DV脚本示例:销售导购脚本
深圳市逸马管理顾问有限公司
指导
场景:六店
人物:
道具:
画面 旁白(同期声录音) (场景、动作、表情)
字幕:销售导购 导购员是企业经营理念和企业文化的示范者和传播者,需要
熟练掌握企业的销售服务
,为顾客提供优质的导购服务,实
现销售任务,因而导购员应当认真学习销售导购技巧。 字幕 销售导购流程:
1( 动态等待 捕捉机会
2( 亲切招呼 适时出击
3( 探寻顾客 挖掘需求
4( 商品展示 关联销售
5( 化解异议 关闭成交
6( 会员确认 指引收银
7( 温馨提示 礼貌送客
字幕 我们将以实际情景模拟来讲解七步导购法在药品销售中的运用 字幕同时出现在画面右一、动态等待,捕捉机会
上角:一、动态等待,捕
捉机会
导购员处于工作状态,不
要以固定的姿势站在同
一地点,要表现出积极工
作的样子或整理商品等
字幕: 行为要求:手不停、眼要灵,表现出快乐工作的样子,不停
地整理陈列物、补充商品等,并密切观察门口动向。
导购员要善于捕捉以下招呼顾客进店的机会:
1.当顾客站在门口仰望招牌时
2.当顾客在橱窗外观看时
3.当顾客路过门口时
4.当顾客在门口朝店内张望时
画面
顾客轻轻推门进来 导购:您好,请问您需要什么,
顾客没有理睬,走到产品
前,自己看起来
字幕同时出现在画面右
上角:二、亲切招呼,适二、亲切招呼,适时出击
时出击
字幕 1. 礼仪要求:面带微笑,目光温和注视顾客,热情问候;
2.声音大小:相距1.5米能听清楚音量;
3. 顾客临近柜台3米时,主动热情地问好;
导购:您好,请问您需要什么,
顾客:丽珠优可(苯磺酸氨氯地平胶囊)。 字幕同时出现在画面右
上角:三、探询顾客,挖三、探询顾客,挖掘需求
掘需求
顾客在产品前驻足观看 导购:是您服用还是给家人买啊,
导购员上前,站于顾客左顾客:我自己吃~
侧并开始与顾客交谈 导购:丽珠优是治疗高血压的,您得这病多长时间了,还有其他
什么症状吗,
顾客:哎,刚确诊,吃药就好使,不吃药就降不下来,最近这段
时间还觉得头也晕、胸也闷、还透不过气来。
导购:都服用过什么药,
顾客:就吃过丽珠优可,好点了。
字幕: 三问:
一问病人是成年人还是老年人,是小孩还是妇女;
二问病情、病况、病期;
三问过去用过什么药、效果如何;
特别提示:
1.说明要点时要言简意赅。
2.对症解答顾客提出的问题。
3.如顾客未直接点名购药,导购员必须了解情况后对症介绍
商品,不能盲目售药。
字幕同时出现在画面右
上角:四、商品展示,关四、商品展示,关联销售
联销售
导购从货架上,拿出一盒导购: 阿姨,这是您要的丽珠优可,是治疗高血压的,您不是药品,开始给顾客介绍,还有胸闷的症状吗,我建议您配着治疗胸闷的药一起服用。 顾客认真倾听 顾客:那吃什么好呀,
导购:心可宁,中药成分的,主要治疗胸闷、气短等症状。
顾客: 没有副作用吧,
导购:这药是纯中药制剂,没有副作用,您看一下说明书,一般
有什么副作用或不良反应,说明书上都有提示。
顾客:哦,没有副作用,适合我,开一盒吧。
导购:阿姨,心脑血管方面的疾病都得按疗程服用,这药8盒一
个疗程,先给您开一个疗程的吧。
顾客:行,先来一个疗程试试吧。
导购:血压高一般会引起动脉硬化,您应该注意预防。
顾客:怎么预防呢,
导购:可以吃预防性的保健药品。
顾客:那我应该吃什么药呢,
导购引领顾客走向另一导购:卵磷脂和鱼油,卵磷脂可以软化血管,鱼油可以清除血管排货架,拿出另一盒药内的垃圾,2个一起服用还可以调节血压、血脂,预防动脉硬化。 品,开始进行关联销售 顾客:这两种我以前都吃过1瓶,没有什么感觉啊。
特别提示:关联销售药品的前提是关联病理。将疾病之间的字幕:
关系相关联。让顾客知道病是怎么得的,要从哪方面治疗。注意 讲病理之间的关联性,一定要与心中推荐的药品的功能相衔接,
并为之做铺垫。
字幕同时出现在画面右
上角:五、化解异议,关五、化解异议,关闭成交
闭成交
顾客显露出犹豫不决的导购:阿姨,您吃得太少了,保健药品得长期坚持服用,而且不样子 能间断,如果间断了,就达不到预期的效果了。
顾客:有你说的那么好吗,
导购:您坚持吃吧,我们单位的李阿姨有遗传性的高血压,每天
都在坚持服用卵磷脂和鱼油,效果非常好,现在血压很稳定。
顾客: 哦,怪不得,我吃了没什么效果呢,我总是想起来就吃,
想不起来就不吃。
化解异议
: 字幕
1. 事前做好准备; 2. 禁止与顾客争辩; 3. 给顾客留足面子;
4. 不可用夸大不实的话来处理异议;
5. 平静地让他们把话说完;
6. 要对顾客表示理解;
7. 复述及澄清顾客提出的问题;
8. 回应顾客的问题;
在这个过程中,我们的态度要和蔼可亲,用专业的知识排疑
解答。
顾客不再发问,点头表示导购:鱼油每天早晨吃一粒,卵磷脂每天晚上吃两粒,鱼油能吃认可 5个月,卵磷脂能吃2个半月的,您需要几瓶呀。
顾客:一样一瓶吧。
导购:卵磷脂拿2个吧,正好能吃5个月的。
顾客:行,姑娘开票吧。
成交出现的时机如下: 字幕
1. 顾客不再发问,若有所思时。
2. 顾客话题集中在某个药品时。
3. 顾客不断点头时。
4. 顾客开始关注价格时。
5. 顾客开始询问疗程和不良反应时。
6. 顾客开始关心售后服务时。
7. 顾客反复询问同一问题时。
成交时机出现时,导购员应鼓励和帮助顾客做出选择,达成
交易,询问顾客是否有会员卡,“请问您有会员卡吗,”,书写
销售票据,以
的手势指示顾客到收银台交款。 字幕同时出现在画面右
上角:六、会员确认,指六、会员确认,指引收银
引收银
导购员作出标准指引手导购:阿姨,您有我们的会员卡吗,
势,顾客点头后拿销售小顾客:有。
票走向收银台 导购:这药有会员价,您有会员卡,我按会员价给您开。
顾客:是吗,这么好呀~
导购:是的,阿姨,这是小票,请您拿好,收银台在那边。
顾客:好。
特别提示: 字幕
以标准的手势(四指并拢与拇指成45度角,手臂自然弯曲,
目光与手臂指示方向同行)指示顾客到收银台交款。 字幕同时出现在画面右
上角:七、温馨提示,礼七、温馨提示,礼貌送客
貌送客
顾客交款回来,导购拿药导购:阿姨,您看一下,丽珠优可4盒,心可宁8盒,鱼油1瓶,递票 卵磷脂2瓶,数量都对了,这些药都是口服的,丽珠优可一天一
次,一次一粒,早晨空腹服用;心可宁一天三次,一次两粒,饭
后服用;鱼油一天一次,一次一粒,早饭后马上服用;卵磷脂一
天一次,一次两粒,晚饭后马上服用。您还得忌口,不能吃太咸
太辣的,还不能生气,对高血压都有影响。
顾客:这么麻烦,记不住呀。
导购:阿姨,您不要怕麻烦,我已经给您写在药盒上了,这样服
用吸收的好。
顾客:好,谢谢,你说的真详细呀。
导购:阿姨,您别忘了,一定要坚持服用,还要注意锻炼身体。
顾客:好的。
特别提示: 字幕
1.与顾客核对药品数量、药品名称,检查药品包装与销售小
票是否一致
2.三交待:
一交待用法:内服还是外用,内服是含服还是吞服,外用是
皮下肌注、静点或是外敷;
二交待用量:每次服多少,日服几次,什么时间服;
三交待禁忌:食物、药物、妊娠禁忌和用药副作用。
3.器械类商品要做好演示说明,并介绍工作原理和保养情
况。
4.饮片细贵类商品要交代顾客煎药、服用方法和存放方法。
5.为顾客提供带有企业标识的包装袋,并放入票据,双手递
给顾客,同时说:“请拿好您的药,请慢走”。 顾客拿药往外走,导购微导购:阿姨,请拿好您的药,请慢走~
笑跟随,送至门口 顾客:好。
此部分插入“FABE法则在商品展示中”
此部分插入“保健品的销售流程”
字幕
在以后的销售过程中,只要我们认真的学习销售技巧,在工作中保持积极主动性,用心的去为顾客服务,时刻保持微笑,每天快快乐乐的去工作,我们就一定能收获成功。
画面 旁白(同期声录音) (场景、动作、表情)
字幕 我们将以实际情景模拟来讲解FABE法则在药品展示中的运用
特别提示:我们要根据顾客的病症,年龄,向顾客推荐需要字幕:
的药品。标准展示话语依据FABE法则进行准备:
第一步:把商品的特征详细地介绍给顾客。如生产企业,成字幕
分,规格,剂型,效期,颜色,气味,体积,包装材料等 导购员向顾客介绍商品导购:这款纽徕佛的维生素C是深圳生命力公司的,每瓶100片,特征的画面 每片含量100mg,像橘子一样酸酸的味道,口感好,携带容易。
顾客:没有养生堂的维生素C吗,
第二步:充分介绍商品的优点,也就是与同类商品对照而体字幕
现的卖点
导购员向顾客介绍商品导购:有,您稍等,养生堂的维生素C是广告产品,1瓶78.00特征的画面 元,只能服用45天,而纽徕佛的维生素C 1瓶40.00元,可以
服用50天,是国家举重队指定专用产品。
顾客:是嘛,
导购:是的,因为它安全,不含激素,运动员们都在服用,而且
原材料为北美鲜橙,含量也比养生堂的高,因为没有打广告,所
以价格也比较合理。
顾客:服用维生素C有什么作用,我为什么要吃呀,
第三步:尽数商品给顾客带来的利益,即我们给顾客提供的
这个商品本身将给顾客带来什么好处,比如剂型为口服液的产品
服用方便,易于吸收
导购员向顾客介绍商品导购:维生素C是水溶性的,容易流失,缺乏时女性皮肤容易老利益的画面 化,暗黄,出现色斑;另外,缺乏维生素C时,免疫力会降低,
容易感冒。
顾客:哦,是吗,我说怎么最近身体状况这么不好,总感冒呢,
导购:是呀,您看您,都出现症状了,那就更应该服用维生素C
了,免疫力提高了,就不容易感冒了,也是间接的省钱嘛。
顾客:嗯,是这么回事,真的有你说的那么好吗,
第四步:以“证据”说服顾客,或是临床检验论证,或是药
典阐述,或顾客案例,总之提供能够
的信息,这些都需要我
们讲出来,帮助顾客坚定信心
导购员以“证据”说服顾导购: 您看见刚才那位大姐了吧,是我们的老顾客,她一直在吃,客的画面 效果特别好,刚买走5瓶,准备出国带着。我本人也在服用,这
次感冒多严重呀,我身边好多人都感冒了,就我没事,也是因为
我在吃维生素C的原因。
顾客:嗯,那我就先买1瓶吃吃看吧。
画面 旁白(同期声录音)
(场景、动作、表情)
字幕 在为大家讲述了七步导购法在药品销售中的应用之后,下面
我们将以实际情景模拟其在保健品销售中的运用 字幕同时出现在画面右一、动态等待,捕捉机会
上角:一、动态等待,捕
捉机会
导购员处于工作状态,不
要以固定的姿势站在同
一地点,要表现出积极工
作的样子或整理商品等
画面
顾客轻轻推门进来 导购:您好,请问您需要什么,
顾客没有理睬,走到产品
前,自己看起来
字幕同时出现在画面右
上角:二、亲切招呼,适二、亲切招呼,适时出击
时出击
导购:您好,请问您需要什么,
顾客:有钙片吗,
字幕同时出现在画面右
上角:三、探询顾客,挖三、探询顾客,挖掘需求
掘需求
顾客在产品前驻足观看 导购:是您服用还是给家人买啊~
导购员上前,站于顾客左顾客:我自己吃~
侧并开始与顾客交谈 导购:您有什么症状,做过微量元素检测吗, 进行微量元素检测 顾客:我腿抽筋特别厉害,朋友都说我缺钙,没有做过微量元素
检查。
导购:我们这有生物电检测仪,给您免费做下检测吧。
顾客: 好。
导购:嗯,您缺钙挺严重的,以前吃过钙片吗,
顾客:吃过,怎么补也补不上去。
字幕同时出现在画面右
上角:四、商品展示,关四、商品展示,关联销售
联销售
导购从货架上,拿出一盒导购:您吃这个吧,液体钙,含量高,吸收好,对胃还没有刺激。 药品,开始给顾客介绍,顾客:液体钙以前也吃过,没什么效果呀。 顾客认真倾听
导购引领顾客走向另一导购:您现在缺钙很严重,不能单纯的补钙,还应该配着胶原蛋排货架,拿出另一盒药白一起吃,胶原蛋白是人体骨骼、皮肤的重要组成部分,可以牢品,开始进行关联销售 牢的锁住钙质,保证骨骼坚硬有弹性,防止骨质疏松。
顾客:是吗,胶原蛋白不是美容养颜的吗,还管腿抽筋,
字幕同时出现在画面右
上角:五、化解异议,关五、化解异议,关闭成交
闭成交
顾客显露出犹豫不决的导购:是的,胶原蛋白不仅能增加肌肤弹性、紧致美白、舒展淡样子 化皱纹,还有上述作用。
顾客:都怎么卖呀,
导购:液体钙78.00元的能服用半年,胶原蛋白48.00元,能服
用1个月,一瓶钙配6瓶胶原蛋白。
顾客:胶原蛋白太多了。吃1瓶行么,
导购:1瓶太少了,保健药品也是有疗程的,至少要服用3个月,
还要看个体的吸收情况,要不这样吧你先买3瓶,之后再过来做
一下检测。
顾客不再发问,点头表示顾客:那好吧,开3个吧。
认可
字幕同时出现在画面右
上角:六、会员确认,指六、会员确认,指引收银
引收银
导购员作出标准指引手导购:请问您有***的会员卡吗,
势,顾客点头后拿着票据顾客:有。
走向收银台 导购:那正好这个保健药有会员价,我按照会员价格给您开。
顾客:是吗,这么好呀~
导购:是的,我们对会员有很多优惠的。
导购:这是您的购药小票,请您拿好,收银台在那边。
字幕同时出现在画面右
上角:七、温馨提示,礼七、温馨提示,礼貌送客
貌送客
顾客交款回来,导购拿药导购:这是您的信誉卡,请拿好~
递票 导购:您核对一下,1瓶钙和3瓶胶原蛋白。
顾客:都对了。
导购:钙一天一次,一次一粒。晚饭后马上服用,胶原蛋白一天
一次,一次两粒,晚饭后和钙一起服用。您平时还要多出去运动
一下,多喝些骨头汤,多吃点含钙高的食物。
顾客:知道了,谢谢!
导购:不用谢,应该的。 顾客拿药往外走,导购微导购:请拿好您的药,请慢走。 笑跟随,送至门口 顾客:辛苦了,谢谢。