大众传播中的刻板成见

大众传播中的刻板成见 安徽大学新闻传播学院 高雪新 T201002004 成见是李普曼在《公众舆论》中提出的概念。李普曼提出这个概念的前提是，由于人类认知和活动的有限性，我们对于生活环境之外的世界无法直接感知，我们必须通过大众媒介提供的公共议进行感知，而媒介的制造议题的时候往往从自身的角度出发。同时他又提出，一篇报道乃是知情者和当事人的共同产物，其中那个旁观者的角色总是带有选择性倾向，通常还会带有创造性。我们对事实的认知取决于我们所处的地位和我们的观察习惯。我们不可能完全还原事件的全貌，所以必然在认识事物的时候带有某种倾向性。 媒体在塑造刻板成见方面发挥着重要作用。我们对外部环境的认知可以通过朋友、亲人、教育、大众媒介等几个途径，其中大众媒介在认知的形成过程中发挥着最大的作用，媒介包括报纸、网络、广播、电视、图书等，我们的生活离不开这些大众媒介，通过媒介提供信息，我们形成了对外部世界的认知。 大众媒介的成见包括很多方面，有国家、民族、阶级、年龄、职业、性别、地域、外等等各种方面。成见无所不在。本文选取其中的几个方面进行初步的探讨。 1、国家形象成见 国家形象是一个国家在国际上生存的重要组成部分。在国家内部宣传方面，总是会展示这个国家优秀的一面，而对别的国家的展示往往带有自身的偏见。比如一提到美国，我们脑海中闪现的是富裕、有活力、民主、个人主义等发达资本主义国家的形象。一提到非洲，总会想起非洲的难民，那里干旱、贫瘠、疾病、非洲的草原、野生动物的乐园等等形象。而提到中国，则可能是勤劳节俭，深受儒家思想影响，内敛，矮小，五官平面这样的形象。我们当中的绝大多数人并没有机会到国外去，因而对这些国家的看法很大程度上来自于媒体的报道。然而，媒体并不是完全中立的客观的对他国进行报道。有的国家为了自身的利益而故意对别国进行歪曲报道。2008年3月，西藏拉萨打砸抢烧暴力事件发生后，美国、德国等一些西方国家媒体偏袒暴徒，刊发了大量歪曲事实的报道。这些标榜“客观”的西方媒体在报道中国问题时，往往“别有用心”。 各种错误的歪曲的报道令人瞠目结舌:英国媒体“军事镇压”、“武力管制”、“藏人被杀数百人”等文字随处可见。美国CNN的报道中说“没有暴徒向车辆投掷石块”。德国《柏林晨报》网站将一张西藏公安武警解救被袭汉族人的照片硬说成是在抓捕藏人。《德国画报》恶意截图，歪曲报道西藏拉萨打砸抢烧暴力事件。西方国家对此次事件的恶意歪曲报道一方面是对中国存有偏见，害怕中国强大对自己不利。另一方面是由于反华势力与达赖勾结，企图谋划分裂中国。这样的带有成见的歪曲报道对中国在构建国际形象方面是十分不利的。 2、职业成见 媒体在报道中虽然没有故意对有些职业抱有偏见，但是往往在不知不觉中形成了偏见。例如，报纸在报道官员腐败上占了很大篇幅，很多官员携巨款外逃，官场贿赂成风等等丑恶现象经常出现在媒体报道上，最近又有中石化的天价酒事件，无形中给人无官不贪、中国官场极端黑暗腐败的印象，使得中国百姓对官员 的信任度降到了低谷。最近几年在高校经常出现学术腐败、抄袭成风的报道，也使人们对高等教育的权威性产生了动摇。演艺圈频频报潜规则、艳照门事件，使得演艺圈在人们心中的印象是极其混乱的。最近出现了一个新名词“张江男”， 指聚集在上海张江高科技园区，具备理工科背景，常常深居简出，工作勤奋，拙于表达。他们薪水很高，却不太会消费;他们有自己特有的浪漫，却难以招女孩喜欢;他们智商很高，却普遍想法简单。有着这样背景的男生都被冠以“张江男”的称号，以至于只要是在上海张江高科技园区工作的高材男生都被脸谱化了。影视剧中为了迎合剧情需要也经常会无意中形成职业偏见。律师、医生、警察、护士、老师等的职业形象都是以正面为主，而工人、农民、小职员、小商小贩等职业往往是问题的制造者、社会秩序的破坏者。 3、地域成见 在多数人眼里，会有这样一种印象:上海人排外、斤斤计较;东北人热情豪爽、好斗粗野;北京人幽默、玩世不恭、高高在上、爱侃大山;山东人忠厚直爽、讲义气;苏浙人头脑灵活、精明干练、多才子佳人。在社会上，对河南人有一种刻板成见，认为河南人多小偷，是事端的制造者，很多招工单位赫然挂着“xx省的请绕道”，这是在长期的地域文化交流的过程中逐渐形成的对各省的看法。地区性公务员主要招收本地户籍人员，限制外省人员报考。东部地区经济发达，对中西部地区有成见，认为中西部地区都是穷山恶水刁民。这些地域成见很大一部分是媒体推动的结果。新闻报道某某地出现了抢劫杀人放火的报道，据笔者观察，事情的发源地很大一部分都在相对贫穷的中西部省份，因此，在沿海发达地区的人们便产生了一种地域优越感，对中西部地区的人形成一种地域偏见。因此，媒体在报道某个地区的不良事件的时候，也要考虑是否会产生地域歧视，同时应适当增加好人好事、巨大成就、先进典型的报道，努力改变人们对这些地区的成见。 4、性别成见 在大众传播过程中，性别成见也无处不在。影视作品中，女上司、女强人并不被男性看好，她们的形象往往是果断而不近人情，这违背了男性视角中女性应该有的服从、柔弱的传统形象，因此，她们往往背负着成见的压力，活的并不轻松自在。有一部电视剧中有个女强人的形象，她是一条商业街的业主，资产十分丰厚，但是在找对象的时候她并没有公开自己的身份，反而跟对方说自己只是一家公司的小职员，而当谎言最终戳穿的时候，对方却说:“我要找的只是一心一意过日子的人，我并不想找什么富婆，对不起。”类似这样的女强人形象影视剧中还有很多，大众如果看多了，就会形成女强人不好当的成见。男性在大众传播中的角色往往是勇敢、坚强、勇于承担责任，而女性往往是敏感、柔弱、需要男性呵护的。女性的角色在与男性一起的时候，女性更多的是体现在被观赏的地位，更多的是展现女性的身材、漂亮的脸蛋、温柔的脾气等符合男性视角对女性期望的形象。 5、外表成见 影视剧中的男女主人公形象往往是男的帅女的靓，不仅体现在人物形象方面，那些作为背景衬托的建筑、室内装潢设计、生活的环境、消费习惯、饮食习惯等等都会在潜移默化中影响大众。增加大众的审美品位，刺激消费社会的形成。大众传播刺激了受众的消费欲望，戴着有色的眼镜观察周围事物，而现实又不会都像影视剧中所表现的那样温馨唯美，于是我们便对周围的形象指指点点，对不符合心中审美形象的事物鄙视，而对符合的形象则追逐之。我们的社会变得越来 越浮躁、越来越肤浅，人们的欲望越来越强烈，导致过度地追求浮夸的事物，追逐流行事物的风向标，而实际上，人们并不知道自己为什么要追求这些华而不实的东西，但是欲望的形成又驱使他毫无节制的去追逐。 李普曼指出，成见是一种感知方式，它在我们所意识到得信息尚未经过我们思考之前就把某种性质强加给这些信息。成见总是那样顽固不化。同时，他又指出，在一定程度上，来自外部刺激，尤其是印刷品和口头语言发出的刺激，可以唤起一个成见系统的某个部分，就是说，真实感觉和先入之见会同时进入意识。成见的后天因素大于先天因素。笔者认为，大众传播在形成人们成见中扮演着巨大的角色，大众提供的信息使海量的，永无止尽的，而我们的精力又是有限的，不可能对大千世界有一个全面客观的认识。我们所能做的，就是从这些海量的信息中找到真实的信息，不断扩充自己的信息量。在这里，教育和自觉意识扮演着重要的角色。教育是方向盘，指引着前进的正确方向，自觉意识是加速器，只要用正确的意识指导实践，我们就能形成对事物的正确认识，从而尽量减少成见的发生机制。