来自于动力系统的升级。1.4T涡轮增压发动机的首次搭载，和同级别中首度引入的1.6LGDI发动机，更符合当下的市场需求，将大大提升其市场竞争力。对在中级车市场拥有一贯优势的北京现代来说，领动的上市无疑将被寄予厚望。 两款新车的同时发布，体现了北京现代在新能源技术与产业化，以及小排量涡轮增压技术上的进步，也为北京现代品牌注入了新的活力和技术内涵。在北京现代常务副总经理刘智丰看来，这两款车不但是对眼下节能减排大势的“回应”，更代表着北京现代下一步的产品和品牌发展方向。“我们希望通过把握80后年轻消费者的需求，通过在小排量T动力和新能源领域的提前布局，实现对未来市场的引领。” 品牌新内涵 对北京现代来说，“下一步的产品和品牌发展方向”，已经被浓缩为六个字:创新、技术、活力“，这也将成为北京现代品牌的新内涵。 随着80后成为汽车消费的主力人群，他们对汽车产品的需求也更加个性化、多样化，加速品牌年轻化已成为众多汽车企业的方向。作为一家年轻的车企，北京现代也希望赋予品牌更多年轻和活力的元素，通过传递年轻的心态，和与消费者形成精神上的互动和共鸣。 除了消费群体的年轻化，近年以来中国汽车市场的变化与特点，还体现在“技术与创新的驱动”上，新产品、新技术正成为车市增长的核心推力。针对这一趋势，北京现代也在将根植于企业DNA中的创新精神，更多注入到产品技术、品牌传播、营销服务等各个层面上，通过今年上市的第九代索纳塔、全新途胜以及本次车展亮相的两款新车上，都可以看到北京现代在动力技术、车载互联应用、智能科技等领先技术上的突破和进步。 对于刚刚迎来第700万用户，走出上半年低谷，重新焕发出生机与活力的北京现代来说，此刻正是实现“创新、技术、活力”品牌内涵升级的最佳时机。 今年车市的低迷使北京现代遭受了最为严峻的一次考验。面对产品线的老化和经销商的高库存风险，北京现代对SUV车型进行了产品定位和价格的全面调整，并在整体经营策略上主动改变，率先下调批发量。几个月的“壮士断腕”，使北京现代逐渐走出低谷，9月销量明显回暖，达到9.5万辆，在随后的10月份销售突破10万辆，SUV家族销量重回合资品牌市场第一位置，第九代索纳塔销售接近6000辆，增势明显。在核心车型的推动下，北京现代D+S占比连续两月突破50%，继续稳固了排名第四的位置。 同时，北京现代长久坚持的体系力建设也不断创出佳绩。在最近公布的2015 J.D。 Power中国新车质量研究排名(IQS)中，北京现代夺得主流车品牌桂冠和四个细分市场奖项，并且已连续两年在销售满意度(SSI)排名中占据榜首。 在接下来的两个月冲刺中，北京现代的目标是“11月突破11万，12月突破12万”，在今年最后一个季度完美收官。从目前的趋势来看，实现这一目标的可能性非常之大。 2016年，预计中国车市将持续回暖，同时新产品与新技术加快迭代更新，北京现代已经做好了充分准备。在节能环保的市场大潮下，精品小排量车与新能源车无疑将成为市场的技术主流。由于在小排量T动力车型上的及时布局，未来一年，北京现代超过65%的产品在都将享受购置税新政红利。广州车展发布的两款新品，都会于明年一季度正式上市，无疑将为2016年的销量表现带来更好的预期。 即将过去的2015年，对北京现代来说有些浴火重生的意味。这也许是刘智丰经常在内部会议上提及《琅琊榜》、并且选择”麒麟才子“梅长苏饰演者胡歌作为领动代言人的原因。剧中的大谋略与运筹帷幄，正是北京现代擅长“借势”和善于“合力”的极好体现。”凤凰涅磐”后的北京现代，将会迈向带来怎样的新未来，让我们一起期待。