社区居民对当地旅游可持续发展的感知与态度——对成都市黄龙溪古镇和洛带古镇的调查分析

社区居民对当地旅游可持续发展的感知与态度——对成都市黄龙溪古镇和洛带古镇的调查分析 社区居民对当地旅游可持续发展的感知与态度——对成都市黄龙溪古镇和洛带古镇 的调查分析 重庆工商大学(社会科学版) JournalofChongqingTechnologyandBusinessUniversity(SocialSciencesEditio— n — ) 第28卷第1期 Vol_28NO.1 doi:12.3969/j.issn.1672—0598.2011.O1.O11 社区居民对当地旅游可持续发展的感知与态度 —— 对成都市黄龙溪古镇和洛带古镇的调查分析 黄玉理 (成都大学旅游文化产业学院,四川成都610106) 摘要:旅游影响研究一直以来都受到国外专家和学者的高度关注,旅游的可持续发展也 受到全世界的关注,也是对人类的生存环境实施的一种保护.借鉴国内外的研究方法和成果, 以四川成都黄龙溪古镇和洛带古镇为例,在实地调研的基础上,就当地社区居民对古镇旅游的 可持续发展,从社会文化影响,环境影响,经济影响的感知与态度进行了研究,并比较分析了两 个古镇居民的感知和态度是否存在显着差异. 关键词:社区居民;旅游业;旅游规划;古镇旅游;可持续旅游 中图分类号:F592.3文献标志码:A文章编号:1672—0598(2011)01—0067—06 一 ,引言 旅游业被认为是具有巨大经济发展潜力的 "无烟工业",在短短的几十年里得到迅速发展, 成为世界各国重要的产业部门之一,甚至成为某 些国家国民经济的支柱产业.随着大众旅游的出 现,世界旅游业空前发展,大量的旅游者涌人一些 旅游目的地,这种超承载力的旅游接待,使得旅游业的负面影响逐渐凸显.旅游地的生态环境,社 会文化遭到破坏,一些旅游地的资源出现严重的 萎缩和枯竭现象,旅游业不再是"无烟工业".在 这样的背景下,联合国教科文组织为可持续发展 旅游规定了整套的行为规范和具体的操作程序, 提出"可持续旅游的实质就是要求旅游与自然, 文化和人类生存环境成为一个整体".ll 越来越多的学者从旅游业利益相关者角度研 究旅游业的影响.在众多的研究成果中,调查居 民对旅游影响的感知和旅游发展态度的文献最 多,也有大量的学者提出各种与旅游可持续 发展相关的理论J,并选择个案进行实证研 究.尽管如此,少有学者调查居民对旅游可持续 发展的感知.本文以古镇为例,通过实证调查研 究与分析,了解当地居民对旅游可持续发展的意 识,进而了解旅游发展过程中居民对发展旅游的 期望以及居民与旅游发展的矛盾,以期为更好地 开发旅游和构建和谐旅游社区服务提供参考. 二,研究区域概况 成都市建设局所重点打造的24个天府古镇 中包括黄龙溪古镇和洛带古镇在内,两者都是国 家级历史文化名镇.黄龙溪古镇距成都市区约 47公里,洛带古镇距成都市区约18公里,后者有 [收稿日期]2010一I1—27 [基金项目]四川省旅游局,四川省旅游协会重点研究课题(川旅研[07-011]) [作者简介]黄玉理(1977一),女,四川简FE1人;讲师,在成都大学旅游文化产业学院 任教,旅游管理硕士,主要从 事旅游文化与影响等研究. 67 重庆工商大学(社会科学版)第28卷 较好的地理优势,客源市场比较广.两个古镇都游发展的时间有所不同,发展的成 效也不同. 有自己独特的历史,文化和民俗等旅游资源,但旅 表1研究区域概况 黄龙溪自然人文旅游资源旅游资源丰富,特 别是黄龙溪古镇镇域内及附近区域内的东汉崖 墓,古代水利工程,古街,古寺庙,古民居等以及舞 龙,舞狮,烧火龙等传统民俗文化节目每年吸引了 上百万人次旅游者前来观光旅游,休闲娱乐.从 1997年至2000年,黄龙溪分别接待了120万人 次,150万人次,160万人次,164万人次的游 客?,2004年和2005年游客接待量也都在120 万人次以上(根据黄龙系景区管理委员会2007年 提供的数据资料整理而得).洛带古镇真正的旅 游开发得比较晚,虽然在20世纪9O年代及之前 接待了不少旅游者,但旅游的发展还处于一种自 发状态.近几年古镇的旅游得到了发展的迅速. 2002年,年接待游客人次数达40万人次;2004 年,年接待游客人次数达74万人次. 三,研究方法 目前还没有国内学者对旅游可持续发展的衡 量尺度问题进行过深入的研究,同时国际旅游学 术界也没有形成共识,普遍使用的方法与尺度也 尚未出现.在国际着名学者Hwan—SukChrisChoi 68 和EranSirakay的研究中,通过六个方面测量古镇 居民对可持续旅游发展的态度,即感知的经济利 益,感知的社会与环境影响,社区利益,游客满意 度,环境可持续,社区参与.本文在进行调查 之前主要是参照了上述成果中所提出的研究方法 及指标体系,结合国情了问卷以调查社区 居民对旅游可持续发展的感知与态度.问卷内容 包括:(1)感知项,由33个认知项构成,采用李克 特(Likert)量表,分1—5个等级,1=完全不同意, 5:完全同意.(2)关于居民的个人信息资料. 采用SPSS11.5和Excel等软件进行统计分析. 调查时问为2007年10—11月,调查工作人 员沿着古镇街道和古镇周围到居民家中发放,填 写问卷的居民必须在18岁以上,现场填写,现场 收回.此次调查两个古镇分别发放300份问卷, 各自收回有效问卷237份和262份,有效率分别 达到83.16%和95.62%. 四,调查结果分析 (一)被调查对象的基本特征分析 从调查结果来看的随机性比较理想,囊 第1期黄玉理:社区居民对当地旅游可持续发展的感知与态度 文化程度,不同职业状 括了不同年龄层次,不同 态,参与旅游业的深度不等的居民.两个古镇的 男女比例相当,女性的比例均大一点;两个古镇的 被调查者74%以上都是18,41岁的居民;在受 教育程度方面,两个古镇被调查居民的学历普遍 偏低,均以初中和高中学历的居民你为主;两个古 镇被调查居民以个体户和在职人员居多,比例相 当;黄龙溪古镇居民旅游收入占家庭总收入的比 例小于等于10%和11%,40%之间的居民比例 相当,居民参与旅游业发展的程度普遍比洛带古 镇的居民高.从以上样本的人口统计特征分布来 看,说明本次调查样本具有较好的代表性. (二)均值与T检验 均值分析结果显示,对旅游业发展带来的经 济积极影响,黄龙溪古镇居民均有强烈的感知,其 均值都在4以上;而洛带古镇居民在"旅游给古镇 带来了收入","全体居民都应该受益于旅游业的 发展","旅游能为古镇带来重要经济贡献"和" 旅游给古镇带来了收入"等项的感知并不那么强 烈,比黄龙溪古镇居民的感知要弱.说明两个古 镇旅游发展的经济效益不同,居民对旅游积极经 济影响的感知程度也不同. 从分析数据还可以看出,从旅游发展的负面 影响来看,两古镇居民比较同意旅游的发展要保 护古镇的环境,需要减少旅游带来的负面影响. 而对"旅游者的到来打乱了我的生活","旅游的 发展使我的生活质量下降了"和"古镇的休闲娱 乐设施被旅游者过度利用"的感知很弱,对旅游 发展给环境和社会带来的其他负面影响也保持中 立态度.两个古镇的旅游业开发还处于初级阶 段,发展旅游业给环境带来的负面影响还没凸显 或者居民对此还没有强烈的感知,表明旅游发展 的负面影响还未超出居民的社会和心理承载力. 要保证古镇旅游的可持续发展,环境的保护 尤其重要,两地居民对环境保护的重要性和意义 都有强烈的感知,其均值从4.5321到4.9153. 黄龙溪居民对"古镇现在和将来的环境必须得到 保护","旅游的发展必考虑为子孙后代改善环 境"两项的感知最强烈,均值分别达到了4.9153 和4.8220;洛带古镇居民对此的认同感虽没那么 强烈,但均值也分别达到了4.7208和4.6189. 由此看出,就环境方面的可持续发展,两地居民均 有强烈的感知,非常一致地认同环境保护的重要 性.因此,保护古镇的环境是坚持走可持续发展 之路的核心. 关于古镇居民参与旅游业的发展与规划, "居民不参与古镇旅游发展的决策也没关系"保 持中立,其均值在所有问题项中最小,体现出部分 居民对是否参与古镇发展旅游决策制定认识还不 清楚,类似的调查结果与我国的国情,社区参与旅 游业的条件与现状有联系.其余各项都持同意的 态度,两地居民较一致地认为"旅游发展应考虑 到全体古镇居民的意见","旅游经营活动必须重 视旅游者的满意度","吸引游者应保证旅游者良 好的旅游经历"等.虽然如此,居民参与旅游业 发展的认同感远没有对环境可持续发展的认同感 强烈.对于古镇规划与旅游规划,两地居民都较 一 致地认识到了旅游规划的重要性,对"旅游规 划应考虑到古镇长远的旅游发展"的认同感最 高,两者的均值都达到了该测量范畴的最高点,分 别为4.7331和4.5245. 利用SPSS软件进行两独立样本T检验比较 两个古镇居民对旅游影响的感知与态度是否存在 显着差异,分析结果显示:积极影响项中,旅游对 古镇以及居民个人带来的经济影响感知存在显着 差异;消极影响项中,旅游发展给古镇带来的社会 和环境方面的负面影响,两地居民的感知不存在 "发展旅游 显着差异;关于环境的可持续发展,除 应重视和保护生物的多样性"和"发展旅游应加 大古镇环境保护的力度"两项无显着差异外,其 余的感知项均存在显着差异;居民参与旅游业的 感知项,"旅游发展应考虑到全体古镇居民的意 见"和"吸引游者应保证旅游者良好的旅游经历" 两地居民无显着差异,都较一致地认识到居民参 与旅游业的重要性;"旅游规划应考虑到古镇长 远的旅游发展"和"旅游的发展应考虑到未来的 旅游规划"两项,两地居民的感知也存在显着差 异.虽然两个古镇的旅游业发展都处于初期阶 段,但分析结果说明不同的旅游地的居民对旅游 发展影响的感知和态度存在显着差异. 69 重庆工商大学(社会科学版)第28卷 表2旅游可持续发展感知与态度均值分析和T检验 70 $斜体部分为T检验存在显着差异(Sig~<O.05) 第1期黄玉理:社区居民对当地旅游可持续发展的感知与态度 两个古镇的旅游发展有着不同的经历,洛带 古镇旅游起步较晚,产业效应没有黄龙溪古镇的 产业效应好.洛带古镇离成都市区较近,主要发 展休闲旅游为主,不管是团队游客还是散客,多数 在古镇只呆半天,没有旅游者的住宿和娱乐消费, 旅游收入明显偏少.因此,洛带古镇的居民对旅 游的经济积极影响没有黄龙溪古镇居民感知强 烈,表明居民对旅游的积极影响与旅游业的发展 水平成正相关.调查结果显示,洛带古镇外地 从事旅游经营活动的人口比例较高,当地居民 参与旅游业的较少,居民对参与旅游业的感知 没有黄龙溪古镇强烈,说明居民对此的关注度 不高. 五,结论 第一,虽然处于同样的发展阶段,两地的居民 对旅游的积极影响,社区参与旅游业以及古镇的 旅游规划感知存在显着差异.随着旅游业的发 展,居民较强烈地感知到了旅游业给整个古镇带 来的经济利益,这种统计结果与早期研究旅游经 济影响的学者研究结论一样. 第二,由于两地的旅游均处于初级阶段,旅游 发展的负面影响还没凸显出来,两地居民的感知 并不强烈.但为保证古镇旅游业的可持续发展, 被调查居民强烈意识到保护古镇生态环境的重要 性.因此,保护现有环境,减少未来旅游发展对古 镇带来的负面影响是亟需解决的问题. 第三,被调查者也意识到发展过程中居民参 与旅游业的重要性,古镇旅游的发展要考虑当地 居民的意见;旅游规划也同等重要,这关系古镇旅 游的长远发展,关系古镇旅游业的可持续发展. 目前,由于中国的国情,旅游业的开发主要采取政 府主导模式,与国外相比,居民参与旅游业的层 次,方式和深度都具有一定的差距. 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Keywords:communityresidents;tourismindustry;tourismplan;AncientTowntourism;sustainabletourism 72